眾所周知，近年來服裝行業的競爭空前激烈，尤其在冬季保暖必備的羽絨服品類上，商家的內卷行為不斷升級。

面對國內波司登、雪中飛等傳統品牌和Moncler、北面等國際知名品牌的領軍局面。越來越多的品牌和企業意識到，想要突圍就要做好產品差異化：

若產品缺乏獨特的賣點，客戶便會追求更低的價格。 唯有以差異化滿足消費者多樣化個性化的需求，才能讓企業擺脫價格戰的束縛，實現市場突圍。

在這樣的行業趨勢下，不少羽絨服品牌以差異化的場景需求為突破口，產品營銷雙線并進。

“科技創新+差異化場景”：

開辟羽絨服行業新賽道

產品差異化的本質，在于打造獨特的賣點和體驗，這要求品牌貼合消費者的實際應用場景，深入洞察消費者需求。

近幾年的羽絨服市場，許多運動品牌通過精準定位戶外場景，成功吸引了特定圈層用戶的關注與認可；不少時尚品牌也不甘落后，推出商務羽絨服、風衣羽絨服等細分品類，展現了差異化場景策略的有效性。

圖源：Moncler官網

然而，無論市場如何細分，消費者對羽絨服的首要需求——保暖，始終未變。

因此，在保暖場景上尋求差異化創新，才是最能體現消費者需求本質、滿足其個性化體驗的關鍵所在。

我國消費者對羽絨服的保暖需求其實存在一定的地域差異，畢竟各地冬季有各具特色的冷法：北方干冷、西北風沙、晝夜溫差大、南方則濕冷無供暖。

特別是在南方的濕冷，比北方干冷的更為狡猾：無孔不入的滲透進每一塊布料，穿透最厚的外套，衣服再厚也擋不住，就像被冰水包圍，讓人不由自主地顫抖。

但市場上卻鮮有針對濕冷氣候特點的羽絨服，南方消費者可選擇的冬衣并無區分干冷濕冷的產品，這種情況對于南方消費者的保暖并不友好。

品牌利郎憑借對消費者需求的深刻洞察，成功研發出專為“濕冷”環境設計的拒水羽絨服，成為行業產品創新的領航者。

全新科技升級，不懼濕冷氣候

2022年秋冬，利郎男裝在業內首創“拒水羽絨”的概念，在羽絨服賽道中開辟出一個嶄新的細分品類。

今年，利郎男裝推出了全新升級的秋冬極致單品「拒??絨3.0系列」，填補了羽絨服市場不抗“濕”的技術空白，從材料、剪裁工藝到外觀和功能設計，全方位提升了保暖效果。

拒??絨的“拒?”是指填充在?絨服中的絨?不會沾濕。

天然?絨在未經處理前，表?就有?層防?的油脂，這就是為什么鵝在水里不會弄濕羽毛的原因。但在傳統的?絨制作?藝中，商家會為了去除異味會清洗掉這層油膜，讓羽絨失去了疏?拒?性能。

利郎男裝用科技創新?段還原這層膜， 進?還原拒?性能，令羽絨服可以持久蓬松，在濕冷環境下不結團，依然維持保暖。

「拒??絨3.0系列」通過了10000+分鐘IDFB 標準拒?測試驗證。在IDFB檢測種?般拒??絨拒?測試時間?于40分鐘就可以稱之為拒??絨，?利郎拒??絨拒?性能是這個標準的200倍以上。

加上 95% 絨子含量、1000+ 清潔度、800+ 蓬松度，以及專業 EVENT 防水透濕面料這些硬核指標的加持，保證了這款羽絨服保暖抗濕冷的效果。

「拒??絨3.0系列」是拒?性能最?的?絨服，榮獲“雙項世界紀錄 （WRCA）官?認證”，可以讓消費者在南方濕冷的冬季里能輕松抵御外界的寒冷侵襲。

創新永不止步，品質極致追求

談及國內極具影響力的男裝品牌，總繞不開稱為”中國商務男裝第一品牌“的利郎男裝。

在利郎男裝的品牌發展歷程中，始終扮演著行業革新者的角色：

首個在香港成功上市的男裝品牌，

首倡“商務休閑”產品定位的男裝引領者，

人民日報社授予“中國消費者滿意商務男裝第一品牌”

首個登上米蘭國際時裝周官方日程的中國品牌

利郎男裝從1987年小作坊起家，到如今成為一個集研發、設計、生產、零售于一體的綜合時裝企業；從在行業內率先提出“商務休閑男裝”，到如今在全國各地落地2600余家門店。

早在10年前，利郎男裝便開始投入全垂直鏈的全自主研發、面料研究所、檢測中心實驗室，透明可視化的車間，實現從制造到智造的全面進階。

利郎男裝有一只國際化的研發設計團隊，據2023年全年業績報告資料，去年利郎男裝用于研發支出的經費高達1.15億元。在利郎全線產品中，75%為原創，50%使用獨有面料。

利郎男裝的設計理念始終貫徹“簡約設計、卓越品質”。比起做一些非常夸張或者新奇的設計，利郎更追求“簡約不簡單”的極致單品，強化利郎簡約男裝定位。

利郎男裝推出的極致單品例如“30次機洗依然平整亮彩如新”的耐洗POLO衫，獲得專利技術的“持久白免燙襯衫”。

通過科技創新重塑常見的男裝款式，讓消費者擁有‘簡單打理、簡約舒適’的客戶體驗。

2024年上半年推出的利郎SMART精英系列西服，簡約設計中以精致細節為亮點。

剪裁和用料完美秉承了利郎的高端品質，每一處細節都透露出卓越專業的工藝水準。

在紛繁的市場中，消費者之所以能選擇一件產品，不止是因為其品質，更深受品牌力的影響。

在產品創新的同時，品質永遠是利郎男裝不變的堅持。不管是「拒??絨3.0系列」還是極致單品系列，都讓消費者看到了利郎對品質的精益求精、對創新的永不止步的態度。

利郎男裝以36年的專注， 不斷解決消費者痛點，在一次次的改革創新中不斷提升品牌影響力，也推動著國內男裝行業的發展。

好的產品終會翻山越嶺在頂峰與大家遇見，期待利郎在未來繼續引領行業創新潮流，為消費者帶來更多驚喜。

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