國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)本月迎來密集開板季，有一條消息讓雪友圈格外關(guān)注。從11月20日起，未來一個(gè)月之內(nèi)，將會(huì)有包括上海黑桃、上海麻將團(tuán)、巔峰沸雪、全國(guó)冷山在內(nèi)的20多家國(guó)內(nèi)頂尖滑雪俱樂部選擇在吉林通化舉行俱樂部開板儀式。
眾所周知，滑雪俱樂部作為滑雪發(fā)燒友們的組織，其在滑雪市場(chǎng)上的一舉一動(dòng)都具有風(fēng)向標(biāo)式的意義，當(dāng)這些頭部玩家將本雪季俱樂部最重大的儀式落地在這么一個(gè)東北小城，所釋放出的信號(hào)頗值得玩味。
更值得注意的是，去年以來，借鑒哈爾濱“北國(guó)冰城”和長(zhǎng)春“北國(guó)春城”的定位，吉林通化謀求打造“北國(guó)雪城”的呼聲日益高漲，這不僅讓所有人好奇：
這個(gè)東北小城，到底憑什么？
01
能夠獲得國(guó)內(nèi)頂尖滑雪俱樂部們集體點(diǎn)頭認(rèn)可，吉林通化可不是一個(gè)普通的小城市，一切都是因?yàn)檫@里有一個(gè)雪圈新貴——萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)。

圖片來源：萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)

很多人可能會(huì)對(duì)這個(gè)名字感到陌生，畢竟2024-2025雪季僅僅是萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)正式對(duì)外開放的第四個(gè)雪季，但它可不是一個(gè)雪圈的普通“小同學(xué)”。
滑唄統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間開業(yè)的萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)，營(yíng)業(yè)的第二個(gè)雪季滑雪者總里程數(shù)就殺入全國(guó)TOP10，一度瘋狂飆升進(jìn)TOP5；在疫后滑雪市場(chǎng)復(fù)蘇、滑雪場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的2023-2024雪季，這個(gè)雪圈新貴亦穩(wěn)居國(guó)內(nèi)TOP10，滑雪場(chǎng)總里程超過50萬(wàn)公里。
即便在頭部滑雪度假區(qū)云集的吉林省內(nèi)，萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)依然能力壓萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際滑雪度假區(qū)等一眾老牌玩家，是僅次于北大湖滑雪度假區(qū)和萬(wàn)科松花湖滑雪度假區(qū)的第三大滑雪勢(shì)力。
萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)的快速崛起，與其強(qiáng)悍的硬實(shí)力直接相關(guān)。
在地理位置上，這座東北小城坐落于北緯42°全球冰雪黃金粉雪帶，不但雪期長(zhǎng)，而且風(fēng)速小，全年平均靜風(fēng)率達(dá)44.1，簡(jiǎn)單來說，就是滑雪者再也不用邊滑雪，邊被刺骨的寒風(fēng)吹得瑟瑟發(fā)抖。在雪道設(shè)施上，滑雪度假區(qū)造雪面積117萬(wàn)平方米，擁有初中高級(jí)雪道33條，雪道總長(zhǎng)31公里，最長(zhǎng)雪道4.5公里。
不僅如此，萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)還有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無可比擬的軟實(shí)力。其前身是新中國(guó)首座高山滑雪場(chǎng)——通化金廠滑雪場(chǎng)，培養(yǎng)出了新中國(guó)第一位高山滑雪冠軍在內(nèi)的大批滑雪人才，被譽(yù)為“新中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)的搖籃”。
有滑雪俱樂部負(fù)責(zé)人向勁旅君透露，滑雪俱樂部之所以青睞萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)，一方面是源于這里有全新的滑雪場(chǎng)，能滿足滑雪發(fā)燒友刷新的訴求；另一方面，萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)輝煌的紅色歷史背景，能夠讓開板儀式更具神圣感，是商業(yè)機(jī)構(gòu)們夢(mèng)寐以求的加分項(xiàng)。
此外，滑雪俱樂部們非常看好萬(wàn)峰滑雪度假區(qū)的成長(zhǎng)潛力。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)目前客源主要有兩大類：一是東北地區(qū)客源，尤其是吸引了大批周邊遼寧省的滑雪者，占比達(dá)到50%，這些本地周邊客源消費(fèi)頻次高，形成了一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的基本盤；二是以上海為代表的中長(zhǎng)途客源地的滑雪者，這些外地滑雪者具有消費(fèi)客單價(jià)高、市場(chǎng)影響力廣的特點(diǎn)，占比超過30%，形成了一個(gè)快速增長(zhǎng)點(diǎn)。
上一雪季萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)實(shí)現(xiàn)客流量45萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)這一雪季將突破60萬(wàn)人次，有望在國(guó)內(nèi)TOP10榜單上再進(jìn)一步。
“能夠全程陪伴一個(gè)準(zhǔn)頭部滑雪度假區(qū)從0到1的成長(zhǎng)，無論背后蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值，還是宣傳價(jià)值，都是一筆非常劃算的長(zhǎng)期投資收益”。上述滑雪俱樂部負(fù)責(zé)人如是表態(tài)。
02
對(duì)于很多滑雪者而言，滑雪僅僅是打開當(dāng)?shù)乇┞糜蔚囊话谚€匙，比起河北崇禮與新疆可可托海每年滑雪季周邊相對(duì)匱乏的冰雪旅游資源，吉林通化可謂一座深藏不漏的寶藏小城。
2023-2024雪季，吉林通化在小紅書上成為爆款小眾旅游目的地，其中最受年輕人追捧的一個(gè)打卡場(chǎng)景是當(dāng)?shù)厮姆巾斁皡^(qū)的“雪夜星空”。
小紅書博主“Mimo夏未末”彼時(shí)就專門在冬季前往這個(gè)景區(qū)，并且在一個(gè)晴朗的夜晚，拍到的一張爆款網(wǎng)紅照片。在照片場(chǎng)景里，漫天星空閃耀，掛滿霧凇的大樹靜靜矗立在空曠的大地中間，當(dāng)一個(gè)人置身其中，就是一幅絕美的油畫。

圖片來源：小紅書博主“Mimo夏未末”

吉林通化還有一個(gè)小眾寶藏打卡地——集安。大多數(shù)人知道這個(gè)名字，可能源于電影《縫紉機(jī)樂隊(duì)》，知道這里有個(gè)大吉他廣場(chǎng)，還是個(gè)搖滾之城。實(shí)際上，集安還是吉林兩大頭部旅游IP之一的高句麗王城所在地，而且集安還是個(gè)邊境口岸城市，對(duì)面就是很多年輕人眼里的神秘國(guó)度朝鮮。
今年，隨著G331邊境自駕風(fēng)潮的興起，小城集安作為沿線的重要一站，開始受到越來越多年輕人的青睞，不少人將這里作為自駕中轉(zhuǎn)站，使得集安的名氣一路飆漲，被很多人認(rèn)為有是繼延吉之后，東北又一個(gè)可能爆火的網(wǎng)紅城市。
隨著近些年年輕人愛國(guó)情緒暴漲，南京大屠殺紀(jì)念館、四行倉(cāng)庫(kù)、騰沖中國(guó)遠(yuǎn)征軍陵園等一批紅色景區(qū)的爆火，吉林通化的一處紅色景區(qū)亦隨之走紅，這就是楊靖宇烈士陵園。
越來越多年輕人來到這里了解和感受東北抗聯(lián)歷史。有年輕人驚呼，自己來到這里才頭一次知道，楊靖宇將軍身高超過1.9米，犧牲之時(shí)年僅35歲。更讓年輕人震撼的是，在這里他們頭一次近距離感受到在東北零下40℃的深山老林里與裝備精良的日偽軍周旋到底需要多大的勇氣。
有吉林通化當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者向勁旅君表示，今年明顯感覺來到這個(gè)小城的年輕人更多了，他們的行程不拘一格，旅行興趣點(diǎn)更是出人意料。
最讓他印象深刻的一件事是，有年輕人在秋天專門跑到這里來探秘龍灣國(guó)家森林公園的秋景，很多被他們挖掘出來的網(wǎng)紅打卡地是本地人都不知道的，結(jié)果就變成了通化本地人要跟著外地年輕人的步伐探索自己家鄉(xiāng)景區(qū)的有趣現(xiàn)象。
03
吉林通化的旅游綜合實(shí)力其實(shí)并不弱。
2023年，吉林通化共計(jì)接待游客1693.62萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入291.92億元，同比大漲200.7%和293.5%，旅游綜合實(shí)力在吉林省各地市中內(nèi)穩(wěn)居TOP5，在整個(gè)東北亦能排進(jìn)TOP10。
隨著萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)的崛起，這個(gè)東北小城借助暴漲的冰雪旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)力，開始有了更大的野心。尤其是今年以來，借鑒哈爾濱“北國(guó)冰城”和長(zhǎng)春“北國(guó)春城”的定位，推動(dòng)吉林通化打造“北國(guó)雪城”的呼聲開始出現(xiàn)。
“北國(guó)雪城”概念的提出并非空穴來風(fēng)，這與吉林省對(duì)通化在冰雪經(jīng)濟(jì)中的定位密切相關(guān)。
根據(jù)吉林省文旅十四五規(guī)劃，吉林將冰雪產(chǎn)業(yè)拆分為“冰產(chǎn)業(yè)”和“雪產(chǎn)業(yè)”，滑雪就是“雪產(chǎn)業(yè)”的核心。吉林傳統(tǒng)的雪產(chǎn)業(yè)主要聚集在兩大區(qū)域，一個(gè)是 “長(zhǎng)吉都市冰雪與休閑度假集聚區(qū)”，北大湖、松花湖這兩大王牌滑雪場(chǎng)隸屬該區(qū)域；另一個(gè)是“大長(zhǎng)白山冰雪生態(tài)度假集聚區(qū)”，萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山等老牌滑雪場(chǎng)隸屬該區(qū)域。這兩大區(qū)域可是說是吉林雪產(chǎn)業(yè)的兩大引擎。

圖片來源：《吉林省文旅十四五發(fā)展規(guī)劃》

最近這些年，鑒于新疆、河北等地在“雪產(chǎn)業(yè)”層面步步緊逼的態(tài)勢(shì)，吉林為鞏固全國(guó)冰雪第一大省地位，開始謀劃打造“雪產(chǎn)業(yè)”第三引擎，并明確提出，“打造通梅冰雪融合發(fā)展集聚區(qū)，培育通化滑雪度假示范區(qū)，打造吉林省雪產(chǎn)業(yè)第三極”。
吉林通化為了配合落地“雪產(chǎn)業(yè)第三極”，進(jìn)行了兩項(xiàng)重要布局。
一方面，以萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)為核心，打造“吉林冰雪產(chǎn)業(yè)示范新城”，該項(xiàng)目總投資100億元，分三期建設(shè)。除了一期落成的萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)外，二期和三期還將建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)學(xué)校、賽事服務(wù)中心、配套酒店、康養(yǎng)、醫(yī)療、溫泉等商業(yè)項(xiàng)目等；另一方面，根據(jù)《通化市冰雪產(chǎn)業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃及2035年遠(yuǎn)景展望（征求意見稿）》，吉林通化還將圍繞當(dāng)?shù)?8個(gè)可建造滑雪場(chǎng)的坡地資源，打造“1個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)+6個(gè)滑雪大區(qū)”。
一旦“吉林冰雪產(chǎn)業(yè)示范新城”如期完工，再配合上“1+6”的冰雪產(chǎn)業(yè)布局，吉林通化坐實(shí)“北國(guó)雪城”地位，指日可待。

04
有人提出質(zhì)疑，一個(gè)城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是否一定需要“標(biāo)簽”，吉林通化沒有“北國(guó)雪城”難道就不被人知道了？
在流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)城市想要快速出圈，想要被更年輕人認(rèn)識(shí)、了解和喜歡，一個(gè)恰如其分的“標(biāo)簽”是非常必要的。
淄博在成為網(wǎng)紅城市之前，最鮮明的標(biāo)簽只不過是“歷史古城”和“工業(yè)重地”，直到被貼上“聽勸的服務(wù)型政府”后，整個(gè)城市似乎被賦予了全新的人格，迅速受到所有人喜愛。而這個(gè)標(biāo)簽也反過來進(jìn)一步督促和刺激淄博整座城市向標(biāo)簽描述的內(nèi)容進(jìn)化迭代，這何嘗不是一種雙向奔赴？
在冰雪旅游資源豐富的東北地區(qū)，在某種意義上，每一個(gè)城市都可以成為“北國(guó)雪城”，但是只有第一個(gè)站出來堅(jiān)定喊出“我才是最名副其實(shí)的北國(guó)雪城”的城市，才會(huì)被大家在潛意識(shí)里默認(rèn)為“北國(guó)雪城”，然后通過這個(gè)城市不斷努力，最終坐實(shí)這個(gè)標(biāo)簽。
吉林通化打造“北國(guó)雪城”還能夠挖掘出這個(gè)城市更多的新特點(diǎn)。
由于萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)就建在城市內(nèi)，有人也將吉林通化稱之為“將滑雪場(chǎng)建在C位的城市”，這個(gè)標(biāo)簽蘊(yùn)含著多層意義。
例如，有年輕人就提出，吉林通化是國(guó)內(nèi)少有的可以在滑雪場(chǎng)就能夠點(diǎn)外賣的城市，因?yàn)槌鞘信涮资铸R全且距離夠近；還有人提出，吉林通化是旅游服務(wù)做得最像南方城市的北方城市，因?yàn)楫?dāng)?shù)胤?wù)人員能在每一個(gè)細(xì)節(jié)處給予游客及時(shí)幫助；亦有人提出，吉林通化是買藥和保健品最便利的城市，因?yàn)楫?dāng)?shù)負(fù)碛行拚⑼ㄋ幍榷嗉疑鲜兴幤蟆?br/>其實(shí)，吉林通化最終是否拿下“北國(guó)雪城”并不是最重要的，潛心挖掘這個(gè)東北小城更多讓大眾印象深刻的特點(diǎn)才是最終目的。
從這個(gè)意義上來說，勁旅君希望已經(jīng)被定義為吉林雪產(chǎn)業(yè)第三極的吉林通化能夠成為真正的“北國(guó)雪城”，讓東北再次出現(xiàn)一顆閃耀的城市新星。