在實體經(jīng)濟(jì)為主流的時代，中國鞋業(yè)市場被百麗、達(dá)芙妮、ST&SAT、奧康、富貴鳥等實體巨頭鞋履集團(tuán)占領(lǐng)，那時候的女鞋品牌可謂“得渠道者得天下”，在線下商城瘋狂擴(kuò)店搶占市場。

但從2015年起，受到線上的沖擊，各大老牌女鞋品牌門店業(yè)績急速下滑而關(guān)店，并著手謀求轉(zhuǎn)型：以百麗為例，2015-2016一年的時間，百麗在中國內(nèi)地的零售網(wǎng)點就減少了366家。

中國傳統(tǒng)女鞋巨頭品牌因電商崛起，品牌老化、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，新品牌沖擊和消費趨勢變化，正逐漸被消費者拋棄，轉(zhuǎn)型升級成了傳統(tǒng)品牌的主旋律。

在2015年后涌現(xiàn)了一大批新銳品牌，在老牌鞋業(yè)市場下滑的背景下嶄露頭角，快速增長。本期內(nèi)容將聚焦傳統(tǒng)女鞋品牌的轉(zhuǎn)型之路，并為大家推薦7個年輕時髦的新銳鞋履品牌。

來自：Le ' Murmure官方

傳統(tǒng)老牌轉(zhuǎn)型探索之路

當(dāng)前，傳統(tǒng)鞋履品牌仍處于轉(zhuǎn)型的探索期，多采取“新門店布局+新代言人合作+新品牌矩陣”的方式推進(jìn)。

1、豐富年輕品牌矩陣

百麗時尚集團(tuán) —— TooManyShoes

百麗時尚集團(tuán)旗下的鞋履品牌TooManyShoes，于2018年3月在上海成立，專注為都市女孩打造年輕多元風(fēng)格的鞋履。

TooManyShoes選擇孫千為其代言，并積極與時尚博主、明星等合作，通過社交媒體等渠道進(jìn)行品牌推廣，在年輕消費者中已有廣泛影響。

來自TOO MANY SHOES 官方宣傳 攝影師：Kangkang

作為百麗時尚集團(tuán)旗下的新銳鞋履品牌，憑借其獨特的設(shè)計理念和多樣的產(chǎn)品,成功為百麗時尚集團(tuán)爭取下年輕的市場。

圖源：TOO MANY SHOES 天貓店鋪

百麗時尚集團(tuán) ——73Hours

73Hours于2015年創(chuàng)立，是一個輕奢女鞋品牌，主要為都市白領(lǐng)提供高品質(zhì)時尚設(shè)計鞋履產(chǎn)品。

2018年8月，百麗收購女鞋品牌73Hours開啟集團(tuán)的輕奢時尚業(yè)務(wù)，價格在600 - 2000不等。

圖源：73Hours天貓店鋪

收購后，73Hours在保持品牌獨立運營的同時，獲得了百麗國際在供應(yīng)鏈、資金、物流、IT以及新零售模式等方面的支持，有力地支持了其快速發(fā)展。

品牌以其獨特的設(shè)計、高品質(zhì)的材料和精湛的工藝而受到消費者的喜愛。

圖源：73Hours 官方

達(dá)芙妮 —— DAPHNE.LAB

DAPHNE.LAB是達(dá)芙妮集團(tuán)旗下孵化的新品牌，于2021年成立，主要針對年輕時尚的新世代女性消費者。

品牌slogan為“Dare to be”，以“敢”為核心理念，鼓勵新世代女性消費者勇敢打破定律，不被定義，勇敢追求自我、表達(dá)個性。

產(chǎn)品分為“放糖系列”、“泡泡糖系列”等，價格在400 - 1000不等，其爆款產(chǎn)品多為明星同款，例如趙露思、趙昭儀、宋雨琦、沈夢辰等。

2、新門店布局+新代言人合作

傳統(tǒng)鞋履品牌不斷嘗試通過時尚化的表達(dá)煥新品牌形象，品牌代言人和門店形象的整體趨勢正在向年輕化與流量化靠攏。

例如，百麗的代言人從馬思純到李宇春再到周雨彤，STACCATO則從劉雯切換至楊冪，而達(dá)芙妮的代言人也從高圓圓、劉詩詩到更年輕的趙昭儀，以迎合年輕消費者。

圖片：達(dá)芙妮旗下系列門店

新銳品牌搶占細(xì)分市場

在老牌鞋業(yè)市場下滑的背景下，批新興鞋履品牌憑借個性化定位迅速崛起。

Lost in echo

Lost in echo品牌創(chuàng)立于2018年,創(chuàng)立初期Lost in echo主要專注于鞋履品類的設(shè)計與制作。 隨后，品牌逐漸擴(kuò)展至飾品、箱包等品類，形成了多元化的產(chǎn)品線。

來自：Lost in echo 天貓店鋪

Lost in echo 在公眾號、小紅書及天貓平臺上，以其高級的質(zhì)感與年輕化的ins風(fēng)格攝影和宣傳，展現(xiàn)了一流的審美水平，以高質(zhì)感的調(diào)性吸引了中高端消費者的關(guān)注。

來自：Lost in echo 官方

2023年7月，Lost in echo開設(shè)了國內(nèi)首家線下旗艦店鋪，標(biāo)志著品牌在實體零售領(lǐng)域的進(jìn)一步拓展。

Le ' Murmure

Le' Murmure成立于2016年浙江，該品牌主要經(jīng)營女裝、女鞋和女包，其女鞋設(shè)計優(yōu)雅與舒適，從幾百元到上千元不等，滿足了不同消費者的需求。

來自：Le ' Murmure官方

Le' Murmure的鞋子在設(shè)計上注重細(xì)節(jié)和質(zhì)感，常采用意大利水洗植鞣牛皮等高品質(zhì)材質(zhì)，工藝處理精細(xì)美觀。

Le' Murmure還提供永久維修服務(wù)，體現(xiàn)了對消費者負(fù)責(zé)的態(tài)度，以高品質(zhì)的材質(zhì)在市場中占有一席之地。

BREAD TREE

BREADTREE 面包樹成立于2021年，是國產(chǎn)獨立設(shè)計師女鞋品牌。 BREADTREE在鞋履市場上表現(xiàn)出色，其產(chǎn)品線不斷豐富和完善，市場影響力逐漸擴(kuò)大。

圖源：BREAD TREE 品牌官方

BREADTREE品牌與多位明星和時尚達(dá)人展開了合作，通過他們的穿著和推薦，提升了品牌的知名度和影響力。例如，吳謹(jǐn)言、于文文、趙露思、鐘楚曦、劉亦菲、陳喬恩等多位明星都曾上腳BREADTREE的鞋履產(chǎn)品，并在社交媒體上分享了自己的穿著體驗。

圖源：BREAD TREE 品牌官方

PANE

PANE成立于2022年，PANE的風(fēng)格定位明確，主打復(fù)古運動風(fēng)，雖然年輕但銷量很好。

通過不斷嘗試和創(chuàng)新，PANE形成了自己的獨特的視覺風(fēng)格和產(chǎn)品線，定位獨特細(xì)化使其迅速在鞋履市場上嶄露頭角。

圖源：PANE 品牌官方

自創(chuàng)立以來，品牌不斷推出符合趨勢的鞋履系列，例如德訓(xùn)鞋系列、拉格比系列、故途系列等，小眾而時髦的款式有利于品牌提高用戶粘性。

這些品牌往往源自線上創(chuàng)業(yè)或個人設(shè)計師的創(chuàng)意，通過明星私服搭配與博主推薦等渠道，成功吸引了廣泛關(guān)注，搶占了細(xì)分市場的高地。

未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費者需求的持續(xù)演變，我們有理由相信，中國女鞋市場將會涌現(xiàn)出更多令人矚目的品牌，共同推動行業(yè)的健康發(fā)展，為消費者帶來更多驚喜與選擇。

歡迎大家在評論區(qū)分享出跟老牌女鞋店故事，或者推薦/避雷的新的國產(chǎn)女鞋品牌哦。

主編 | 雨夏 圖片 | 圖源網(wǎng)絡(luò)侵刪

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