作者 / 崔魯萌

“《白夜破曉》給我干到哪個頻道來了？”

科學普法：一個重刑犯越獄調查當年真相，先是持槍到銀行，又跑去威脅法醫，最后竟然選擇自首。那么問題來了，在如此曲折離奇的過程之后，他會被追究哪些刑事責任？

CCTV今日說法官方微博發布的科普案例案件就來自《白夜破曉》的劇情。

11月20日，《白夜破曉》上線，時隔7年，關宏峰與關宏宇這對冤種兄弟，終于續上了欠了這么多年的《白夜追兇》國產刑偵懸疑熱潮。

還是熟悉的雙生兄弟聯手探案主線，還是熟悉的大周小周，還是熟悉的正統國產刑偵劇味道。

等待了7年的劇粉蜂擁而至，商業市場也給足了國劇頂流排面。30+家品牌合作，刷新優酷大劇播前招商記錄。目前，劇集已經更新到了后半程，仍然有新品牌進場。大劇紅利效應聚集，《白夜》系列究竟有何不同？

時隔七年回歸

“雙生螞蚱”開炸探案

《白夜破曉》第四集，兩條新魚重新放進水缸，關宏宇站在凳子上笑著對哥哥說：“這魚貴，你可別再給我燉了”。

7年過去了，關宏峰與關宏宇這一對雙生兄弟，還是國產刑偵懸疑劇屆人物設計較為少見的大亮點。

2017年，《白夜追兇》橫空出世，掀起了現象級的討論，播放量超50億，豆瓣超65萬人打分，評分一度高達9.1分，樹立了國產懸疑刑偵劇的新高峰。Netflix買下其海外發行權，《白夜追兇》也成為了中國內地第一部真正意義上出海的網絡劇集。

能被國產劇觀眾稱為硬核刑偵的巔峰，雙生兄弟追兇的新穎設定是核心關鍵。潘粵明分飾兩角，一人扮演性格差異大的兩兄弟，兩人又在劇中互相扮演彼此掩護身份，一靜一動，將劇情緊張感與情節密度拉到了最滿。雙生兄弟怎么聯手？又如何互相掩護身份？這構成了《白夜追兇》和《白夜破曉》最核心的看點。

現實7年前的津港2天后，弟弟關宏宇知道親哥“嫁禍”自己，關宏峰疑似暴露被關審訊室。2024年，《白夜破曉》用四集，緊湊地回答了前作留下的謎題，用兩條新魚回缸作為符號設計，為《白夜追兇》收了尾。這一對雙生兄弟有過分歧、爭吵，最終和解，兄弟倆再度聯手，一路打怪一路探尋“213案”的真相，劍指真正的幕后大Boss。

整體劇情設計上，探案之外，卷入了更多深層次現實社會議題的思考。例如前言中提到被CCTV今日說法官方引用做普法案例的案件。前20集，背后涉及到的社會公共議題包括兒童拐賣、傳銷騙局、動物保護等等。

《白夜破曉》加深了對于關宏峰與關宏宇這一對雙生兄弟處處是細節的情感線刻畫和人物成長的細致描摹。

這一季前期，弟弟從被嫁禍的憤怒難過到不服哥哥，堅信自己也能變探案高手，不愿意互換身份。結果漏洞百出，一秒就被周巡識破。哥哥也從不信任弟弟，到學會了敞開心扉和弟弟交流合作。雙方達成和解再度聯手。

人物性格上也強化了雙生動靜差異。哥哥養傷弟弟在外奔波，兩人局面地位調換，關宏宇翻身做“哥”，上一季的被監督減肥，這一季輪到他調侃哥哥變胖了。人設如初，嘴貧好玩武力值高。關宏宇得瑟，關宏宇很飄。關宏峰無奈，關宏峰減肥。彈幕笑聲飄滿屏。

2024年，國產懸疑劇賽道已經卷過了不止一輪，佳作頻出，但《白夜》依然可以憑借雙生探案的設定吸引觀眾的視線。這不僅僅是觀眾對劇作雙生探案設定的認可，某種程度上也是用戶與角色的情感羈絆。

《白夜破曉》前幾集，彈幕幾乎都在感慨歲月的流逝。“七年，我從23等到了30歲，崽都有了”“你們兄弟過了兩天，我們可過了7年”“7年了，你們還是國產刑偵懸疑巔峰雙生兄弟”……對不少觀眾而言，《白夜破曉》不僅僅是個7年后續上的劇，更是過去現實7年的人生跨越。追劇的觀眾，在兩兄弟身上投射了現實意義的情感互動。雙生的稀缺加跨越7年的情感投射，這兩大特殊之處，為《白夜破曉》帶來了更加特殊的內容價值空間，也成功為品牌營銷打開了新格局。

雙角色疊加藝人

爆劇效應廣告主們最知道

年度熱劇，不愁衣食，敏銳的品牌方們早就準備好，就等故事開場。7年的市場期待，商業合作端的反應，就是觀眾熱情最直觀的反饋。

《白夜》回歸，30+家品牌贊助蜂擁而至，這就是國劇頂流的排面。官方信息顯示，《白夜破曉》刷新了優酷大劇播前招商記錄。行業人士透露，目前仍然還有品牌等待進場。

《白夜破曉》上線以來，劇粉們在社交媒體上開啟逐幀追劇，討論角色討論劇情。有意思的是，其中還有不少關于植入小劇場的劇情討論。

不難理解，因為劇中廣告不僅不搶戲，還入戲。關宏峰與關宏宇的雙生互動情節，為營銷價值提供了雙倍的放大效果，實現了品牌傳播利益的最大化。

昏暗光線下的停車場，氣球擋住監控。關宏峰穿過警戒線進入案發現場，場警員抬手打開汽車后備箱，飄出一個紅色氣球。他用手機拍攝現場情況。弟弟關宏宇再電話說發現了新線索，兩人匯合，線索內容與現場紅氣球上的字母一致。關宏峰判斷，犯罪嫌疑人就在現場，兩人各司其職，開始追捕嫌疑人。

“超高速無影抓拍助力重要時刻”，這居然是句OPPO Find X8系列的廣告詞？不少觀眾都以為是關宏宇在耍嘴皮子講冷笑話。畢竟這對雙生兄弟在劇集里的相處，也總是冷不丁冒出兩句喜感十足的互相調侃。

雙生兄弟倆的角色互動，還有效拉滿了品牌內容的趣味性，把廣告都玩出了莽撞沒頭腦和高智商不高興的畫面即視感。

劇集設定人物性格也高度匹配，智力擔當關宏鋒指揮，用手機抓拍線索，武力值代表弟弟在跑腿追人。臺詞緊密結合劇情，弟弟跑完腿調侃地叫關宏峰表哥，與上一季關宏宇經典臺詞call back“我拿你當親哥你把我當表弟”。讓人忍俊不禁的同時忍不住想發問，這個小劇場廣告詞不會是找脫口秀選手寫的吧？

情節設計合乎語境，劇情互動性強，人物性格不OOC，難怪不少觀眾感嘆精彩到單獨剪輯出來都像預告。另外，雙角色出鏡相對廣告內容而言，也較為稀缺，內容方顯然很懂《白夜》系列的核心吸引點。

度小滿「角色代言型小劇場」也是延續了雙生角色出鏡互動的劇情。鏡頭一，關宏宇延續劇情扮演哥哥。他在酒吧小心翼翼對暗號，一邊思考應對酒吧服務生的提問，一邊內心開啟os狂飛模式。“劉音姐說，你知道該怎么做？”關宏宇表面平靜，接過手機，其實滿腦子疑惑，“我怎么知道”。

打開app時，還在暗自竊喜自己口號能對上，下一秒人臉識別失敗的語音響起。鏡頭切換，關宏峰出現在身后，解開弟弟疑惑，道出度小滿app人臉識別的精確性及產品專業性。

借由劇內角色身份+劇外演員雙重身份來演繹，疊加了關宏峰、關宏宇和潘粵明的三人傳播buff。劇情有轉折有勾子，觀眾正為探案上頭，小劇場與絲滑無痕連接，自然也就沉浸其中。品牌植入并非簡單地穿插在劇集當中，而是實現了與角色設定的融合。兄弟搭檔，效果加倍。

相似的案例還有伊利舒化奶，結合兄弟倆一個嚴謹高智商、一個隨性灑脫的人物標簽，在對話中自然帶出了產品亮點和賣點：哥哥關宏峰在顯微鏡前認真解讀“專利LHT乳糖水解技術”，弟弟關宏宇一邊說著“聽不懂啊”一邊拿起伊利舒化奶噸噸噸喝起來。面對弟弟的疑問，關宏峰道出了“小分子營養更好吸收”的真相，也將伊利舒化奶的優勢做了進一步強化。

這些充滿戲劇性，不搶戲又能做到和劇集、演員、角色緊密結合的內容小劇場，背后是內容方對于劇作雙生核心看點的把控，也是網生內容和新生代消費群體碰撞出的內容火花。

3C賽道的OPPO，金融app度小滿，又或者是飲品領域的伊利舒化奶，這三個品牌內容設計背后是與好內容共舞的核心邏輯，通過創意化和趣味化的內容設計，讓品牌成為觀眾對角色的情感投射載體，有效將觀眾對角色的喜愛延伸到品牌。同時，放大雙生兄弟的核心設定看點，充分利用一人分飾兩角的劇情空間，有效釋放營銷價值。這就不難理解為什么觀眾連《白夜破曉》的廣告小劇場都不跳過了。

小結

《白夜破曉》點燃了2024年四季度的劇集市場，良好的商業反饋也在一定程度上提振了行業信心。爆劇的吸引力在于足夠廣的影響力和足夠多的商業化點位。但要用好這個“爆”卻不容易。

無論是內容IP塑造，還是商業化領域對內容價值的探索，都需要行業上下游具備強大的資源整合能力，以及更加創新的內容策略思維。

在OPPO、度小滿、伊利舒化奶等品牌內容傳播的設計上，《白夜破曉》創造出了一種更具獨特感的沉浸式追劇氛圍中，在內容相關性、創新性和有效觀看性三個方面下足了功夫。優酷大劇營銷對劇集內容核心亮點有掌控力，從根本上激起觀眾的興趣，有創意也有資源整合能力，為品牌方與內容價值提供新的運營機會和更長效的增長空間。這個角度《白夜破曉》帶來的營銷啟示，的確值得復盤。

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