技術(shù)不斷演進(jìn)，市場(chǎng)不斷變化，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)也隨之變化。

2024年，隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入推進(jìn)，程序化服務(wù)在中國(guó)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。程序化廣告作為一種利用技術(shù)手段進(jìn)行廣告交易和管理的廣告形態(tài)，不僅成為大型企業(yè)營(yíng)銷革新的重要工具，也逐漸成為中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的核心平臺(tái)。

在此背景下，2024年的程序化服務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)出高度活躍的態(tài)勢(shì)。政策利好、資本追捧、技術(shù)進(jìn)步以及市場(chǎng)需求的共同作用，推動(dòng)著行業(yè)快速發(fā)展。然而，隨著程序化服務(wù)的普及，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。服務(wù)商在技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)模式優(yōu)化以及市場(chǎng)拓展等方面展開(kāi)激烈角逐。

在這個(gè)快速變化的時(shí)代里，企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須緊跟技術(shù)潮流，不斷創(chuàng)新思維模式。11月28日，在2024（第十二屆）數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)圖（2024版）》，提報(bào)企業(yè)數(shù)量連續(xù)5年都在穩(wěn)定增長(zhǎng)（2024年圖譜細(xì)分賽道數(shù)量達(dá)2400+），讓我們看到了數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的巨幅生態(tài)圖，不僅展示了當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)的主要參與者及其相互之間的關(guān)系，還揭示了未來(lái)幾年內(nèi)該行業(yè)可能的發(fā)展趨勢(shì)。

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尤其是在今年，程序化服務(wù)增幅達(dá)到了14%。盡管全球經(jīng)濟(jì)存在不確定性，但程序化購(gòu)買廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？傮w保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

從圖譜提報(bào)企業(yè)來(lái)看，今年第一次提報(bào)的優(yōu)優(yōu)互聯(lián)，入選了程序化服務(wù)賽道的需求方代理平臺(tái)（DSP）、廣告交易平臺(tái)（Ad Exchange）、供應(yīng)方平臺(tái)&廣告聯(lián)盟（SSP）三大細(xì)分賽道。于此同時(shí)，優(yōu)優(yōu)互聯(lián)還入選了圖譜媒介代理、數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP、電商廣告營(yíng)銷三大細(xì)分賽道，全面展示其在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的業(yè)務(wù)聚焦以及行業(yè)影響力。

▲優(yōu)優(yōu)互聯(lián)所獲部分企業(yè)榮譽(yù)

據(jù)有關(guān)報(bào)告顯示：預(yù)計(jì)到2029年，全球程序化廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到新的高點(diǎn)。中國(guó)作為主要市場(chǎng)之一，其程序化廣告市場(chǎng)規(guī)模也有望繼續(xù)擴(kuò)大。

01

聚焦深耕數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域

以科技締造全方位精準(zhǔn)營(yíng)銷

科技創(chuàng)新是企業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力。

在當(dāng)今數(shù)字化浪潮洶涌澎湃的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)科技公司在各個(gè)領(lǐng)域都發(fā)揮著不可忽視的影響力。尤其是在數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域，科技創(chuàng)新尤為重要，因?yàn)樗苯佑绊懙綇V告投放的效果和用戶體驗(yàn)。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的進(jìn)步以及消費(fèi)者行為模式的變化，整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈條正在經(jīng)歷前所未有的重塑，尤其是程序化服務(wù)作為數(shù)字營(yíng)銷的重要組成部分，其地位正在日益凸顯。

優(yōu)優(yōu)互聯(lián)作為一家聚焦深耕數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域的企業(yè)，正以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在程序化服務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)領(lǐng)先地位。優(yōu)優(yōu)互聯(lián)不僅搭建了SSP、ADX等廣告交易平臺(tái)賦能流量變現(xiàn)，還搭建了DSP、DMP等廣告投放平臺(tái)賦能廣告效果優(yōu)化，形成全鏈路程序化廣告平臺(tái)方陣，實(shí)現(xiàn)了廣告資源的高效整合與精準(zhǔn)投放，為廣告主和媒體提供深度的用戶洞察和個(gè)性化廣告解決方案。

憑借其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)優(yōu)互聯(lián)在程序化廣告領(lǐng)域取得了顯著的成就，成為了眾多廣告主和媒體合作伙伴信賴的選擇。

從自主研發(fā)能力來(lái)看。優(yōu)優(yōu)互聯(lián)持續(xù)投入資源進(jìn)行研發(fā)，構(gòu)建起了具備自研核心算法能力的廣告投放平臺(tái)—yoyo DSP。這個(gè)平臺(tái)就如同一個(gè)精密的儀器，每一個(gè)部件都經(jīng)過(guò)精心打磨，它不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的投放工具，更是優(yōu)優(yōu)互聯(lián)在程序化服務(wù)領(lǐng)域技術(shù)實(shí)力的象征。

從產(chǎn)品與服務(wù)價(jià)值創(chuàng)新來(lái)看。優(yōu)優(yōu)互聯(lián)通過(guò)不斷挖掘客戶需求，深入了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，持續(xù)推出新的產(chǎn)品和服務(wù)功能。例如，在數(shù)據(jù)挖掘和分析上，他們能夠利用先進(jìn)的算法對(duì)海量的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，從而更精準(zhǔn)地描繪用戶畫像。

這使得在程序化廣告投放時(shí)，可以將廣告精準(zhǔn)地推送給最有可能產(chǎn)生興趣和購(gòu)買行為的用戶。同時(shí)，在服務(wù)方面，優(yōu)優(yōu)互聯(lián)提供了全方位的客戶支持，從廣告投放前的策略制定，到投放過(guò)程中的實(shí)時(shí)監(jiān)控和調(diào)整，再到投放后的效果評(píng)估和優(yōu)化建議，形成了一個(gè)完整的服務(wù)閉環(huán)。

從行業(yè)影響力來(lái)看。優(yōu)優(yōu)互聯(lián)的存在對(duì)整個(gè)程序化服務(wù)領(lǐng)域有著積極的推動(dòng)作用，它的成功模式激勵(lì)著其他同行不斷提升自身的研發(fā)能力和服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，優(yōu)優(yōu)互聯(lián)在技術(shù)創(chuàng)新上的探索也為行業(yè)帶來(lái)了新的思路和方向。

在優(yōu)優(yōu)互聯(lián)的助力下，廣告主能夠更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升廣告效果與投資回報(bào)率。同時(shí)，該平臺(tái)還注重用戶體驗(yàn)與數(shù)據(jù)安全，確保每一次廣告投放都能為用戶帶來(lái)有價(jià)值的信息，同時(shí)保護(hù)用戶隱私與數(shù)據(jù)安全。

當(dāng)然，在今年生態(tài)圖程序化服務(wù)賽道，我們看到了一個(gè)新的現(xiàn)象：人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)的不斷發(fā)展，將推動(dòng)程序化廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。這些技術(shù)的應(yīng)用將提升廣告投放的精準(zhǔn)性和效率，幫助廣告主更好地了解用戶需求和市場(chǎng)變化，制定更加精準(zhǔn)的投放策略。

02

打造精準(zhǔn)化營(yíng)銷引擎

滿足個(gè)性化投放需求

觸達(dá)用戶是所有營(yíng)銷策略的核心目標(biāo)。

在數(shù)字化時(shí)代，通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和先進(jìn)的算法技術(shù)，企業(yè)能夠更有效地與目標(biāo)受眾建立連接。

優(yōu)優(yōu)互聯(lián)在這方面表現(xiàn)尤為突出，其程序化廣告平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶行為的深度洞察，從而在最佳時(shí)機(jī)、通過(guò)最優(yōu)渠道推送個(gè)性化廣告內(nèi)容，極大提升了廣告效果和用戶體驗(yàn)。

優(yōu)優(yōu)互聯(lián)擁有百億級(jí)高凈值、高粘性、高感知的流量資源，通過(guò)深入挖掘平臺(tái)數(shù)據(jù)的潛力，對(duì)這龐大數(shù)量的用戶進(jìn)行細(xì)致的分析和整理，從多維度去描繪用戶的特征、喜好、消費(fèi)習(xí)慣等各個(gè)方面，以便更好地了解用戶需求，為廣告投放、產(chǎn)品優(yōu)化、營(yíng)銷策略制定等提供精準(zhǔn)的依據(jù)，從而提升在優(yōu)優(yōu)廣告平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)效率和效果，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中獲取更多的優(yōu)勢(shì)。

以某知名二手車平臺(tái)為例，線上投放的增長(zhǎng)速度較為遲緩，線下門店也在不斷關(guān)閉，這使得線下獲取客戶變得極為困難。隨著市場(chǎng)不斷發(fā)展，對(duì)客戶數(shù)量的需求日益增加，唯有線上投放量大幅增長(zhǎng)，才能夠確?？蛻袅?。

在面臨激活量和線索量需求不斷攀升這一難題時(shí)，某知名二手車平臺(tái)通過(guò)在yoyo廣告投放平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，從而實(shí)現(xiàn)量與效突破瓶頸，達(dá)到雙向增長(zhǎng)的效果。其中，激活量能夠提升50%以上，用戶線索量也能提升35%以上。

yoyo廣告投放平臺(tái)的具體優(yōu)勢(shì)可與從平臺(tái)能力、數(shù)據(jù)標(biāo)簽、算法模型、媒體資源等方面來(lái)說(shuō)。

1. 強(qiáng)大的平臺(tái)能力。yoyo廣告投放平臺(tái)擁有先進(jìn)的技術(shù)架構(gòu)和高效的系統(tǒng)性能，能夠處理大規(guī)模并發(fā)請(qǐng)求，確保廣告投放的穩(wěn)定性和可靠性。同時(shí)，平臺(tái)提供豐富的投放工具和功能，如智能出價(jià)、自動(dòng)優(yōu)化等，讓廣告主能夠更加靈活地管理廣告投放過(guò)程。

2. 精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)標(biāo)簽。yoyo平臺(tái)通過(guò)整合多渠道數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建了詳盡的用戶畫像體系。這些數(shù)據(jù)標(biāo)簽涵蓋了用戶的基本信息、行為習(xí)慣、興趣愛(ài)好等多個(gè)維度，為廣告主提供了精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位依據(jù)。基于這些數(shù)據(jù)標(biāo)簽，某知名二手車平臺(tái)可以更精確地找到潛在購(gòu)車用戶，提高廣告投放的針對(duì)性和有效性。

3. 先進(jìn)的算法模型。yoyo平臺(tái)采用了先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)算法和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，不斷優(yōu)化廣告投放策略。通過(guò)對(duì)用戶行為的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和反饋，平臺(tái)能夠自動(dòng)調(diào)整廣告投放參數(shù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)營(yíng)銷。這種智能化的廣告投放方式大大提高了廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

4. 豐富的媒體資源。yoyo平臺(tái)與眾多主流媒體建立了深度合作關(guān)系，擁有廣泛的媒體資源覆蓋。無(wú)論是社交媒體、搜索引擎還是垂直行業(yè)網(wǎng)站，yoyo都能根據(jù)廣告主的需求選擇合適的投放渠道，確保廣告信息能夠廣泛傳播并觸達(dá)目標(biāo)受眾。這種多元化的媒體布局有助于提升品牌曝光度和影響力。

某知名二手車平臺(tái)與yoyo廣告投放平臺(tái)的合作案例表明，精準(zhǔn)投放是提升廣告效果和獲客效率的關(guān)鍵。yoyo廣告投放平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的平臺(tái)能力、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)標(biāo)簽、先進(jìn)的算法模型以及豐富的媒體資源等優(yōu)勢(shì)，為某知名二手車平臺(tái)提供了有效的解決方案，幫助其突破了激活量和線索量需求的瓶頸，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

03

多元化布局

為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展注入新活力

程序化服務(wù)一定是跟流量和內(nèi)容掛鉤。

當(dāng)流量成為瓶頸時(shí)，營(yíng)銷中的另一個(gè)元素“內(nèi)容”的重要性凸顯。尤其是經(jīng)濟(jì)下行、預(yù)算縮減的大背景下，部分品牌將代理服務(wù)內(nèi)化，對(duì)頭腰部的服務(wù)商帶來(lái)沖擊，單純做客戶的合作伙伴已經(jīng)不具備競(jìng)爭(zhēng)力，營(yíng)銷代理商不能只是錦上添花，而是要雪中送炭，要比客戶更懂自己的生意和痛點(diǎn)，并將自身的業(yè)務(wù)與生意緊密結(jié)合。

可以預(yù)見(jiàn)，AIGC對(duì)代理賽道的影響，不僅限于服務(wù)模式、標(biāo)準(zhǔn)、成本、價(jià)格的變化，而是整個(gè)格局的快速重組。錢雖然越來(lái)越難賺，但單純拼價(jià)格的模式注定也不能長(zhǎng)久，對(duì)于代理服務(wù)廠商而言，在AI抹平信息差的情況下，思考清楚如何變革公司運(yùn)營(yíng)和服務(wù)的模式，如何以市場(chǎng)和客戶為中心創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，重組工作流，更為重要。

在2024年，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的現(xiàn)象，今年的中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)圖中，代理服務(wù)賽道企業(yè)提報(bào)企業(yè)增加了124個(gè)，增幅達(dá)到35%。這讓我們看到了市場(chǎng)對(duì)策略及綜合能力的需求，驅(qū)動(dòng)大量代理服務(wù)的出現(xiàn)。一方面讓甲方企業(yè)有更多的選擇，也加大了代理公司在能力上的競(jìng)爭(zhēng)，也說(shuō)明了代理公司不斷拓展能力邊界，強(qiáng)化對(duì)客戶全面服務(wù)的能力。

在數(shù)字營(yíng)銷的廣闊領(lǐng)域中，優(yōu)優(yōu)互聯(lián)以其在程序化服務(wù)之外的多元化布局，展現(xiàn)了其在媒介代理、數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）和電商廣告營(yíng)銷三大細(xì)分賽道的突出表現(xiàn)。

1.媒介代理

媒介代理作為優(yōu)優(yōu)互聯(lián)業(yè)務(wù)版圖中的關(guān)鍵組成部分，不僅扮演著連接品牌與消費(fèi)者之間的橋梁角色，更是在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中為品牌提供戰(zhàn)略支持的重要力量。目前，優(yōu)優(yōu)互聯(lián)已成為vivo、小米、魅族核代、華為AG&ADS等核心服務(wù)商。

此外，優(yōu)優(yōu)互聯(lián)通過(guò)與國(guó)內(nèi)外眾多知名媒體平臺(tái)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，優(yōu)優(yōu)互聯(lián)能夠獲取第一手的行業(yè)資訊及趨勢(shì)分析，從而幫助客戶把握最佳營(yíng)銷時(shí)機(jī)。基于對(duì)不同媒介渠道特性的深刻理解以及先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用，優(yōu)優(yōu)互聯(lián)還能夠?qū)崿F(xiàn)更加精準(zhǔn)的目標(biāo)群體定位和個(gè)性化廣告推送，有效提升廣告轉(zhuǎn)化率。

同時(shí)，針對(duì)新興的數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，如短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)、達(dá)人種草平臺(tái)、程序化購(gòu)買等方面，優(yōu)優(yōu)互聯(lián)也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，助力企業(yè)構(gòu)建全方位立體化的品牌形象傳播體系。

2.數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）

數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）作為優(yōu)優(yōu)互聯(lián)在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)，通過(guò)高效整合和深度分析來(lái)自線上線下多渠道的數(shù)據(jù)資源，為品牌提供了前所未有的消費(fèi)者洞察能力。這一平臺(tái)不僅能夠?qū)Υ罅客斗艛?shù)據(jù)進(jìn)行脫敏、收集、整理、計(jì)算，集成了豐富的用戶定向和人群標(biāo)簽，還能進(jìn)一步挖掘其興趣愛(ài)好、購(gòu)買習(xí)慣乃至情感傾向等深層次特征，形成360度全方位的用戶畫像。

優(yōu)優(yōu)互聯(lián)能夠通過(guò)這些精準(zhǔn)而全面的數(shù)據(jù)分析結(jié)果幫助客戶制定更加科學(xué)合理的營(yíng)銷策略，比如選擇合適的時(shí)間點(diǎn)向特定人群推送相關(guān)內(nèi)容或產(chǎn)品推薦，從而極大地提高了廣告投放效率與效果。

3.電商廣告營(yíng)銷

電商廣告營(yíng)銷是優(yōu)優(yōu)互聯(lián)近年來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域。隨著電商市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，優(yōu)優(yōu)互聯(lián)憑借其在數(shù)據(jù)和技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，為電商平臺(tái)和品牌提供了一系列創(chuàng)新的廣告解決方案。目前，優(yōu)優(yōu)互聯(lián)已與淘寶、京東、拼多多、唯品會(huì)、小紅書、抖音、快手、百度等主流電商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都成為重要合作伙伴。

通過(guò)精準(zhǔn)的用戶畫像和個(gè)性化的推薦算法，優(yōu)優(yōu)互聯(lián)幫助這些平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了廣告效果的最大化，同時(shí)也為品牌商家?guī)?lái)了更高的轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率。未來(lái)，優(yōu)優(yōu)互聯(lián)將繼續(xù)深耕電商廣告營(yíng)銷領(lǐng)域，不斷推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，助力電商行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

優(yōu)優(yōu)互聯(lián)在這些細(xì)分賽道的突出表現(xiàn)，不僅展示了其在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的業(yè)務(wù)聚焦，也體現(xiàn)了其在行業(yè)內(nèi)的影響力。通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，優(yōu)優(yōu)互聯(lián)已經(jīng)成為眾多品牌信賴的合作伙伴，為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

04

結(jié) 語(yǔ)

《中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)圖（2024版）》為我們描繪了一個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的未來(lái)景象。對(duì)于從業(yè)者而言，緊跟技術(shù)潮流、不斷創(chuàng)新思維模式，并注重用戶體驗(yàn)與社會(huì)責(zé)任相結(jié)合，才能在這個(gè)快速變化的時(shí)代中立于不敗之地。

2024年，優(yōu)優(yōu)互聯(lián)更是榮登“大灣區(qū)高成長(zhǎng)100強(qiáng)”榜單，以及2024深圳企業(yè)500強(qiáng)榜單，這不僅是對(duì)優(yōu)優(yōu)互聯(lián)過(guò)去成績(jī)的認(rèn)可，也激勵(lì)著優(yōu)優(yōu)互聯(lián)不斷提升技術(shù)研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品創(chuàng)新的能力，繼續(xù)深耕數(shù)字化營(yíng)銷科技領(lǐng)域。隨著數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)環(huán)境的變化，優(yōu)優(yōu)互聯(lián)將繼續(xù)深耕，不斷提升服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新能力，為客戶提供更加精準(zhǔn)、高效的數(shù)字營(yíng)銷解決方案。

▌撰寫/責(zé)編： 劉照龍 、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

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