11月12日，“以客為尊，因你而芒——2025芒果生態擴圈大會”在長沙舉行。

本次活動上，湖南衛視、芒果TV、金鷹卡通、小芒、山海、風芒構成的全新芒果六平臺首度集結亮相，組成長中短貫通、音視頻共進、資源多向流通的芒果新生態。2025年芒果繼續大力投入精品創作，以新語態、新形式的青春表達充實主題創制新內涵，活動發布100+劇集、100+綜藝、120+微劇微綜以及晚會、紀錄片等內容。

此外，芒果發布全新升級的內容團隊“賽道主理人”機制，讓內容的商業化場景更豐富、路徑更多元、傳播更立體。從芒果臺到芒果生態，芒果始終以創變者與改革者的姿態引領行業創新向未來。

湖南廣播影視集團（臺）黨委書記、董事長、臺長龔政文發表致辭，他說，9月以來國家的一攬子增量政策落地，12萬億化債規模出臺，釋放的不止是力度空前的經濟紅利，更是黨中央國務院把宏觀經濟搞上去的強大意志和堅定態度，是中國式現代化必將繼續助推中國經濟發展的鮮明信號，一定會傳導到廣電視聽行業與商業領域。今年以來，沐浴著習近平文化思想的光輝，在湖南省委省政府的堅強領導下，朝著建設“文化科技融合、兩個效益俱佳”的主流新媒體集團戰略目標，芒果人繼續奮力奔跑，在平臺、內容、傳播各方面都鞏固放大了傳統優勢，同時構筑了新優勢。湖南衛視已收獲311天全天收視第一，芒果TV有效會員數增至7171萬，芒果TV國際APP累計下載2.29億，金鷹卡通穩居全國少兒頻道收視第一，今年8月上線的數字文博大平臺山海APP已發展用戶1021萬，10月煥新出發的新風芒日活比之前提升了10倍，內容電商平臺小芒商品交易總額（GMV）超130億元、比去年增長了50%，5G智慧電臺累計簽約1243頻、成為全國最大的基層數智化音頻平臺，一個長中短貫通、音視頻共進、科技含量和商業價值顯著提升的平臺矩陣正在旺盛生長。湖南廣電的內容創制也進入了鼎盛時期，長中短全面開花，各個品類、賽道都有代表性節目，社會美譽度和市場效益都非常突出，強大的內容團隊和技術團隊正源源不斷釋放新質生產力和新質傳播力。在傳播技術和營銷模式創新方面，我們以文化和科技融合為牽引，以“云化、虛擬化、智能化”工程為支撐，讓“科技之光”放大“文化之美”。

龔政文借用《聲生不息·港樂季》的一段歌詞：“同舟人，誓相隨，無畏更無懼。同處海角天邊，攜手踏平崎嶇。”表示相信，強大的平臺、優質的內容、無遠弗屆的傳播、以客為尊的誠意，以及多年建立起來的信任感、忠誠度、專業性，一定能助力彼此克服眼前的困難，打開嶄新的天地，譜寫合作共贏的新篇章。

集團（臺）黨委書記、董事長、臺長龔政文

湖南廣播影視集團（臺）黨委副書記、總經理、副臺長蔡懷軍向芒果“超級合伙人”們發出“與芒成團 先聲奪人”的邀約。他認為，內容IP是一切的核心，是所有流量平臺的邏輯起點、信息原點。芒果多年深耕內容創新，構建“強勢平臺導流-垂類平臺全覆蓋-商業平臺兜底”的平臺矩陣，實現長中短貫通、音視頻共進、資源多向流通；構筑內容七大主理人賽道，以“集團軍”優勢創新“組合營銷”，變革品牌內容營銷全新呈現方式；推動芒果生態“基因重組式”相融，布局微短劇、數字文博、動漫游戲、IP主題集市、沉浸式研學等，在新消費、新形態、新地標中搶先一步，與品牌客戶共同做大IP全鏈路產業生態。他表示，“與芒成團 先聲奪人”，芒果擁有內容硬實力、組合穿透力、生態破圈力，期待能與合伙人們真誠相擁、搶奪先機，一路星光熠熠、共享萬丈光芒！

集團（臺）黨委副書記、總經理、副臺長蔡懷軍

賽道主理人機制釋出

芒果綜藝創制迎來全新引擎

2024年，芒果綜藝繼續領跑行業。前三季度，根據中國視聽大數據（CVB）顯示，綜藝20強中芒果占了12席；根據云合數據顯示，芒果占據了臺綜與網綜top20中的9席，呈現超高成功率與高效率。

湖南衛視、芒果TV全面升級內容團隊“賽道主理人”機制，打通內容與商業化之間的通路，通過“劇情式廣告”“IP衍生劇綜”“后鏈路”等融合創新產品，為內容以及營銷匹配更豐富的場景、更多元的路徑、更立體的傳播。

芒果首席內容官周山與芒果超級營銷官楊懷東代表內容團隊與商業化團隊組團出場。周山表示，芒果綜藝用60%的綜 N 代，續寫自己的神話，40%的新鮮血液，開拓新的疆土；楊懷東表示，芒果將進行內容擴圈、產品擴圈、線上線下渠道擴圈，為企業提供更全面的品牌營銷鏈。

芒果TV副總裁萬琳則基于市場環境與芒果生態的新變化分享會員商業生態與出海新方向。2025年，芒果將在會員業務、海外業務全面發力，一是與品牌一起，通過優化會員服務、共建會員生態體系、打造會員整合營銷等，服務好芒果超7000萬的高價值會員用戶；二是通過芒果TV的海外平臺與渠道，立足本土內容的國際化和海外內容的本土化，為品牌增長提供全新的解決思路。

各賽道主理人集中推介音綜、迷綜、社會情緒、情感洞察、文化潮流、真人秀、垂類圈層等多類內容。

一方面是經典IP的升級與產業打通。芒果頭部音綜板塊，《歌手2025》將打造為全球音樂界的“世界杯”，在直播真唱的基礎上加強互動玩法，歌手陳楚生成為第一位首發嘉賓；《乘風2025》繼續強化國際化運作，邀請三大洲六個國家的優質實力女性，并開啟全戶外錄制體驗，將每一場演出打造成為“乘風音樂節”。《中餐廳》第9季將開啟全新的海上經營。《你好，星期六》將與《好六的假期》《好六街宿舍》《芒果新生班2》等形成IP矩陣，升級成為“超六賽道”，并開啟戶外錄制，發散更多的年輕文化與生活方式。

值得一提的是，芒果迷綜賽道即將進入到第十個年頭，在孵化出名偵探團、密逃團、南波萬男團、女子推理社等多個“群像家族”，打造出行業內最具生命力的懸疑、推理、密室系列綜N代的基礎上，迷綜賽道將通過線上社交游戲、小芒IP運營、線下演唱會、文旅合作等各種方式，深度拓展商業版圖，并為品牌賦能。

另一方面，新節目集體亮相，涵蓋多個領域。文化板塊，芒果將更注重與潮流的結合吸引年輕人關注，《會畫的她們》作為《會畫少年的天空》的女性版，聚焦青年女性藝術家，快速撬動藝術圈層產業鏈。美食旅綜《美食美客》帶領外國游客體驗中國美食；《奪金2025》打造大學生創業比拼；直播節目《一拳超人》，聯動UFC合作，打造綜合格斗的超級碗直播。

此外，芒果擅長的社會情緒洞察領域也將上新兩檔新節目，一個是呈現中國式代際關系的親情類節目《我們的時光機》；另一個《登陸可愛島》將邀請12位爭議性的公眾人物在荒島上相處15天，換取摘掉既有標簽的機會，并鼓勵大眾擁有“被討厭的勇氣”。

在親子板塊，2025年金鷹卡通將推出《三孩來了·第三季》《爸爸當家·第四季》《瘋狂的麥咭·AI季》、超級輔導員等節目，以內容為抓手，線上線下一體化運營，打造親子內容產業變現新生態。

多品類內容集中釋放

2025芒果全方位更好看

綜藝之外，劇集、微劇微綜、大型晚會、紀錄片等也正極大擴充芒果2025內容版圖。

云合數據顯示，進入2024年下半年后，芒果劇集表現顯著攀升，劇集日均有效播放環比增長24%以上。《小巷人家》之后，芒果大劇效應更加明顯。活動現場，芒果發布了涵蓋家庭、醫療、軍旅、婚戀、都市、年代等多個題材的多部大劇，品類上進一步豐富。

古裝題材上，《五福臨門》主打闔家歡輕喜劇風格，演員王星越戲稱在其中扮演“汴京五百強董事長”；醫療題材方面，《仁心俱樂部》在刻畫5個醫生有趣的靈魂以外，還展現病人與死神賽跑的生命故事以及平凡人自我療愈的經歷。軍旅題材上，《獵豹》將以一流的制作班底呈現軍事領域的好故事、強陣容、新技術；《成家》講述了婚戀機構里6名婚戀顧問幫助眾人尋找真愛的故事。而由李漠導演的《燦爛的風和海》，則以澳門這座城市的不同生活狀態為靈感來源，將打造一部屬于澳門的美食美景、文化交融的溫暖作品。

此外，芒果深化業界合作，多位業界導演、編劇、監制、制片人代表到場推介。新品類上，白一驄、田良良介紹了科幻+無限流題材的《天才玩家》，這部劇以《三體》的班底作為主創，是國內首部熱血爽燃都市冒險無限流網劇，作為芒果定制，未來《天才玩家》還有望與芒果迷綜IP進行結合，碰撞出全新火花。

在現實主義題材上，高群書介紹了家庭懸疑犯罪題材《等到你》，該劇講述了一個女孩被拐賣后回歸家庭的曲折、犀利又溫暖的故事。

傅東育、趙小溪、趙小鷗與王成剛共同推介了《下半場》，這部劇用橫跨幾十年的中國足球漫長的脈絡，梳理中國改革開放的時代變遷，借著足球表達關于文化、文明以及時代的思考。

余飛帶來了其個人風格最為強烈的政法類內容《追蹤奪命金》與《千億之城》，前者呈現具有強烈當代話題性的電詐大案，緊貼當下社會話題；后者以檢察官的視角，展現了多個部門與普通人如何突破層層封鎖、蕩平黑惡勢力的過程。

年代大劇方面，高希希推介了根據梁曉聲同名小說改編的《成長》，通過少年視角，幽默詼諧、樂觀向上的態度，展現出真善美的普世價值觀，呈現一個青春版的《人世間》。高希希說，希望這部劇能給“脆皮”的年輕人更多力量。

李爽則帶來了原著為人民文學獲獎小說的《景恒街》，從另一種視角，靠近那些曾經在互聯網經濟“起風時”勇于入局的創業者們。

此外，著名制片人、歡瑞世紀創始人、燁華影視首席內容官鐘君艷也來到現場，她表示，已與芒果達成深度戰略合作，未來將繼續以精品項目+優質新人演員的模式，做更多的創新，為行業注入更多的新鮮血液。

大劇囊括諸多品類，芒果中短視頻板塊也不遑多讓，現場發布了超過120部微劇微綜作品。其中，微創新中心打造“730大芒劇場”、季節性主題、7大內容賽道，推動短劇精品化，同時構建“晚間微綜藝帶”，借勢頭部IP，推出劇衍綜、個人IP定制微綜、劇集角色互動衍生微綜等，現場還發布了“微內容營銷共創合伙人”招募令，邀請全球的創意者、品牌和技術合作方共創微內容。風芒APP則聚焦全域“留”量解決方案，通過微短劇為品牌提供更有效的用戶留存和增長策略。

2025年，芒果也計劃推出100多臺大型活動、晚會與演唱會等，并結合芒果各類IP打造線下活動品牌，在“造節”上更進一步。

六平臺擴圈亮相

芒果生態開啟新征程

今年以來，湖南廣電推動“傳統媒體和新媒體融合”“文化和科技融合”“文化和旅游融合”三大融合戰略。

在上述融合戰略之下，芒果六平臺矩陣形成完整生態結構。上有強勢的雙子星“導流平臺”湖南衛視、芒果TV，中有覆蓋全年齡層的金鷹卡通、山海、新風芒等“垂類平臺”，下有“商業平臺”小芒電商承接，通過基因重組式的融合，以內容IP為核心延展出諸多新業務板塊——例如對焦“新消費”的微短劇、芒果研學、新型線下演唱會等，對焦“新形態”的動漫游戲、數字文博等，對焦“新地標”的IP主題集市、沉浸式文旅等。其背后，不僅是湖南衛視、芒果TV作為主力輸送著大流量、高影響的IP，金鷹卡通、小芒、山海、風芒等也各就各位，發揮長板，放大內容對于其他行業的影響力。

小芒電商總經理、快樂購董事長張陽，芒果TV副總裁、大會員中心及微創新中心總經理劉幕天，芒果數智總經理方菲，風芒APP負責人陳亞飛先后對各自板塊進行了介紹與分享。

新的一年，在努力建設“文化科技融合、兩個效益俱佳”的新媒體集團的征程中，擴容破圈發展的芒果生態將繼續以內容為核心，持續拓展產業版圖，與廣大合作伙伴加深并拓寬合作，為行業穩中向好高質量發展貢獻更新力量。