撰 文丨陳立涓

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

網絡文學經過多年的發展，已經成為受眾范圍最廣的文學形式。根據中國社科院發布的《2023中國網絡文學發展研究報告》顯示，截至2023年底，中國網絡文學閱讀市場規模達404.3億元，同比增長3.8%；2023年網絡文學IP市場規模大幅躍升至2605億元，同比增長近百億元，2024年網文產業迎來3000億元市場。

進入2024年，網文行業不僅沒有出現疲態，反而因為《慶余年2》《狐妖小紅娘》《斬神》《玫瑰的故事》《與鳳行》等影視化合作的成功案例，吸引來更多的市場關注和創作者的參與。閱文和番茄這樣的頭部平臺更是加大力度，為創作者保駕護航，為影視行業提供高品質的IP源。此外，晉江、知乎、豆瓣閱讀等平臺，也都成功孵化出了爆款佳作，展現出網文行業內容多元化新動向。

在2025年愛優騰的待播片單上，文娛價值官看到了更多來自網文IP的改編作品，預示著網文平臺仍然處于旺盛的發展周期，而頭部平臺之間的搶位賽，也會更加激烈。

番茄小說

筑高IP池，發力爆款影視劇

豆瓣評分8.4，高達48%的豆瓣網友給出五星的《斬神之凡塵神域》，就是改編自番茄小說的現象級IP《我在精神病院學斬神》。

微博@斬神之凡塵神域 超話聚集了超10萬名活躍用戶加入討論。抖音 #斬神 相關話題播放量已破30億，博主自發推薦，甚至有人耗時777小時制作了一期長達8小時的安利視頻，稱其為“今年國漫圈最大的一匹黑馬”。

作為騰訊視頻的年度動漫爆款，《斬神之凡塵神域》無論站內還是站外，口碑或話題度，形成快速破圈的勢頭。而這部幫騰訊視頻吸納大量用戶的動漫作品，其成功首先基于擁有大量粉絲基礎的番茄小說IP《我在精神病院學斬神》。

《我在精神病院學斬神》是一部具備新時代爆款IP特質的作品，原著中金句頻出，“這一刀會很帥”等臺詞在番茄站外廣泛流傳；深厚的家國情懷很容易觸動當下年輕人的心弦；高燃熱血的戰斗場面、團隊作戰的情誼羈絆，也牢牢掌握了少年們的心理密碼，原著粉幾乎都有“化身斬神”的心愿。

2019年上線的番茄小說，是字節跳動旗下的原創文學平臺，致力于挖掘、培育優秀的原創網絡文學作家。基于字節跳動整體內容生態優勢，與番茄小說簽約作品有機會在番茄小說、抖音、今日頭條等App中分發給過億用戶。2023年6月，番茄小說位列在線閱讀用戶規模NO.1 APP。

番茄小說IP衍生負責人戴一波

從創建到今天，番茄小說在書粉圈內，已經形成了強勢占位。據調研機構QuestMobile數據顯示，番茄小說位列2023年12月國內數字閱讀行業MAU（月活躍用戶數）規模首位，MAU為1.92億，同比增長35.8%。而其免費閱讀模式，成為吸引用戶的首要因素。

隨著抖音在短劇市場上的一騎絕塵，番茄小說也迎來IP改編的紅利期，在“番茄IP改編合作”的項目下，創作者的優質番茄小說IP有機會改編成精品短劇，風格上多元開發，同時解決了作者們擔心的版權問題。

長視頻平臺也在積極擁抱番茄小說的精品著作。2023年，首屆番茄小說創作者大會上，番茄小說IP衍生負責人戴一波官宣了“和光計劃”，成立番茄影視、番茄動漫廠牌，番茄小說將深入參與到IP改編的多個環節中，為站內IP改編保駕護航。愛奇藝高級副總裁陳瀟則在大會上宣布，番茄小說正式成為愛奇藝影視IP的白金合作伙伴。一方面為番茄小說的創作者挖掘更大合作市場，另一方面愛奇藝也擁有更多IP合作的選擇權。

2024年3月，優酷也宣布與番茄小說宣布達成合作，雙方深度挖掘“超級IP”，共同推動優質內容實現影視化和動漫化落地。在優酷的“扶搖之夜”上，改編自番茄小說的《鎖愛三生》《當家小娘子》斬獲獎項“年度扶搖最具IP價值作品”，獎項榮譽背后，離不開IP平臺、優酷、制作公司三方的通力合作與鼎力支持。

在文娛價值官看來，《鎖愛三生》和《當家小娘子》完全不是預料之外的“黑馬”，它是優酷與番茄小說成功合作的案例，是參照意義很強的“白馬”。相比于閱文那些連載多年的經典IP，與年輕讀者同步成長的番茄小說IP，無疑更適合短劇、動漫等改編形式。愛奇藝、優酷紛紛牽手閱文，已經充分說明了這一點。

閱文集團

IP“富礦的新增長故事

縱觀各平臺2025年的待播片單，網絡文學是國產劇集類目重要的內容源頭和內容“富礦”，而網文IP改編劇已經占改編市場六成之多。

今年，閱文率先在文娛行業掀起一場影視“四連爆”，《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶余年2》《玫瑰的故事》接連公映、上線，刷新了多項影視紀錄。而《慶余年2》與《墨雨云間》的驚艷表現，更是讓作品喜提“劇王”和“劇后”稱號。這兩部現象級作品均改編自閱文IP。

自侯曉楠出任閱文CEO后，實質性地停止進攻免費閱讀方向，閱文開始聚焦IP生產源頭的挖掘與儲備，同時增進與騰訊各業務線的聯動IP開發。過去一年閱文在“AI+IP”業務升級思路下創作生態和IP領域的一系列成績，以“幫助創作者放大內容價值”為核心，正式發布10億生態扶持基金，宣布未來將在前置IP孵化、IP視覺化開發、多模態基建三方面加大投入力度，輔佐創作者成長。

而侯曉楠上任后，閱文在財報上的表現也出現積極的變化，可以看到這座“富礦”似乎找到了新的增長點。

回顧2023年的閱文年報，營收70億，凈利潤8億，增長了32%。這個成績比2022年的雙降已經有所改觀。

進入2024年，閱文將重要的頭部IP《慶余年2》《與鳳行》《玫瑰的故事》集中在上半年播出，因此成就了閱文中期財報的亮眼業績：2024年上半年閱文集團實現營收41.9億元，同比大增27.7%，其中版權運營及其他業務收入增73.3%創三年內最大增幅；Non-IFRS歸母凈利潤達7億元，同比增長16.4%。

2024年上半年，閱文集團完成了對騰訊動漫的資產收購，《一人之下》《狐妖小紅娘》等頭部的國漫IP已成為了閱文集團內容生態大家庭的新成員。而閱文集團利用騰訊動漫豐富的動漫產能，以加速閱文的IP可視化進程。有趣的是，這兩部作品的豆瓣評分分別為5.3及6分，口碑不及騰訊視頻上線來自番茄小說IP的《斬神》。

2024年，IP出海也是閱文尋找新增量的一個重要表達。閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠在出席亞洲電視論壇的領導人峰會時表示，近年來，中國劇在海外不再是古裝劇“一枝獨秀”，偏向現實題材的都市劇、偶像劇、懸疑劇正成為新寵。閱文在海外合作的新媒體平臺與電視臺已經覆蓋180多個國家與地區。在改編方面，閱文也在海外上線了100多部有聲書與1500多部漫畫，動畫在Youtube上的總播放量也近7億。

閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠（左）出席亞洲電視論壇的領導人峰會

可以看到，閱文正在進入升維通道，基于龐大的網文基本盤，進一步把中國的IP產業模式應用到海外，推動海外原創IP的孵化與國際開發。截至目前，閱文已培育約43萬名海外原創作家。2024年閱文海外原創網絡文學的改編數量預計將較上一年翻番。

知乎、晉江、豆瓣閱讀

多元IP孵化池擾動市場

國慶檔抖音上線的短劇《我在長征路上開超市》，由咪蒙的短劇公司制作，其IP來源就是知乎上的同名網文。雖然網友這部短劇的評價褒貶不一，甚至被冠以“歷史虛無主義”的名號，但從咪蒙深度合作知乎的鏈路可以看出，知乎正試圖用IP商業開發書寫心的變現故事。

“鹽言故事”App上線后，累計上線的短篇故事超過10萬篇。被選為2024知乎三絕的《胤都異妖錄》《河清海晏》《活在真空里》，是當下熱門、多元、極具 IP 開發潛力的故事新代表。在第七屆中國“網絡文學+”大會上，知乎鹽言故事組織“從文字到影像：網文IP影視劇開發”主題沙龍，并發布了鹽選長篇影視征稿活動，知乎瞄準影視化IP的野心也藏不住了。

創建較早的晉江文學城，是女頻為主的網文閱讀平臺，而受市場和觀眾認可的《神隱》《度華年》《柳舟記》《嬌藏》《永夜星河》《錦繡安寧》《永安夢》都是來自晉江文學網文所改編的IP。其中《度華年》于2024年6月26日在優酷播出后，開播首日成為優酷2024年開播首日熱度最高的劇集，該劇一度在云合霸屏榜市占率第一，貓眼全網熱度榜第一……可以說包攬了當時所有榜單的第一。

而《永夜星河》在騰訊視頻播出后反饋積極，目前豆瓣評分7.4；在騰訊視頻上線的《錦繡安寧》豆瓣只有5.8分，主要低分評價大多來自原著粉的不滿。觀眾熟悉的《偷偷藏不住》就是晉江收藏數破百萬的大IP，但卻因影視化后作品低幼臺詞而受到觀眾嘲諷。另一個百萬收藏IP《白日夢我》，播出后則悄無聲息。玖月晞的IP《我的人間煙火》，被全網嘲“顛公顛婆”，甚至牽扯出原著抄襲的爭議。

《半熟男女》是由檸萌影視和優酷聯合出品的精品劇集，由張曉波執導，田曦薇、辛云來、張哲華等領銜出演的的愛情寓言劇。這部劇集就是改編自豆瓣閱讀作者柳翠虎的小說《這里沒有善男信女》。但是由于檸檬影視對作品內核以及營銷策略的錯判，導致劇集播出口碑并不理想。

除了《半熟男女》外，《煙火人家》改編自豆瓣閱讀作者易難小說《她和她的群島》；《好團圓》改編自豆瓣閱讀作者朗朗的小說《女神的當打之年》；《春色寄情人》改編自豆瓣閱讀作者舍目斯的小說《情人》。可以看到豆瓣閱讀的IP儲備也在壯大。

此外，類似咪得咕閱讀這樣低調的網文平臺，也在默默貢獻IP源。優酷的重點項目《惜花芷》就是改編自咪咕閱讀作者空留同名小說；這部作品還獲得第29屆釜山國際電影節亞洲內容大賞最佳女主角獎項，張婧儀在劇中的表演深得原著粉的認可。

2024年，文娛產業里悶聲發財的非網文行業莫屬，當影視化創作的源頭更集中向網文平臺后，行業競爭也開始激烈。2025年誰將創造新的現象級IP？誰將搶位成功？我們拭目以待。

本文為文娛價值官原創作品

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