11月12日，“以客為尊，因你而芒——2025芒果生態(tài)擴圈大會”在長沙舉行。

本次活動上，湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通、小芒、山海、風芒構(gòu)成的全新芒果六平臺首度集結(jié)亮相，組成長中短貫通、音視頻共進、資源多向流通的芒果新生態(tài)。2025年芒果繼續(xù)大力投入精品創(chuàng)作，以新語態(tài)、新形式的青春表達充實主題創(chuàng)制新內(nèi)涵，活動發(fā)布100+劇集、100+綜藝、120+微劇微綜以及晚會、紀錄片等內(nèi)容。

此外，芒果發(fā)布全新升級的內(nèi)容團隊“賽道主理人”機制，讓內(nèi)容的商業(yè)化場景更豐富、路徑更多元、傳播更立體。從芒果臺到芒果生態(tài)，芒果始終以創(chuàng)變者與改革者的姿態(tài)引領行業(yè)創(chuàng)新向未來。

湖南廣播影視集團（臺）黨委書記、董事長、臺長龔政文發(fā)表致辭，他說，9月以來國家的一攬子增量政策落地，12萬億化債規(guī)模出臺，釋放的不止是力度空前的經(jīng)濟紅利，更是黨中央國務院把宏觀經(jīng)濟搞上去的強大意志和堅定態(tài)度，是中國式現(xiàn)代化必將繼續(xù)助推中國經(jīng)濟發(fā)展的鮮明信號，一定會傳導到廣電視聽行業(yè)與商業(yè)領域。今年以來，沐浴著習近平文化思想的光輝，在湖南省委省政府的堅強領導下，朝著建設“文化科技融合、兩個效益俱佳”的主流新媒體集團戰(zhàn)略目標，芒果人繼續(xù)奮力奔跑，在平臺、內(nèi)容、傳播各方面都鞏固放大了傳統(tǒng)優(yōu)勢，同時構(gòu)筑了新優(yōu)勢。湖南衛(wèi)視已收獲311天全天收視第一，芒果TV有效會員數(shù)增至7171萬，芒果TV國際APP累計下載2.29億，金鷹卡通穩(wěn)居全國少兒頻道收視第一，今年8月上線的數(shù)字文博大平臺山海APP已發(fā)展用戶1021萬，10月煥新出發(fā)的新風芒日活比之前提升了10倍，內(nèi)容電商平臺小芒商品交易總額（GMV）超130億元、比去年增長了50%，5G智慧電臺累計簽約1243頻、成為全國最大的基層數(shù)智化音頻平臺，一個長中短貫通、音視頻共進、科技含量和商業(yè)價值顯著提升的平臺矩陣正在旺盛生長。湖南廣電的內(nèi)容創(chuàng)制也進入了鼎盛時期，長中短全面開花，各個品類、賽道都有代表性節(jié)目，社會美譽度和市場效益都非常突出，強大的內(nèi)容團隊和技術團隊正源源不斷釋放新質(zhì)生產(chǎn)力和新質(zhì)傳播力。在傳播技術和營銷模式創(chuàng)新方面，我們以文化和科技融合為牽引，以“云化、虛擬化、智能化”工程為支撐，讓“科技之光”放大“文化之美”。

龔政文借用《聲生不息·港樂季》的一段歌詞：“同舟人，誓相隨，無畏更無懼。同處海角天邊，攜手踏平崎嶇?！北硎鞠嘈?，強大的平臺、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、無遠弗屆的傳播、以客為尊的誠意，以及多年建立起來的信任感、忠誠度、專業(yè)性，一定能助力彼此克服眼前的困難，打開嶄新的天地，譜寫合作共贏的新篇章。

集團（臺）黨委書記、董事長、臺長龔政文

湖南廣播影視集團（臺）黨委副書記、總經(jīng)理、副臺長蔡懷軍向芒果“超級合伙人”們發(fā)出“與芒成團 先聲奪人”的邀約。他認為，內(nèi)容IP是一切的核心，是所有流量平臺的邏輯起點、信息原點。芒果多年深耕內(nèi)容創(chuàng)新，構(gòu)建“強勢平臺導流-垂類平臺全覆蓋-商業(yè)平臺兜底”的平臺矩陣，實現(xiàn)長中短貫通、音視頻共進、資源多向流通；構(gòu)筑內(nèi)容七大主理人賽道，以“集團軍”優(yōu)勢創(chuàng)新“組合營銷”，變革品牌內(nèi)容營銷全新呈現(xiàn)方式；推動芒果生態(tài)“基因重組式”相融，布局微短劇、數(shù)字文博、動漫游戲、IP主題集市、沉浸式研學等，在新消費、新形態(tài)、新地標中搶先一步，與品牌客戶共同做大IP全鏈路產(chǎn)業(yè)生態(tài)。他表示，“與芒成團 先聲奪人”，芒果擁有內(nèi)容硬實力、組合穿透力、生態(tài)破圈力，期待能與合伙人們真誠相擁、搶奪先機，一路星光熠熠、共享萬丈光芒！

集團（臺）黨委副書記、總經(jīng)理、副臺長蔡懷軍

賽道主理人機制釋出

芒果綜藝創(chuàng)制迎來全新引擎

2024年，芒果綜藝繼續(xù)領跑行業(yè)。前三季度，根據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，綜藝20強中芒果占了12席；根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，芒果占據(jù)了臺綜與網(wǎng)綜top20中的9席，呈現(xiàn)超高成功率與高效率。

湖南衛(wèi)視、芒果TV全面升級內(nèi)容團隊“賽道主理人”機制，打通內(nèi)容與商業(yè)化之間的通路，通過“劇情式廣告”“IP衍生劇綜”“后鏈路”等融合創(chuàng)新產(chǎn)品，為內(nèi)容以及營銷匹配更豐富的場景、更多元的路徑、更立體的傳播。

芒果首席內(nèi)容官周山與芒果超級營銷官楊懷東代表內(nèi)容團隊與商業(yè)化團隊組團出場。周山表示，芒果綜藝用60%的綜 N 代，續(xù)寫自己的神話，40%的新鮮血液，開拓新的疆土；楊懷東表示，芒果將進行內(nèi)容擴圈、產(chǎn)品擴圈、線上線下渠道擴圈，為企業(yè)提供更全面的品牌營銷鏈。

芒果TV副總裁萬琳則基于市場環(huán)境與芒果生態(tài)的新變化分享會員商業(yè)生態(tài)與出海新方向。2025年，芒果將在會員業(yè)務、海外業(yè)務全面發(fā)力，一是與品牌一起，通過優(yōu)化會員服務、共建會員生態(tài)體系、打造會員整合營銷等，服務好芒果超7000萬的高價值會員用戶；二是通過芒果TV的海外平臺與渠道，立足本土內(nèi)容的國際化和海外內(nèi)容的本土化，為品牌增長提供全新的解決思路。

各賽道主理人集中推介音綜、迷綜、社會情緒、情感洞察、文化潮流、真人秀、垂類圈層等多類內(nèi)容。

一方面是經(jīng)典IP的升級與產(chǎn)業(yè)打通。芒果頭部音綜板塊，《歌手2025》將打造為全球音樂界的“世界杯”，在直播真唱的基礎上加強互動玩法，歌手陳楚生成為第一位首發(fā)嘉賓；《乘風2025》繼續(xù)強化國際化運作，邀請三大洲六個國家的優(yōu)質(zhì)實力女性，并開啟全戶外錄制體驗，將每一場演出打造成為“乘風音樂節(jié)”?！吨胁蛷d》第9季將開啟全新的海上經(jīng)營。《你好，星期六》將與《好六的假期》《好六街宿舍》《芒果新生班2》等形成IP矩陣，升級成為“超六賽道”，并開啟戶外錄制，發(fā)散更多的年輕文化與生活方式。

值得一提的是，芒果迷綜賽道即將進入到第十個年頭，在孵化出名偵探團、密逃團、南波萬男團、女子推理社等多個“群像家族”，打造出行業(yè)內(nèi)最具生命力的懸疑、推理、密室系列綜N代的基礎上，迷綜賽道將通過線上社交游戲、小芒IP運營、線下演唱會、文旅合作等各種方式，深度拓展商業(yè)版圖，并為品牌賦能。

另一方面，新節(jié)目集體亮相，涵蓋多個領域。文化板塊，芒果將更注重與潮流的結(jié)合吸引年輕人關注，《會畫的她們》作為《會畫少年的天空》的女性版，聚焦青年女性藝術家，快速撬動藝術圈層產(chǎn)業(yè)鏈。美食旅綜《美食美客》帶領外國游客體驗中國美食；《奪金2025》打造大學生創(chuàng)業(yè)比拼；直播節(jié)目《一拳超人》，聯(lián)動UFC合作，打造綜合格斗的超級碗直播。

此外，芒果擅長的社會情緒洞察領域也將上新兩檔新節(jié)目，一個是呈現(xiàn)中國式代際關系的親情類節(jié)目《我們的時光機》；另一個《登陸可愛島》將邀請12位爭議性的公眾人物在荒島上相處15天，換取摘掉既有標簽的機會，并鼓勵大眾擁有“被討厭的勇氣”。

在親子板塊，2025年金鷹卡通將推出《三孩來了·第三季》《爸爸當家·第四季》《瘋狂的麥咭·AI季》、超級輔導員等節(jié)目，以內(nèi)容為抓手，線上線下一體化運營，打造親子內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)新生態(tài)。

多品類內(nèi)容集中釋放

2025芒果全方位更好看

綜藝之外，劇集、微劇微綜、大型晚會、紀錄片等也正極大擴充芒果2025內(nèi)容版圖。

云合數(shù)據(jù)顯示，進入2024年下半年后，芒果劇集表現(xiàn)顯著攀升，劇集日均有效播放環(huán)比增長24%以上?！缎∠锶思摇分螅⒐髣⌒用黠@?；顒蝇F(xiàn)場，芒果發(fā)布了涵蓋家庭、醫(yī)療、軍旅、婚戀、都市、年代等多個題材的多部大劇，品類上進一步豐富。

古裝題材上，《五福臨門》主打闔家歡輕喜劇風格，演員王星越戲稱在其中扮演“汴京五百強董事長”；醫(yī)療題材方面，《仁心俱樂部》在刻畫5個醫(yī)生有趣的靈魂以外，還展現(xiàn)病人與死神賽跑的生命故事以及平凡人自我療愈的經(jīng)歷。軍旅題材上，《獵豹》將以一流的制作班底呈現(xiàn)軍事領域的好故事、強陣容、新技術；《成家》講述了婚戀機構(gòu)里6名婚戀顧問幫助眾人尋找真愛的故事。而由李漠導演的《燦爛的風和海》，則以澳門這座城市的不同生活狀態(tài)為靈感來源，將打造一部屬于澳門的美食美景、文化交融的溫暖作品。

此外，芒果深化業(yè)界合作，多位業(yè)界導演、編劇、監(jiān)制、制片人代表到場推介。新品類上，白一驄、田良良介紹了科幻+無限流題材的《天才玩家》，這部劇以《三體》的班底作為主創(chuàng)，是國內(nèi)首部熱血爽燃都市冒險無限流網(wǎng)劇，作為芒果定制，未來《天才玩家》還有望與芒果迷綜IP進行結(jié)合，碰撞出全新火花。

在現(xiàn)實主義題材上，高群書介紹了家庭懸疑犯罪題材《等到你》，該劇講述了一個女孩被拐賣后回歸家庭的曲折、犀利又溫暖的故事。

傅東育、趙小溪、趙小鷗與王成剛共同推介了《下半場》，這部劇用橫跨幾十年的中國足球漫長的脈絡，梳理中國改革開放的時代變遷，借著足球表達關于文化、文明以及時代的思考。

余飛帶來了其個人風格最為強烈的政法類內(nèi)容《追蹤奪命金》與《千億之城》，前者呈現(xiàn)具有強烈當代話題性的電詐大案，緊貼當下社會話題；后者以檢察官的視角，展現(xiàn)了多個部門與普通人如何突破層層封鎖、蕩平黑惡勢力的過程。

年代大劇方面，高希希推介了根據(jù)梁曉聲同名小說改編的《成長》，通過少年視角，幽默詼諧、樂觀向上的態(tài)度，展現(xiàn)出真善美的普世價值觀，呈現(xiàn)一個青春版的《人世間》。高希希說，希望這部劇能給“脆皮”的年輕人更多力量。

李爽則帶來了原著為人民文學獲獎小說的《景恒街》，從另一種視角，靠近那些曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟“起風時”勇于入局的創(chuàng)業(yè)者們。

此外，著名制片人、歡瑞世紀創(chuàng)始人、燁華影視首席內(nèi)容官鐘君艷也來到現(xiàn)場，她表示，已與芒果達成深度戰(zhàn)略合作，未來將繼續(xù)以精品項目+優(yōu)質(zhì)新人演員的模式，做更多的創(chuàng)新，為行業(yè)注入更多的新鮮血液。

大劇囊括諸多品類，芒果中短視頻板塊也不遑多讓，現(xiàn)場發(fā)布了超過120部微劇微綜作品。其中，微創(chuàng)新中心打造“730大芒劇場”、季節(jié)性主題、7大內(nèi)容賽道，推動短劇精品化，同時構(gòu)建“晚間微綜藝帶”，借勢頭部IP，推出劇衍綜、個人IP定制微綜、劇集角色互動衍生微綜等，現(xiàn)場還發(fā)布了“微內(nèi)容營銷共創(chuàng)合伙人”招募令，邀請全球的創(chuàng)意者、品牌和技術合作方共創(chuàng)微內(nèi)容。風芒APP則聚焦全域“留”量解決方案，通過微短劇為品牌提供更有效的用戶留存和增長策略。

2025年，芒果也計劃推出100多臺大型活動、晚會與演唱會等，并結(jié)合芒果各類IP打造線下活動品牌，在“造節(jié)”上更進一步。

六平臺擴圈亮相

芒果生態(tài)開啟新征程

今年以來，湖南廣電推動“傳統(tǒng)媒體和新媒體融合”“文化和科技融合”“文化和旅游融合”三大融合戰(zhàn)略。

在上述融合戰(zhàn)略之下，芒果六平臺矩陣形成完整生態(tài)結(jié)構(gòu)。上有強勢的雙子星“導流平臺”湖南衛(wèi)視、芒果TV，中有覆蓋全年齡層的金鷹卡通、山海、新風芒等“垂類平臺”，下有“商業(yè)平臺”小芒電商承接，通過基因重組式的融合，以內(nèi)容IP為核心延展出諸多新業(yè)務板塊——例如對焦“新消費”的微短劇、芒果研學、新型線下演唱會等，對焦“新形態(tài)”的動漫游戲、數(shù)字文博等，對焦“新地標”的IP主題集市、沉浸式文旅等。其背后，不僅是湖南衛(wèi)視、芒果TV作為主力輸送著大流量、高影響的IP，金鷹卡通、小芒、山海、風芒等也各就各位，發(fā)揮長板，放大內(nèi)容對于其他行業(yè)的影響力。

小芒電商總經(jīng)理、快樂購董事長張陽，芒果TV副總裁、大會員中心及微創(chuàng)新中心總經(jīng)理劉幕天，芒果數(shù)智總經(jīng)理方菲，風芒APP負責人陳亞飛先后對各自板塊進行了介紹與分享。

新的一年，在努力建設“文化科技融合、兩個效益俱佳”的新媒體集團的征程中，擴容破圈發(fā)展的芒果生態(tài)將繼續(xù)以內(nèi)容為核心，持續(xù)拓展產(chǎn)業(yè)版圖，與廣大合作伙伴加深并拓寬合作，為行業(yè)穩(wěn)中向好高質(zhì)量發(fā)展貢獻更新力量。