“功能性的美、藝術性的美、價值理念的美”三者交匯一體，觸發vivo S系列一場深度蝶變。

作 者 丨 宿藝

編 輯 丨 子淇

鳳，華夏文明的標志性圖騰，祥瑞、靈性與堅韌的象征。

早在數千年前，鳳鳥就作為藝術紋樣，以千變萬化的形態雕琢在陶罐玉器之上，游走于雕欄玉砌之間。

千年過后，現代科技匠人再度以金絲作線，織繡吉光片羽，將金鳳翩躚的流光溢彩鐫刻在一部薄至7.19毫米、輕僅180多克的智能手機之中。

對長年在“美學”這件事上精雕細琢的vivo S系列來說，這種靈動飄逸的“東方寫意”并不少見。

11 月 28 日，全新一代“美學旗艦”vivo S20系列發布，在采用“金絲鳳羽紋理”的鳳羽金配色身上，可以看到中華傳統文化的又一次現代表達，以及一份只有中國企業才能打造出的“中國人的漂亮”。

細看還能發現，作為vivo S系列有史以來最強大的一次升級，vivo S20系列的“漂亮”并不“浮于表面”，而是從人像攝影、外觀設計、內置性能到價值理念，都有足夠的“上探旗艦”風范，稱得上由內而外、徹頭徹尾的“漂亮”。

這是中國科技企業首次在產品、技術、理念三大層面同步達成對“中國人的漂亮”的完整詮釋，也是連續多年穩坐中國智能手機市場第一的vivo，再次面向市場打出的“漂亮”一擊。

從內至外，鍛造“中國人的漂亮”

中國儒家思想認為，“文質彬彬，然后君子”。其中“文”可以理解為外在形式或審美裝飾，“質”指實用功能或內在品質，體現中國傳統文化中“天人合一”的哲思。

相似的，堅持東方美學道路的vivo S20系列同樣完成了“內外兼修”，在“內在功能性”與“外在藝術性”兩大層面均鍛造出了屬于“中國人的漂亮”。

首先，是“極致漂亮”的人像攝影能力。

當前，以“人”為核心的影像表達已經成為年輕人記錄美好、表達自我、輸出態度的重要方式，而行業頂尖的人像攝影能力一直是vivo S系列吸引海量年輕人的“看家本領”。

此次，vivo S20系列不僅全系前置5000萬防畸變柔光自拍，還為vivo S20 Pro帶來了后置5000萬全主攝、五大人像焦段齊聚的“猛料”配置，其中5000 萬索尼超級潛望長焦的首次加入，更意味著vivo S20 Pro一舉補齊了長焦人像這塊“超長板”。

隨著音樂節、livehouse成為新一代潮流聚集地與社交場所，年輕群體拍照打卡、使用手機“長焦人像”模式定格舞臺畫面的需求頻率越來越高。為此，vivo S20 Pro專門結合超級潛望長焦與獨家自研算法展開特定優化打造全新“長焦舞臺”功能，即便是站在距離舞臺10米之外，也能夠輕松捕捉到明晰自然的人像細節，留住每一個稍縱即逝的精彩瞬間。

同時，超級潛望長焦還支持完整輸出5000萬像素旗艦級人像肖像，讓每個年輕人都能用一部手機秒變“肖像攝影大師”。尤其在更高頻拍攝的“半身人像”中，S20系列輔以AI攝影能力展開升級，通過更精準的人像分割比例把握、清晰自然的“質感智能”美膚算法，使半身人像構圖更專業、質感更高級，成像效果“直指專業相機”，就算多人合影時也不會出現邊緣人像拉寬、變形的尷尬情況，明顯消除人物合照時的“潦草感”。

在vivo尤為擅長的夜景人像方面，vivo S20系列同樣保持了一貫的高水準。在影棚級柔光環、自研AI 3D虛擬補光的軟硬件協同加持下，vivo S20系列帶來了全新的“柔光影棚”功能，不管在偏暗的室外還是混合復雜光源的室內，都能依據實時場景條件進行“立體布光”，無論是晚間散步出游還是深夜聚會活動，隨手一拍就能收獲“影棚人像大片”。

同樣值得關注，是洞察到年輕群體在人像攝影方面更靈動、更具色彩意趣的創作表達風向，vivo S20系列也順勢開創了兩大新玩法。

live動態照片盛極一時的當前，vivo S20系列進一步獨創“多巴胺live動態照片”，通過AI智能拾取照片中的顏色，為照片定制多彩動態相框（還有專屬的動態鳳羽金相框），讓邊框成為動態創作和表達的一部分，同時也讓社交動態的趣味性、可玩性與獨特性再上一層。

此外，“一拍得膠片相機”創新玩法打造了膠片感、復古感滿滿的經典攝影氛圍，不僅提供四套膠片成像效果風格，還在拍攝界面、成像打印等環節層層還原膠片相機質感，保留攝影領域早期的創作趣味。

一面是“內在功能性”的修煉進階，另一面，vivo S20系列還在“外在藝術性”層面走上了新的臺階。

vivo品牌副總裁賈凈東表示，S20系列是vivo S系列“迄今為止設計投資最大的一代”。

例如前文提到的鳳羽金配色，便是vivo傳承“鳳凰翱翔九天”的東方文化意蘊，利用衍射光柵原理、采用業內先進的光刻工藝，在手機背板“織繡”的一層形似金絲鳳羽紋理，用大約1000萬道閃光線條打造出絲質、漸變、立體的柔美視覺效果，融合成極具“華夏美”與“vivo光影特色”的驚艷設計。同時，另一大配色“紫氣東來”也非常亮眼，象征吉祥、智慧和美好的“紫色流云紋”流動在手機之上，以現代工藝演繹中國傳統文化的獨特魅力。

此外，vivo S20以極致堆疊方案實現了7.19mm、187g的超輕薄設計，保持直邊中框，拿在手中利落又趁手；通過采用旗艦同款全等深微四曲屏幕，vivo S20 Pro實現對故宮、天壇等經典中式建筑中對稱設計的致敬，在視覺上達到一種和諧、平衡之美。

正如鄭欽文曾在采訪中表示，vivo的人像拍攝效果是她用過所有手機中最好的。

一直以來，vivo S系列的人像能力在年輕群體中有口皆碑，而從S16系列開始迭代的“顏如玉”“山海青”“花似錦”“煙雨青”等極具中式意蘊的產品配色，也早已讓工業設計成為vivo S系列極具辨識度的品牌資產。

可以認為，vivo S系列不單單旨在拍出“中國人的美”，而且也將自身鍛造為傳承“東方之美”的重要載體，讓“美學”不單獨停留于人像攝影或外觀設計層面，而是由內至外地貫徹于產品自身，功能性與藝術性兼修，真正扛起手機行業的“東方美學”大旗。

美學進化，S系列的深度蝶變

美國認知心理學家唐納德.諾曼認為，人類大腦中的情感系統分為本能層、行為層和反思層，每個層次都影響著人們對世界萬物的體驗，對美的感受同樣如此。

從這一視角再看vivo S20系列，會發現其不僅在“功能性”與“藝術性”層面實現進化，還通過牽手S 系列全新美學大使鄭欽文，完成了vivo內在美學理念的外顯化。

當“功能性的美、藝術性的美、價值理念的美”三者交匯為一體，就觸發了vivo S系列的一場“深度蝶變”。

網球運動場上的鄭欽文，是技術與力量之美的化身。“我記得有一場球，她在反手直線球上攻，被對手打到后場，居然可以通過‘胯下擊球’這一戲劇性的漂亮反擊，創造性地完成局面逆轉。”在賈凈東看來，鄭欽文做到將網球運動中“技術實用主義”與“想象力的美”完美融合，而這種有實力、有生命力、從容優雅的“漂亮”，正是S20系列所追求的“中國人的漂亮”。

自誕生以來，vivo S系列一直堅持自然通透、清晰立體、專業細膩的人像攝影理念，希望能夠拍出每一張真實獨特的“漂亮中國面孔”。例如，早在2021年的vivo S9系列中，vivo就從2D算法向3D算法進化，使人像更立體、自然、貼合實際，特別強調保留每個人獨一無二的面容特征；對女性、男性、兒童三類人群進行的精準識別和區別化處理，也讓vivo S系列人像率先在業內做到了不同人群影像的“千人千面”。

一路進化，vivo S系列從未盲目迎合外來審美，仍舊堅持以“軟硬一體化、中國新面孔”來設計人像攝影的“價值取向”：用中國人皮膚特有的圓潤細膩質感代替網感、用專業補光代替過度粉飾、用自然通透代替過度磨皮……不是通過一句口號或固定參數去定義美，而是用更專業化和精細化的攝影技術手段，來具體展現中國面孔原生而精致的美。

這種內在的價值理念，不僅是vivo S系列持續達成軟硬件創新突破的底層驅動力，更不斷支持著中國年輕群體追求真實的、健康的、積極向上的“漂亮”。

同時，從市場、公眾形象、產品系列定位等維度來看，鄭欽文與vivo S 系列的雙向奔赴同樣在情理之中。

一來，鄭欽文所具備的奧運冠軍以及“亞洲女網第一人”的身份，與vivo品牌、vivo S系列的市場地位相匹配。從vivo整體品牌的行業地位來看，Counterpoint報告指出2024年第三季度vivo仍舊延續著連續三年、今年前三個季度的榜首優勢，以19.2%的市場份額穩穩守住中國智能手機市場第一位置；從vivo S系列的市場表現來看，上一代vivo S19系列自上市后連續超過5個月拿下安卓2K+價位段單品第一，是中高端市場里絕對的“頭部爆款”旗艦產品，而且幾乎每一代都能獲得年輕用戶的滿堂喝彩。

二來，鄭欽文的網球打法像鳳凰一樣靈活多變，與vivo S 系列的無窮美學想象、vivo S20系列鳳羽金配色所指的鳳凰意向高度契合。在中華傳統文化中，鳳凰被視為一種高貴的神鳥，多用來代表能力出眾、地位顯赫的女性形象，而鄭欽文不僅擁有“QUEEN WEN”的稱號，還具備如鳳凰般的成就、實力與自信，公眾形象與vivo S 系列形象十分貼合。

此外，鄭欽文是職業實力與商業價值均處于世界一流水平的明星運動員，無論是作為高速成長與自我突破的體壇新星，還是作為中國新一代年輕人的旗幟性人物，都在年輕群體中具備極強號召力。如今，鄭欽文的網球傳奇生涯才剛剛開啟，成為vivo S 系列美學大使后，鄭欽文自身實力的增長與影響力的擴張、vivo S系列定位上探的節奏步調極有可能保持一致，雙方在聲量層面的同頻共振，將為vivo S 系列打開更廣闊的年輕市場空間。

《壹觀察》評論

vivo S20系列是美學旗艦，但不僅僅只有美。

從配置來看，vivo S20 Pro搭載的是藍晶x天璣9300+旗艦芯片，跑分達到225萬；續航方面，vivo S20系列采用行業領先的6500mAh半固態電池，無論常溫還是-20℃的極寒環境下都稱得上“續航滅霸”；屏幕采用旗艦級京東方Q10悅目護眼屏，獲SGS 低藍光護眼認證；此外，AI藍心大模型、公里級無網通信技術的加入，也讓vivo S20 Pro成為了同等價位中的“超旗艦”，實現真正的“旗艦上探”。

由此不難發現，在一向重科技、重性能、重參數的智能手機行業，vivo S系列堅持扛起“東方美學”的大旗，全力打造“中國的科技美物”，其實并非戰略上的取巧或偏頗，而是vivo有能力在“旗艦定位”的基礎之上，進一步帶來更具差異化的產品價值。

一方面，感性層面的差異化能夠讓品牌跳脫出“單一功能化的內卷”，在更高的精神需求層次發力，滿足用戶與生俱來的情感與審美需求。在當前競爭激烈的智能手機市場中，這種難以量化的產品價值構建相對困難，也更稀缺，而vivo S系列已然在這一層面構筑出足夠深厚的護城河。

另一方面，當市場處于發展成熟期，同價位的產品功能質量往往不具備明顯差異，這時候品牌認知、品牌價值等感性層面的競爭力將發揮更大作用。此時，獨樹一幟的美學旗艦定位，能夠更好嵌入用戶心智，更快地帶領vivo S系列從同質化的競爭中脫穎而出，走向市場成功。

此外，正如賈凈東所表示，不同產品只是vivo“針對不同用戶、不同需求、不同場景、不同預算下的‘痛點’先后序列，做出滿足不同人群的偉大產品。”旗艦無主次之分，只有產品線差異足夠鮮明，構建出更合理的產品矩陣，才能推動品牌健康長遠地發展。

這里值得一提的是，如今vivo 正在高端市場不斷開疆拓土，vivo X系列在4000-6000價位段的高端核心市場根基越扎越深、穩步向更高端定位發展，其空出來的4000價位段極有可能由vivo S系列來承接，這也預示著vivo S系列的定位上探也許正在加速。

實際上，循著全新vivo S20系列的“旗艦上探”表現可以發現：更懂年輕人的vivo S系列，向上突圍之路已悄然開啟。

「壹觀察」創始人宿藝

原搜狐科技通信主編

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