重視技術、鼓勵創新是科技公司的本質。vivo的堅守成就了S系列的爆款之路，這不僅是這個時代對一家堅持長期主義企業的最好褒獎，更是一份關于企業愿景、市場洞察與戰略執行的深刻啟示。

美，之所以成為美，就是因為它處于不斷的變化之中。隨著年輕一代躍升為消費主力，手機設計的美學價值愈發凸顯，成為行業競相追逐的焦點。在這個以用戶消費體驗為核心競爭力的時代，抓住趨勢、優化陣地，是手機品牌不變的成長主題。

11月28日，vivo S20系列重磅發布。定位美學旗艦的vivo S系列，兼具美學與性能，而S20系列延續了這一核心DNA——

以“漂亮”為主題，主打“鳳羽金”、“紫氣東來”配色；前置5000萬柔光自拍，后置柔光影棚暗光，更有創新“多巴胺動態照片”功能。此外，這一次的S20 Pro配備了旗艦柔光四主攝，并首次加入旗艦同款“潛望長焦”鏡頭，補齊了可以“壓縮空間”的長焦人像。性能體驗、屏幕顯示、電池續航等維度也實現全面升級，為用戶帶來媲美旗艦的使用體驗。

這不僅是vivo S系列“美學旗艦”的一次重大升級，更是vivo S系列的里程碑級產品。 在“變與不變”之間，我們愈發能讀懂vivo與用戶之間的那份“美美與共”。

夠“漂亮”，才懂年輕人

在審美趨向多元化、年輕人更加重視個性體驗的當下，人們更傾向于從“悅己”的視角出發，去詮釋和表達多元化的美。這種對美的追求，不僅僅局限于美本身，還融入了更多關于體驗和價值的需求。

一如經濟學家何帆在《變量》中所提到的，60后、70后一代人以“饑餓需求”為驅動，而Z世代更在意“嗨需求”的滿足，追求個性、主張、表達和自我價值的實現。

對于體驗型用戶有著深刻理解的vivo，選擇了“顏值即正義”來延伸對于年輕人手機消費的切入。作為vivo旗下主打“美學旗艦”的S系列，其定位清晰，專注于年輕用戶群體，致力于打造“漂亮”的手機——高顏值外觀設計、出色的手感和拍人像最好。

據vivo官方說法，S系列的本心就是要：拍出每一個中國面孔的漂亮、拍出中國人的每一種漂亮；拍出中華文明一直賡續的、溫潤且堅毅不變的“漂亮中國面孔”。

基于此，vivo S20系列作為新一代美學旗艦，融合了設計、影像、系統和性能，展現了vivo對美學的長期專注和創新。

聚焦于大家關注的極致人像技術，此次亮相的vivo S20 Pro人像能力比肩旗艦，搭載四顆5000萬全主攝級鏡頭，其中后置三攝更是配置拉滿，索尼超防抖仿生主攝、超視野廣角鏡頭，以及旗艦同款索尼IMX882潛望長焦，軟硬一體，覆蓋五個人像焦段，為用戶帶來專業級的拍攝體驗。

不過，這并非是vivo S系列一味 “堆料”，與同檔的產品“內卷”，而是堅定“用戶導向型創新”的結果。近兩年，音樂節以其獨特的現場體驗、多樣的音樂風格和濃厚的社交氛圍迅速火熱起來，受到了年輕人的廣泛喜愛，成為了年輕人釋放自我、享受生活的重要方式之一。在這樣的場景下，手機影像的長焦能力尤為重要，也是S20 Pro為何要將這顆旗艦級款索尼IMX882傳感器“下放”的原因所在。

除了再次引領人像攝影創新之外，S20系列在外觀設計上也延續了對美學旗艦的專注與創新，全新配色鳳羽金、紫氣東來，以其獨特的東方美學韻味，詮釋了時尚與傳統美學的完美結合。從菱形美學、莫奈漫彩到顏如玉、煙雨青、鳳羽金，S系列正以自己的理解不斷探索美學設計的新高度。

審美無高低，但心靈的距離有遠近。在這個開放多元的時代，根植于中國傳統文化的S，把獨屬于中國人文化的情結融入產品設計，打出了辨識度，也將“漂亮”這一標簽深深烙印在用戶心中。

漂亮不是“花瓶”，而是基于內在強大實力的美。vivo S系列倡導一種長遠的視角——綜合考量產品性能、價格等維度，追求長期的使用價值。

在性能方面，vivo S20系列同樣表現出色，其率先搭載了旗艦級半固態電池。其中S20在7.19mm的輕薄空間裝入6500 mAh超大超薄藍海電池，即便在-20℃的極寒環境，視頻播放長達18小時，堪稱“低溫續航戰神”。

此外，vivo S20系列在綜合體驗上也超強，不斷上探旗艦高度。“心臟”方面，S20 Pro具備旗艦性能，搭載了藍晶x天璣9300+旗艦芯片，采用臺積電第三代4nm制程工藝，跑分達到225萬。此外，還有京東Q10悅目護眼屏、AI藍心大模型、公里級無網通信技術等，使得S20 Pro真正做到了上探旗艦高度。

回顧vivo S 系列的發展歷程，我們不難發現，其始終聚焦于年輕人影像、設計、性能、體驗等核心要素，不斷“強長板，補短板”，加大與競品的差異化競爭，定位不斷向上探，不止于滿足用戶的多樣化需求，更以不斷創新的技術和產品，為用戶創造驚喜。

Queen Style來襲

在當今年輕人的眼中，美是沒有標準、不被定義的，與其追求“教科書”一般同質化的美麗，他們更傾向于發現并展現自己獨特的魅力。

這一趨勢下，對于擁有龐大用戶基礎的品牌而言，向外拓展更多年輕用戶，就需要不斷地進行創新；向內留住現有的用戶，則需要在情感層面建立深厚的共鳴。品牌的溫度，往往需要通過人來傳達，而代言人正是連接品牌與用戶之間的重要橋梁。

這次vivo S20 發布會的舉行，公眾關注的一大焦點，無疑是vivo幾天前正式官宣中國網球選手鄭欽文擔任vivo S系列美學大使。實際上，早在今年9月，vivo品牌副總裁賈凈東就已經透露鄭欽文成為vivo的新朋友。

這不僅是多年之后，vivo S系列首次加入美學大使，也是鄭欽文在巴黎奧運會摘金后，正式接下的首個品牌合作。

雙方為何如此堅定地選擇彼此？

首要原因在于，品牌與消費者建立深層次的情感聯系至關重要，鄭欽文所代表的新一代“精神icon”，與vivo S20的理念完美契合。

在賽場上，鄭欽文展現出的頑強拼搏、樂觀向上的精神風貌，以及國際化的表達方式，深入鏈接新世代年輕人的精神世界，觸達他們的內心。

鄭欽文的每一次揮拍，都是對“漂亮”最生動的注解——那是一種源自內心的從容與自信，一種無需多言的文化自信。

與此同時，vivo S20系列同樣關注內外兼修的“漂亮”，不僅關注外在顏值，更著眼于內在力量的體現。其捕捉的“中國人的漂亮”， 是動感體態的漂亮、是有實力的漂亮、是有頭腦的漂亮、是從容優雅的漂亮、是文明面孔的漂亮。每一個年輕人，都可以美得漂亮、拍得漂亮、活得漂亮。

鄭欽文在網球運動中展現出來的"技術實用主義"與"想象力的美"完美結合，與vivo傳遞“中國人的漂亮”的主張天然契合。

其次，除了美學層面的契合，還有兩者實打實的“戰績”。

今年以來，鄭欽文在網球賽事上接連破紀錄，澳網亞軍、巴黎奧運會冠軍、中網四強、武網亞軍、WTA500東京站冠軍、WTA年終總決賽亞軍，年終世界排名達到職業生涯新高的第五位，并成功入圍WTA年度最佳球員的評選。

而vivo S系列的成績同樣耀眼：2021 年，vivo S 系列累計銷量就已達到了近 3000 萬臺。vivo S18在首銷當日，全渠道首銷日銷量為上一代的143%，打破S系列歷史首銷增長紀錄；S19 系列首銷日，銷量同比提升155%。尤其是 vivo S19，自上市以來連續超過5個月奪得2K+價位段安卓單品第一。

隨著vivo S20系列綜合實力的全面提升，以及與鄭欽文的強強聯合，無疑為vivo在中高端市場的持續發展注入新動力，有望在第四季度取得更加令人矚目的市場成績。

整體來看，鄭欽文的品牌調性，和vivo的品牌戰略高度匹配，這種雙向奔赴不僅能夠有效地傳遞出有價值、直擊人心的信息，還將為雙方帶來共贏的局面。

S系列續寫新故事

過去幾年里，競爭對手幾乎都在all in高端市場，vivo卻選擇了一條更為穩健的道路——雙旗艦之一的S系列作為承上啟下的關鍵產品線，堅守中端市場，穩扎穩打，不僅為X系列沖高奠定堅實的基礎，也有力推動了vivo整體市場的崛起勢能。

據Counterpoint報告顯示，2024年第三季度，中國智能手機市場中，vivo以19.2%的市場份額位居榜首，延續了其在前兩個季度（第二季度18.5%、第一季度17.4%）的領先優勢。在這背后，S系列與X系列分別定位中高端和高端的協同增長，是其居于榜首的重要原因。

從vivo S系列的發展路徑來看，該系列一直以年輕、時尚、人像等特點為主打，精準定位2000至3500元的價格區間。這一市場聚集了大量的年輕消費群體，他們追求個性化、喜歡嘗鮮。隨著消費者偏好的變化，vivo S系列不斷升級產品力，向旗艦上探，成為年輕用戶的堅定選擇。

值得注意的是，vivo S系列品牌上探具有深遠意義，這批年輕群體不僅是當前消費市場上的重要生力軍，更是未來高端手機市場的潛在主力。vivo S系列不僅為他們提供了一個邁向更高價位段手機之前的最優選擇。更重要的是，在建立品牌忠誠度方面起到了關鍵——一旦用戶體驗好，在換高端機時往往會傾向于繼續選擇vivo品牌。

美國著名管理學家彼得·德魯克曾說過，企業的唯一使命就是創造顧客。但如何創造顧客？就是要洞察顧客的需求，然后滿足他的需求，這樣他才會愿意成為你的顧客。

審視vivo S 系列的迭代歷程，不難發現，每一次升級與極致追求的背后，都是vivo長期以來的用戶導向創新與研發堅持。

這一點從人像技術的升級中可見一斑。從vivo S1系列可識別103個基礎面部特征點，并根據不同人臉屬性監測與所在場景智能調配美顏方案，打破彼時千篇一律的“塑料磨皮美顏”，為用戶提供了個性化與自然美顏體驗；到S17系列主打夜景人像，通過對光源的明暗調節，對光質冷暖的智慧處理，徹底解決夜景人像的持久痛點；再到S18系列用行業最頂級的鏡頭傳感器來“感光”，用旗艦芯片算力來“用光”，實現“影棚級人像”。

正如賈凈東在微博中所言，人像攝影是一個“鉆之彌深、鉆之彌堅”的大課題，vivo S系列不僅覆蓋了“廣角、標焦、中焦”的人像黃金全焦段，還覆蓋了“逆光、順光、弱光、側光、夜景”等各類復雜光線場景。

值得一提的是，vivo還獨創了一種“柔光環”，能夠智能調節對所攝人物的現場光源，精妙溫婉地展現“中國人的漂亮面孔”，完美實現了從“逆光也清晰，照亮你的美”到“柔光更清晰，照亮中國美”。這一次，S20 Pro又升級了 “潛望長焦”，補齊了可以“壓縮空間”的長焦人像。

如果說影像能力的提升，只是vivo S系列品牌調性不斷上探的表象，那么在用戶看不見的地方，vivo不斷加大研發投入，以科技研發賦能產品，則是其不斷迭代用戶體驗的強大支撐。

早在2019年，vivo就明確了設計、影像、系統、性能四大“長賽道”，并在全球范圍內招募頂尖人才，進行長期、持續的研發投入。

在技術落地方面，vivo已經建立了一套從產品規劃、技術規劃到技術預研的“鐵三角”研發體系。這使得vivo在用戶最為關心的四大核心領域不斷精進，也為其提供了持續升級的“技術創新工具箱”，能夠根據用戶需求的變化靈活調用與組合，推動產品不斷進化。

重視技術、鼓勵創新是科技公司的本質。vivo的堅守成就了S系列的爆款之路，這不僅是這個時代對一家堅持長期主義企業的最好褒獎，更是一份關于企業愿景、市場洞察與戰略執行的深刻啟示。