在當前國內手機市場的激烈競爭下，OPPO在國內市場遇冷，國內非核心業務線不得不面臨收縮態勢。

文 ｜動點科技

作者｜黃塵

排版｜恩惠

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在當前國內手機市場的激烈競爭環境中，OPPO作為國內手機行業的知名品牌之一，正面臨著前所未有的挑戰。據相關報道，OPPO全球移動終端研發總部項目在杭州未來科技城的建設近期因方案調整而暫停，這一消息無疑為其國內業務的收縮態勢增添了幾分注腳。

冰凍三尺非一日之寒

據公開資料，OPPO全球移動終端研發總部項目位于杭州未來科技城核心區域，總用地規模4.89萬平方米，總建筑面積39.23萬平方米，包括1幢37層超高層辦公樓，1幢6層綜合商業樓，項目于2021年9月正式開工，預計2027年投入使用。面對爭議，近日杭州市余杭區未來科技城（海創園）管委會在浙里辦官方平臺回應稱，目前OPPO項目因方案調整現場暫停。

OPPO全球移動終端研發總部，圖源：“浙江杭州未來科技城”官微

在當前國內手機市場的激烈競爭下，OPPO在國內市場遇冷，國內業務陣線不得不面臨收縮。為了應對嚴峻的市場形勢和財務壓力，OPPO被迫削減對非必要業務和項目的投入無可厚非。此前哲庫自研芯片項目的關停以及XR業務規模的縮減等，都是OPPO決心聚焦于核心業務的先兆。

2023年5月12日，OPPO突然宣布關停旗下芯片設計公司哲庫科技的業務。據了解，哲庫科技創立于2019年，聚焦于為高端旗艦手機提供軟硬件支持，由OPPO關聯公司100%持股。對此，OPPO方面解釋稱，面對全球經濟、手機市場的不確定性，經過慎重考慮，公司決定終止ZEKU業務。

哲庫CEO劉君在最后一次全員大會上也表示：“全球的經濟和手機行業現在極其不樂觀，公司的整個營收遠達不到預期。所以在這樣的情況下，芯片這樣一個巨大的投資將是公司承擔不起的。”

半年前，OPPO縮減了XR業務的人員規模。與芯片業務類似，XR業務亦面臨投入巨大、但短期沒有回報的難點。當時有產業鏈人士也秉持了相似觀點，認為OPPO此舉出于縮減支出，提升回報率。

好在以上這些并不是OPPO倚重的核心業務。據市場研究機構Canalys發布的2024年第二季度中國智能手機市場報告，該季度出貨量超7000萬部，同比增長10%，超過了全球智能手機市場的同期增速。OPPO亦位列第二名。

在Canalys發布的2024年第三季度中國智能手機市場數據中，2024年第三季度，中國大陸智能手機市場出貨量同比增長4%至6910萬臺。但和第二季度相比，OPPO的出貨量和市場份額由榜單第二名掉出前五。

不久前，OPPO推出了年度旗艦手機Find X8系列。在外觀上酷似蘋果iPhone，甚至該系列還和iPhone 16系列一樣，設置了一鍵快速拍照功能。對此，OPPO首席產品官劉作虎直言：“我們就是想轉化蘋果用戶，說得直白一點，讓蘋果用戶有另外一種選擇。”在消費者更加審慎購買電子產品的當下，蘋果已經為市場驗證了某些設計的可行性和受歡迎程度。OPPO高端系列通過模仿高關注度的蘋果，以期更快地進入市場并獲得回報。

另一方面，華為和小米在生態構建方面相較于OPPO展現出了一定的優勢。

華為依托其強大的研發能力和廣泛的產品線，構建了包括智能手機、筆記本電腦、智能家居、車等在內的全場景智慧生活生態，其HarmonyOS操作系統更是連接不同設備的關鍵紐帶。小米則通過“人車家全生態”戰略，打造了一個涵蓋智能硬件和新能源車的龐大生態鏈。小米第三季度財報顯示，其AIoT平臺的連接數已達到8.61億臺，較去年同期增長了23.2%。與此同時，連接至小米AIoT平臺的五件及以上智能設備用戶數也達到了1710萬，同比增長了24.9%。相比之下，OPPO雖然也在積極布局IoT和車機生態，但起步較晚，生態規模和影響力不可和二者同日而語。

海內不亮海外亮

國內市場競爭激烈，迫使OPPO尋找新的增長點。海外市場為OPPO提供了更廣闊的發展空間，尤其是在東南亞、印度、歐洲等地，OPPO的高端產品受到一定程度的認可，出貨量擁有比國內市場更亮眼的增長。

2020年，OPPO投資5億元在雅加達周邊自建了13萬平方米的手機工廠，年產能最高1250萬臺。不久前，OPPO已擴建并升級位于雅加達西部丹格朗的生產設施。該工廠在滿負荷運轉時，每月可生產 200 萬部手機，涵蓋從經濟型到高端的全系列產品，并將為當地創造 1200 個就業崗位。

目前OPPO已經在印尼、印度、土耳其、埃及等國家建設了7個制造中心，印尼是其中最大的生產基地，在OPPO 的國際化戰略中占據重要位置。擴建后，該工廠年產能將新增 2400 萬部。

目前，OPPO在當地采購電池、適配器、USB線、包裝材料、軟件和應用。其智能手機的本地含量比例約為36%~37%，高于印尼要求的35%。OPPO印度尼西亞制造中心的總監Jefry Firman de Haan表示，公司還運營一個綜合測試實驗室，進行電池、信號、溫度、跌落和灰塵測試。

兩周前，英國《金融時報》指出，中國智能手機品牌正在加快拓展歐洲市場的步伐，希望通過銷售高利潤的高端設備鞏固市場地位。今年10月，OPPO在歐洲推出其旗艦產品Find X8系列，公司海外市場營銷、銷售及服務總裁 Billy Zhang 表示歐洲市場需要長期投入，但希望消費者能夠逐漸接納該品牌。

根據Canalys 2024年二季度數據，OPPO在印度、泰國、越南、新西蘭、比利時、葡萄牙等14個市場，500美元以上的高價位段排名前三。第三季度，東南亞智能手機市場同比增長15%，達到2500萬臺。OPPO以510萬部的出貨量和21%的市場份額領跑東南亞智能手機市場，這主要得益于其重塑入門級機型A3x和A3。與此同時，OPPO正在東南亞各地增加對高端體驗店的投資，以提升品牌認知度并抓住市場換機需求。

今年同期，在墨西哥和哥倫比亞的快速增長的推動下，OPPO在拉美地區出貨量增長62%，達190萬臺，穩居拉美智能手機市場前五。

通過海外擴張和品牌高端化，不僅能夠分散市場風險，還能提升全球品牌影響力，抓住換機需求，實現可持續發展。因此，OPPO積極出海并布局海外高端市場，是其應對國內挑戰、尋求新機遇的必由之路。

結語

OPPO作為國內手機市場的佼佼者，正經歷著前所未有的挑戰。在國內市場遇冷、銷量下滑的背景下，OPPO不得不調整戰略，削減非必要業務，聚焦于核心業務和市場。盡管在海外市場上，OPPO取得了一定的成績，但仍需面對激烈的市場競爭和不斷變化的消費者需求，并在加強創新的同時完善生態構建。

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