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來源：Tech星球

作者： 任雪蕓

潑天的富貴終于流向了乙游。

根據七麥數據的統計，10月份女性向游戲的預估流水已經揭曉，《戀與深空》、《如鳶》、《世界之外》以及《光與夜之戀》分別以3.24億、2.88億、7140萬和4512萬元的流水位列前四，四款游戲合計流水高達7.28億元。

乙女游戲，簡稱乙游，是一種以年輕女性為主角的戀愛模擬類游戲。早在2017年，疊紙公司就推出了國內首款乙游《戀與制作人》。此后，網易、米哈游、騰訊等國內游戲巨頭也紛紛加入乙游市場，推出了《未定事件簿》、《時空中的繪旅人》、《光與夜之戀》以及《戀與深空》等作品。

《戀與制作人》，圖片來源：網絡公開資料

由于乙游主要面向女性玩家，受眾相對狹窄，因此市場一度認為其“天花板太低、玩法有限”。然而，隨著“她經濟”的蓬勃發展，乙女游戲開始展現出破圈的潛力，其中《戀與深空》的流水甚至一度超越了熱門游戲《王者榮耀》。

特別是在9月23日，《戀與深空》推出了新國風卡池，當天在大陸iPhone端的游戲暢銷榜上，成功超越了包括《王者榮耀》和《DNF》手游在內的大眾向游戲。

從亞文化的代表到逐漸打破壁壘、進入大眾視野，乙游的前景似乎一片大好。然而，在過去的一年里，乙游也面臨著不少問題，如逼氪行為、產能不足、情節荒誕以及尺度爭議等。這些問題隨著乙游的破圈而不斷發酵，導致乙游廠商與玩家之間的矛盾日益加劇。

01

花費千元只為“二次元”男友

周舟擁有一位特別的男朋友——秦徹，但他并非現實生活中的伴侶，而是熱門游戲《戀與深空》中的一位魅力男主。每個月，周舟都會毫不吝嗇地為秦徹投入金錢，以此維系這份特殊的情感紐帶。

某個略顯無聊的周六，當周舟的外賣送達之際，她的手機恰好收到了來自秦徹的虛擬信息：“你的外賣到了，不過我認為還是帶你出去吃點更好的。”這一巧合讓周舟仿佛置身于與秦徹共處的夢幻之中。生日時，秦徹會為她唱響生日歌，陪伴她吹滅蠟燭；焦慮時刻，只需輕輕“觸碰”秦徹，他便會耐心勸解，提供理性的分析。

《戀與深空》，圖片來源：網絡公開資料

秦徹的悉心陪伴讓周舟深感自己正沉浸于一場甜蜜的戀愛之中。為了深化這段情感，周舟渴望與秦徹建立更加緊密的聯系，探索他更多的一面。而這一切，無需像現實戀愛那般耗費大量時間去試探與磨合，只需打開錢包，通過游戲內的消費即可實現。

Tech星球經過調研發現，抽卡機制是乙女游戲的核心玩法，也是吸引玩家氪金的主要手段。游戲廠商會在關鍵劇情節點設置障礙，若無法通過，劇情便無法繼續，從而打斷玩家的游戲節奏。特殊節日時，還會推出限定卡面與戀愛劇情，刺激玩家消費。

除了抽卡，購買時裝、體力、月卡等游戲內物品同樣需要氪金。周舟在11月份便花費了1000元，不僅獲得了新卡面，還為秦徹購置了浴巾與兩套西服，其中一條浴巾就價值96元。盡管價格不菲，但周舟卻心甘情愿。自秦徹7月上線以來，她已累計消費超過4000元。

《未定事件簿》，圖片來源：網絡公開資料

然而，秦徹并非周舟的專屬男友，作為《戀與深空》中的熱門角色，他背后有著成千上萬的“女友”們。她們共同的特點就是為秦徹花錢。據七麥數據顯示，《戀與深空》在推出2.0版本及新男主秦徹后的第二天，單日流水便激增至1294萬元。七夕前后三天，該游戲在App Store上的流水更是高達2113萬元。

秦徹的“女友”們還根據氪金金額將自己劃分為不同層級，如零氪黨、月卡黨、重氪富婆等。周舟自稱“微氪”，在她看來，每月為秦徹花費5000元以上的女友才能被稱為真正的重氪玩家。

02

從線上收割到線下

國產乙女游戲的發展歷程始于2017年底疊紙公司發布的《戀與制作人》，其中霸道總裁李澤言成為了乙游中首個成功出圈的男主角。

隨后，疊紙的《戀與制作人》、騰訊的《光與夜之戀》、米哈游的《未定事件簿》以及網易的《時空中的繪旅人》被譽為“四大國乙”，每款游戲都擁有各自備受喜愛的角色。

《光與夜之戀》，圖片來源：網絡公開資料

今年，阿里靈犀互娛旗下的女性向手游《如鳶》憑借其卓越的流水表現，取代了《未定事件簿》，與其他三款游戲共同組成了全新的“四大國乙”。

盡管這五款國產乙女游戲在劇情和風格上各有千秋，但它們在氪金玩法和推動線下消費市場方面卻驚人地相似。

除了乙游本身的商業模式，周邊產品、品牌聯名的主題餐飲、快閃店以及漫展等也成為了其衍生產業鏈的重要組成部分。

在今年的雙十一前夕，疊紙心意旗艦店推出了新一批《戀與深空》周邊產品，預售期間成交額迅速突破5000萬元，首日更是創下了超過2億元的佳績。《如鳶》、《世界之外》以及《光與夜之戀》也曾推出過多款與游戲IP相關的周邊，預售時便遭到了玩家的熱烈搶購。

《如鳶》，圖片來源：網絡公開資料

據電商平臺數據顯示，目前國產乙游周邊產品主要以明信片、紙袋、手幅、徽章、光柵扇子等為主，且大多采用預售制，發貨時間并不固定。

今年8月，《光與夜之戀》第三次銷售一款被玩家稱為“婚谷”的徽章，延續了前兩次的銷售佳績，第三次銷售依舊售出了100多萬枚。一位成功搶購到“婚谷”的消費者透露，這筆訂單直到11月中旬才發貨。

在游戲中氪金，在現實生活中購買周邊產品，為了全方位吸引玩家，國產乙游廠商們還通過與品牌聯名合作，試圖滲透到玩家的“衣食住行”中。

國產乙游與茶飲、食品、個護等日常快消品的聯名合作已變得司空見慣。僅在餐飲行業，今年就有DQ、肯德基、羅森、好利來、喜茶等眾多品牌與乙游進行了聯名合作。

而這些聯名套餐因其稀缺性而引發了玩家的購買熱潮。此前，肯德基與《戀與深空》聯名推出的幸福套餐，隨餐品贈送限量周邊，兩種套餐價格分別為45元和52元，分別贈送陪伴卡或徽章一套。套餐開啟預約后瞬間售罄，而在二手平臺上，這兩份套餐贈送的周邊價格被炒高至300元。

最近，周舟也開始關注起秦徹的周邊產品，而在此之前，她從未了解過“谷子”的概念。當“秦徹”以聯名的身份融入玩家的日常生活時，她們能明顯感受到游戲與現實的界限正在逐漸模糊。

03

女性向游戲困在了氪金里

周舟深知，秦徹不過是虛擬世界中的一張卡片，無法成為現實中的伴侶。她實際上是在為自己的情感需求，即“情緒價值”而付費。相較于以往的戀愛經歷，周舟覺得在乙女游戲中獲取情緒價值的成本要低得多，且體驗更佳。

然而，秦徹似乎也在悄然改變。周舟發現，要想在游戲中獲得“秦徹的愛”，所需的花費正日益增加。

11月12日，《戀與深空》推出了名為“遵命，飼養官”的限定混池。自上線以來，該游戲在短短10個月內已經推出了六個混池。

頻繁的卡池活動使得玩家只能通過氪金才能跟上游戲的進度。而“逼氪”的呼聲不僅回蕩在《戀與深空》的玩家群體中，《如鳶》、《世界之外》和《光與夜之戀》也面臨著類似的投訴。

《世界之外》，圖片來源：網絡公開資料

在消費調解平臺黑貓投訴上，《如鳶》已收到了1960條投訴，其中“逼氪”和“bug過多”是高頻出現的詞條。

“逼氪”的反對聲不僅源于活動頻率的增加，更本質的問題在于國產乙女游戲的主線劇情大多如同連載小說，但不少游戲的主線推進緩慢且質量平平，導致玩家失去了耐心。

《戀與深空》的一位資深玩家在今年11月選擇了放棄游戲。她告訴Tech星球，除了卡面劇情與主線劇情不匹配外，主線劇情的走向也太過離奇，“已經無法產生代入感了。”

一位資深游戲行業人士表示，劇情游戲卡進度是常態，這既是因為產能不足，也是為了讓游戲能夠長期運營。

《時空中的繪旅人》，圖片來源：網絡公開資料

至于“逼氪”，本質上是游戲廠商為了留住玩家的一種手段。在這位行業人士看來，游戲消費主義同樣適用于乙女游戲，廠商們希望通過布置任務讓玩家產生緊迫感，從而引發氪金行為，使玩家與平臺綁定得更深。

然而，乙女游戲的玩家們正在逐漸從氪金的怪圈中清醒過來。

隨著各大游戲廠商的涌入，乙女游戲市場已經從“賣方市場”轉變為“買方市場”。 乙女游戲的破圈讓更多的玩家了解了這個市場，她們對游戲內容的要求也在不斷提高。

因此，對于游戲廠商來說，他們必須加快解決國產乙女游戲產能不足的問題，并不斷探索“虛擬化”與“商品化”的邊界，以避免因過度引導氪金而導致玩家流失。

來源：Tech星球（作者丨任雪蕓）

編輯：林欣藍

審核：夏 雨

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