由南方報業傳媒集團南方農村報社聯合中國廣告協會、廣東省價格和產業品牌發展協會等單位發起的“廣東農業企業品牌價值50強評選活動”日前發榜，上榜企業品牌總價值高達2572.24億元。

毫無疑問，此次上榜的企業，既是廣東農業產業的龍頭集群，也是廣東農業品牌的第一方陣。50強的頭銜，既是光閃閃的頭銜，也是沉甸甸的責任。作為火車頭、領頭雁，這些企業不僅要將自身品牌繼續做強做優，更要帶動更多企業共同擦亮廣東農業的金字招牌。激發廣東農業企業品牌的“榜”樣力量。以“榜”樹“樣”，以“樣”興“農”，正是廣東農業企業品牌價值50強的使命所系，正是評選活動的價值所在。

歸根到底，品牌價值由市場決定。廣東是我國社會主義市場經濟的高地，粵港澳大灣區是體量巨大的農產品消費市場，這決定了在“緊貼市場”的維度上，廣東農業企業既有“近水樓臺”的天然地利，也有“敢為人先”的創新基因。長期以來，廣東農業企業以耕耘南粵之深、放眼全球之廣、與時俱進之新，開辟出了現代農業的廣闊天地，打造出了農企品牌的廣東矩陣。從海天到海大，從溫氏到恒興，從王老吉到百果園，廣東農業企業品牌熠熠生輝、星光璀璨。

細觀榜單，廣東農業企業品牌呈現出粵味十足的別樣風景。地域特色鮮明，6家水產企業上榜彰顯廣東作為中國水產第一大省的雄厚實力，新會陳皮、化橘紅、清遠雞、絲苗米等“道地”農品企業則詮釋著“一方水土”的獨特魅力；農食融合特征明顯，調味品、飲料企業名列前茅，既體現出食品企業更高的品牌價值創造能力，也為做好“農頭工尾”、“糧頭食尾”、“畜頭肉尾”的轉化增值大文章寫下鮮活注腳；業態創新生機勃勃，榜單上不乏產業互聯網、農業供應鏈企業的身影，印證了廣東農業市場化程度高的突出特點，成為以數字經濟等新業態賦能現代農業高質量發展的生動縮影。

本次活動由南方農村報等媒體和社會組織共同舉辦，首創“廣東農業企業品牌價值評估體系GAB-VES”，評選過程科學、嚴謹、公正，評選結果凝聚各界共識、體現市場認可，實現了品牌建設牽引效應、品牌評選示范效應、品牌盛事聚合效應的三位一體、疊加共振，必將有力推動廣東農業企業品牌建設闖出新的天地、邁上更高臺階。

品牌源自品質，品牌創造價值。農業企業，是現代農業建設的主力軍；品牌，是農業產業價值多元化的主攻方向。要進一步提升農業企業品牌的含綠量，增進品牌生態價值，打通從綠色種養到健康生活的產業鏈路和理念邏輯，全面保障產品質量，著力提升產品品質；要進一步提升農業企業品牌的含新量，增進品牌創新價值，主動擁抱新材料、人工智能、生命科學等新質生產力，補齊市場營銷短板，讓更多優秀農業企業品牌跨界出圈；要進一步提升農業企業品牌的含金量，增進品牌市場價值，加強品牌價值管理，在產品之外將環境、社會、公司治理等元素融入品牌內涵，積極參與評選、展會等品牌傳播活動，準確量化品牌價值，逐步提升品牌溢價，有力推動品牌變現。

（作者系廣東省鄉村發展協會副秘書長、民建中央農業與農村委員會委員、廣州市政協委員）