作者｜薛星星

編輯｜王彬

封面｜華為

在庫(kù)克今年第三次到訪中國(guó)的次日（11 月 26 日），華為在深圳發(fā)布了最新旗艦手機(jī) Mate 70 系列。

和去年類似，華為沒(méi)有過(guò)多提及芯片性能，余承東僅強(qiáng)調(diào)整機(jī)性能較上代提升 40%。但這已經(jīng)不再是消費(fèi)者們關(guān)注的重點(diǎn)了，僅僅是華為重新回歸手機(jī)市場(chǎng)，就已經(jīng)足夠促使消費(fèi)者們下單了。

“靠抄襲是沒(méi)有未來(lái)的。華為 Mate 一直被模仿，從未被超越。能超越 Mate 的，只有華為 Mate。”余承東在昨日發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)時(shí)說(shuō)。這話多多少少可以看作是余承東對(duì)過(guò)去幾年華為缺席的中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的回應(yīng)。

根據(jù) IDC 提供的數(shù)據(jù)，今年前三季度，華為在中國(guó) 600 美元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)超過(guò) 30%的市場(chǎng)份額。分析們普遍樂(lè)觀預(yù)計(jì)這一份額將繼續(xù)提升，蘋(píng)果將在國(guó)內(nèi)承受更大壓力。蘋(píng)果目前占據(jù)約 52% 的高端手機(jī)市場(chǎng)，較去年下滑約 10 個(gè)百分點(diǎn)，華為則較去年提升了約 10 個(gè)百分點(diǎn)。

iPhone 16 系列是過(guò)去幾年升級(jí)最大的一代，但最大的升級(jí) Apple Intelligence 目前仍無(wú)法落地中國(guó)。今年，iPhone 16 系列比往年更早的開(kāi)始降價(jià)促銷(xiāo)。海外媒體不斷發(fā)出評(píng)論文章，探討中國(guó)人為什么對(duì) iPhone 失去興趣了。原因有很多，但結(jié)論似乎只有一個(gè)——“蘋(píng)果在中國(guó)的黃金時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。”《紐約時(shí)報(bào)》引述一位受訪者觀點(diǎn)稱。

庫(kù)克在華為 Mate 70 系列發(fā)布前一日到訪中國(guó)。這已經(jīng)是他今年第三次、歷史約第 21 次訪華。

和 9 月的對(duì)壘不同，這次和華為的“撞車(chē)”似乎只是偶然。庫(kù)克此次到訪中國(guó)是為了參加第二屆中國(guó)國(guó)際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)（鏈博會(huì)）。

這是庫(kù)克首次參加鏈博會(huì)，他在接受媒體采訪時(shí)格外強(qiáng)調(diào)中國(guó)合作伙伴們的重要性，稱“沒(méi)有中國(guó)的合作伙伴們，蘋(píng)果無(wú)法取得今天的成就。”微博的熱搜標(biāo)題是，“庫(kù)克稱沒(méi)中國(guó)就沒(méi)現(xiàn)在的蘋(píng)果”。

蘋(píng)果自去年以來(lái)一直是鏈博會(huì)的參展廠商。多家媒體的報(bào)道中均強(qiáng)調(diào)，蘋(píng)果的展臺(tái)上，最亮眼的標(biāo)語(yǔ)是：

“Apple 的 200 家主要供應(yīng)商中，有 151 家在中國(guó)生產(chǎn)。”

01｜強(qiáng)得飛起和那四個(gè)字

自去年以來(lái)，余承東已經(jīng)不再在公開(kāi)場(chǎng)合使用“遙遙領(lǐng)先”這一標(biāo)志性的口號(hào)。這次的華為 Mate 盛典上，他改用“強(qiáng)得飛起”來(lái)形容華為手機(jī)的領(lǐng)先。

如同華為 Mate 70 避而不談的芯片一樣，人們對(duì)于這四個(gè)字也都心照不宣。在余承東上臺(tái)之后，臺(tái)下不斷有人喊出“遙遙領(lǐng)先”或者只是簡(jiǎn)單的“那四個(gè)字”，聲音大到可以收錄到直播中。“Mate 70 絕對(duì)對(duì)得起那四個(gè)字。”余承東在臺(tái)上說(shuō)，算是一種對(duì)臺(tái)下熱情的回應(yīng)。

今年華為 Mate 70 系列和往年類似，一共有 4 個(gè)版本，售價(jià)從 5499 元至 9499 元，Mate 70 RS 非凡大師以及折疊屏 Mate X6 最高上探至 12999 元至 16999 元。主銷(xiāo)機(jī)型 Mate 70 Pro 系列定價(jià)與 iPhone 16 Pro 系列幾乎持平。

華為 Mate 70 Pro+

和蘋(píng)果類似，華為可能也是手機(jī)廠商發(fā)布會(huì)中唯一不用過(guò)多強(qiáng)調(diào)手機(jī)參數(shù)的廠商。余承東大概只用了半個(gè)小時(shí)就介紹完了 Mate 70 系列，和國(guó)內(nèi)諸多眼花繚亂的旗艦手機(jī)發(fā)布會(huì)相比，這樣的介紹可以稱之為簡(jiǎn)略了。

底氣很大可能來(lái)自于品牌影響力。過(guò)去幾年，華為的 Mate 系列幾乎是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)唯一可以與 iPhone 抗衡的國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)。即便眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們紛紛發(fā)力高端市場(chǎng)，但仍然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)與華為 Mate 同等的統(tǒng)治力。

華為 Mate 40 系列發(fā)布的 2020 年，華為已經(jīng)連續(xù) 3 年占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額第一。這一年蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額為 10%，排名第五。兩年后，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額反彈至 22%。當(dāng)年 10 月，蘋(píng)果在截至 2022 年 9 月財(cái)年報(bào)告中稱，來(lái)自大中華地區(qū)的收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 740 億美元。此后兩年，蘋(píng)果再也沒(méi)有達(dá)到這一數(shù)字。

下滑最嚴(yán)重的是 2024 財(cái)年，蘋(píng)果來(lái)自大中華地區(qū)的收入已經(jīng)降至 670 億美元，是全球唯一下滑的地區(qū)。去年 8 月，華為在官網(wǎng)低調(diào)上線了 Mate 60 系列，宣告重回手機(jī)市場(chǎng)。

蘋(píng)果 2024 財(cái)年財(cái)報(bào)

到今年第三季度，根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，華為已經(jīng)占據(jù)了國(guó)內(nèi) 16% 的手機(jī)市場(chǎng)份額，排名第二。蘋(píng)果出貨量下滑了 6%，重新奪回第五位，部分原因來(lái)自于暑假返校季以及 618 期間蘋(píng)果更大規(guī)模的降價(jià)促銷(xiāo)。

但和去年相比，今年華為的 Mate 系列晚發(fā)布了 3 個(gè)月，外界預(yù)測(cè)將會(huì)對(duì)華為銷(xiāo)量造成影響。今年上半年，華為 Mate 60 熱度消散后，后續(xù)發(fā)布的 Pura 70 系列未能復(fù)刻一機(jī)難求的盛況，年中開(kāi)始降價(jià)促銷(xiāo)。

分析師們預(yù)測(cè) Mate 70 將會(huì)繼續(xù)引領(lǐng) Mate 系列的成功，預(yù)計(jì)生命周期內(nèi)出貨量有望超過(guò) 1000 萬(wàn)臺(tái)。此前部分報(bào)道稱，華為要求供應(yīng)鏈提高產(chǎn)能，據(jù)稱 Mate 70 系列初期備貨量比 Mate 60 系列增加至少三分之一。

02｜HarmonyOS 和 Apple Intelligence

或許是由于此前已經(jīng)專門(mén)召開(kāi)過(guò) HarmonyOS NEXT 的發(fā)布會(huì)，此次華為 Mate 發(fā)布會(huì)幾乎沒(méi)有談及有關(guān)系統(tǒng)的內(nèi)容。但系統(tǒng)才是這代華為 Mate 系列最重要的改變之一。

華為在 2019 年正式發(fā)布自研的操作系統(tǒng)鴻蒙系統(tǒng) HarmonyOS，但前幾代仍保留安卓代碼，兼容安卓應(yīng)用。今年，華為開(kāi)始內(nèi)測(cè)原生鴻蒙 HarmonyOS NEXT，不再兼容安卓應(yīng)用，開(kāi)始建立起類似于蘋(píng)果的封閉應(yīng)用生態(tài)，對(duì)外宣稱已經(jīng)成為全球第三大移動(dòng)操作系統(tǒng)。今年一季度，HarmonyOS 已經(jīng)超過(guò) iOS 成為國(guó)內(nèi)第二大移動(dòng)操作系統(tǒng)。

鴻蒙 HarmonyOS NEXT

但當(dāng)下原生鴻蒙仍然處在發(fā)展早期，大部分匆忙上架的應(yīng)用，功能較其他系統(tǒng)都有不少閹割，一些國(guó)民級(jí)應(yīng)用諸如微信仍然處在測(cè)試階段。按照此前華為在發(fā)布會(huì)上的表述，華為目前擁有 1.5 萬(wàn)個(gè)原生應(yīng)用和元服務(wù)完成開(kāi)發(fā)，他們認(rèn)為要達(dá)到 10 萬(wàn)個(gè)應(yīng)用才能滿足消費(fèi)者需求。

這或許是為何最新的 Mate 70 系列仍然提供了兩種系統(tǒng)版本。余承東在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào) Mate 70 系列“到手即可升級(jí)”HarmonyOS NEXT，出場(chǎng)搭載的仍然是兼容安卓的 HarmonyOS 4.3 版本。

余承東說(shuō)，現(xiàn)在每個(gè)月、每周甚至每天都有大量應(yīng)用迭代更新，預(yù)計(jì)兩三個(gè)月鴻蒙原生應(yīng)用生態(tài)的體驗(yàn)將會(huì)更加成熟完善。他強(qiáng)調(diào)，明年華為推出的所有手機(jī)、平板都將全部搭載原生鴻蒙。

換句話說(shuō)，當(dāng)下華為在發(fā)布會(huì)中展示的諸多強(qiáng)大的 AI 智能、隱私保護(hù)等功能，仍然需要在原生鴻蒙系統(tǒng)中才能體驗(yàn)，更完善的系統(tǒng)要到明年才能達(dá)成。

這算是為蘋(píng)果還未在國(guó)內(nèi)落地的 Apple Intelligence 留下了一定的喘息時(shí)間。過(guò)去兩個(gè)月，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們密集發(fā)布的旗艦手機(jī)產(chǎn)品中，AI 都已經(jīng)成為最重要的環(huán)節(jié)，一些廠商比如 OPPO 甚至直言不諱地表示要搶奪 iPhone 用戶。

蘋(píng)果正處在將旗下產(chǎn)品線全面轉(zhuǎn)型 AI 的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，為此他們甘愿將更高的性能和內(nèi)存下放至基礎(chǔ)版產(chǎn)品上，比如 iPhone 16 基礎(chǔ)版也用上了最新的 A17 芯片、Mac 系列產(chǎn)品線起步內(nèi)存從 8G 升級(jí)到 16G。庫(kù)克認(rèn)為，Apple Intelligence 的到來(lái)將會(huì)吸引更多 iPhone 用戶換新。

但這一吸引力尚未在國(guó)內(nèi)發(fā)揮作用。庫(kù)克今年的第二次訪華正值 9 月蘋(píng)果發(fā)布會(huì)之后，國(guó)內(nèi)媒體們尤其關(guān)心 Apple Intelligence 的落地進(jìn)展，他沒(méi)有給出準(zhǔn)確答復(fù)，僅表示他們正在努力推進(jìn)。

10 月今年第二次訪華，庫(kù)克與歌手劉柏辛

《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，Apple Intelligence 入華仍然面臨挑戰(zhàn)，他們已經(jīng)在和包括百度、字節(jié)跳動(dòng)以及 Kimi 等諸多國(guó)內(nèi)廠商進(jìn)行接觸。摩根大通的分析師 Samik Chatterjee 稱，盡管蘋(píng)果可能與百度或其他公司合作落地 Apple Intelligence，但最終落地仍然要到 2025 年下半年或者更晚。

庫(kù)克仍然在發(fā)揮著他長(zhǎng)袖善舞的本事。過(guò)去 10 年他到訪中國(guó)約 21 次，是訪華最密集的跨國(guó)公司 CEO 之一。

從今年開(kāi)始，他到訪中國(guó)更加密集，今年他已經(jīng)來(lái)了三次。除了每年慣例地參觀門(mén)店、強(qiáng)調(diào)教育、拜訪開(kāi)發(fā)者外，他今年開(kāi)始更多地強(qiáng)調(diào)中國(guó)供應(yīng)鏈的重要性，頻頻向國(guó)內(nèi)示好——此前，蘋(píng)果一度試圖減少對(duì)中國(guó)供應(yīng)鏈的依賴。

上次到訪時(shí)，工信部相關(guān)負(fù)責(zé)人會(huì)見(jiàn)了他。工信微報(bào)稱，“雙方就蘋(píng)果公司在華發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全廣場(chǎng)、云服務(wù)等議題交換意見(jiàn)。”