11月28日，以“AI Agent與營銷變革”為主題的2024（第十二屆）數(shù)字營銷峰會在北京圓滿落幕。本屆數(shù)字營銷峰會，增設全新環(huán)節(jié)“虎視擔當——50人尖峰對話”，特邀來自品牌方、平臺方、技術方、服務方的近80位行業(yè)專家，在現(xiàn)場從各自的專業(yè)視角出發(fā)分享對這個'臨界突破'的觀察與思考，為我們勾勒出了2024數(shù)字營銷的真實面貌，以及2025年品牌增長的全新圖景。

虎視擔當環(huán)節(jié)全程直播，由數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新顧問唐興通和不凡帝首席營銷官兼電商總監(jiān)全佳欣，兩位主持人帶領討論，與大家一同探討如何在這個臨界點上實現(xiàn)質(zhì)的突破。

峰會前，我們向參與本環(huán)節(jié)的嘉賓們發(fā)起問卷調(diào)查，根據(jù)大家的投票，最終篩選出八個票數(shù)最高的話題，具體如下：

1、超級APP時代已落幕，2024品牌如何在碎片化場景中重構用戶觸達？

2、從人貨場到場景流，品牌如何在新消費場景中重構營銷模型？

3、如何利用AI Agent，提升營銷效率與效果？

4、如何建立一套完整的營銷效果評估體系，實現(xiàn)營銷投入產(chǎn)出比的最大化？

5、如何在不斷變化的社媒平臺上，保持品牌熱度，提升用戶互動？

6、如何實現(xiàn)線上線下營銷渠道的無縫整合，提升營銷效果？

7、存量市場下的品牌增長，到底要比什么？

8、新消費品牌增長乏力，2025突圍之路在哪里？

多位嘉賓爭先起身分享，以開放的心態(tài)碰撞真知灼見。其中，關于AI Agent的討論尤為熱烈，令人深受啟迪。有人認為行業(yè)眼下對AI的期待值過高，在大模型的競爭中，我們的硬件和本身算力還不夠領先，也需要更多營銷科技公司承擔壓力，真正開發(fā)出符合客戶痛點的AI應用；也有人認為，行業(yè)的小模型已經(jīng)有很多應用場景，通過AI我們能有效提高下限，未來也能為更多不同的生意模式提供解決方案。

在環(huán)節(jié)過后，主辦方還通過問卷形式搜集了與會嘉賓和觀眾們的感受和反饋。其中有不少人表示，虎視擔當環(huán)節(jié)的多元視角交鋒確實能夠激發(fā)更為豐富的思考維度。通過不同觀點的碰撞，能夠幫助自身從多個角度審視問題，從而獲得更全面的理解。

看透2024，數(shù)字營銷的臨界突破，“虎視擔當——50人尖峰對話”圓滿落幕，在形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新之路上，數(shù)字營銷峰會將繼續(xù)堅持為行業(yè)帶來更多精彩瞬間！

▌撰寫/責編：王鈺祺 、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

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