文娛商業(yè)觀察

文/浮萍

當(dāng)長視頻行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展的下半場，怎么才能穿越時間的周期？咪咕視頻在2024咪咕生態(tài)大會·視頻生態(tài)發(fā)展論壇上給出了答案。

正如中國移動咪咕視訊總經(jīng)理李黎現(xiàn)場演講主題“與熱愛相擁，描繪創(chuàng)作無限可能”所傳遞的一樣，對內(nèi)容的熱愛、對創(chuàng)新的熱愛、對技術(shù)的熱愛，可以幫助我們到達(dá)無限燦爛的理想之地。

如果說熱愛是戰(zhàn)術(shù)層面的遠(yuǎn)景，那么差異化是戰(zhàn)略層面的具體路徑，背靠中國移動強(qiáng)大的用戶、渠道、技術(shù)優(yōu)勢，全力從體育內(nèi)容平臺向體育媒體平臺轉(zhuǎn)型；同時布局精品版權(quán)內(nèi)容和PUGC的多樣化內(nèi)容，形成體系豐富，各具特色的內(nèi)容生態(tài)。

在文娛商業(yè)觀察看來，這意味著咪咕視頻清楚地找到了自己的定位，探索出了一條不同于傳統(tǒng)長視頻的極速擴(kuò)張模式的最優(yōu)解方案。

那么咪咕視頻是如何一步步找到并鞏固自己差異化的策略，未來又將如何舞出自己的變奏曲？文娛商業(yè)觀察結(jié)合這場市場高度關(guān)注的論壇，嘗試一一拆解分析。

內(nèi)容、人才、渠道，咪咕讓體育產(chǎn)業(yè)加速奔跑

作為北京冬奧會、2024歐洲杯、2024巴黎奧運會等眾多洲際頂級賽事的全量全場次直播平臺，咪咕已經(jīng)成為國內(nèi)體育迷們觀賽的首選平臺。但咪咕視頻不滿足于此，而是想更進(jìn)一步全面開啟體育媒體化轉(zhuǎn)型，即以精品化專業(yè)配套內(nèi)容來吸引更多泛體育圈層，持續(xù)塑造體育內(nèi)容招牌菜+特色內(nèi)容帶，體現(xiàn)“獨家+第一”的差異化競爭優(yōu)勢。

從這次論壇上透露出來的信息來看，咪咕視頻的體育媒體化轉(zhuǎn)型比外界預(yù)想中的要更堅決和更迅速，文娛商業(yè)觀察將其總結(jié)概括為從內(nèi)容、人才和渠道方面發(fā)力，幫助體育產(chǎn)業(yè)加速奔跑。

從內(nèi)容方面來說，圍繞每年9000+場的國內(nèi)外頂級賽事直播資源，一方面邀請體育機(jī)構(gòu)/運動員和媒體人；另一方面簽約5000名優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者共同參與到PUGC的內(nèi)容創(chuàng)作中來。他們可以圍繞核心賽事開發(fā)賽前的資訊、賽中的專業(yè)解說和賽后的快評等衍生內(nèi)容；也可以參與明星陪看、大V陪聊、二臺直播等新玩法。既滿足了觀眾沉浸式觀賽的需求，又無形中擴(kuò)大了賽事的受眾圈層，從而提升賽事在大眾中的影響力。

（圖為中國移動咪咕視訊總經(jīng)理李黎）

在現(xiàn)場，咪咕視訊總經(jīng)理李黎分享了一個典型例子，來自于巴黎奧運會期間誕生的IP節(jié)目《中國榜樣》，里面貢獻(xiàn)了很多運動員的采訪名場面，比如“潘展樂，采訪的神”系列熱梗全網(wǎng)傳播，出圈策劃攬獲83個熱搜和16億+的曝光，促進(jìn)了大眾對潘展樂本人、中國游泳隊和整個奧運會的關(guān)注熱度。

內(nèi)容的創(chuàng)新永遠(yuǎn)離不開人才，這次論壇上咪咕視頻發(fā)起了“拾光計劃”，簡單來說就是圍繞體育核心版權(quán)IP，邀請專業(yè)機(jī)構(gòu)、媒體、評論員等一起開展解說合作、自制節(jié)目IP打造以及欄目共創(chuàng)等多種內(nèi)容形式，共同繁榮賽事內(nèi)容生態(tài)。

一個亮點是倡導(dǎo)各個平臺來助力退役運動員，將他們的運動經(jīng)歷、運動精神以及對于運動項目的理解分享給更多人，讓大家一起更專業(yè)更科學(xué)地運動起來。趙麗娜、孫悅、鄧亞萍、孫楊和張豆豆等優(yōu)秀的國際級運動員都來到論壇現(xiàn)場，以不同形式參與到咪咕視頻的體育內(nèi)容中。

（圖為孫楊和張豆豆）

“有了像亞萍老師和豆豆他們這些專業(yè)體育運動員的加入作為解說嘉賓，對我們解說主持嘉賓來說也是如釋重負(fù)的，因為我們不是運動員出身，我們在職業(yè)體育理解上面和職業(yè)運動員出身的嘉賓是有比較大的距離，但是1+1能夠大于2。”詹俊老師在活動現(xiàn)場表示，作為與退役運動員多次合作解說的他，認(rèn)為他們的加入可以讓運動賽事的解說水平顯著提高，給觀眾帶來更專業(yè)和深度的視角。

最后是背靠中國移動體系的渠道優(yōu)勢，這是目前業(yè)內(nèi)流媒體平臺中獨一無二的線下線上融合宣發(fā)資源優(yōu)勢。資料顯示，目前移動“1+N應(yīng)用矩陣”資源中，擁有31省4600+線下營業(yè)廳和600億+GB手機(jī)上網(wǎng)流量資源，再加上咪咕100+個自營媒體賬號、20+個全網(wǎng)主流合作平臺等，提供了多元化的渠道資源和立體化的傳播矩陣。

這對于賽事效果的傳播具有極大的助益。以2024歐洲杯期間《呼叫我的球搭子》自制節(jié)目為例，咪咕視頻組織了6場、聯(lián)動13+省打造的第二現(xiàn)場，明星大V和“球搭子”吃美食、賞美景、聊球賽，話題傳播量超2.4億次，帶動了一波波暢聊歐洲杯話題熱。

《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，2025年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)2.5萬億、居民體育消費總規(guī)模將超2.8萬億，從業(yè)人數(shù)將超800萬。在中國體育發(fā)展?jié)摿薮罄顺敝?，咪咕視頻通過內(nèi)容、人才和矩陣傳播渠道的組合拳，有望加速中國體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

做增量市場，攜手合作伙伴探尋長視頻發(fā)展新路

以前高速增長時代，大家都在追求規(guī)模和速度，但咪咕一直比較低調(diào)而克制，專注于精品內(nèi)容打磨和渠道搭建；如今流量紅利已經(jīng)退去，行業(yè)進(jìn)入下半場精細(xì)化發(fā)展的時候，更能看出咪咕求穩(wěn)求質(zhì)的差異化優(yōu)勢：做增量市場，具體來說可以從下面4個方向來理解：

一是內(nèi)容資源增量。在這次論壇上，中國移動咪咕視訊資深內(nèi)容規(guī)劃總監(jiān)許順東代表平臺攜手行業(yè)伙伴發(fā)起“聚光計劃”，邀請國家級媒體、省級衛(wèi)視/地方臺和頂級影視公司等廣大內(nèi)容從業(yè)者一起歡樂組CP，共同擁抱分賬模式（To C端）的行業(yè)趨勢，涉及電影、劇集、綜藝、紀(jì)錄片少兒內(nèi)容等全品類領(lǐng)域。

（圖為中國移動咪咕視訊資深內(nèi)容規(guī)劃總監(jiān)許順東）

許順東在現(xiàn)場表示，咪咕視頻平臺的CP內(nèi)容數(shù)量2年增長幅度超過150%，CP內(nèi)容占總量的比重超過60%。未來，咪咕視頻將通過現(xiàn)金（25年分賬盤同比提升80%扶持優(yōu)質(zhì)CP內(nèi)容）和流量（億級流量扶持）來激勵優(yōu)質(zhì)的CP內(nèi)容，讓熱愛真正被看見。

二是用戶增量資源。作為國內(nèi)第一的體育媒體平臺，咪咕視頻上聚集了大量高忠誠度、高付費愿望的體育用戶，這為影視綜等內(nèi)容帶來了優(yōu)質(zhì)的增量用戶，如果匹配適當(dāng)?shù)倪\營策略，可以激發(fā)破圈效應(yīng)。比如此前《邊水往事》《雪迷宮》兩部電影質(zhì)感的懸疑劇精準(zhǔn)俘獲了咪咕沉淀的奧運用戶，據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，《邊水往事》有20%的用戶為奧運用戶；《雪迷宮》有37%為奧運用戶，有效帶動了這一輪劇集破圈傳播。

同時，中國移動擁有10億級別的手機(jī)用戶，3.14億中移動有線寬帶業(yè)務(wù)客戶，這些用戶當(dāng)中很多都是其他平臺想要極力挖掘的“一老一少”增量用戶，這些用戶池就像一個無盡的寶藏地，有待咪咕視頻進(jìn)一步激活。

最后是長尾價值增量。中國移動咪咕視訊資深內(nèi)容運營總監(jiān)張曙光在分享《WE熱愛·集新光·筑美好》內(nèi)容時提到，PUGC方面發(fā)布的集光計劃除了針對體育領(lǐng)域的賽事采編，還有針對短視頻賽道布局，圍繞核心IP展開內(nèi)容二創(chuàng)方面的扶持。該計劃鼓勵知識分享、原創(chuàng)短劇等優(yōu)秀PUGC內(nèi)容的創(chuàng)作，將為創(chuàng)作者提供“現(xiàn)金獎勵”“全平臺流量曝光”“專屬成長計劃”等全新扶持計劃，還有通過內(nèi)容電商、付費訂閱、廣告變現(xiàn)等讓創(chuàng)作者真正能賺到錢，形成一個良性的生態(tài)。

AI提效，內(nèi)容生態(tài)走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)

AIGC在2024年已經(jīng)成為內(nèi)容行業(yè)提及頻率最高的關(guān)鍵詞之一，其能夠為內(nèi)容的前期開發(fā)、中期采編制作和后期傳播方面帶來提效，是衡量一家公司科技含量的硬指標(biāo)之一。

但目前行業(yè)內(nèi)AIGC的應(yīng)用面臨著一定的堵點。中國移動集團(tuán)級首席專家、咪咕公司技術(shù)管理部總經(jīng)理兼北京研究院院長、中國移動大視頻子鏈秘書長李琳現(xiàn)場介紹，行業(yè)現(xiàn)實作業(yè)中需要多軟件繁瑣切換，缺乏面向企業(yè)級的一站式AIGC服務(wù)產(chǎn)品，這給AIGC技術(shù)普及化帶來了一定的麻煩。

而咪咕“仝舟”AIGC生產(chǎn)管線可以完美解決這一難題，其提供的MaaS企業(yè)級一站式AIGC服務(wù)平臺，可以實現(xiàn)AI原子能力統(tǒng)一調(diào)度、組合編排，實現(xiàn)無縫銜接、高效便捷、高創(chuàng)作自由度的一站式AIGC服務(wù)。

在文娛商業(yè)觀察看來具有得天獨厚的差異化競爭力，擁有以下三個方面的特點：

首先是能力儲備更豐富：基于中國移動自研的千億多模態(tài)九天大模型開發(fā)文生圖、文生視頻等各種前沿應(yīng)用，搭配豐富的體育、特色劇、紀(jì)錄片等 IP 內(nèi)容素材庫和數(shù)據(jù)標(biāo)簽，可以為用戶呈現(xiàn)多樣化的創(chuàng)意內(nèi)容，讓咪咕視頻領(lǐng)跑AIGC潮流。

其次是應(yīng)用場景更多元。咪咕視頻圍繞AI+體育觀賽，衍生多種AI應(yīng)用，比如AI明星分身、AI智能字幕、AI互動智播、AI智能體，以及AI促進(jìn)視頻創(chuàng)作工具升級，可實現(xiàn)短評生視頻、互動生視頻、長圖文生視頻，極大提升創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作效率。

最后是成熟案例示范?，F(xiàn)場展示的AIGC商用宣傳片《云南保山x咪咕咖啡花蜜美式》，AIGC文生文參與到劇本創(chuàng)作模塊、AIGC文生圖參與到分鏡圖制作模塊、AIGC圖生視頻參與到分鏡視頻制作模塊、AIGC智能剪輯參與到視頻編輯模塊，為商用宣傳片制作的四大環(huán)節(jié)帶來革命性的提效。

總體來說，咪咕視頻差異化的競爭優(yōu)勢，意味著從上游IP的共創(chuàng)、中游的內(nèi)容制作到下游的聯(lián)合宣發(fā)等，咪咕視頻提供了一整套可落地、更高效的合作模式。正如中國移動咪咕公司黨委委員、副總經(jīng)理向陽在現(xiàn)場所期許的那樣：不止于體育，不止于體娛。咪咕視頻期待與在座同行緊密攜手，持續(xù)拓展內(nèi)容邊界……讓我們相約咪咕視頻，用熱愛譜寫創(chuàng)作的無限可能。