01

優衣庫又“說錯話了”，但某種程度上說，他怎么說，都是錯的。

前兩天，BBC發布一個新聞，內容是：

優衣庫的創始人柳井正在接受BBC采訪時表示：表示不使用新疆棉。

這話一說，國外很多讀者都覺得，是不是新疆棉真的有什么問題？

而國內則分成兩撥：

一種是抵制優衣庫，不買優衣庫了，打倒優衣庫，小日本亡我之心不死。

另一種嘛，開始反思，說國內廠商都愛稱自己是歐盟標準，美國認證，日本進口，但國外就以不含中國成分為榮，云云。

總的來說，都是屁股決定立場，各說各的理。

但我對這種站隊這種事，已經不是很關心了。

我更關心：官方會做出怎樣的應對？

因為這是一個窗口，能夠觀察到官方對于對外開放的態度，以及輿論引導的偏向。

不得不說，這一次，官方變得成熟了。

外交部發言人對國外記者提問如此回應：

“新疆棉是世界上最好的棉花之一，希望有關企業能排除政治壓力和不良干擾，自主做出符合自身利益的商業決策。”

這個回答我認為水平很高。

因為過去的回應思路，往往是一棒子回擊過去，態度強硬，奉勸！收手！不要造謠！

比如對HM，就是一個大寫的“荒謬”！

這樣做，雖然鼓舞人心，但很可能會導致部分外國人的負面觀感，以及國際關系的緊張。

而這一次，很成熟。

成熟在哪里？

這要從BBC的所帶的節奏說起。

02

其實BBC的這個采訪，確實是不懷好意，而且是有悖新聞道德的。

節目組本身定的邀約，是想請柳井過來，談談優衣庫的企業文化，問問為啥能賣那么好。

但中途突然很有針對性地問一句：優衣庫是否使用了新疆棉？

柳井正作為一個老企業家，還是比較拘謹的，立馬意識到這個問題來者不善。

一方面，中國是優衣庫全球最大的市場，另一方面他也知道西方的政治正確是什么，很怕被逮住辮子，也被列入什么清單。

所以他是這樣回答的：先是吞吞吐吐地說出“沒有使用新疆棉”，緊接著又表態我們不想涉及政治，這個話題到此結束。

“如果說得更多，就太政治化了”。

但BBC等一些西方媒體在報道和轉載時候，在新聞描述和標題上，把柳井正的“沒有使用”，變成了“表示不使用”。

然后把這段柳井正和記者說的日語，改成了英語提問，日語回答，做出了一個翻譯不同的版本，其目的就是為了海外觀眾意識到對立。

最后，把主題為宣傳優衣庫的企業文化的采訪，硬是按上了“優衣庫宣稱不使用新疆棉”的標題。

傾向性非常明顯了。

那么為什么BBC特別想搞新疆棉呢？

在過去，美國是世界第一棉花生產國。

但從2000年前后，這個“第一”就變成了中國。

目前，全球有20%至30%的原棉都來自中國。

而中國40%的原棉都來自新疆，其中很大一部分出自新疆生產建設兵團。

相較于普通棉花，新疆的長絨棉，因為日照充足，品質優異。

數據統計，新疆地區生產的棉花占世界棉花產量的20％以上，是全球紡織品供應鏈中的主要生產者。

全球每5件棉質衣服中，就有1件是新疆棉。

介紹到這，或許就能明白，為什么英美要抵制新疆棉。

嘴上喊著主義，心里還是生意。

當年英國的第一次工業革命，靠得就是紡織業的發展。

可是現在，中國卻成了世界紡織行業的中心，打蛇打七寸，他們瞄準了新疆。

怎么打擊呢？

強制阻止，不太現實。

根據美國農業部的統計，新疆生產的棉花占中國棉花總產量約85%，許多世界著名的服裝品牌，均使用了新疆棉花。

如果全面阻止新疆棉進口，各國的的服裝制造商肯定不答應。

于是，他們就立了個題目，說新疆棉的生產違反人權，不安全！

然后外包一些機構，出臺一些所謂的報告。

很多不明真相的群眾一看，就信了。

不僅如此，在2021年，美國海關還同樣的理由，扣押了一批優衣庫的T恤，搞得優衣庫丈二和尚摸不著頭腦。

根據澳大利亞《金融評論報》的報道：北約、美國國務院、英國外交和聯邦事務部以及日本政府等通過資助類似ASPI機構，來煽動歇斯底里的反華情緒，為真正的“金主”謀利益。

澳大利亞前外長鮑勃·卡爾也指責過：一些機構“片面地、親美地看待世界”。

但在輿論場，造謠總比辟謠跑得快。

比起BBC等大媒的影響力，這些聲音還是太弱了。

03

怎么應對這種不利的局面。

我最近感受到了官方的一些變化，過去呢，是強懟。

但強懟的弱點是，我們的媒體聲音很難出海，最多是國內民眾在聽。

聽多了，一些民粹就會抬頭，以至于對所有的西方媒體、外資喊打喊殺。

影響國際關系，國際貿易，不好。

其次，回應得太強硬，很可能會制造“塔西佗陷阱”，讓人覺得你說什么都是錯的，此地無銀三百兩。

所以今年以來，我們做了兩件事：

第一件，是單方面擴大對西方的免簽力度，讓更多的外國人來中國看一看。

這個策略，是從不少油管視頻主播正面報道中國的案例中得到啟發。

一些外國博主來到中國旅游打卡后，發現中國并沒有西方媒體說的那么妖魔化，甚至不少地方比自己的國家還好。

為什么不能讓更多的外國人來中國看看，了解真實的中國呢？

從年初至今，我們隔段時間就宣布新增幾個單方面免簽國。

這個月就有日本，保加利亞、羅馬尼亞等9個國家。

攜程的數據顯示，試行免簽政策首日，9個新增免簽國入境游客同比增長104%。

效果還是有的。

第二個策略，是進一步打開大門，應對特朗普的封閉主義。

前不久，特朗普宣布要對中國加征10%的關稅，同時對盟友加拿大和墨西哥加征25%的關稅。

消息一出，墨西哥總統指著美國鼻子罵背信棄義，并表示會同等報復。（2020年美加墨三國簽訂協議，對盟友商品基本免稅）

但同一時間，中國卻在召開“鏈博會”，主動邀請世界各國企業來中國看看。

蘋果CEO庫克也是現身會場，在多家中國供應商的展臺前駐足良久。

記者問她，如何看待蘋果在中國的合作伙伴？

庫克說：“沒有中國的合作伙伴們，蘋果無法取得今天的成就。“

今年以來，庫克已經三次來華，馬斯克更是多次訪華，甚至他的生母也是到中國為某品牌床墊代言。

2024年，中國貨物貿易總額連續7年位居全球第一，外貿企業數比2012年翻了近一番。

盡管美國一直想搞貿易戰，但大量的美國企業，都離不開中國的供應鏈。

在世界經濟增長乏力，不穩定性增多之際，中國高調宣示反對“脫鉤斷鏈“，努力利用國內大市場來對沖逆全球化的影響，盡力維持全球化。

我認為在格局上，是勝過美國的。

而外交發言人應對此次輿論危機，應對也是大方得體：

“新疆棉是世界上最好的棉花之一，希望有關企業能排除政治壓力和不良干擾，自主做出符合自身利益的商業決策。”

首先，不正面懟，避免掉入對方設置好的議題陷阱。

其次，表示了對優衣庫等企業的理解和寬容，彰顯了格局。

最后，也避免了助長民粹的風氣。

挺好，智慧多了，希望保持下去。

04

最后從純商業角度角度分析，為什么優衣庫不用新疆棉？

正兒八經的新疆長絨棉，價格在1.6萬/噸左右，比起普通棉花要高出33%左右。

優衣庫主打親民低價，犯不著給自己徒增成本。

它的定價，就決定了他不會用新疆棉。

此外，我忍不住要揭露一下：

不僅優衣庫不用新疆棉，很多國內企業也是不用新疆棉的，甚至都不用國內普通棉花，而是用比較差的進口棉花，因為進口比普通的還要便宜20%左右。

而且！不少國內企業明明用的是進口棉花，卻偏偏在標簽和宣傳上弄虛作假，說自己用的新疆棉，坑害消費者的智商和感情，以及錢包。

在某低價電商，這樣的案例比比皆是。

很多標簽說自己新疆棉的，實際上連棉花都不是，是低等的化纖紡織材料。

同樣的手法在羽絨服上也有體現，說好的鴨絨、鵝絨，結果全是人造絨。

這就不能忍了。

你們有種就學著BBC、特朗普去砍外國一刀，別欺負自己人啊！

-完-