引言

英國玩具零售商協會日前公布了2024圣誕夢想玩具20強榜單（點擊回顧），VIP嘉賓主持Helen Skelton乘坐著一輛車身貼滿貼紙的倫敦的士入場，成為當晚亮眼的明星，連帶相關的入選的玩具產品貼紙手環（Sticki Rolls）成為明星產品。

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上市半年出貨2億套

這款產品由美國Sky Castle Toys于6月中旬推出，8月由Character Options代理引入英國市場。上市不到半年，出貨量就已經超過了2億套。官方賬號在YouTube上的訂閱人數已經有41萬、曝光量達到2.5億，TikTok粉絲3.6萬、獲贊49.8萬，破百萬播放量視頻若干。

Sticki Rolls在YouTube上人氣很高

在亞馬遜上，短短一周，其在玩具貼紙細分類目的熱銷排名就從第17位沖上第4位。

Sticki Rolls在亞馬遜玩具貼紙類目的熱銷排名

中外玩具網監測亞馬遜后臺數據顯示：目前，全亞馬遜僅有官方獨家售賣，產品自6月中旬在美國站上架以來，勢頭良好。雖在10月有短暫回落，但11月有明顯的回暖態勢，僅前18天就已經超過了10月的業績，有望突破9月的高峰業績。

亞馬遜美國站Sticki Rolls銷售數據

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有啥突出賣點？

品如其名，貼紙手環就是將貼紙卷變成手環的裝飾珠的一部分，玩家可以將貼紙從手環上抽出來，貼到任何自己喜愛的物品上進行創意制作。而且，貼紙卷珠還能自由組合DIY。

Sticki Rolls貼紙手環

更絕的是，這款產品還融入了“抽盲盒”+“集卡”的玩法。在常規款中，廠家放入了不同卷數的驚喜主題款，就類似買了盲盒端盒，必能抽中隱藏款。不過，不同套裝的隱藏款又各不相同。

常規款中配有隱藏款

在最熱賣、同時也是入選了英國夢想玩具的款式——貼紙手環收集冊中，就印有各種貼紙圖案的黑白底稿，讓玩家可以將手環上的貼紙按圖案貼到冊子中，并吸引玩家購買更多的補充裝將冊子貼滿。據官方透露，目前已推出1200款不同的主題設計。明年將發布2000款新款設計。

眼花繚亂的貼紙設計

另外，這款產品和傳統貼紙不同的是，它使用了鐳射金屬箔面，能呈現全息漸變圖案，效果更閃、更炫。而且，產品的粘貼面能無殘留多次黏貼，所以給予了二創很大的空間。中外玩具網監測發現，目前該平臺上尚無相似產品，其獨創性極高。

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二創+探店視頻推高人氣

在這個信息爆炸的年代，“酒香也怕巷子深”。所以產品再好，也需要通過社交媒體推廣。常見的玩法就是二創了。利用上文提及的產品材料優勢——圖案效果夠閃、夠炫和可多次粘貼的優點，在網絡達人的引領下，社交媒體上掀起了一股二創風潮，貼本子、貼水杯、貼手機殼已經不算新鮮，還有貼洞洞鞋，甚至是貼馬桶的都有。總之，一切皆可貼。讓觀者產生蠢蠢欲動的心態。而且這種二創活動能大量消耗貼紙，刺激消費。

貼到各種物品上的二創活動，是這款產品的主打玩法

號稱YouTube上“最瘋狂”的Sticki Rolls二創——貼馬桶，獲得275萬播放

另外一種玩法就是探店。視頻中分兩組人，在一家店中看看哪組先從大片的玩具銷售區中找到產品，勝者有現金獎勵。相關視頻在YouTube上的流量相當不錯。就筆者所見的，最高有944萬的播放量，這個傳播效果可謂驚人。其余相關視頻，多則上萬，少的也有幾千。

探店尋品視頻流量

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經驗可以復制嗎？

其實，這并非手環類產品的首次熱銷。

早在十年前，彩虹手環（rainbow loom）就曾席卷美國玩具市場，獲得美國玩具協會“年度綜合玩具大獎”、“年度最佳互動玩具”、“年度最佳女孩玩具”、“年度最佳專賣分銷玩具”四項大獎。今年借著復古風潮，再度入選今年的亞馬遜（點擊回顧）、沃爾瑪（點擊回顧）的圣誕熱門玩具榜單。

彩虹手環（rainbow loom）在10年前曾橫掃美國玩具市場

從去年底到今年初，美國鄉村音樂歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的Eras全球巡演則帶動了友誼手鏈的興起。巡演所到之處，連帶字母珠子都賣斷貨。

友誼手鏈

這些產品的特征都在于，產品單拎出來看，似乎都沒有什么技術含量，甚至可以用簡單來形容。比如彩虹手環的彩色皮筋、友誼手鏈的字母珠子和彩繩、貼紙手環的鐳射貼紙。但是玩家的創作自由度極高，由此衍生出各種網上教程、交流社區、二創視頻就很能吸引網上流量。加上產品以零件消耗模式為主，各種二創能大量消耗零配件，刺激復購。

如果再加上當下的時尚流行元素，如友誼手鏈背后的明星關環，如貼紙手環的盲盒、收集、達人探店的流量密碼，那更能錦上添花。

▍來源：中外玩具網 文/編輯：Jane/Salas