品牌是企業高質量發展的重要象征，建設高質量金融品牌，是胸懷國之大者、踐行金融工作政治性和人民性的必然要求。為做好金融“五篇大文章”，助力打造中國特色金融品牌，由中信銀行主辦、新華網承辦的第二屆“信·新”品牌高質量發展論壇于11月29日在北京舉行。來自金融機構、智庫、媒體、高校、企業、品牌評估機構等領域代表和專家學者共聚一堂，深入探討高質量金融品牌建設路徑，為助推更多的中國金融品牌走向世界前列貢獻智慧。

乘新勢塑金融品牌卓越之形

金融是國民經濟的血脈，是國家核心競爭力的重要組成部分。在朝著加快建設金融強國目標奮力前行的新征程上，金融品牌建設成為彰顯國家金融實力與競爭力的重要標志。

本次論壇以“價值引領，信新同行”為主題，錨定金融強國目標，是金融品牌建設的又一創新探索。

中信銀行行長劉成在致辭中表示，品牌是評估企業價值的一個重要指標，金融品牌是衡量金融強國的一個重要參考，此次論壇的主題“價值引領，信新同行”與加快建設金融強國的目標深度契合。劉成強調，要打造強勢金融品牌，實現“中國品牌世界共享”的愿景，要做到“一個引領”，處理好“三種關系”。即以中國特色金融文化為引領，推動中國特色金融文化的傳播與發展，并處理好金融品牌與發展戰略、金融品牌與核心競爭力、金融品牌與企業誠信之間的關系，如此方能在做大做強品牌的過程中看得更清、走得更遠。

新華網股份有限公司董事長儲學軍表示，品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，是經濟發展的引擎、企業文化的靈魂，是供給結構和需求結構升級的重要指標。新華網愿發揮自身全媒體內容生產優勢、全球傳播到達優勢、數字化智能化表達優勢，助力金融企業進一步加強品牌建設，豐富品牌文化內涵，打造專屬品牌IP，提升品牌時代價值，讓品牌歷久彌新，同時助力中國品牌走向世界，揚帆出海，以國際受眾喜聞樂見的方式講好品牌故事，增進世界對中國品牌的認同。

國家發展改革委宏觀經濟研究院院長黃漢權表示，發展新質生產力，各地要堅持從實際出發，先立后破、因地制宜、分類指導。同時要健全相關規則和政策，加快形成同新質生產力更相適應的生產關系。具體來看，主要包括健全科技金融體制、深化經濟體制改革、統籌教育科技人才體制一體改革等。其中，健全科技金融體制，要完善與科技創新、產業升級相匹配的金融服務及大力培育耐心資本。

中國社會科學院金融研究所黨委書記王利民表示，大眾傳媒時代對品牌管理提出了新的要求，品牌管理既是經典的，也是鮮活的、面向未來的，既是大眾流行的，又是個體、個性互動的。“信任、信用、信譽是我們生生不息的血脈，也是控制創新風險的保障；創新既是我們不斷擁抱前進的目標，也是我們能夠不斷與時俱進的法寶。‘信’是‘新’的根基，‘新’是‘信’的傳承，結合好‘信’與‘新’，是對金融品牌管理提出的挑戰，也是維護金融品牌的法寶。”

育新機鑄金融品牌強基之力

品牌作為企業的軟實力和核心競爭力，不僅關乎企業的發展壯大，對經濟的高質量發展也發揮著至關重要的作用。加強金融品牌建設，打造強勢品牌已成為業界共識。

中信銀行副行長謝志斌表示，品牌建設是一個厚重、宏大的系統工程，需要持續投入，不斷探索實踐，久久為功。國有金融企業不僅要做優秀品牌的建設者，更要成為品牌故事的傳播者、創新者和引領者，為建設品牌強國貢獻力量。在謝志斌看來,品牌建設的方法路徑可以從“真、善、美”的視角來探討。“求真”是銘記國有金融企業定位與責任，實施國家戰略部署的過程；“求善”是在服務實體經濟征程中，慎終如始堅持“金融向善”的價值取向和文化導向；“求美”是在“求真”“求善”實踐中，企業品牌自內向外持續散發美感和魅力的過程。追求品牌的“真、善、美”，為企業在激烈的市場競爭中提供源源不斷的動力。

中央財經大學金融品牌研究所所長王曉樂認為，信任是金融品牌的壓艙石，建立和維護客戶的信任是所有品牌的共同追求，金融機構必須通過透明誠信可靠的服務贏得客戶的信任，并要通過有效地溝通讓更多的社會公眾認知認可這份信任。金融機構需要有較強大的溝通能力，確保信息傳達的準確性和可理解性。

論壇現場，Brand Finance發布了《2024中國銀行業品牌調研報告》，Brand Finance中國區總裁陳憶登對中國銀行業品牌建設現狀及未來趨勢進行了深入分析。他表示，在當前中國宏觀經濟穩健發展、銀行業改革持續深化的背景下，中國銀行業正積極發揮自身優勢，著力塑造鮮明的品牌個性，以豐富多彩的姿態、高效務實的作風，共同賦能金融強國建設。

啟新程揚金融品牌領航之帆

新時代賦予金融品牌新使命，企業通過創新服務模式，優化產品體系，深刻改變了金融生態，重新塑造著金融品牌。

論壇現場，中信銀行發布了其關于“養老賬本3.0、養老小說、養老金融報告”三大成果。中信銀行私人銀行部兼財富管理部總經理王旭松作專題解讀。他表示，2009年以來，中信銀行持續優化養老金融服務，為做好養老金融這篇大文章，已連續兩年發布《中國居民養老財富管理發展報告》，并以“一套產品、一個賬戶、一套服務、一個賬本、一支隊伍、一個平臺”為依托，逐步構建起特色鮮明的“幸福＋”養老金融服務體系。

中國金融出版社副總編輯董迪斌在論壇現場介紹了《長壽時代：做自己人生的CFO》一書，她表示，截至2023年底，我國65歲及以上老年人口占比達到15.4%，已進入中度老齡化社會。這也就意味著，未來幾十年養老金融大有可為，也應該大有作為，在長壽時代，盡早進行養老規劃變得迫切而重要。

在圓桌對話環節中，中信銀行投資銀行部/科技金融中心總經理匡彥華和多個科技企業代表圍繞“加速培育新質生產力、完善科技金融產品服務”作觀點分享。匡彥華表示，科技創新是發展新質生產力的核心要素，中信銀行深入研究科技企業特有的發展規律、風險特征和金融需求，打造了專業化、專屬化科技金融經營體系，堅持組織架構、客戶結構、能力建設和穩健發展的動態均衡，探索科技金融特色化發展之路。科技企業代表們認為，科技與金融的融合已經成為推動社會經濟發展的重要驅動力，科技與金融的“雙向奔赴”令人期待，而構建一套匹配科技創新相適應的科技金融服務體系更是任重道遠。

論壇還發起了第二屆“信新同行”品牌行動倡議，呼吁各方攜手并肩，凝聚共識，積極探索金融品牌建設的新領域、新路徑，在“信新同行”理念的引領下，為金融行業高質量發展注入源源不斷的動力與活力，為加快建設金融強國貢獻力量。