隨著消費者對口腔健康意識的提升，特別是對兒童口腔健康的關注逐年增加，如何選擇安全、合適、性價比高的兒童牙膏產品成為社會熱點。此前，國家權威部門發布的《中國居民口腔健康指南》，強調了口腔健康對全身健康的重要性，并指出家長應從嬰幼兒時期就開始為孩子清潔口腔。然而，牙膏中的某些添加物如發泡劑、防腐劑等可能對兒童脆弱的口腔黏膜組織造成損害，引發安全隱患。

記者梳理發現，兒童牙膏市場被曝存在標識不規范、違規宣傳功效、產品質量問題以及市場亂象等方面，嚴重影響到兒童的口腔健康和安全。

在兒童牙膏市場中，部分產品標注“小金盾”標志，但配字卻是“兒童化妝品”，而非“兒童牙膏”，給消費者帶來困惑。更有一些產品無任何標識，使得消費者難以區分其是否為兒童專用牙膏。此外，部分成人牙膏宣稱全家使用或告知兒童需在家長指導下使用，暗示牙膏適用于兒童，但其產品功效復雜，不僅限于“清潔”“防齲”，還暗示具有“腔潰消”等醫療功效，進一步誤導了消費者。有些電商平臺銷售的兒童牙膏標注“可吞咽”字樣，違反了《兒童化妝品監督管理規定》的相關要求。

根據規定，兒童牙膏可以宣稱的功效類別僅限于“清潔”“防齲”。然而，市場上部分兒童牙膏卻違規宣稱具有“健白”“護齦”等額外功效。更為嚴重的是，部分商家在牙膏產品銷售頁面宣稱“消字號”“械字號”產品可以當作日常牙膏使用，并標注消炎、止血、鎮痛、治牙周炎等效果，甚至通過明示或暗示的方式誤導消費者認為牙膏具有治療幽門螺旋桿菌等醫療效果。

雖然大部分兒童牙膏在安全性方面表現良好，但仍有個別產品可能含有對口腔黏膜有刺激性的成分，如甲基氯異噻唑啉酮、甲基異噻唑啉酮與氯化鎂及硝酸鎂的混合物（卡松）等。此外，某些牙膏中的添加劑，如氟化物、發泡劑、防腐劑等，其長期使用的安全性并未得到系統研究。特別是氟化物，雖然有助于預防齲齒，但過量攝入可能對人體健康造成危害。

在市場上，一些商家為了吸引消費者，可能會夸大牙膏的功效或進行虛假宣傳。同時，兒童牙膏的價格差異較大，有些產品定價過高，可能存在價格欺詐或不合理定價的情況。此外，部分電商平臺或線下店鋪可能銷售未經嚴格監管或質量不合格的牙膏產品，給消費者的選擇帶來了極大的困擾。

兒童牙膏市場亂象已引起相關部門重視。近日，中國消費者協會于2024年下半年對市場上銷售的25款兒童牙膏產品進行了比較試驗。這些樣品分別從物美超市、首航超市、京東、淘寶、快手、抖音、拼多多等線上線下渠道購買，并由中國檢驗檢疫科學研究院化妝品技術中心對含氟量、有害成分、發泡劑、防腐劑進行了測試。

圖據中消協

綜合試驗結果，25款兒童牙膏均未檢出試驗選定的有害成分（二甘醇、乙二醇、甲醇、二噁烷、游離甲醛）和防腐劑（羥苯丙酯、羥苯丁酯、苯扎氯銨），所檢氟含量、發泡劑也均符合國家標準限量要求。這表明，本次比較試驗的25款兒童牙膏樣品均表現出良好的安全性。

中消協提醒廣大家長在選購和日常實際使用中注意以下幾點：首先，應在正規銷售網點、商超、平臺選購包裝完好、標識清楚齊全的產品，并特別關注外包裝上是否有“小金盾”標志；其次，要查看產品外包裝的標簽標識是否齊全，尤其是進口牙膏產品必須有中文標簽，并重點關注適用年齡、宣稱功效、成分等標識；此外，按照《牙膏備案資料管理規定》，兒童牙膏可以宣稱的功效僅限于清潔、防齲，消費者應防范誤導；最后，注意牙膏的使用期限，不要購買過期或將要過期的牙膏產品，已經開封的牙膏最好在一兩個月內用完。

兒童化妝品“小金盾”標志/中消協供圖

進口牙膏產品規范化漢字書寫的中文標簽舉例/中消協供圖

業內人士建議，相關部門應加大對兒童牙膏市場的監管力度，確保產品標識規范、宣傳真實、質量合格。同時，提醒消費者在購買兒童牙膏時也應提高警惕，仔細查看產品標識、了解產品成分和功效，避免購買虛假宣傳或質量不合格的產品。此外，消費者盡量通過正規渠道購買兒童牙膏，如大型超市、藥店或官方授權的電商平臺等。