近日來，由騰訊視頻、恒星引力傳媒出品，改編自小說《黑蓮花攻略手冊》的古裝奇幻愛情劇《永夜星河》爆火，該劇講述了鬼馬少女凌妙妙意外穿越，為回歸現(xiàn)實(shí)必須攻略反派慕聲并化解人妖恩怨的奇幻故事。

《永夜星河》不僅用新鮮的穿書+系統(tǒng)設(shè)定吸引觀眾興趣，也以趣味爽感為觀眾解壓放松。最重要的是，它創(chuàng)造出一種關(guān)于電視劇內(nèi)容呈現(xiàn)與差異模式的新可能，電視劇不再遵循傳統(tǒng)模式的劇情呈現(xiàn)，而是以反套路、具有新鮮感的內(nèi)容模式和表達(dá)手法，給觀眾帶來耳目一新的感受。

在這其中使用了多種互動模式，例如：

播放模式可選普通模式與游戲模式

花樣字幕

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抖音抽卡

發(fā)送彈幕“查看好感度”

實(shí)時顯示攻略進(jìn)度

《永夜星河》的互動模式讓觀眾不再只是單純的觀看者，而是成為了劇情的參與者和討論者，為影視作品消費(fèi)模式的變革樹立了新的標(biāo)桿。

事實(shí)上，中國影視作品的互動模式探索早就已經(jīng)開始。早在2008年中國就引入了彈幕技術(shù)，并在AcFun（A站）和bilibili（B站）等彈幕視頻網(wǎng)站中得到應(yīng)用，并逐漸擴(kuò)散至更多的視頻平臺和影視作品中，為觀眾提供了更加豐富的觀影體驗(yàn)。隨著近年來數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，彈幕早已不再局限于文字，它通過改變字體、文字拼圖、創(chuàng)新樣式等多種方式豐富著影視作品與觀眾之間的互動模式。

除此之外，中國影視作品在其他互動模式上也進(jìn)行了諸多有益的探索。一些影視作品開始嘗試引入互動劇情，讓觀眾能夠參與到劇情的發(fā)展中來。例如，《忘憂鎮(zhèn)》《他的微笑》等互動電影會設(shè)置多個劇情分支，觀眾可以通過選擇不同的選項(xiàng)來影響劇情的走向和結(jié)局。與此同時，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的影視作品開始嘗試將這些技術(shù)應(yīng)用于互動模式中。例如，《奇遇山海經(jīng)》提供VR版本的觀影體驗(yàn)，讓觀眾能夠身臨其境地感受劇情的發(fā)展。此外，AR技術(shù)也被用于一些影視作品的宣傳和互動中，如通過AR技術(shù)讓觀眾在現(xiàn)實(shí)中與虛擬角色進(jìn)行互動。社交媒體也已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑耙曌髌芬查_始利用社交媒體進(jìn)行互動。例如，一些影視作品會在社交媒體上發(fā)布劇情預(yù)告、角色介紹、幕后花絮等內(nèi)容，吸引觀眾的關(guān)注和討論。同時，觀眾也可以通過社交媒體平臺發(fā)表自己的觀影感受、猜測劇情走向等，與其他觀眾進(jìn)行交流和互動。

那我們就不禁要問了：文娛作品為什么要費(fèi)盡心力去創(chuàng)新與觀眾的互動模式呢？在這背后其實(shí)隱藏著許多社會學(xué)、傳播學(xué)的知識。

美國社會學(xué)家蘭德爾·柯林斯在 2003 年提出互動儀式鏈理論， 隨著信息技術(shù)的發(fā)展，吳迪、 嚴(yán)三九基于柯林斯的互動儀式鏈理論， 將網(wǎng)絡(luò)亞文化群體的交流與互動置于互動儀式鏈中進(jìn)行考量，提出由用戶共在、關(guān)注焦點(diǎn)、共同符號、共享情感等要素構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)亞文化群體互動儀式鏈模型。

簡單來說，就是人們在與他人的互動中會形成自己的社會形象，而這種互動也會增強(qiáng)群體之間的團(tuán)結(jié)和個體的情感能量，進(jìn)而增加粉絲黏性。以《永夜星河》為例，它通過運(yùn)用多種互動方式，讓觀眾深入劇情之中，并用抽卡互換等機(jī)制使觀眾之間形成內(nèi)在聯(lián)結(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)上，這種互動變得更加容易和頻繁，因此影視作品制作者希望通過這種互動，讓觀眾更加深入地參與到作品中來，與他們建立更緊密的情感聯(lián)系。就像你在社交媒體上分享自己的觀影感受，或者和其他人討論劇情時，你會覺得自己與這部作品有了更多的聯(lián)系。而這種聯(lián)系，正是影視作品制作者所追求的。他們希望通過這種互動，讓觀眾不僅僅是被動地接受作品，而是成為作品的一部分，與作品中的人物建立一種仿佛面對面交流般的擬社會互動。

近年來，我國文娛產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，互動儀式不斷進(jìn)步，但我們也不可否認(rèn)其中還蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展空間。推動未來中國文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們必須“聽計于民”，了解觀眾所需，有針對性地予以開發(fā)；同時我們也應(yīng)該加快新技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化速度，更多的與像AR/VR這樣的新技術(shù)融合，并培養(yǎng)擁有創(chuàng)新精神的技術(shù)人才，拓展發(fā)展前景；最后我們也應(yīng)該注重加強(qiáng)與觀眾的情感聯(lián)系并注重保護(hù)用戶隱私，筑牢發(fā)展之基。

《永夜星河》的成功不僅在于其精彩的劇情和制作，更在于它對于互動模式的創(chuàng)新探索，這一探索無疑為中國文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和方向。未來，中國文娛產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)蓬勃發(fā)展，而互動模式的創(chuàng)新將成為推動這一進(jìn)程的重要力量。我們期待看到更多的文娛作品能夠借鑒《永夜星河》的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合新技術(shù)和觀眾需求，打造出更加豐富、有趣、個性化的互動體驗(yàn)。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

文字 | 珞新傳媒 新聞部 劉心怡

編輯 | 珞新傳媒 新聞部 孫詩彤

運(yùn)營 | 珞新傳媒 黃敏

審核 | 胡靜文 珞新傳媒 劉藝博 王庹維