從地方景點(diǎn)到全國(guó)網(wǎng)紅打卡地背后的秘密。

領(lǐng)域 | 景區(qū)

欄目 | 文旅商業(yè)評(píng)論

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今年年初以來(lái)，萬(wàn)歲山武俠城如同一匹黑馬，在互聯(lián)網(wǎng)上頻頻“出圈”，從一個(gè)原本相對(duì)默默無(wú)聞的地方性旅游景點(diǎn)，迅速躍升為全國(guó)網(wǎng)紅打卡地。

2024年十一假期，萬(wàn)歲山武俠城在全國(guó)眾多旅游景區(qū)中脫穎而出，榮登全國(guó)熱門(mén)景區(qū)排行榜第四位，全省接待量第一，獲得了眾多官方媒體廣泛贊譽(yù)與深度聚焦。

從實(shí)際游客反饋來(lái)看，萬(wàn)歲山武俠城為每一位到訪的游客提供了一次難忘的旅行體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)了“讓每一段旅程都充滿(mǎn)故事”的美好愿景。

這一變化并非偶然，而是多方面因素共同作用的結(jié)果。

首先，萬(wàn)歲山武俠城是在原有的國(guó)家森林公園基礎(chǔ)上進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設(shè)的，其整體設(shè)計(jì)風(fēng)格深受北宋時(shí)期武俠文化啟發(fā)，深度挖掘并弘揚(yáng)了影響深遠(yuǎn)的“宋文化”。

古都開(kāi)封的文化魅力因此得以充分展現(xiàn)，而萬(wàn)歲山武俠城作為重要的文化項(xiàng)目，巧妙地運(yùn)用這一特有的宋文化IP，使其成為開(kāi)封市文化旅游的一大亮點(diǎn)。

此外，2023年，開(kāi)封萬(wàn)歲山景區(qū)和錦上添花文旅集團(tuán)全面簽約合作，全力以赴對(duì)原景區(qū)進(jìn)行改造升級(jí)，打造以武俠為主題的夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。

改造的第一步，就是改名。

萬(wàn)歲山武俠城的改名，大獲成功。正如錦上添花文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)劉磊說(shuō)的那樣：“改個(gè)名字變成了文旅全行業(yè)關(guān)注，一分錢(qián)沒(méi)花，大家都知道開(kāi)封武俠城了。”

改名之后的萬(wàn)歲山武俠城在2024年春節(jié)假期，萬(wàn)歲山武俠城在抖音《2024年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》中，排名全國(guó)“熱門(mén)景區(qū)”第一名。此后，萬(wàn)歲山武俠城一路開(kāi)掛……

景區(qū)內(nèi)精彩的武俠實(shí)景劇、豐富的文化體驗(yàn)項(xiàng)目等高性?xún)r(jià)比活動(dòng)和服務(wù)極大地提升了游客的滿(mǎn)意度和口碑傳播。

例如，早在2023年10月，錦上添花文旅集團(tuán)就與萬(wàn)歲山武俠城達(dá)成了合作，共同打造武俠主題夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目---“仙俠奇境”。

雙方借鑒錦上添花文旅集團(tuán)獨(dú)特的“一人興一城，一街興一城”理念，對(duì)現(xiàn)有演藝內(nèi)容進(jìn)行全方位改造和升級(jí)，同時(shí)推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)“仙俠奇境”項(xiàng)目的全案設(shè)計(jì)和實(shí)施。

合作涉及景區(qū)全面戰(zhàn)略升級(jí)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、網(wǎng)紅再造等多個(gè)方面，旨在將萬(wàn)歲山武俠城打造成為更具市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的旅游目的地。

從景區(qū)實(shí)際運(yùn)營(yíng)來(lái)看，“仙俠奇境”位于萬(wàn)歲山武俠城東區(qū)，項(xiàng)目以“新、奇、特、幻”為基本原則，通過(guò)藝術(shù)化呈現(xiàn)和場(chǎng)景化構(gòu)建與真人情景演藝相結(jié)合，打造仙俠主題景區(qū)。

仙俠奇境項(xiàng)目采用環(huán)形多動(dòng)線的設(shè)計(jì)形式，回游性高，游客步入景區(qū)不會(huì)感覺(jué)到無(wú)趣，通過(guò)仙俠場(chǎng)景打造的豐富業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了一步一景，移步換景，間接延伸了景區(qū)的長(zhǎng)度和深度，延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間。

公開(kāi)資料顯示，今年4月4日清明節(jié)當(dāng)日，開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)新推出的“仙俠奇境”項(xiàng)目一開(kāi)業(yè)，就與“王婆說(shuō)媒”一同成為兩個(gè)超級(jí)人氣發(fā)動(dòng)機(jī)。

在4月4日、5日、6日這三天里，開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)的客流超過(guò)了20萬(wàn)人次，一舉成為全國(guó)清明假日人氣最旺的景區(qū)之一。

仙俠奇境也為萬(wàn)歲山武俠城補(bǔ)全了業(yè)態(tài)，形成了“白天+黑夜”的全時(shí)旅游體驗(yàn)，通過(guò)這種晝夜不停的業(yè)態(tài)互補(bǔ)，延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間，極大地豐富了游玩內(nèi)容，成為了一個(gè)真正意義上的全天候旅游勝地。

同時(shí)，萬(wàn)歲山武俠城每天400多場(chǎng)演出，日常200多場(chǎng)演出，產(chǎn)品形態(tài)豐富且爆款頻出。

小場(chǎng)景中的《王婆說(shuō)媒》、《大宋奇兵》、《宋都鼓韻》，大場(chǎng)景中的《三打祝家莊》等，演出時(shí)長(zhǎng)從5分鐘到30分鐘，滿(mǎn)足男女老少全年齡段客群。

從場(chǎng)景設(shè)置到服務(wù)升級(jí)，超值的游客體驗(yàn)助推了萬(wàn)歲山武俠城的火爆。

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冬季，往往被視為旅游淡季，但在今年的萬(wàn)歲山武俠城里演繹著一番不同尋常的熱鬧與繁華，寒風(fēng)凜冽，卻吹不散這里的人聲鼎沸與熱氣騰騰的氛圍。

萬(wàn)歲山武俠城是對(duì)傳統(tǒng)旅游體驗(yàn)的一次革命性突破，更是對(duì)文旅景區(qū)新商業(yè)思維的一次成功實(shí)踐。

今年4月，錦上添花文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)劉磊與萬(wàn)歲山武俠城再度成功簽約，簽訂了《“王婆說(shuō)媒”IP全部大文創(chuàng)策劃設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)合約》，并特聘劉磊為“開(kāi)封市萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)高級(jí)顧問(wèn)”。

不難看出，萬(wàn)歲山武俠城希望再接再勵(lì)，希望在景區(qū)今年成功破圈的基礎(chǔ)上將更多流量轉(zhuǎn)化為“留量”。

應(yīng)該說(shuō)，通過(guò)構(gòu)建集娛樂(lè)、文化、社交于一體的新型消費(fèi)空間，讓每一位游客都能從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，全身心地沉浸于文旅景區(qū)的奇妙之旅是景區(qū)運(yùn)營(yíng)者需要通盤(pán)考慮的問(wèn)題。

正如“仙俠奇境”摒棄了傳統(tǒng)商業(yè)綜合體單一化、同質(zhì)化的運(yùn)營(yíng)模式，轉(zhuǎn)而聚焦于游客的深度體驗(yàn)與互動(dòng)。

《魔音匯》、《玄妙仙境》、《天女散花》、《仙俠穿越快閃》等節(jié)目在“仙俠奇境”里驚艷亮相，現(xiàn)場(chǎng)幀幀如畫(huà)、幕幕呈詩(shī)， 街區(qū)中的十里畫(huà)廊、山水飄逸、云霧繚繞景象令人心馳神往。

在“仙俠奇境”中有數(shù)百名栩栩如生的仙俠NPC，數(shù)百名NPC身著華麗的仙袍，手持神秘的法寶，仿佛從古籍中躍然而出。

“仙境奇緣”項(xiàng)目助力了整個(gè)萬(wàn)歲山武俠城夜經(jīng)濟(jì)的大規(guī)模提升，共同推動(dòng)了門(mén)票及收入的倍增。

這些項(xiàng)目的成功運(yùn)營(yíng)豐富了萬(wàn)歲山武俠城的娛樂(lè)業(yè)態(tài)，同時(shí)將“萬(wàn)歲山武俠城”情景演繹、特色餐飲及創(chuàng)意打卡裝置等多元元素巧妙串聯(lián)，形成了一條獨(dú)具特色的文化體驗(yàn)鏈。

萬(wàn)歲山武俠城也從原來(lái)單一的白天旅游景區(qū)，轉(zhuǎn)變成“白+黑”模式，并一舉成為“白+黑”全天候運(yùn)營(yíng)的典范。

得益于精心策劃的文化活動(dòng)以及完善的設(shè)施配套 錦上添花文旅集團(tuán) 與 萬(wàn)歲山武俠城景區(qū) 的 成功合作也再一次被視為行業(yè)經(jīng)典案例之一。

目前，在全國(guó)各地，錦上添花文旅集團(tuán)創(chuàng)造的輕資產(chǎn)不夜城模式跳脫出傳統(tǒng)文旅刻板的展現(xiàn)方式，已經(jīng)成功落地運(yùn)營(yíng)梅河口東北不夜城、東平大宋不夜城等近20座開(kāi)業(yè)即火爆的文旅景區(qū)。

未來(lái)，敢于跟甲方對(duì)賭客流量，對(duì)賭單平方米房屋售價(jià)，對(duì)賭去庫(kù)存爛尾盤(pán)，對(duì)賭景區(qū)門(mén)票提升的景區(qū)系統(tǒng)化落地解決方案服務(wù)商會(huì)為地方文旅經(jīng)濟(jì)注入更多動(dòng)能。

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