在腦洞大開這點上，必勝客似乎沒有瓶頸。

關(guān)注了必勝客這幾年的披薩新品后，艾德曼算是發(fā)現(xiàn)了，無論是口味還是造型設(shè)計，必勝客的腦洞好像也越來越“炸裂”了。

繼今年萬圣節(jié)推出“鬼手魷魚披薩”之后，近日，必勝客又帶著新品來挑戰(zhàn)大眾的視覺神經(jīng)了。

恰逢《地下城與勇士》（DNF）手游公測，必勝客與之展開聯(lián)名營銷活動，旨在通過兩大品牌的疊加效應(yīng)，吸引游戲玩家和美食愛好者的關(guān)注。

圖源：必勝客小紅書官方賬號

此次聯(lián)動產(chǎn)品不僅包括 MDNF哥布林限定麻辣香鍋牛蛙披薩和賽麗亞勇士歡慶餐，還推出了保溫杯、雙肩包等聯(lián)名周邊，以及DNF游戲禮包，吸引了不少玩家關(guān)注。

其中，新品哥布林限定因為造型獨特成為話題焦點。

從必勝客公開的海報圖來看，這款“哥布林披薩”設(shè)計的非常抽象，中央有一只造型夸張的油炸牛蛙，搭配巨大的“眼球”，趴在撒滿香菜的餅底上，視覺沖擊力十足。

圖源：必勝客小紅書官方賬號

設(shè)計靈感來源于游戲中的哥布林角色，采用牛蛙和香菜的組合，旨在營造一種新鮮而又搞怪的用餐體驗。

哈哈哈哈，雖然還挺有創(chuàng)意的，但艾德曼不確定，去看了下日期，萬圣節(jié)不是已經(jīng)過去了嗎？

很難想象，這個新品研發(fā)者的精神狀態(tài)，就很超越常人思維，不知道意大利人怎么看？

該宣傳圖在小紅書上一經(jīng)發(fā)布，就遭到大量網(wǎng)友吐槽。

有網(wǎng)友調(diào)侃稱“活動策劃是不是達美樂派來臥底的”：

更有網(wǎng)友戲謔這道披薩看上去像是《黑暗之魂》系列中的“咒蛙”：

想到意大利人對披薩的容忍度，網(wǎng)友表示，意大利人看了當場腦梗，并要連夜加入暗殺名單。

DNF玩家都要為游戲的名聲擔憂了，端游的DNF玩家試圖撇清與手游的關(guān)系，都不好意思讓人知道自己玩了DNF。

基于這款產(chǎn)品根據(jù)哥布林命名，但從產(chǎn)品來看，和哥布林似乎并沒有太大的關(guān)聯(lián)，有網(wǎng)友認為和哥布林唯一的共同點就是丑。

對此，必勝客客服表示，確實照片不是很好看，目前已經(jīng)看到相應(yīng)評論，會報備給上級，暫時沒有人打電話過來反映，現(xiàn)在只是預告，過幾天才會推出。

而隨著聯(lián)動活動越來越近，一位網(wǎng)友曝光披薩實物圖，跟宣傳圖還是有些出入的，甚至香菜也只有可憐的2~3根。

圖源：小紅書用戶

有網(wǎng)友說“田雞像是被謀殺后拋尸在犯罪現(xiàn)場”，甚至還有網(wǎng)友對這個“犯罪現(xiàn)象”來了一波精彩的“法醫(yī)”解讀。

愛吃牛蛙和愛吃披薩的人都沉默了，明明這2種東西都很好吃，但是放在一起卻絲毫沒有食欲。

除了審美吐槽外，也有不少網(wǎng)友好奇味道如何。

圖源：小紅書用戶評論截圖

也有網(wǎng)友對這款披薩表示了期待和興趣，認為這是一種難得的文化聯(lián)動，不僅豐富了游戲體驗，還為美食市場帶來了新的創(chuàng)意。

雖然這次新品引發(fā)不少爭議，但不得不說，靠著這個過于抽象的炸裂設(shè)計，必勝客又一次火“出圈”了。

在注意力稀缺的時代，傳統(tǒng)的營銷方式似乎對于腦洞越來越大的網(wǎng)友來說顯得有些乏味，而“整活”、“獵奇”更容易吸引消費者的注意力。

“獵奇營銷”借助話題屬性和傳播屬性，迅速抓住了消費者的眼球，也成了不少品牌的出圈流量密碼。

尤其是餐飲行業(yè)，越令人意想不到的黑暗料理組合，似乎越能網(wǎng)羅年輕人的好奇心。

比如肯德基曾經(jīng)就推出了一款很黑暗的新品——“蔥花皮蛋蛋撻”，光是看圖片就難以下嘴，不少網(wǎng)友表示，自己的心情就像意大利人看見了菠蘿披薩一般。

圖源：肯德基

再如肯德基的死對頭麥當勞，在2021年首推“黑暗料理”——油潑辣子冰淇淋，辣醬與冰淇淋的組合可謂是前所未見，但就是這種“冰火兩重天”的反差感，使不少人無比好奇，想要打卡嘗試。

圖源：麥當勞

結(jié)合近年來必勝客新品屢次因為意想不到的造型引發(fā)熱議，不難發(fā)現(xiàn)，通過推出新奇的產(chǎn)品來滿足消費者的好奇心和探索欲，也是吸引年輕人的有效方式。

在必勝客的獵奇營銷中，必勝客的研發(fā)部完美拿捏了消費者的獵奇心理，甚至成功地將“離譜”這一標簽與飲食創(chuàng)意結(jié)合在一起，在進行了創(chuàng)新的同時，也吸引了一大批想要獵奇嘗鮮的消費者買單。

然而，“獵奇營銷”并非萬能藥，一旦尺度把握不當，反而容易對消費者造成驚嚇，甚至出現(xiàn)翻車的情況。正如此次必勝客推出的哥布林牛蛙香菜披薩，雖然關(guān)注度和討論度都比較高，但愿意嘗試的還是少數(shù)。

這也提醒品牌方，在“獵奇營銷”時也要注意尺度

作者 | 艾德曼