作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

說起這兩年最火爆的生意，“微短劇”一定有自己的一席之地——

豪門恩怨、霸道總裁、穿越時空、復仇逆襲、重生改命等熱門主題，加上短小精悍、節奏快速、爽點十足的呈現方式，牢牢抓住了廣大觀眾的注意力。很多網友都表示，自己對短劇的態度經歷了從“嫌棄”到“上頭”的轉變：即便劇情有些俗套、演技不夠成熟，但這些作品的后勁十足，讓人忍不住一集接一集地追下去。

像是年初的《我在八零年代當后媽》，就憑借獨特的時代設定、緊湊的劇情、鮮明的人物形象，成為今年的現象級爆款。而針對中老年觀眾群體的《閃婚老伴是豪門》也在短時間內迅速走紅，開創了一種市場上還未出現的“新銀發內容”....

若是放在十年前，人們還很難想象，幾十年來形成的橫向閱讀習慣，會在短時間內被一場視頻浪潮徹底顛覆。就像現在，很多觀眾也難以想象，微短劇也許會在幾年后霸屏影視平臺和主流媒體。今天我們就來聊聊，為什么2025年，微短劇還會是風口？

01

央媒“正名”，短劇規模有望超過電影

如今，微短劇早已不再是“低質劇”的代名。隨著行業的不斷發展和規范，越來越多的優質團隊加入這一領域，精品短劇如雨后春筍般涌現。就連人民日報旗下的影視媒體“人民新影視”也發布了一篇題為《今年我國微短劇市場規模預計將超500億元，有望首次超過電影票房》的文章，用實實在在的市場數據為微短劇“正名”。

中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，截至今年6月，我國微短劇用戶規模已達到5.76億人，占整體網民的52.4%，呈穩步增長態勢。據預估，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%：而內地電影全年總票房預計為470億元。預計到2027年，我國微短劇市場規模將超過1000億元。

這些數據不僅彰顯了短劇行業的巨大潛力，也反映了觀眾對短劇內容的強烈需求。因此，當我們展望2025年時，再談微短劇，可能就需要轉換一下視角，將其與傳統的影視作品放在同一高度來審視。

02

巨頭“入場”，高質化、精品化已成趨勢

除了央媒的認可，很多巨頭也看到了微短劇的潛力，開始紛紛入局這一領域。像是騰訊、抖音、快手、網易等互聯網巨頭，淘寶、京東、拼多多等電商平臺，包括湖南衛視、浙江衛視、重慶衛視等地方臺，也都在陸續布局短劇賽道，摸索出不少“微短劇+”的新模式。

微短劇+文化旅游，帶火大批取景地

自從國家廣播電視總局推出《“跟著微短劇去旅行”創作計劃》以來，全國范圍內迅速掀起了一股“微短劇+文化旅游”的熱潮，在推動微短劇內容創新的同時，為文旅產業帶來了新的發展。

比如以巴黎奧運會為背景的《我在巴黎當俠客》，就把取景地放在了浙江杭州和法國巴黎。短劇巧妙地將武術、京劇、美食、詩歌、茶葉和傳統樂器等中國元素融入劇情脈絡中，搭建起連接國內外觀眾的文化橋梁。這部劇不僅展示了中國傳統文化的魅力，還通過現代故事講述了東西方文化的交融與碰撞，吸引了很多國際游客來華觀光。

而《一夢枕星河》則是以蘇州歷史文化名城和蘇州工業園區三十年的發展變遷為背景，以古城保護與更新為主題，創新融入蘇繡、宋錦、緙絲、評彈、昆曲等非物質文化遺產。這部微短劇不僅展現了古樸典雅與現代摩登交融的當代蘇州“雙面繡”之美，還生動呈現了中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，成了當地最好的“旅游宣傳片”。

微短劇+業內大咖，拐點期間的破局關鍵

在年初便宣傳入局短劇的周星馳，目前已經出品了兩部精品化短劇，分別是《金豬玉葉》和《大話大話西游》，截至目前都收獲了過億的播放量。這些大咖的影響力和號召力不僅提升了作品的知名度，還為微短劇贏得了更多的商業機會和市場認可，讓更多人看到并認可這種內容載體。

比如瞄準“殺豬盤”這一社會熱點話題的《金豬玉葉》，背后就有一個強大的電影制作班底。從編劇到導演，再到攝影和后期制作，每一個環節都有行業內的頂尖人才參與，使得《金豬玉葉》在劇情深度、視覺效果和情感表達上都達到了極高的水準。這種專業的制作水準不僅提升了觀眾的觀看體驗，也為微短劇這一新興內容形態樹立了新的標桿。

微短劇+長視頻平臺，“正餐”與“小菜”的雙向成就

此外，騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV等長視頻平臺，也接連完成了對微短劇賽道的布局。像是騰訊視頻的“十分劇場”，愛奇藝的“微劇場”和“短劇場”等等，這些頻道也為微短劇提供了專門的展示空間。而且在積極布局短視頻的過程中，很多平臺也開始平衡“長與短”，劇情拖沓的注水劇一去不復返。

不僅如此，這些劇場基本走出了自己的特色發展之路，比如騰訊視頻的“十分劇場”在敘事模式上傾向于“雙線索并行敘事”的方式。例如國風短劇《洛陽四千金》，偽“小媽文學”的《招惹》，全程高能的懸疑短劇《牌局》等等，都有著濃濃的平臺風格。而這些內容也會反哺平臺本身的內容生態，整體來說是一種正向推動。

03

微短劇風口正盛，品牌如何巧借“東風”？

在微短劇市場大勢所趨的傳播環境下，品牌應該如何巧借這一“風口”快速起飛，實現品效合一的傳播目標？關于這個問題，已經有一些品牌做出了成功的示范。

一是與平臺共創。

比方說，同程旅行通過與熱門短劇《我叫白小飛》的合作，成功實現了品牌破圈。這部改編自知名漫畫的短劇擁有龐大的粉絲基礎和高人氣，同程巧妙地將品牌植入劇情中，通過多種創新方式提升了品牌的曝光度和用戶參與度。

微短劇的內容延展性很強，這也使得同程在劇中的植入顯得自然流暢，通過與劇情緊密相連的方式，讓廣告成為故事的一部分，例如角色會在出行時自然地展示同程旅行的APP或者服務等。同時，這種與內容平臺共創的模式，也能充分利用平臺背后的生態，去開展一系列線上線下的傳播活動，充分釋放傳播的熱度，進一步加深品牌與觀眾的情感鏈接。

二是品牌定制。

不少品牌也親自下場，打造專屬自己的微短劇。比如蜜雪冰城的《雪王的穿越日記》、太二酸菜魚的《實習霸總狂寵賣魚妹》、麥當勞的《重生之我在麥當勞修煉美味魔法》、肯德基的《重生之吃貨皇后惹不起》，以及星巴克的《我在古代開星巴克》等等。

以前的影視劇植入廣告時，需要仔細考慮時代背景、融合是否自然流暢，以及是否會干擾觀眾的觀感。然而，在一部“含廣告99%”的定制微短劇中，很多植入反而能讓觀眾會心一笑。例如，在《我在古代開星巴克》這部微短劇中，星巴克的咖啡袋、專星送的馬車，以及新款咖啡的每一次出現，都巧妙地融入了劇情，不僅沒有破壞觀眾的沉浸感，反而增添了許多趣味和驚喜。

相信隨著微短劇市場的不斷成熟和發展，品牌將有更多機會利用這一新興內容形態，創造更加豐富和多元的營銷體驗，探索出更多的傳播可能。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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