11月29日，微博熱搜榜上，驚現熱搜詞條“優衣庫創始人表態不使用新疆棉”。在這一天接下來的時間里，“優衣庫”和“新疆棉花”，就再沒從熱搜榜單上消失過，甚至還驚動了外交部作出回應，而民間輿論更是洶涌澎湃。

這次事情的起源是，不久前，優衣庫創始人柳井正接受C采訪時表示，優衣庫不使用來自中國新疆地區的棉花。這年頭，網絡發達，世上也沒有不透風的墻，當消息拐過幾道彎兒傳回國內，不出意外地引發軒然大波。近幾年，歐美誣稱新疆存在“強迫勞動”并以此為借口抵制新疆棉花，由此新疆棉花成為了歐美對華輿論戰的一部分，隨即便是恩威并施籠絡跨國服裝企業站隊表態。在這種背景下，支持新疆棉花，也成為國人展示愛國熱情的一部分。

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圍繞“新疆棉花”的輿論攻防戰，熱度最高是在2020年到2021年。那段時間，公開宣稱抵制新疆棉的企業，都遭到了國人的強烈抵制，H&M因在官網發聲明與新疆棉花“切割”，導致公司在中國業務慘遭滑鐵盧，阿迪達斯、耐克、新百倫、優衣庫、無印良品等有類似舉動的大牌，也同樣感受到了國人的怒火。時隔三四年之后，國人本已不再格外關注“新疆棉花”的時候 ，誰知優衣庫創始人卻出人意料地表態與新疆棉“切割”，成功讓“新疆棉花”熱度再起。其實，這般言行里面，透露著幾分反常。

大概，任誰看到“優衣庫創始人表態不使用新疆棉”的詞條之后，最先生出的念頭大概都會是，優衣庫這次可攤上大事兒了。中國是優衣庫最大的生產基地，同時也是該品牌門店體量最大的市場。相信作為優衣庫掌舵人的柳井正，必然深知中國市場的重要性，也必然明白此番言論，到底會帶來何種影響。畢竟，前幾年“友商”們的血淚教訓不可謂不慘痛?？杉幢闳绱耍诿鎸采訪時依舊“嘴上沒有把門”的，如果說一家世界500強企業的創始人，冒著極大商業風險只為在國際媒體前過過嘴癮，顯然說不過去。這就相當值得深思了，柳井正到底圖什么？

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首先強調，這里不是為柳井正的言論洗白。如果從商人重利的角度盤算，但凡有得選，也不至于去無端生事開罪大顧客。即便萬不得已，在歐美壓力下，必須同新疆棉花“切割”，作為廠商的最優選擇，依舊是“只做不說”。如此，既能給歐美交代，也能不至于在國內引起太大波瀾。但是，優衣庫一如幾年前其友商們，看起來很傻很天真地高調宣稱抵制新疆棉花，硬趟國人雷區。能讓精明的跨國企業一個個“犯傻”的，顯然只有要命的威脅。同樣的，柳井正面對的局面大概是沒得選了，只有一個選擇，就是抵制過之后，還得高調說出來。

柳井正面對誰“犯傻”的呢？C，歐美媒體屆的扛把子。柳井正的此番言論，一方面是在C的采訪鋪墊下說出，另一方面大概也是借著C在向歐美輿論交投名狀。顯然，在國民都快忘記“新疆棉花”的時候，歐美媒體依舊記得清楚。當然，柳井正也是精明的，畢竟看著之前當“出頭鳥”的友商們，在抗過最密集的輿論風暴后，已經差不多恢復元氣，在這個時間點上表態，能夠把損失降到最小。不過，他能有他的態度，他的選擇，國人也能有國人的選擇，國人的態度。其實，這次柳井正的言論風波，本質上，還是一場國際實力的較量。只不過，這一次，柳井正站隊了歐美。