如果你當了美國總統(tǒng)你做什么事會顯得比較引人注目？

答:做個正常人。

特朗普再次歸位，贏得了大選勝利。

要放四年前，作為吃瓜群眾的我可能并不會太關注美國大選這件事，因為無論是誰上臺，都不影響我打開steam痛痛快快地開一局。

但最近四年來，歐美游戲界端上來的多元化“私貨”，也確實讓大家叫苦不迭。如今打開一款新游戲，大概率是“波剛”跳臉外加一整套“賽博規(guī)訓”，稍不注意就會成為這次大規(guī)模服從性測試的犧牲品。

所以抱著“敵人的敵人就是朋友”的心態(tài)，大多數玩家表示應該還是會用腳給特朗普投一票。

就在11月8日，特朗普宣布，他將請求國會通過一項法案，規(guī)定美國政府只承認兩種性別，即男性和女性，并且性別在出生時就確定。

同時，川普的二把手馬斯克前幾天也在X上建了個號，專門公開美國政府各種奇奇怪怪的撥款費用，還要設立一個“最蠢支出排行榜”，而其中和中國相關的幾個撥款幾乎都是與LGBT相關，可謂真正把這些東西搬上了臺面。

歐美廠商，病入膏肓

在當今全球化的浪潮下，多種價值觀碰撞在一起，然后發(fā)酵、交融，已然是件不可避免的事情。

前段時間，《明末：淵虛之羽》曝出了新的PV，但其中鎖定女主角的設定卻引起了大批節(jié)奏，老實說，筆者作為單機忠實愛好者，并不覺得“鎖性別”有什么值得討論的地方，可游戲就偏偏炎上了，讓人有點匪夷所思。

這也不難讓人聯(lián)想到二游的各種男女矛盾、微博治游，甚至其它文娛產業(yè)也有，例如《全職高手》因點贊黑神話被迫道歉，京東雙十一楊笠代言讓消費者炸毛……很多時候業(yè)內的人也感嘆“人在家中坐，節(jié)奏天上來”，難不成，真有“黑暗勢力”在背后搗鼓？

國內的這些現(xiàn)象不宜往陰謀論的方向解讀，但可以肯定的是，如今各行各業(yè)都已經過了那個圈地自萌的時代了，放以前，大家真沒這么敏感，也沒太多人關注這些問題。就像日本的各種bl向galgame，或者二次元番劇中的百合、南娘文化，給人的印象也比較溫和。在增量市場中，這些文化往往能夠給消費者更多的選擇空間，但隨著海量文娛作品的涌現(xiàn)，到了存量市場情況就不一樣了，一種文化市場的擴大必然會壓縮其它文化市場的空間，也就免不了玩家間對“話語權”的爭奪。

實際上，歐美市場更為成熟，再加上心懷鬼胎的資本下場，廠商和玩家的狀態(tài)更為割裂，就不是廠商道歉這么簡單了。

比如之前《龍騰世紀》系列的知名制作人Gaider，面對玩家對新作的嘲諷，大罵玩家是“成人內容看多的loser”，并將他們的審美定義為過時。

《山羊蹄之魂》女主角石景因自身的“流性別”和“公開支持LGBT和BLM運動”而引起玩家爭議。對此，前索尼負責人Shawn Layden則回應“不喜歡別買，你行你上”。

更不用提《刺客信條：影》諸多“藝術性”宣發(fā)引起的節(jié)奏，育碧CEO親自下場痛斥玩家行為，誰曾想最后卻如同捅了馬蜂窩一般招人謾罵。

這些游戲都有一個共同的特點，就是將DEI（即多元（Diversity）、平等（Equity）、包容（Inclusion））作為“身份政治”的推手，出于“教化”大眾目的，去挑戰(zhàn)人們的審美以及認知底線，而非為游戲性服務。打個比方，其實有點像郭德綱相聲里形容的那樣。大家來看相聲，就是圖一樂，老想著教育大家，就沒人愛看了，誰聽完相聲扭頭出門就去見義勇為。

作為資本主義背景下的廠商，費力去做DEI無非出于兩種原因，要么是真能搞錢，要么不得不這么做。

從宏觀經濟的角度看，錢不一定從玩家手上來。先鋒領航、貝萊德、道富這樣的皮包資本佬可以利用美國養(yǎng)老儲蓄金來空手套白狼，而廠商想要獲得這些資本投資，加入一些LGBT議題也無可厚非。

至于臭名昭著的Sweet baby咨詢公司，則在廠商和資本間起聯(lián)絡作用，雖然總部位于加拿大，但背后的資本也是貝萊德集團，如果集團投資的廠商不交保護費，小則中斷資金鏈，大則直接或間接降低廠商ESG評級，進而影響盈利。

另一個則是被逼無奈，拜登政府期間，美國就提倡企業(yè)與DEI深度綁定，一個側面的例子是，他們出臺了《芯片與科學法案》，要求半導體行業(yè)必須在DEI上達成一定指標才能獲得政府補貼。雖然某些政策沒有直接細化到游戲業(yè)，但游戲廠商內部設立多元化職位，無疑是一件相當正確的事情。再看看這次競選人之一哈里斯身上的BUFF，印度裔、黑人女性、牙買加裔、亞裔血統(tǒng)，甚至還有一個中文名“賀錦麗?”來拉攏華裔選票，一切盡在不言之中。

歐美游戲業(yè)的裁員潮從去年開始爆發(fā)，到今年還沒有停下來的趨勢。緊接著又是各種高投入的大作上線即褒姒，再加上東方游戲的崛起與沖擊，讓廠商、資本、玩家三方都處于一個緊繃的狀態(tài)，雖不至于一竿子打死，但說一句“水深火熱”其實并不夸張。

只辦三件事，正常、正常、還是正常

說回懂王這邊，如今的懂王強勢歸來，就真能像玩家說的那般，成為游戲界的“青天大老爺”嗎？我們不妨從兩個方面來看待。

首先是積極的一面，早在2020年9月，特朗普就發(fā)布了第13950號行政令。該行政令旨在打擊“種族和性別成見”，并禁止聯(lián)邦承包商和分包商向工作場所提供多元化和包容性培訓，但后來這一法令又在21年被拜登廢止，可以說，懂王對待“跨性別”的態(tài)度與民主黨并不是一路的。

而如今懂王不僅回來了，并且還是以大滿貫的姿態(tài)歸來，把兩院、總統(tǒng)、三權、甚至神權幾乎都握在了手上，比羅斯福差的就是沒軍隊支持，堪稱美國歷史第二人，說他沒兩把刷子來整治亂象，又未免有點刻板印象。

更何況，這次懂王的傍一大哥馬斯克也與“覺醒文化”有著不共戴天之仇，馬斯克曾在采訪中公開表示“覺醒病毒”讓他永久失去了自己的大兒子，主打一個“生兒育女”，而且馬斯克本人也作為一名忠實的玩家，曾對《刺客信條影》嘲諷：“DEI殺死了藝術”。

從整體風向來看，越來越多的廠商與DEI劃清界限：SE悄悄將SBI從其合作伙伴名單中移除、微軟裁掉DEI部門、知名游戲咨詢公司Powell集團宣布放棄Sweet Baby…覺醒文化，即將迎來退潮。

不過從消極的一面來看，懂王要說把游戲中的DEI拔除干凈，還是不太現(xiàn)實。目前特朗普針對LGBT的政策主要有兩點，一是禁止青少年變性，二是禁止成年后男變女的去參加女性體育競技。至于懂王本人對游戲是什么態(tài)度，參考2019年他將電子游戲當做槍擊案的替罪羊一事，情況也說不上樂觀。

更何況，美國每個州法律不同，民主黨只是敗選，不是消失，曾經依靠DEI拉到選票，嘗到甜頭后這群政客也不會放棄培養(yǎng)自己的勢力。如今美國文化產業(yè)的基本盤都在民主黨那里，像貝萊德集團也是奈飛和迪士尼的主要投資人。同樣到了游戲廠商這邊，背靠親民主黨的州，該搞還是會搞。

比如就在懂王上臺前后，寶可夢公司仍然在華盛頓招聘DEI職位，而華盛頓曾簽署出了一項法案：允許該州在父母不知情的情況下為未成年人提供變性和墮胎手術，二者聯(lián)系起來讓人不寒而栗。

另一方面，美國的“尚方寶劍”也很難去斬掉歐洲的“官”，像波蘭CDPR、法國育碧這樣的正確急先鋒，也是該覺醒的覺醒，該多元的多元。

總體上，美國作為世界最主要游戲市場之一，對市場審美也有一定的導向作用，在加上全球資本的深度綁定，懂王上臺后，DEI清凈個幾年應該還是沒問題的。

結語

游戲作為文化產業(yè)中的其中一個領域，當玩家的焦點轉向“誰上臺更利好”時，就意味著那個專注于游戲本身的時代已經很難回去了。

LGBT中男同女同玩法生軟十幾年前就有，《雙城之戰(zhàn)》《賽博朋克2077》《博德之門3》有多元化元素也不影響他們大賣，問題是，廠商跑到聚光燈下朝觀眾席丟了臟東西，再把舞臺清洗干凈就會有人重新去看嗎？