除了出片，旅行還有更多意義。

首圖 | /旅界實拍

欄目 | 文旅商業(yè)評論

01

喀什，世界上離海最遠(yuǎn)的城市，也是被牛皮癬廣告“我在XX很想你”占領(lǐng)的地方。

前段時間，當(dāng)我在新疆喀什等地也看見狗皮膏藥一樣的“我在XX很想你”、“想你的風(fēng)吹到了XX”，總有一種生理上的強烈不適。

這不是我一個人的問題，人人嫌棄的網(wǎng)紅土味路牌年初一度沖上了熱搜，話題＃忍網(wǎng)紅路牌已經(jīng)很久了＃引來了網(wǎng)友們的競相吐槽。

這也不是新疆一地的事情，早在2022年開始，這些路牌如雨后春筍般出現(xiàn)在全國各地，從繁華都市到寧靜鄉(xiāng)村，無處不在。

唯一可以確定的是，“網(wǎng)紅路牌”層出不窮是旅游目的地、景區(qū)為了給網(wǎng)友網(wǎng)紅拍照、打卡方便從而設(shè)置的。

說起來，網(wǎng)紅路牌僅僅是國內(nèi)景區(qū)“快餐打卡年代”的一個碎片。

細(xì)數(shù)全國景區(qū)，云南一張鏡面桌子就是所謂的天空之鏡，廈門水池下涂了藍(lán)漆成了“土耳其棉花堡”，還有全國各地架設(shè)在景區(qū)的白色階梯......

這些為“出片”而生的景點在社交媒體上一度大行其道，標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)出和千篇一律的打卡文化在小紅書上形成了令人窒息的標(biāo)題模板。

“不是美國羚羊谷，這里是XXX！”

“我很少用震撼去形容一個地方！”

“避雷人擠人的景區(qū)…”

“XXX出片攻略”

在社交媒體與網(wǎng)紅經(jīng)濟充斥的當(dāng)下，越來越多的景區(qū)開始拼命修建“網(wǎng)紅景點”，希望賺取那些不遠(yuǎn)萬里，就為了拍一張和網(wǎng)絡(luò)上博主們同款照片游客們的錢。

蟑螂般泛濫的“我在XX很想你”背后，目的地、景區(qū)是否出片成了景區(qū)經(jīng)營者滿足游客需求的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)景區(qū)試圖用相同的思維和審美裹挾游客，我們能清晰地感受到網(wǎng)紅打卡這個新物種的到來，且避無可避，惶恐不已。

02

抄襲，是國內(nèi)景區(qū)最喜歡做、也是成本最低的一件事情。

有人考證，第一個走紅的路牌是網(wǎng)友們在老牌網(wǎng)紅城市重慶鵝嶺二廠拍的，從此一發(fā)不可收拾，被各大景區(qū)、酒店乃至餐廳用來“引流”，憑借“小投入”席卷了大江南北。

無疑，“我在xx 很想你”是一種病毒式營銷，在眾多景區(qū)運營者與旅界的交流中，一種普遍的思維是別人有的，我們也都應(yīng)該有。

有網(wǎng)友統(tǒng)計了全國尚未設(shè)立網(wǎng)紅路牌的城市名單，根據(jù)名單推算，全國300多個城市都設(shè)立有網(wǎng)紅路牌。

不少網(wǎng)店也提供這類網(wǎng)紅路牌定制服務(wù)，根據(jù)規(guī)格和配置不同，價格從幾十元到幾百元不等，有商家直接在產(chǎn)品頁面打出“引流利器，某平臺同款”“打卡路牌”的廣告語。

與此同時，從幾年，到幾個月，再到十幾天，人造網(wǎng)紅打卡點的游客“保鮮期”越來越短了。

從游客的角度來看，過度曝光開始讓人感到厭煩。

很簡單，如果你對某一人事物的第一印象不好，那么看的次數(shù)再多也只會增加反感，比如原本就認(rèn)為“想你”路牌很土的人，在其成為網(wǎng)紅路牌后會更加反感它們。

因此，當(dāng)網(wǎng)紅打卡正在成為景區(qū)標(biāo)配，有不少網(wǎng)友吐槽想讓一個景區(qū)變土的最快方式就是立塊網(wǎng)紅路牌，再配上網(wǎng)紅玻璃球、網(wǎng)紅秋千。

對于這些套路化的“網(wǎng)紅擺拍”，就連一生要出片的中國女人都懶得舉起相機。

有機構(gòu)在網(wǎng)上專門做過你和“想你”路牌合影調(diào)查以及如何看待“我在XX很想你”這類路牌的問卷調(diào)查，調(diào)查結(jié)果如下：

這就搞笑了，為了能夠成為網(wǎng)紅朋友圈里的“出片”地，景區(qū)們明顯拼了，效果卻適得其反。

一旦沾染上負(fù)面話題，人造網(wǎng)紅打卡點離“過氣”也就不遠(yuǎn)了。

說白了，網(wǎng)友去打卡本就是沖著它的“好名聲”，希望獲得在朋友圈展示的資本，而這種資本，更將這些打卡點變?yōu)榱艘环N“社交貨幣”，當(dāng)其染上負(fù)面信息快速貶值時，多數(shù)游客只能用腳投票。

03

眼看它爆火被圍觀，又眼看它過時被唾棄，景區(qū)網(wǎng)紅打卡點快速落伍的背后，問題可能正是其既無明顯地區(qū)性特征，也無文化底蘊的造作風(fēng)格。

國內(nèi)景區(qū)應(yīng)對游客審美疲勞的策略后卻是推陳出新，用一批新的“網(wǎng)紅垃圾”替代掉舊的垃圾。

最近在新疆，當(dāng)我看膩了塔縣白沙湖等一些景區(qū)矯揉造作的網(wǎng)紅打卡設(shè)施后，總想起歐美、日本、非洲對國家公園、人文景區(qū)的保護。

年輕的時候，我很喜歡挪威的峽灣，一些峽灣的知名景點往往需要攀爬4-8小時，路線則是穿越亂石叢生的山坡，路況不能說復(fù)雜，對于體力也是一定的挑戰(zhàn)。

相比國內(nèi)山岳景區(qū)上下山索道的多種網(wǎng)紅玩法（現(xiàn)在還有電梯直接到頂?shù)摹案C囊式爬山”），包括挪威斯塔萬格的的奇跡石、布道巖、惡魔之舌等全球知名徒步路線，棧道是不可能修的，纜車更是絕對沒有的，用油漆在石頭上標(biāo)個箭頭方向幾乎是人對自然施加的唯一影響力，更遑論修建網(wǎng)紅打卡設(shè)施。

我曾和挪威當(dāng)?shù)嘏笥呀涣鬟^這一現(xiàn)象，挪威朋友的觀點是人對自然要保持敬畏，過多的雕琢、擺設(shè)都是破壞大自然原本的美。

事實上，尤其自然景區(qū)，不設(shè)置所謂的網(wǎng)紅打卡設(shè)施，保留目的地原本風(fēng)貌，更容易讓人對目的地產(chǎn)生身心靈融入其中親近感。

人文景區(qū)亦如此，無論是千篇一律的國內(nèi)古鎮(zhèn)，還是濃妝艷抹的旅拍，都足以讓人審美疲勞，遠(yuǎn)離一個景區(qū)，乃至一座城。

對于人文主導(dǎo)的目的地，打卡也僅僅是旅行的一部分，唯有文化的東西值得深挖且能相對長周期的留存。

日本香川縣的高松原本是四國地區(qū)一座平平無奇的小城，但因為周圍離島上的直島、豐島開設(shè)出多家知名美術(shù)館，又有安藤忠雄等設(shè)計界大咖背書，成為文藝青年們青睞的休閑度假地。

這里不需要任何網(wǎng)紅設(shè)施，那些美術(shù)館甚至拒絕游客拍照，卻吸引了源源不斷的全球游客前來參加每3年一次的瀨戶內(nèi)海國際藝術(shù)節(jié)，高級審美為目的地帶來的生命力顯然更持久。

反觀國內(nèi)網(wǎng)紅打卡設(shè)施簡單、快速、容易海量復(fù)制，這唾手可得的“廉價快樂”卻正在毀掉中國景區(qū)，這并非危言聳聽。

今日話題：你如何看待網(wǎng)紅打卡正在毀掉中國景區(qū) ？歡迎在下方留言框與旅界君互動。

歡迎來撩旅界主編微信：haoxi524（加群：公司職務(wù)+姓名，不備注公司信息一律不通過申請！感謝配合！）