隨著短劇市場成熟,制作精良的短劇成為視頻平臺重點,TCL不僅敢于探索未知,更樂于為好創意投資。作為《大話大話西游》的官方獨家合作伙伴,首度進入短劇賽道,TCL以“TCL陪你話西游”為傳播重心,這種陪伴并非空洞之詞。從IP的選擇、演員的甄選,到劇本的精心打磨、植入的巧妙設計,TCL都力求全方位參與,以用戶“愉悅”體驗為核心,推動短劇內容的創新,與不同圈層的觀眾建立深厚的情感鏈接。

短劇植入新挑戰,TCL與觀眾“玩”在一起

科技品牌要把廣告打在古裝短劇里?這個創意本身就極具無厘頭色彩。但這樣神奇的劇情就出現在當下熱門的短劇《大話大話西游》中,TCL藝術電視作為故事呈現載體出現在了妖怪的胃里,讓觀眾直呼“上頭”,開啟了科技品牌與古裝劇跨界合作的新篇章。

猜猜TCL電視下一秒會出現在哪里?TA可能在雞胃里......

TA也可能在至尊玉的”大腦“里......

TCL還可能是一朵云、一片星空......

當下短劇以其短小精悍、節奏緊湊的特點,贏得了全網觀眾的熱烈追捧。如何在節奏快、單集時間短的短劇中做好植入,成為品牌方和劇方共同面臨的一大考驗。那么TCL的選擇是與觀眾“玩”在一起,不僅避免了植入廣告的生硬感,還能激發觀眾二次創作的熱情,為品牌傳播開辟新路徑。

經典劇情+創新改編,TCL成功無縫植入

《大話大話西游》對《大話西游》經典劇情和“喜人”出圈作品的callback可謂是信手拈來,讓觀眾倍感親切。劇中蔣龍扮演的男主至尊玉跟至尊寶一樣,腳底同樣有三顆痣;詹鑫扮演的小黑牛是當年牛魔王身上十萬牛虱子中的一個等等……每個畫面都能讓懂的觀眾心領神會,大呼過癮。

同時短劇內TCL的植入也帶有強烈的無厘頭喜劇味道。如男主至尊玉在妖怪肚子里講故事時,電視的出現形成了強烈的反差感;至尊玉大腦中的“頭腦特工隊”分析戰術時,TCL A300 Pro 第三代藝術電視也被巧妙融入,產品在劇情中被輕巧地推來推去,既展現了產品的便攜性和輕薄設計,又顛覆了觀眾對傳統電視機的印象,更是具象化表達了品牌要的”大屏看短劇“的超清質感。

隨著劇集的播出,找植入成為了追劇觀眾的樂趣之一。此次TCL在短劇中進行了4次深度內容植入、6次“TCL logo”出鏡以及蔣龍片尾口播,每次植入都是創意滿滿,讓觀眾在邊看劇邊吐槽與玩梗中感受到了品牌的魅力。同時TCL與觀眾的互動也愈發頻繁,在短劇評論區TCL官方賬號下場互動,形成了TCL與精品短劇所特有的鏈路模式,傳遞著為觀眾帶來愉悅感、陪伴感的真誠態度。

通過這一系列無厘頭的創意植入和與觀眾的互動,TCL不僅成功地在短劇中展現了品牌形象,更與觀眾建立了深厚的情感聯系,實現了品牌與觀眾的無厘頭“玩”在一起。