“聽得懂話”的理發師曉華走紅，懷化也因此迎來了“潑天的富貴”。據官方數據顯示，曉華走紅后，7天拉動現場消費超2000萬元，拉動全市消費1.2億元。據知微事見 ，該事件影響力指數達82.3，高于97%的事件，高于96%的社會類事件。

知微數據分析師結合相關數據，洞察曉華走紅的原因以及懷化文旅緊抓流量帶動當地旅游消費的寵粉方式。完整版報告可掃碼添加“知小微”獲取。

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“人民理發師”的誕生

21天，“曉華”相關聲量達300w+。

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曉華火了

10月29日，@發型師曉華發布一條理發短視頻，點贊量高達160w+。這也是她自2月22日發布的400多條理發視頻中，收獲最高點贊量的作品。網友在評論區稱其為“人民的理發師”，更有網友看完視頻后表示“從來沒有這么想去見一個女人”。30日，曉華相關詞條開始登榜社交平臺。

@發型師曉華的走紅吸引了大批慕名前來的游客。在社交媒體上，網紅理發師@山城小栗旬的理發日記、@向太陳嵐、@向佐等KOL也與曉華展開了互動。此外，新華社記者體驗完曉華剪發后表示，“嘴角有點難壓”。

懷化市也積極承接曉華帶來的“潑天的流量”，一系列寵粉措施的發布與實施，令網友感嘆“一個人帶火一座城”。

據知微媒鑒數據，周期內，@發型師曉華 、@山城小栗旬的理發日記 、@向太陳嵐 、@向佐 均呈漲粉態勢。其中，@發型師曉華 漲粉量較多，達287w+。

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曉華爆火的原因

曉華理發主打一個“聽勸”且剪得好。她善于解讀和滿足顧客“劉海短一點，但是別太短”“大方得體”等模糊的需求。不少網友覺得，“被她‘伺候’過頭發的人，連眼神都變得自信了”，申請她去“全國巡剪”。

據 知微輿論場 ，周期內，“曉華”相關熱搜/熱榜話題共計230+條，在榜時長共計1300+小時。從熱搜詞條平臺分布來看，快手熱搜數量占比最多，達39.5%；各平臺詞條在榜時長來看，今日頭條在榜時長最長，共計300+小時。 從詞條類別來看， 顧客評價相關詞條占比達15.5%，在榜時長達200+小時 。

在曉華剪發相關內容中，互動量TOP的均為短視頻內容，其中，有自媒體總結曉華為什么火？因為聽得懂話、有審美、會給建議同時問詢意見。

此外，曉華自有賬號@發型師曉華發布的剪發內容獲贊最高，其在10月29日和31日發布的短視頻點贊均過百萬，評論、收藏、分享總量也超140w。剪發效果相關內容的影響力也較高，剪發前后的對比不僅讓理發者自身驚嘆，網友也喜歡和羨慕。

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官方“聽勸”接流量

懷化文旅漲粉并推出諸多寵粉政策；曉華所在小區一夜爆改成“5A級景區”；增加去懷化的高鐵等。

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懷化文旅也火了

據知微媒鑒數據，周期內，@懷化文旅 、@文旅湖南 均呈漲粉態勢。其中， @懷化文旅 漲粉數量較多，達2.4w+ 。

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當地寵粉措施

一個人帶火一座城。曉華火了，懷化也火了。懷化當地迅速推出諸多寵粉福利，如：前往曉華理發店的游客，憑身份證、入懷交通記錄和“打卡”照（ 無需進店理發），就可以享受超多個旅游景區優惠和民宿、餐飲、娛樂場館消費折扣；全國大學生來懷化免費理發；開通免費旅游專班等福利。

老舊小區“爆改5A級景區”。曉華門店所在的小區，以前是凹凸不平的水泥路， 一夜之間“爆改”柏油路；巷口緊跟熱點，掛上了宣傳標語牌； 老街巷搖身變為新市集。懷化非遺、特色美食、農特產品、中醫義診，各色攤位令人目不暇接。

此外，為了方便大家坐高鐵去找曉華，11月10日，長沙南站加開兩趟高鐵去懷化。同時，懷化文旅攜手同程旅行，推出“ 9元去懷化旅行盲盒、路費報銷 ”活動。這一系列舉措，也讓作為湖南省內新晉網紅城市的懷化，被網友稱為“討好型市格”。

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封面圖源：潮新聞客戶端、極目新聞

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