文娛商業觀察

文 / 德黑蘭

如約而至，一年一度的賀歲檔（11月24日至12月31日）又燃起了戰火，而且出了「好東西」。

豆瓣開分9.1，并一直保持至今，評分人數突破33萬。

伴隨良性口碑效應的形成，《好東西》上映第二日的單日票房「翻倍式」突破5000萬大關，首周累計票房超1.5億，達邵藝輝導演前作《愛情神話》（6537萬）的2.3倍，以絕對優勢斷層領跑2024賀歲檔新片票房榜。

同時，燈塔AI預測票房連漲4日，從上映首日的4.31億升至5.86億。

一時間，全行業為之沸騰，更有不少影評人將其稱之為「中國版《芭比》」。可文娛君不得不潑出一盆冷水，正所謂獨木難支，《好東西》的確名副其實，但也無法完成一場力挽狂瀾的逆轉。

截止發稿前，2024年年度票房（含預售）剛剛超過400億，對比2023年同期存在超100億的追趕差距，基本回到了2016年的水準。

一個能力有限的「女性烏托邦」

「因為拒絕綁架，所以相對自由」。

與影片中的這句臺詞遙相呼應，《好東西》對女性角色的塑造和男性形象的呈現，以及對兩性關系的表達、探討，都是「拒絕綁架」的。

比如宋佳飾演的王鐵梅。她像鐵做的梅花，剛硬又柔軟，既有著自己的獨立思想和見解，也有獨立應付生活中一切繁瑣的能力，包括修家具、通馬桶、給空調加氟等等；既不會因為離過婚和帶孩子而拒絕愛情，也不會因為愛情的離開，要死要活。

再比如趙又廷飾演的鐵梅前夫。他抵不過外界的偏見，為了不當「沒有價值的家庭煮夫」而提出離婚，又為了可以復婚狂補上野千鶴子的女性主義書籍，將自己包裝成女權運動家，甚至會為了「雄競」說出「我們（男性）已經占據了太多性別紅利」。

在此基礎上，《好東西》又腳踏實地的展現了當下女性的一些真實現狀，用一種犀利但不壓抑、尖銳但不挑撥對立、幽默但不失真摯的輕盈方式，探討了月經羞恥、性別紅利、規則束縛、母職綁架、自我尋找等非常多元的議題。

它將國產電影的女性敘事推到了Next level，生動點明了一個總是被扭曲的事實：女性權利的爭取，從來不是站在女性的立場上去打壓和詆毀另一個性別，相反的，它應該是一個雙向解放的過程。

可惜，冰凍三尺非一日之寒，《好東西》在虎撲的反饋還是和《芭比》如出一轍。

與之呼應，據燈塔專業版，《好東西》想看用戶中的男性用戶占比不足20%，同時本科及碩士以上教育程度的用戶占比達82.8%，且近70%來自在一二線城市。

也就是說，《好東西》的主力受眾為「精英女性」，并且直至當下，其激起的共鳴和回響仍牢牢限制在這個群體中。

走不出圈子，怎么撬動更多的可能？能力有限的《好東西》注定有心無力，與此同時，沒有「揚名立萬」的《勝券在握》，倉皇「叛逃」的《戴假發的人》，又進一步加劇了電影市場的迷茫情緒和悲觀心態。

一場大局已定的最后沖刺

留給2024年的時間不多了！

盡管仍有玩家頂著壓力入場，比如由王源、張雪迎主演的諜戰懸疑片《孤星計劃》，由白客、喬杉主演的喜劇片《好運來》，由陳思誠監制、肖央主演的犯罪懸疑電影《誤殺3》，由姜武、閆妮主演的荒誕綁架劇情片《綁架毛乎乎》……

但，大局已定。

一方面，賀歲檔早已名存實亡，基本再沒什么市場紅利可以釋放；另一方面，明眼人都看得出來，頭部們整體上已經放棄了這場最后沖刺，目前已定檔影片的市場上限都不夠高，可托付期待的《誤殺3》又鎖定了跨年檔。

具體來看，輿情數據較為亮眼的非跨年檔影片，目前只有《孤星計劃》《好運來》。

諜戰懸疑題材在電影市場本身處于一個「窄類」，對演員演技、對劇情、對置景甚至對服裝道具又都有著極高的要求，而《孤星計劃》從導演到卡司都缺乏號召力，目前的最大賣點只有王源。

作為一部純喜劇影片，《好運來》的受眾覆蓋面比《孤星計劃》廣得多，兩位主演白客、喬杉在院線市場也積累了不小的路人盤，再加上基本沒有同類題材分流，上映后的票房走勢或較為穩定，如果具備充足的笑點和娛樂性，也有望走出長尾曲線。

不過，《好運來》留給宣發的時間比較倉促，整個故事設定又透著「低配版《甲方乙方》」的味道。或也正因如此，對這部影片能否成為另一個《人生路不熟》或《年會不能停！》，行業媒體都不太看好，給出的最高預測票房在1.2億。

再說說《誤殺3》。

該系列的兩部前作累計票房均在10億+，具備較強的IP影響力，陳思誠監制和肖央持續擔綱主演又在另一層面增強了期待，這也就不難理解為什么在今年兩次院線推介會上，萬達都將其作為主推的項目之一。

但有一重隱憂是，《誤殺3》采用的是原創劇本，導演甘劍宇以及兩位編劇中的武文靜，此前都無代表作。

盡管還有利好的消息在流出，比如易烊千璽主演的《小小的我》、古天樂主演的《尾隨》將補位《有朵云像你》《分手清單》，讓跨年檔的整體電影格局重新趨于豐滿；

再比如《雄獅少年》出品人、制片人程海明在2024粵港澳大灣區文化產業投資大會明確表示，《雄獅少年2》即將定檔上映。

可即便如此，想追平2023年顯然也是天方夜譚。

春節檔穩了，2025就穩了？

旱死的旱死，澇死的澇死。

在2024年電影市場苦苦等待頭部大片降臨的時候，2025春節檔卻已進入幾乎「超載」的狀態，內卷程度堪稱「神仙打架」。

除去由徐克執導、肖戰主演的武俠電影《射雕英雄傳：俠之大者》，由烏爾善執導的《封神第二部：戰火西岐》，以及「熊出沒」系列新作《熊出沒·重啟未來》，《唐探1900》《蛟龍行動》《哪吒之魔童鬧海》《無名之輩2》等也躍躍欲試。

但我們想去審視一個問題—— 春節檔穩了，2025年的電影市場就穩了嗎？

作為一年中最舉足輕重的電影檔期，春節檔一周迸濺的票房有時甚至足以超越一年中的多數月份，如果說一年在電影院只能看一部電影，那大多數觀眾往往會選擇春節的時候。在此基礎上，2025年春節檔又保持住了8天的假期長度，而參考今年春節檔，擴容一天直接帶來了近13億的市場增量。

所以，急需「活血化瘀」的電影公司們都想把好鋼用在刀刃上，在這個寸土寸金的檔期里博一把大的。

可事情總有兩面性，更激烈的貼身肉搏，預示著脫穎而出的難度值也會呈指數上升。而且，2025年春節檔的「神仙打架」，在客觀上也逼著2024年電影市場做了「犧牲」。

或許一切會如愿以償，但可以預先確定的是，一個春節檔絕不足以讓2025年的電影市場高枕無憂，也不足徹底扭轉觀眾與電影院日漸疏遠的局面。電影市場還需要數量更多、話題更強、品質更高的「好東西」，去達成持續穩定地供給，也需要「走出」春節檔，建立起更強大的「獨美」底氣和能力。

前方道阻且長，但我們相信，「深蹲」過后可以跳得更好、更高。