作者 | April

編輯 | 陳維賢

設計 | 蝶哥

最近李子柒回歸，迅速在各大平臺登上熱搜，其中抖音數據尤其突出，首發視頻點贊量高達 1000 多萬。

這一方面離不開李子柒本身強大的流量號召力，但是也同樣離不開平臺對「優質內容」的推薦—— 最好的證明就是李子柒并非首個千萬點贊的非遺創作者，同賽道的創作者@山白起號 3 個月的視頻，就在抖音推薦下實現了這一紀錄。

今年 9 月創作者大會以后，抖音推出子品牌“抖音精選”并發布“抖音精選計劃”，扶持優質創作者與優質內容，讓不同賽道創作者都乘上了東風：

比如運動創作者@M.V張孟軒在滑雪時換上京劇裝扮，傳播國粹文化的同時，輕松漲粉 43%；再比如文學創作者@張志浩在剝柚在抖音解讀紅樓夢，吸粉 80 多萬，成為網友口中的“抖音紅學家”……

那么什么內容才叫優質內容？有什么創作風潮和趨勢是當下流行的？結合抖音發布的《10 月精選作者》中的收錄作者和內容，運營社從用戶視角總結了以下一系列前沿內容趨勢。

抖音10月精選作者

01抖音這些趨勢內容“爆”了

如果要幾個關鍵詞定義抖音生態內容趨勢，運營社認為多元、優質是離不開的兩個詞——平臺賽道越分越細，但只要把握好趨勢，什么賽道都能出圈。

1）文學賽道：超長視頻成為“香餑餑”，講名著吸粉 80 萬

在文學賽道，過去的文學向創作者往往會將較長的解析視頻，裁切成不超過 3 分鐘的短視頻，這對內容的連貫性和節奏有很高的要求。

但是文學創作者@張志浩在剝柚，卻為林黛玉制作了一個 240 分鐘的超長“人物講解視頻”，洗去林黛玉的刻板印象，讓用戶看到了一個處事清醒的林黛玉。

該視頻兼具趣味、深度和專業性，即使用戶沒看過紅樓夢，也能輕易聽懂。因此迅速在抖音躥紅，1 個月的時間積累了 14 萬點贊，近 9 萬收藏，還引起了評論區的熱議，甚至有用戶結合張志浩的現代視角，猜測林黛玉的 MBTI，“林黛玉絕對是高階 infp”。

架不住用戶的強烈“催更”，張志浩還開啟了一個超長視頻系列——從當代視角讀《紅樓夢》，包括但不限于根據王熙鳳聊性騷擾，根據劉姥姥聊為人處世……由于話題和現代人息息相關，信息量也夠大，因此用戶格外喜歡，雖然時間超長，但是用戶表示“更下飯”了，視頻數據也更好了，創作者也憑借紅樓夢系列視頻，積累了 80 萬粉絲。

內容詳實的長視頻越來越受用戶歡迎，還體現在創作者 @一只蕭包子 身上，他分別用 240 分鐘、226 分鐘深度解讀了《白鹿原》和《三體》兩部巨著，其點贊量均超過 100 萬。

2）科技賽道：全網互動，超絕 idea 帶來“十幾萬評論量”

當很多用戶對科技賽道的印象還停留在何同學那種專業文案+數據時，抖音精選的科技創作者已經 next level 了！

可以發射火箭的爬行機器人、7 秒完成自動變形的“變形金剛”、能夠上天下地的機械翼龍……這些賽博朋克風的機械均出自于@造夢小懿之手，是他為兒子手工制作的“玩具”。

其中某個玩具——機械臂智能拿取礦泉水的視頻，剛發布就吸引了百萬級網友的圍觀：“我出機床你出技術，我們開拓國外市場”、“爸爸，我是你失散多年的兒子”、“我都不敢想，他兒子在外面得多有面子”，@造夢小懿 也在一年內迅速積累了 40 萬粉絲，目前更是漲到 60 萬。

為什么用戶這么喜歡@造夢小懿的視頻呢？一方面當然是被各種驚人的工業化、智能化設計吸引，比如創作者改造掃地機器人后，可以通過語音讓其站起來擦玻璃，對此不少用戶表示自己“小腦萎縮了”；但另一方面也離不開創作者的各種“寵粉”，用戶想看“水上導彈機器人”、“可以變化形態的機器蛇”，他都通通滿足，甚至還會將部分成品送給粉絲。

同樣善于整活兒的還有創作者@林亦LYi。

AI 創作者千千萬，但是估計只有@林亦LYi 拿 AI 來玩兒游戲，比如用 AI 編寫一個拳皇角色，讓其在游戲里代替自己出戰，并一路打到通關，看見了街霸2 的大結局，彌補了童年的遺憾。

可見，更有新意的科技“整活兒”視頻，加上真實、高互動的人設，正在成為科技賽道的流量密碼。

3）藝術賽道：在專業解說的基礎上，跨界聯動征服泛用戶

和文學、科技、服飾等賽道相比，藝術賽道相對小眾，各細分方向（包括樂器、電影、舞蹈等）的目標受眾就更少了，但在抖音，各界藝術大佬、專家們同樣能夠聯動其他賽道破圈。

比如 @鋼琴奶奶尹松 作為鋼琴國家一級演奏員，經常在抖音解析各種音樂作品，傳播音樂知識。但有意思的是，她很少鑒賞傳統音樂，而是鑒賞各類游戲、動漫的背景音樂，比如黑神話悟空、原神、明日方舟以及塞爾達等爆款游戲，吸引了一眾游戲圈、二次元用戶，也讓枯燥的樂理變得生動起來。

再比如做過 10 年導演的 @小鹿Lawrence 為了讓自己的短視頻更有記憶點，他經常將短片和有名的電影、游戲綁定：他將冬天去日本旅游的視頻剪輯成著名電影《初戀》的風格；將公路旅行 vlog 拍攝成《荒野大鏢客》風格；記錄意大利的夏天之旅時，他用了《以你的名字呼喚我》作為背景音樂……有網友表示，“看小鹿的 vlog，就想看普通人闖進電影世界一樣，那么熟悉又刺激”。

這種聯動其他電影的模式也讓小鹿的視頻迅速出圈，盡管粉絲還不到 40 萬，其爆款視頻「帶媽媽重返 18 歲」卻收獲了近百萬點贊量。

4）傳統文化賽道：創新表現形式，多樣化地展現非遺之美

一方面，大量手工制作，氛圍濃厚，相當具有代入感的非遺內容正在成為抖音用戶喜歡的熱門視頻。

以@山白的《織麻為布，夏布》為例，在總計長度 6 分 23 秒的短視頻中，@山白親自演示了收麻、刮麻、脫膠、分麻，挽麻團，織布等過程，最終復刻出古時候常穿的麻布衣服。向現代已經不知道怎么織麻為衣的用戶，傳遞了傳統的中國文化和古代手工知識。該條視頻一經推出，就立馬爆火，持續霸榜，最終在抖音收獲了 750 萬贊，漲粉 145 萬。

另一方面，和@山白不同，有的創作者則將傳統文化以“新的表達方式”呈現出來。@國翠兒 巧妙運用“潮流轉場特效”來講解中國傳統文化如中國傳統服裝、茶道、戲曲和剪紙等文化，實景拍攝與剪輯絲滑的動畫轉場完美結合的同時，也通過“高科技”與“老文化”的碰撞，讓更多用戶對傳統文化產生了濃厚的興趣。

同時還有博主@M.V張孟軒身穿京劇戲服滑雪，酷炫的滑雪姿勢搭配傳統國粹，強烈的反差讓評論區的用戶大呼“有一種關公掏 AK 的感覺”、“兩輩子才能刷到這么有質量的視頻”，僅僅 4.3 萬粉絲的@M.V張孟軒也憑借這一視頻收獲 400 萬點贊。

要么手工考究，要么形式創新，在抖音創作者的努力下，諸多用戶激情入坑，抖音上國家級非遺代表性項目相關視頻累計分享量同比增長 36%。

5）科普賽道：紀錄片式的科普，讓小眾賽道誕生千萬粉絲 IP

「植物科普」可以說是抖音上最最小眾的賽道也不為過，但是就是這樣一個小眾賽道，卻誕生了千萬粉絲體量的 IP，無數用戶在評論區催促創作者快速更新。

他們就是賬號@一方見地 的創作創作者璐璟和惠東，這對情侶每天記錄自己遇見的植物，3 年下來積累 522 條視頻，全網獲得 7000 多萬，成為抖音同類型賽道當之無愧的 NO.1。

他們之所以深受用戶喜歡，除了文案本身非常扎實以外，還體現在 3 個方面：

第一，畫面清晰優質，即使是微距特寫也能保證影片一樣的質感，讓用戶隔著屏幕感受到自然的魅力；

第二，在選題上以生活中常見的，可又沒有深入了解過的植物為主，喚醒用戶記憶的人同時還能引起討論，促進破圈；最后，在視頻中強化個人知性的特色，以“我是璐璟，帶你用植物觀察時間”做結尾，讓用戶記住欄目的同時更記住創作者本身。

過硬的文案+專業的攝影+鮮明的人設，成為創作者在抖音科普賽道出圈的關鍵。

當然，在抖音出圈的內容遠遠不止上述賽道，今年以來，抖音均涌現出了諸多信息密度高、備受用戶好評的長視頻，還覆蓋了經濟、藝術、舞蹈、家居、時尚等行業：

經濟博主@小lin說 的視頻長度基本都在十幾分鐘到半個小時，讓用戶“一口氣”就能輕松了解美元降息、黃金升值、大國經濟等熱門經濟話題，門檻極低，知識濃度卻極高；家居博主@高瓦斯 通過一期期長視頻，吸收采納用戶建議，讓用戶親眼見證她從無到有裝修了一間品味極佳的二環獨棟洋房，用戶參與感非常強；

還有主機玩家 @螞蟻愛游戲在「城市天際線」這款建設類游戲中“大搞基建”，又是南水北調，又是建設都江堰，一邊玩兒一邊科普，用戶直呼“我最好的地理老師是個游戲博主”……

但無論是上述哪種內容，他們之所以能夠“火”，底層邏輯在于滿足了抖音對內容的要求——獲得感、驚喜感、表達力、感染力，也正因如此，抖音上的創作者和內容才越來越優質。

02多元優質的內容土壤，正在抖音形成

那么平臺上如何篩選出優質創作者和優質內容呢？又如何激勵他們持續創作呢？

對此，抖音推出優質內容子品牌“抖音精選”，找到那些有價值、有驚喜、有表達、有感染力的優質內容加入“抖音精選計劃”，對其創作者提供額外的流量和現金扶持，激勵創作者更好地產出優質內容。

同時，抖音每個月還會根據用戶喜愛度推出月度精選作者欄目，被收錄的創作者不僅能收獲「精選作者」標志，還能夠被更多的看到，甚至可能實現視頻互動數據的飛躍。

比如@螞蟻愛游戲 此前的視頻點贊量只有三位數到四位數，但是在被收錄后，其平均點贊量高達十幾萬，增長超過 1000%。該計劃上線以來，已覆蓋了 12.3 萬名優質作者。

最后，如果你也感興趣，下載抖音精選 App 就能看到更集中的優質長視頻，創作者們也能得到更多曝光，快去看看吧！

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