Q4的綜藝市場熱起來了，一檔題材相對小眾新穎的中醫藥題材綜藝節目《國醫少年志》，闖入冷眼的視野：它將中醫藥文化與明星真人秀結合在一起，讓五位“體弱多病”的明星來了趟研學體驗之旅。

冷眼是憑自己本事在抖音上刷到了這檔節目，和83.5萬的網友們一同將“泡腳水不是越熱越好”的卡斷轉發到了家庭群。

而截至目前，僅僅播出六期，光是節目自己在抖音上就已圈粉21.2萬粉絲，節目主話題在抖音播放量近5億次，#中醫認證漢堡屬于健康食物##中醫認為過敏性鼻炎是局部免疫力差##熬夜或引發糖尿病#等節目相關內容正接連沖上熱搜。

原本就對中醫好奇的冷眼，對節目產生了濃烈的探究心理：

這檔節目是如何想到以“中醫”為靈感創作的？作為“首檔中醫文化明星體驗真人秀”，節目又是如何做出差異化？讓短視頻、各大社交平臺上的年輕網友們如此感興趣的？

幸運的是，節目的制作方正好是老朋友聚仁傳媒，冷眼約到了節目制片人王姍芝，聊了聊《國醫少年志》。

用年輕人的方式打開中醫

現在的年輕人越來越注重養生了。

早在2018年“賽博養生”就有初露端倪的架勢，經過了三年疫情，年輕群體對于“健康體魄”的認知和需求不斷提升。

丁香醫生發布的《2023年國民健康洞察報告》中提到“00后”的健康困擾最多，他們有著熬夜、嗜糖、缺乏運動、重口味飲食等不良習慣，并深受皮膚、視力、脫發等問題的困擾。

然而在年輕人扎堆的綜藝市場，這種需求并沒有得到滿足。

《養生堂》《中國醫藥大會》無疑是中醫藥品類里的標志性節目，但他們的受眾還都是爸爸媽媽們，對于年輕人來說，節目“知識點很多，但不夠有趣”。

“我們發現市場是存在需求痛點的，而聚仁是有不少中醫藥和大健康客戶的，所以會想能不能把兩者結合在一起，做一檔節目”，于是《國醫少年志》的雛形從去年9月開始，王姍芝和公司其他小伙伴就籌備、醞釀著。

而想要讓中醫文化變得更年輕化，節目組首先要走近中醫、了解中醫。

在有了做一檔年輕化的中醫藥節目這個想法后，節目組先花了大半年的時間在全國尋訪中醫、跟診學習，直到所有人都對中醫有了較為清晰的認知。

王姍芝說，這對他們算是個小挑戰。因為在聚仁擅長的情感類/文旅類/戶外真人秀等賽道里，中醫題材是第一次接觸，“都是門外漢，要做好節目必須先有足夠的了解。”

“不瞞你說，現在我們團隊的人多少都會看點病了。”

當團隊對中醫知識有了足夠的了解，保證了節目的專業性后，他們迎來了第二個關卡。

這屆年輕觀眾最怕“爹味說教”。

想要激發年輕觀眾的好奇心，不是靠“單一傳播”，而是以他們的方式“建立溝通”。

節目第一期就把時下最流行的MBTI人格測試應用在了節目當中，把中醫的九大體質也做成了標簽，邀請年輕人們“對號入座”。

而除了對內容表層的包裝，節目組還專門搜羅了大量年輕人關于養生的“疑惑”。

比如中藥冰淇淋、中藥奶茶這些消費新物種是不是“智商稅”？

艾葉是不是像宮廷劇那樣說的能保胎？

麝香真的會對孕婦有影響嗎？

節目將這些問題預埋進內容中，讓藝人作為嘴替問出來，通過年輕人的視角讓中醫藥知識輕松、娛樂的輸出。

這一點冷眼印象很深，在《國醫少年志》首播那天，冷眼朋友圈里就有好幾位“甄學家”轉發了“辟謠麝香導致不孕”的相關節目卡段。

而除了講年輕人感興趣的話題，《國醫少年志》也盡可能地在把枯燥晦澀的理論知識，變成有代入感和趣味性的實操體驗。

“中醫有13科，而我們節目只有十集的體量，如何既能準確輸出最精華的部分又能做到不枯燥、不生硬的讓觀眾愛看？在這方面，我們花了很多精力。

我們拿著整理的全網年輕人最關注的養生話題、討論最多的病癥去咨詢中醫教授，最終總結提煉出了每一站落點的主題。

比如第一站北京，叫‘生活處處有中醫’，深入淺出，在生活中發現中醫相關的東西，10集節目變成了研學之旅，每兩集是一站，每站有一位師父，一個站點一個主題，做了五種不同的展現。”

而國醫少年們每抵達一站，都有不同的挑戰任務等著他們。

嘉賓們會跟隨著大師一起上山采藥，發現一片草、一朵花都可能是治病救人的良藥。而在觀眾眼前，一幅“山中寶藏圖”也在徐徐展開。節目中的每一個站點，嘉賓走過的每一步，都伴隨著“綜藝的未知性”，它足夠有趣，也激發著我們對最終中醫小知識解密的好奇。

誰來做嘴替

《國醫少年志》中，“少年”是作為觀眾嘴替一樣的存在。

那么為什么是這五位藝人肩負起“觀眾嘴替”的重任，王姍芝向冷眼透露了他們的選角標準。

“在最初我們是想過選純素人的”，但從傳播角度，如果是純素人+中醫題材，恐怕對觀眾的吸引力沒那么高，所以他們還是決定用全明星陣容。

但和其他節目的選角邏輯不太一樣的是，《國醫少年志》想要的，是一些非綜藝咖、有少年感、自身對中醫有濃厚的興趣和故事經歷、甚至自身有亞健康問題的藝人。

節目中的這五位藝人，身上多少都有點問題。

徐璐常年被濕疹困擾，而且一直未能治愈；

王勉則是“老咽炎患者”，他自己都打趣，電視廣告里說的“咳不出吐不凈就是我”；

王藝瑾屬于“一身都是病，哪兒哪兒都難受”。

這些“帶病進組”的藝人，本身會有更強的主觀能動性。在第一站小院聚餐時，愛深夜點外賣的徐璐和王藝瑾就問出了萬千年輕人最關心的問題“晚上吃外賣究竟對身體有什么不好”。

自己的體質如何提升，生活方式如何改善，這些是和她們切身相關的事情，所以不用節目組去push，他們就會代表年輕人問問題。

夏之光則是給節目組驚喜最多的一位嘉賓，他在五個人里相對最健康，也是最有求知欲與好勝心的，他經常主動給自己上難度，或者要求親身嘗試，這就讓節目產生了更多想象空間。

第一期節目，五人組前往天津中醫藥大學參加“入學儀式”，導師發布任務，要背誦下來《大醫精誠》才算通過。原以為這幾個人里，最快速過關的是以反應快、嘴皮子利索的脫口秀演員王勉，結果首先完成任務的是夏之光，不止如此他還用接力的方式幫徐璐快速過關，為節目平添了不少喜感。

而除了嘉賓，在《國醫少年志》中，“國醫”的選擇也讓王姍芝和她的團隊費了一番功夫。

節目組花費了近半年的時間去拜訪全國各地的中醫名醫，調研了近200名專家，可以說是把中醫領域的大拿們基本上挖了個遍。每站大師們的時間都非常緊張有限，每天要看一百多個病人還有其他事務要處理，節目組編劇總會想方設法、見縫插針接近他們，比如陪著老師們一同吃早飯等等。

這么做既是為了與中醫們建立信任，更是幫助節目組完成了對大師的精確畫像。

“我們會在保證專業度的前提下，去找一些有特質、有記憶點的大師。像第二站的龔老師，他那一口方言普通話其實挺難聽懂的，但他人很有意思，72歲的老爺子還在堅持上山采藥，有老頑童的灑脫，也有大醫為一事終一生的堅持。”

而中醫理論中，有君藥臣藥之分，君主臣輔才能發揮最大的效力。這種思路也被運用到了節目的選角中。

節目中的每一站都有1-2位全國資深的中醫大師坐鎮，他們負責授業解惑，同時每一站還有不少年輕的師兄師姐們，陪著國醫少年們一起學習。

他們年紀與國醫少年相仿，共同話題很多，也更懂流行趨勢。

第二期節目中,杭州市中醫院“中醫養生操男團”作為節目組特邀“導師”,為國醫少年帶來了中醫快樂健身操,它既有中醫理論為基礎，能夠對身體狀況起到一定改善作用；又有“病毒性”，讓人愿意去學、去效仿、去傳播。

這或許解釋了為什么在整個觀看過程中，冷眼完全沒有“上課”的感覺。每一個知識點隨著國醫少年們的體驗和探索，都很自然地流入了腦海中。

做人人有所得的節目

除了足夠的年輕化，《國醫少年志》的另一個特別之處就在于，它是一檔人人有所得的節目。

觀眾肯定是獲益是最大的。

如前文所說，節目組把知識點絲滑融入在了研學之旅中，可能一句閑聊，背后就是一個小而實用的養生知識。

第一站是最出圈的“泡腳溫度”知識點。

第二站則帶著觀眾邊看節目邊找熱敏穴位，冷眼第一次知道，原來艾灸也是可以自己在家做的。

而更有意思的是，在小紅書上，還涌現出了好多“節目課代表”。

大量熱心的網友們自發歸納出了節目每期的知識點，這是冷眼很少在其他節目中看到的現象。這樣的積極性無疑是節目讓觀眾真實受益的最好證明。

其次，嘉賓在節目中也有所得。

王姍芝向我們透露，常年受濕疹困擾的徐璐已經根據老師給出的藥方開始了調理；

王勉則在錄制結束后告訴節目組，自己多年的咽炎已經好了六七成。

嘉賓們的健康問題得到解決，也便成了節目的“活招牌”，觀眾看見他們的改變后，會更對中醫產生興趣。

再者，從制作角度，《國醫少年志》也讓節目組收獲頗多。

王姍芝告訴冷眼，傳統文化類特別是中醫這種流傳幾千年博大精深的類目，她們之前確實沒有接觸過，也不知道從何入手。而經過前期調研學習與拆解，她們找到了在不失專業性的同時，讓傳統變得更輕松有趣的敘事方式。

“我相信，這種制作經驗未來也是可以運用在其他傳統文化類節目的制作中的。”傳統文化往往被視為曲高寡合，而綜藝人要做的，就是讓傳統文化變得“人人看得懂”。

最難得的，是商業層面，客戶也有所得。

在今年夏天與聚仁傳媒CEO湯玎聊《音你而來》時冷眼就發現，聚仁是一家善于站在客戶角度去思考節目制作的公司。這種思考不是生搬硬套，而是找到客戶需求與市場需求的結合點，去做節目。

這次合作的客戶江中，也是聚仁多年的戰略合作伙伴。為了更生動貼切的傳播企業精神，節目組先后去了江中藥谷3次踩點，參觀了所有的工廠車間，了解每一道工序和優勢特點，把江中想表達的精神深度刻在內容里。

“這不是一條口播或幾分鐘植入能解決的，《國醫少年志》在互動游戲或大師的傳道解惑中輕松傳遞了產品的好處在哪兒，為什么好？這就很好的解決了內容與商業之間的違和。”

最后，冷眼還想分享一個最近剛刷到的《國醫少年志》的小插曲。

在第五期國醫少年們在河南嵩山好漢坡錄制的轉場間隙，節目的工作人員在撤離時無意間發現一名女子暈倒在了路邊。在得知了這一消息后，已經抵達山腳的當期NPC嘉賓，立刻折返，對病人展開治療。

期間，因為病人情況危急，心臟一度驟停，嘉賓還與自己的老師視頻連線，確認急救方案，保障萬無一失。

這位嘉賓是來自德國正在河南中醫藥大學讀中醫研究生無名，而他的老師是河南中醫名家宋兆普。

這段如電影橋段般戲劇化的片段引發了大量新聞媒體的瘋狂轉載，而危急關頭的“最后一分鐘營救”，中醫文化跨國際的傳承，醫生對生命的珍視與堅持，這又何嘗不是《國醫少年志》帶來的一次奇跡時刻。

“小而美”的《國醫少年志》講述了一個“大且有點重量”的中醫故事。它用心回應了每一位年輕人對健康的需求，為傳統文化找到了全新的表達，甚至為綜藝市場提供了一條不卷明星、不卷硬制作，只用心研發內容的新思路。

對得起觀眾、對得起題材、對得起市場。