2024年雙十一購(gòu)物慶典圓滿收官，逾百年歷史的專業(yè)護(hù)膚及彩妝品牌Elizabeth Arden伊麗莎白雅頓再次取得輝煌戰(zhàn)績(jī)——頻頻登上各大核心平臺(tái)榜單，實(shí)現(xiàn)零售和營(yíng)收同步增長(zhǎng)。在成交額、訂單量突破增長(zhǎng)的同時(shí)，超級(jí)單品膠囊系列也于次拋精華市場(chǎng)以斐然成績(jī)強(qiáng)勢(shì)突圍，領(lǐng)先于其他外資品牌。雅頓多款產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝賽道中皆獲得亮眼表現(xiàn)，以實(shí)力續(xù)寫經(jīng)典傳奇，詮釋品牌先鋒力量。

盛勢(shì)狂歡慶典 實(shí)力持續(xù)爆發(fā)

伊麗莎白雅頓在雙十一活動(dòng)期間捷報(bào)不斷，開局即在天貓美妝搶先購(gòu)首日成交榜、抖音電商雙十一大促高端護(hù)膚品牌榜及快手電商護(hù)膚品類品牌熱銷榜上贏得一席之地，并在活動(dòng)期間始終保持增長(zhǎng)，在強(qiáng)敵環(huán)伺的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，天貓旗艦店GMV增長(zhǎng)17%，最終以天貓全美妝雙十一成交總榜第20名的卓越戰(zhàn)績(jī)交付答卷。抖音商城成交總額較去年同比增長(zhǎng)33%，位居榜單TOP14。京東旗艦店成交總額較去年同比增長(zhǎng)25%，位居榜單TOP18。快手電商護(hù)膚品類品牌熱銷榜TOP7。品牌于全平臺(tái)增長(zhǎng)率較去年同比增長(zhǎng)24%，在本年度雙十一再次實(shí)現(xiàn)銷售新突破。

在雙十一超級(jí)單品的賽道上，次拋精華市場(chǎng)悄然成為年輕消費(fèi)市場(chǎng)的嶄新風(fēng)潮，表現(xiàn)出高度的市場(chǎng)集中度。伊麗莎白雅頓作為享譽(yù)全球的膠囊世家，旗下王牌產(chǎn)品金膠、銀膠、輕感金膠和粉膠，在次拋精華屆享有盛譽(yù)，以不同功效的膠囊精準(zhǔn)攻克肌膚需求的解決方案。在今年雙十一的次拋精華類賽道上，伊麗莎白雅頓領(lǐng)先于其他國(guó)際品牌，分別以7.1%、10.7%、2.3%的市占率，取得了天貓第四、京東第三、抖音第八的佳績(jī)。

伊麗莎白雅頓膠囊家族

雅頓的粉膠面霜和白茶身體乳也表現(xiàn)出色，粉膠面霜溫和淡褪紋路，直充膠原的特性令消費(fèi)者青睞有加，早A晚A的抗老思路亦是大獲好評(píng)。白茶身體乳純凈茶香和長(zhǎng)效水潤(rùn)的功效，則直擊秋冬換季消費(fèi)者的肌膚痛點(diǎn)需求，身體乳系列也取得了天貓身體乳成交品牌榜TOP2的好成績(jī)。兩個(gè)單品以出色的產(chǎn)品功效獲得市場(chǎng)的大力肯定，二者在“李佳琦雙十一直播間”均上架即秒空。

打造全渠道策略 續(xù)寫輝煌傳奇

伊麗莎白雅頓百年來品牌一直專研護(hù)膚科技，深耕專業(yè)領(lǐng)域，于產(chǎn)品研發(fā)與科技驅(qū)動(dòng)不斷投入，在渠道策略和市場(chǎng)戰(zhàn)略布局全面發(fā)力，以多方協(xié)作為品牌持續(xù)賦能。

自1910年，雅頓夫人于紐約第五大道創(chuàng)設(shè)首家全方位美容沙龍，自此開始抒寫雅頓的智性先鋒之旅。將美之意韻延伸至護(hù)膚、彩妝、香氛以及造型整體和生活方式中，智性護(hù)膚的理念，讓經(jīng)典產(chǎn)品享譽(yù)全球。百年來，雅頓凝聚匠心，不停迭代升級(jí)，呈現(xiàn)強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，為大眾提供精準(zhǔn)高效的肌膚護(hù)理解決方案。以科技為肌膚持續(xù)賦能，于產(chǎn)品中傳遞品牌一以貫之的美學(xué)，從而締造與消費(fèi)者信任與肯定的橋梁。

在渠道策略中，伊麗莎白雅頓于線上線下共同發(fā)力。線上針對(duì)不同電商渠道的用戶畫像，定制精準(zhǔn)投放營(yíng)銷策略，聯(lián)合主題直播、借助名人效應(yīng)、實(shí)現(xiàn)品牌于電商渠道的銷售增長(zhǎng)。如雅頓品牌大使田嘉瑞空降《花兒與少年》直播間、攜手李佳琦于線上平臺(tái)向所有女生獻(xiàn)上誠(chéng)意offer，實(shí)現(xiàn)了年輕圈層的破圈聯(lián)動(dòng)。雙十一期間線下一齊發(fā)力，于上海外灘中央廣場(chǎng)開設(shè)「膠」寵雙十一快閃活動(dòng)，掀起了廣泛熱議，成為城中打卡新地標(biāo)。

伊麗莎白雅頓紅門之旅 「膠」寵11.11快閃活動(dòng)

伊麗莎白雅頓品牌始終秉承對(duì)專業(yè)的執(zhí)著信念與追求，以傳承護(hù)膚實(shí)力與創(chuàng)新科技抒寫雅頓百年紅門的美麗傳奇。在本次雙十一慶典以卓越戰(zhàn)績(jī)續(xù)寫輝煌，未來也將持續(xù)洞悉消費(fèi)者的護(hù)膚需求，專注產(chǎn)品研發(fā)，豐富產(chǎn)品矩陣，秉持品牌理念一路前行，助力更多消費(fèi)者綻現(xiàn)自信姿態(tài)，締造煥膚新生。

關(guān)于伊麗莎白雅頓

1910年，雅頓夫人在紐約第五大道開設(shè)了首家以紅色大門裝飾的美容沙龍，從此開啟了伊麗莎白雅頓品牌的華麗篇章，為消費(fèi)者提供多種優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品、香水以及彩妝產(chǎn)品。作為出色的女性企業(yè)家和公司創(chuàng)始人，雅頓夫人甚至在女性沒有投票權(quán)的時(shí)代，就作為一位熱心的女性擁護(hù)者，在女性議員們經(jīng)過第五大街的紅門沙龍時(shí)，向她們提供紅色唇膏。一扇紅門作為雅頓的標(biāo)志性元素，象征美與經(jīng)典，也將創(chuàng)始人雅頓夫人創(chuàng)立品牌之初，希望鼓勵(lì)女性勇敢突破的前衛(wèi)精神保留至今。如今，這個(gè)標(biāo)志性的品牌已在120多個(gè)國(guó)家、地區(qū)銷售，借由百年沙龍經(jīng)驗(yàn)，傳承專業(yè)護(hù)膚科技，以秉承創(chuàng)始人雅頓夫人支持女性，賦予女性權(quán)利力量的理念而自豪，為全球女性提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。