可口可樂公司用AI殺死“圣誕老人”

圖片來源 | 可口可樂公司

可口可樂今年的圣誕廣告完全使用人工智能來制作，而不是找人來扮演圣誕老人。

這則時(shí)長 15 秒的著名廣告“假期來了”是該碳酸飲料品牌首次在電視圣誕活動中廣泛使用生成式人工智能。

著名的可口可樂圣誕卡車首次穿過冬季景觀并出現(xiàn)在該品牌 1995 年的原創(chuàng)廣告片“假期來了”中。

據(jù)可口可樂稱，原始廣告使用了三輛真正的 40 英尺卡車，每輛重兩噸，裝有 30,000 個(gè)燈泡。

今年，可口可樂利用人工智能打造了一款“高效”廣告，為這家價(jià)值 1000 億美元的公司節(jié)省了時(shí)間和金錢。

可口可樂歐盟首席營銷官哈維爾·梅薩 (Javier Meza) 表示，該品牌已著手讓廣告適應(yīng)“當(dāng)今時(shí)代”，使用更加多樣化的演員陣容并融入人工智能。

“我們一開始并沒有說：‘好吧，我們需要用人工智能來做這件事’，”他告訴《營銷周刊》，并補(bǔ)充道：“簡而言之，我們想把‘假期即將來臨’帶到現(xiàn)在，然后我們探索用人工智能作為解決方案。”

他告訴該行業(yè)刊物，使用人工智能是節(jié)省時(shí)間和金錢的“有效”方法。

今年的廣告跟隨節(jié)日卡車穿過松樹成蔭的小巷和舒適的小鎮(zhèn)，并穿插著戴著毛線帽、手捧零度可口可樂的狂歡者的特寫鏡頭。

節(jié)日場景的配樂與原版一樣朗朗上口。

去年，可口可樂拍攝的《世界需要更多圣誕老人》影片描繪了一座城市里到處都是圣誕老人，他們行善積德，互幫互助。

雖然可口可樂并沒有創(chuàng)造圣誕老人，但該品牌在塑造如今的圣誕老人形象方面確實(shí)發(fā)揮了作用。

1931 年，這家飲料公司委托插畫家哈登·桑德布洛姆 (Haddon Sundblom) 為其圣誕廣告繪制圣誕老人的形象，圣誕老人的形象是一位面色紅潤、長著大白胡子的快樂老人。

桑德布洛姆表示，他的靈感來自于克萊門特·克拉克·摩爾 1822 年創(chuàng)作的一首詩《圣誕前夜》。

回顧 1995 年的廣告，梅薩先生說道：“能夠讓這樣的一種交流方式成為人們生活的一部分是一種榮幸。

“并非所有品牌都享有這樣的特權(quán)，我們對此非常重視。”

最初的廣告是由廣告公司 WB Doner 制作的，采用了著名公司工業(yè)光魔的特效，該公司曾參與制作《星球大戰(zhàn)》、《奪寶奇兵》和《阿甘正傳》等電影。

可口可樂發(fā)言人表示：“可口可樂進(jìn)軍人工智能故事講述領(lǐng)域的嘗試，表明了可口可樂致力于擁抱創(chuàng)新，利用與頂尖創(chuàng)意和技術(shù)合作伙伴的合作，同時(shí)堅(jiān)守其核心價(jià)值觀：傳播快樂，創(chuàng)造真正的魔法！”

后記

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作者 | Tony