隨著冬季運動的普及和冰雪文化的深入人心，冰雪旅游作為體育旅游的重要部分，正逐漸成為推動我國旅游業高質量發展的新引擎。《中國冰雪旅游發展報告（2024）》數據顯示，2022-2023年冰雪季全國冰雪游人次達3.12億人次，旅游收入達3490億元，連續兩個冰雪季實現了超過3億人次的市場規模，這顯示出了冰雪旅游市場的巨大潛力和強勁動力。特別是在2024年春節期間，國家體育總局、文化和旅游部聯合發布的12條“2024年春節假期體育旅游精品線路”中，有多條線路涉及冰雪旅游，如河北崇禮滑雪體育旅游線路、吉林雪鄉魅力冰雪游、新疆阿勒泰將軍山冰雪體育旅游線路等，這些精品線路不僅豐富了游客的冬季旅游選擇，也進一步推動了冰雪經濟的發展。

近日，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》（以下簡稱《意見》），為冰雪旅游的發展指明了方向，提出了明確要求。發展核心在于提質升級，通過建設冰雪旅游高質量目的地、優化提升冰雪主題高品質旅游景區和度假區、推動群眾性冰雪運動等方式，助力冰雪旅游向更高水平發展。

一、建設高質量冰雪目的地，打造全球知名地域品牌

《意見》明確指出，要“推動北京、河北、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地建設3-5個全球知名冰雪旅游高質量目的地”。這一要求反映出國家對于冰雪旅游產業競爭力的關注，尤其是將目標鎖定在打造具有國際影響力的冰雪旅游集聚區。

“硬實力筑基，軟實力揚名”。要實現這一目標，不僅需要冰雪資源豐富的地區在硬件設施上做足功夫，更需在服務水平、市場推廣等軟實力上有所提升。比如，北京市延慶、河北省崇禮、黑龍江省亞布力等地已經具備了良好的基礎設施和滑雪資源，但要提升到“全球知名”級別，還需要在國際化品牌打造、市場定位、產品多樣性等方面進行深度升級。要通過打造國際賽事、引進全球知名品牌、提升服務質量等方式，提升這些地區的國際影響力和吸引力。

同時，重視全球品牌宣傳也是至關重要的。冰雪旅游目的地可以利用社交媒體、旅游網站等線上平臺，通過展示自己的冰雪文化、民族民俗特色等方式，提升自己在國際上的知名度和吸引力。此外也需要加強與國際知名品牌的合作，通過引進全球知名品牌、打造國際賽事等方式，提升地區的國際影響力和吸引力。

河北崇禮富龍滑雪場

二、打造高品質冰雪景區，優化提升滑雪度假勝地

除了建設全球知名冰雪旅游高質量目的地外，《意見》還提出要建設一批冰雪主題高品質旅游景區和度假區，以及優化提升國家級滑雪旅游度假地。這反映出冰雪旅游不再僅限于滑雪，正在向更廣泛的體驗型、文化型旅游產品拓展。

以新疆阿勒泰地區為例，該地區擁有豐富的優質冰雪旅游資源，包括將軍山國際滑雪度假區、可可托海國際滑雪度假區等。為了提升這些景區的品質和吸引力，阿勒泰地區在基礎設施完善、服務精細化、產品差異化等方面進行了積極探索。例如，將軍山滑雪場通過引進先進的滑雪設施、加強員工培訓、提高服務質量等方式，不斷提升游客的滑雪體驗。同時，阿勒泰地區還結合當地民俗文化，推出了冰雪文化體驗項目，如冰雪雕塑展、冰雪音樂節等，豐富了游客的文化體驗。

此外，文件還強調了“優化提升國家級滑雪旅游度假地”，對于已有的國家級滑雪旅游度假地，如吉林豐滿松花湖滑雪旅游度假地、河北崇禮滑雪旅游度假地等，也需要通過優化提升來保持其競爭力和吸引力。包括加強設施設備的維護和更新、提高服務質量和效率、豐富旅游產品和活動等方面。

北京南山滑雪場

三、推動群眾性冰雪運動，擴大冰雪旅游參與群體

群眾性冰雪運動是推動冰雪旅游發展的重要力量。《意見》提出，要廣泛開展群眾性冰雪運動，推動冰雪運動在全國普及發展。這表明冰雪旅游不僅要面向高端的滑雪愛好者，也要面向廣大群眾，推出更多大眾化、體驗型的冰雪旅游產品。對于非專業游客來說，冰雪旅游的魅力在于通過低門檻的方式參與冰雪運動，從賞冰賞雪到參與冰上爬犁、雪地摩托等各類冰雪嘉年華活動，不僅可以增加游客的參與感和體驗感，還能在更大范圍內吸引游客走進冰雪旅游的世界。

為了推動群眾性冰雪運動的發展，各地也紛紛推出了豐富多彩的冰雪賽事和活動。例如，吉林省舉辦了“吉林省大眾冰雪季”系列活動，包括滑雪比賽、冰雪攝影展、冰雪文化節等；黑龍江省則推出了“賞冰樂雪”系列活動，包括冰雕比賽、雪地足球賽等。這些活動不僅豐富了群眾的冬季文化生活，還激發了群眾參與冰雪運動的熱情。

同時，為了擴大冰雪旅游的參與群體，各地還推出了體驗型冰雪旅游產品。例如，冰雪演藝、冰雪旅拍等活動，讓游客近距離欣賞冰雪藝術，感受冰雪文化；一些冰雪旅游度假區則推出了冰雪主題民宿、冰雪美食節等活動，讓游客在享受冰雪美景的同時，還能品嘗到地道的冰雪美食。

冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游的融合及全產業鏈發展，有利于推動冰雪經濟成為新的增長點。《意見》的出臺為冰雪旅游的發展提供了有力的政策保障和指引。通過建設冰雪旅游高質量目的地、優化提升冰雪主題高品質旅游景區和度假區、推動群眾性冰雪運動等方式，這一系列舉措為冰雪旅游的發展指明了方向，冰雪旅游必將向更高水平發展。未來，冰雪旅游的提質升級不僅會推動相關產業的協同發展，也將在更廣泛的層面上促進冰雪經濟的壯大。通過差異化的產品、精細化的服務、全方位的品牌建設，中國冰雪旅游將逐步躋身全球冰雪旅游的領先行列，成為冰雪經濟新增長點的重要支柱。

轉載自：文旅中國