作者| 丁茜雯 編輯 | 范志輝

在他泰割韭菜，需要幾步？

上周四，應粉絲加場需求，王鶴棣12月于泰國曼谷舉辦的首個個人演唱會“2024-2025王鶴棣D.PARTY”二度開啟售票。而早在11月14日開票當天，1.2萬張門票直接秒售罄。

不過，這場演唱會也引發脫粉、批判爭議。

原因無他，王鶴棣泰國演唱會的票價為680元至最高2380元不等，遠遠高于內地絕大多數專業歌手演唱會的票價，甚至在去年，周杰倫泰國演唱會門票最高定價也不過9988泰銖（約人民幣2090.5元）。

內娛偶像、演員遠赴泰國圓一個歌手夢，并不少見，甚至成為了內娛又一“福音之地”。

向泰國出發

毫不夸張地說，泰國有望成為內娛的“后花園”。

除了王鶴棣外，近些年，不少在內娛被認證為具有“污點”行為的藝人大多也選擇了從泰國重啟演藝事業。

比如曾憑借《山河令》爆紅的演員張哲瀚也在11月19日官宣將在明年1月于泰國進行跨年演出。而自因爭議事件脫離內娛以來，張哲瀚便在泰國迂回復出，多次在泰國舉辦見面會、演唱會等活動。基于張哲瀚在泰國的活躍，其在內地無法播出的待播劇也紛紛上架泰國平臺，比如由張哲瀚、樸敏英主演的《時光之城》便在近期于泰國MONOMAX平臺上架播出。

受稅務風波影響的范冰冰，也將事業重心轉移至以韓國、泰國等地為主，其在今年4月也以泰國旅游局特邀嘉賓的身份高調亮相宋干節（潑水節）花車游行；此前因離婚事件負面纏身的王力宏，在當年也選擇泰國作為開啟演唱會復出首站。因多重出軌事件被暫停華語地區活動的羅志祥，也在今年以“朱碧石”的身份于泰國復出，并受邀擔任泰國觀光大使。

當然，不少內娛偶像也開始轉換回鍋中韓選秀的思路，將泰國作為開啟演藝生涯的“第二春”。像曾出演《創造營2021》的練習生韋語節，便在今年加入泰國經紀公司APLAN INTERNATIONAL后活躍于泰國演藝界，將在明年正式以泰國男團成員身份出道。

不僅如此，諸多在海外爆火的熱劇也在近些年將主演們打包成團，于泰國舉辦演唱會形式的見面會。

當年的《陳情令》便是極為成功的代表案例。早在2019年，該劇組便將肖戰、王一博等主要演員打包綁定“陳情男團”的名義專程前去泰國舉辦演唱會，門票同樣創下秒售罄紀錄。而這一長尾效應，甚至延續至今。比如曾出演《陳情令》的配角演員于斌、紀李、劉海寬如今在內娛已淪為“小透明”，但仍舊在今年再度“成團”將在11月底于泰國舉辦粉絲見面會，且門票價格在500元至1000元不等，遠遠高于諸多同檔藝人。

受“限韓令”影響，K-Pop藝人在近些年也難以在內地開唱，由此形成了環中國大陸開唱的現象。

再加上，中泰地理位置與簽證政策利好、泰國觀演位置與飯撒等粉絲體驗遠高于港澳地區等因素，內地K-Pop粉絲也愈加傾向于前往泰國進行觀演。比如去年，(G)I-DLE演唱會泰國場便曾引起外網熱議，即泰國本地粉絲不滿于場館超過一半以上為中國粉絲，甚至一度引發中泰粉絲罵戰；而另一男團SEVENTEEN明年將舉辦的泰國演唱會，也在開票期間被當地粉絲強烈要求VIP票只賣給泰國人。

隨著K-Pop全球化，沖刺在刷榜、做數據第一線的東南亞粉絲影響力也同樣不容小覷，更是喜提“數據女工來自東南亞“的昵稱。比如當紅女團BLACKPINK、TWICE諸多MV播放量粉絲比重中，泰國、越南粉絲可謂主要戰斗力，其中，泰國更是東南亞K-Pop的“中心”，哈韓嚴重。這也讓韓國頒獎禮、藝人巡演往往不會缺席落地泰國。比如今年年末，韓國AAA頒獎禮便將于泰國舉行。

當然，不止是K-Pop，相對因對演出曲目、藝人自身等審核問題難以輕松進入內地的歐美音樂人來說也是如此。比如明年，Cigarettes After Sex、Maroon 5、Green Day均已官宣泰國演唱會，對于渴望看到“原汁原味”演出內容的內地粉絲而言，泰國觀演也成為了高性價比的選擇。

相較于內地而言，演唱會相對寬松的落地政策，以及“可因地制宜”的粉絲福利、應援，泰國也成為了諸多海外藝人海外開唱的必經之地。

比如內地男團威神V今年所舉辦的泰國演唱會，便含有彩排、親簽抽獎等活動。并且相較于國內普遍為晚間開唱的時間點，泰國演唱會更像音樂節模式，大多集中在下午時段演出，熱門藝人甚至會分為下午、晚間各一場。對于觀眾來說，空白時間則流動于周邊售賣、贊助商攤位、演唱會游戲、快閃打卡等衍生場景中，這也為主辦方、贊助方提供了附加的粉絲經濟開發渠道。

而且，由于泰國目前尚未實現強制實名制，不管是黃牛、粉絲、粉牛，在收、出票上也擁有著較大的自由性。對比內港澳演出市場的票價瘋跑、黃牛混戰以及強制實名、閹割歌曲等現象，泰國也不免成為內地粉絲觀演、旅游相結合的高性價比選擇。

同程旅游數據顯示，隨著中泰簽證互免，泰國、新加坡是目前中國游客出境游熱門目的地；根據泰國頭條新聞社報道，今年夏季最受中國游客青睞的亞洲旅行目的地中，泰國也位于第二。跨國旅游內容的利好，也吸引著泰國本土酒店、交通等品牌不乏試圖與中國藝人演唱會達成緊密的合作關系，為中國而來的粉絲提供一站式觀演旅行服務。

可以說，泰國市場很明顯相對于內娛而言更為百無禁忌，不管是對劣跡內娛藝人的包容，還是積極擁抱內娛偶像市場拉動旅游經濟，成為了收割粉絲經濟的“理想國”。

泰國韭菜好割嗎？

本月初，樂華娛樂老板杜華、旗下藝人BOYHOOD、吳宣儀、NAME，劉宇等內娛藝人紛紛現身2024泰國頭條新聞年度風云人物頒獎禮盛典，而這一頒獎禮也是由泰國亞洲大眾集團、泰國頭條新聞、曼谷雜志等本土媒體聯合舉辦。

相較于其它內娛經紀公司，樂華娛樂較早有意識地耕耘泰國市場，比如2015年，旗下男團UNIQ便是首支出道僅三個多月就在泰國舉辦Fan Meeting的偶像團體。

事實上，站在內娛角度，由于地緣關系親近、華人居多，且文化多元，泰國對于外來文化的進入相對更具包容性。而能夠在泰國開演唱會、見面會的藝人，很大程度上都要依托于國產劇集、選秀在泰國的文化出海。

眾所周知，早在千禧年時期，中泰影視作品、歌曲互相輸出便小有成效，仙俠、古偶題材更是在東南亞市場占據一席之地。而在2019年，隨著騰訊視頻國際版（weTV）、愛奇藝國際版、優酷國際版、芒果TV國際版的紛紛上線，國產劇出海走向了更為便捷、正規化。

比如泰語、越南語等在內的多語言配音以及部分劇集能夠做到海內外同步更新，甚至不少對于內地市場而言可稱之為“撲街”的劇集、“糊咖”或“非一線”的藝人，也能夠因出海的東風意外爆紅泰國。

數據顯示，去年泰國人在Google搜索最多的十部電視劇中，便有《長月燼明》《我的人間煙火》《星落凝成糖》《少年歌行》4部國產劇；而在王鶴棣尚未因《蒼蘭訣》飛升之前，他與沈月也早已憑借《流星花園》在東南亞市場被熟知。在如今的短劇出海成功背景下，代高政、李菲等短劇系演員也在泰國有著較之國內更高的知名度。

在當下內娛“唱不優可演、演大紅可唱”的畸形環境下，偶像、流量演員們的“歌手夢”也同樣不再遙遠，還能實現商業價值的最大化。

因此，我們也能夠看到，即便被嘲五音不全、因跑調版《告白氣球》出圈的王鶴棣，在成為新晉流量后也憑借方言說唱“一雪前恥”；同樣被批唱跳俱不行的趙露思、白鹿，也踐行著圓夢歌手身份的理念發行單曲、專輯，甚至舉辦小型演唱會。

一位王鶴棣的粉絲便向音樂先聲表示，其試圖與其他粉絲一樣為王鶴棣的夢想買單，但最終還是因無法說服自己選擇了轉票，“雖然他的本意是說想要如當初第一次登上人生最大的舞臺（《流星花園》泰國宣傳）時那樣再度從泰國出發，但高價演唱會的形式還是很奇怪。

“王鶴棣本職是演員，所以唱歌跑調、跳舞像人機都可以被寬容對待一些，畢竟大家都懂得跨行演員難度還是要比跨行歌手小一些的。但是既然不是專業歌手、唱跳也不行，實在難以讓大家信服，而且內地粉絲就不值得在本土優先享受福利待遇嗎？”

值得注意的是，對于習慣于免費行為的泰國觀眾來說，演唱會這一付費模式并非第一選擇。正如上文所言，東南亞市場粉絲群體往往被公認為“數據工”而非氪金玩家，泰國本土演唱會門票價格也普遍較位低廉，因此相較于華語藝人，票價較低、在泰國更為流行的K-Pop往往能夠輕松售罄。

即便諸如BTS這樣的K-Pop頭部藝人，其泰國演唱會票價也僅在780元至1350元不等，而BLACKPINK也曾因VIP票高達約3017元遭到泰國粉絲抗議。事實上，據泰媒報道，去年K-Pop藝人在泰國開唱平均票價為1074元，較之2019年上漲17.9%，增長的票價也引發泰國觀眾向當地消費者保護機構投訴。可以看到，較低的演唱會票價檔位對于泰國本土來說，相對更吃香。

比如張哲瀚在去年舉辦的“洪荒劇場”泰國演唱會，票價便在2000泰銖（約人民幣403元）至16000泰銖（約人民幣3227元）不等，遠高于周杰倫、五月天等一線華語歌手在內港臺、泰國開唱票價，甚至還被泰國當地華人吐槽“對于泰國市場來說，太貴了”。

華語藝人開唱票價普遍高于泰國本土演唱會市場的現象，也引起本土從業人士注意。據悉，由于發包費、代理費、招待費等成本不同，票價也不免有所波動。比如王鶴棣此番演唱會主辦為方IME娛樂集團，早年間便被爆出承接BigBang演唱時代理費十分高昂，進而導致票價的走高。

對此，泰國本地受眾有所買單嗎？

據常年混跡在泰國演唱會二級市場的票務小黃對音樂先聲表示，泰國人偏好低價檔位票、VIP票，十分看重性價比，“除非特別難得一見的重量級藝人，不然就算是Bruno Mars、Coldplay在泰國也賣不完票的。

但中國粉絲的需求不太一樣，不差錢，類似于張哲瀚這樣無法在內地活動的藝人，那泰國演唱會也就是她們見偶像的唯一途徑了。王鶴棣這種把演唱會首場放在泰國、其他未定的含金量，其實也是饑餓營銷，買單的還是中國人居多。”

他提到，眼下在二級市場，王鶴棣泰國演唱會門票已炒至單張最低4倍的價格，“VIP內場20號以內的門票現在是小2萬一張”。

據泰媒報道，去年張哲瀚泰國演唱會門票便被曝出大量流入黃牛手中，且與泰國某酒店達成對中粉絲的捆綁售賣套餐，售價高達萬元以上。

但本質上來說，內娛藝人的向泰出發，其實買單的依然以內地粉絲為主。

根據泰國本土演唱會消費數據來看，價格低廉依然十分重要，像是今年泰國演唱會門票售罄藝人前六名中，位于第一、二名的PALMY（《愛要坦蕩蕩》原唱）、Billkin&PP Krit最高票價也不過5000泰銖（約人民幣1045.7元）。而隨著泰國藝人飯撒多樣、追星費用性價比高逐漸被內地粉絲熟知，國人為泰星演出赴泰頻率也在增加。

結語

歸根到底，在內地演唱會經濟加速洗牌下，曲線他泰自救也不失為另辟蹊徑。

在“音樂+文旅“融合的當下，性價比較高的出境觀演算是解決國內演出場地緊俏、頭部藝人一票難求等問題的優解。只是，在K-Pop、歐美藝人扎堆且有著豐富經驗的對比下，如何在依托大中華文化圈優勢撬動泰國本土市場，依然任重而道遠。

畢竟，百無禁忌的東南亞，魚雖大，但水深，風浪也高。

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