• 匯聚來自32個國家/地區的650家展商，國際展商超過80%，共享中國酒類市場新商機

• 品牌化建設與年輕力量，中國本土葡萄酒探索新增長點

• 以“?！睘橐恚掷m高質量葡萄酒教育，引領行業可持續發展

作為中國大陸專業葡萄酒與烈酒行業的貿易展覽會，ProWine Shanghai 2024 已于11月12日至14日在上海新國際博覽中心盛大開幕。本屆展會匯聚了海內外知名企業和行業伙伴，不僅為行業提供了廣泛的貿易與交流平臺，也為市場注入了新鮮的視角和持續增長的動力，并通過多場專業大師班和研討會，推動了行業的教育與創新發展，彰顯了ProWine Shanghai 在行業中的重要影響力，助推市場的穩健發展。

匯聚來自32個國家/地區的650家展商，國際展商超過80%，共享中國酒類市場新商機

本屆ProWine Shanghai匯聚了來自32個國家和地區的650家展商，其中國際展商占比超過80%。同時迎來了20,860位專業觀眾，涵蓋了從進口商、經銷商到酒店、餐飲等多領域的專業買家。在觀眾構成方面，除原有的進口商和經銷商外，今年酒店、餐飲、現代連鎖商超及二三線市場買家數量進一步增長，證明了ProWine Shanghai作為專業貿易展會，能夠滿足中國大陸市場的多元化需求。

ProWein 全球總監 Peter Schmitz 表示：“ 面對全球經濟放緩、產量過剩及氣候變暖等挑戰，酒類行業的市場競爭愈加激烈。ProWine Shanghai 今年迎來了第11個年頭，盡管近年來葡萄酒與烈酒行業經歷了多重不確定性，但展會規模依然保持與往年相當。自展會創立以來，法國、德國、西班牙、美國等國家展團每年均持續參展，風雨無阻，共同進步。我由衷感謝我們的合作伙伴、展商和觀眾一直以來的支持?！?/p>

英富曼會展集團亞太區副總裁 Ian Roberts 表示：“在 2024 年市場環境充滿波動的背景下，我們非常高興地看到超過15%的新注冊觀眾，以及來自不同行業的專業人士積極參與展會，為市場注入了一股強勁動力?！?/p>

共計20多個國家展團和葡萄酒產區參加ProWine Shanghai 2024，19個官方國家展團齊亮相：阿根廷、奧地利、澳大利亞、新西蘭、巴西、北馬其頓、德國、法國、格魯吉亞、美國、南非、葡萄牙、塞爾維亞、塞浦路斯、斯洛文尼亞、西班牙、意大利、羅馬尼亞、中國等國家的政府和行業組織給予了全力支持。

澳大利亞和新西蘭展團的回歸，為“新世界”葡萄酒品類增添了更多選擇。澳大利亞葡萄酒管理局市場部總經理Paul Turale 表示：“非常高興能和澳大利亞葡萄酒品牌一起重返 ProWine Shanghai。今年的回歸標志著一個全新的開始，期待澳大利亞葡萄酒能在中國市場再次保持增長態勢。自 2013 年以來，ProWine Shanghai 是我們在中國大陸市場最重要的合作伙伴之一。展會匯聚了各類進口商和專業買家，為澳大利亞葡萄酒品牌的發展和出口提供了重要支持。澳大利亞葡萄酒有很多新興的事物和變化等待著大家去發現和了解。我們希望澳大利亞葡萄酒能夠再次贏得更多中國消費者的喜愛?！?/p>

德國葡萄酒協會市場經理 Manuela Liebchen表示：“盡管2024年葡萄酒市場整體表現疲軟，德國葡萄酒卻在中國市場實現了逆勢增長。根據中國海關的數據，今年1到9月，德國葡萄酒的進口額達到了20,086,052美元，同比增長6.58%，進口量達到3,573,139升，同比增長6.14%。這些數據表明，德國葡萄酒，特別是雷司令品種，在中國市場上的認知度和市場份額均有所提升。此次 ProWine Shanghai，我們擴大了展位面積，這是德國葡萄酒在中國市場的重要布局，彰顯了我們對未來市場前景的高度信心。中國消費者對多樣化產品的接受度不斷提高，這不僅為雷司令在中國的發展奠定了堅實基礎，也為起泡酒、低度酒及無醇酒類的廣泛推廣提供了新的機遇?！?/p>

此外，西班牙葡萄酒在本屆展會上全新亮相，進一步精細化了子產區的展示，帶來了更為豐富的產區特色，包括加泰羅尼亞的 PRODECA 展團、卡斯蒂利亞的 La Mancha 展團、里奧哈展團。除此以外，歐洲歌海娜優質葡萄酒展團、European Quality Wines: Taste The Difference 展團，也為觀眾呈現了一場既具深度又兼具多樣性的葡萄酒體驗。細分的產區展示不僅彰顯了市場的專業度，也體現了展商的深厚底蘊。

ProWine Shanghai 將繼續與行業攜手，共同深耕中國葡萄酒市場。通過深入洞察市場發展趨勢，為國際展商提供精準的市場信息，同時搭建高效的銷售渠道，助力他們在中國市場的進一步拓展和深耕，實現更廣闊的業務增長。

品牌化建設與年輕力量，中國本土葡萄酒探索新增長點

今年，UCW（向上中國葡萄酒）以史上最大參展面積亮相ProWine Shanghai，攜手來自中國新疆4+2子產區以及懷來產區，25家酒莊共同參展。特別值得關注的是，新疆產區的全面加入，為專業觀眾帶來了一次探索中國葡萄酒的獨特旅程。展區全面展示了中國豐富的釀酒文化和高品質的葡萄酒產品，向參觀者呈現了中國葡萄酒深厚的歷史底蘊與獨特風味。

中糧長城酒業、志輝源石酒業和香格里拉酒業等酒莊作為獨立展商參與本屆展會，標志著中國酒莊從原產地推廣逐步邁向品牌化建設。作為中國葡萄酒與烈酒行業的長期支持者，我們對這一積極變化感到由衷的欣喜。多年來，資深葡萄酒營銷人郭明浩一直致力于中國葡萄酒的推廣和銷售，他說：“近年來，中國葡萄酒市場日漸成熟，消費者日趨理性，中國酒莊越來越重視品牌建設，尤其是和消費者的鏈接，不斷地請進來、走出去，以產品品質為基石，品牌推廣和銷售拓展兩條腿走路，收獲了越來越多的忠實用戶。這一趨勢不僅推動了行業發展，也為中國葡萄酒的國際化奠定了基礎。”

此外，YGCW（中國新勢力釀酒師聯盟）將在本次展會上嶄露頭角。來自不同背景的十余位年輕釀酒師匯聚于此，展現新一代釀酒師的才華與創新。該聯盟成員包括WSET文憑持有者、獨立釀酒師、侍酒師以及葡萄酒媒體從業者，他們致力于提升中國葡萄酒的多樣化與現代化發展。在賀蘭山東麓這一擁有得天獨厚的地理與氣候條件的潛力區域，YGCW的釀酒師們不斷探索新的釀酒理念和風格，推動市場向年輕化方向發展。

以“?！睘橐?，持續高質量葡萄酒教育，引領行業可持續發展

自進入中國市場的11年以來，ProWine Shanghai始終與中國葡萄酒與烈酒市場協同進步，見證并推動了行業的每一次關鍵發展變革。在本屆展會特別邀請了多位行業知名專家、意見領袖，以及重量級行業組織與協會，共同呈現了54場高水準的專業大師班與行業研討會，為專業觀眾們帶來了一場知識的盛宴。

本屆論壇區的一大亮點是ProWine攜手國際葡萄酒大師協會（Institute of Masters of Wine, IMW）和龍鳳美酒顧問將“Meet the MWs in ProWine”系列活動從德國杜塞爾多夫引入亞洲，并首次在上海亮相。在論壇區現場，不僅匯聚了多位葡萄酒大師、侍酒師大師及行業專家等老朋友，更有新面孔的加入，如《The Drinks Business》主編、葡萄酒大師Patrick Schmitt MW，為與會者帶來了一場引人入勝的“波爾多交易體系下的世界名莊酒品鑒”活動。

新晉葡萄酒大師邢威 MW表示：“ProWine Shanghai 不僅是一個專業的葡萄酒與烈酒貿易平臺，更是一個激發靈感和賦能行業發展的教育盛會。能與業界同仁們深入交流，共同探索葡萄酒市場的無限潛力，并攜手推動中國葡萄酒行業的持續進步。”

此外，WSET（英國葡萄酒與烈酒教育基金會）、UCW向上中國葡萄酒、塞爾維亞發展署、Decanter、永利臻典中國葡萄酒大賽、里奧哈葡萄酒優質原產地、法國國家干邑行業管理局（BNIC）、ASC以及香格里拉·圣域等知名機構、產區與品牌，悉數呈現了內容豐富的專業大師班。

ProWine Shanghai在推廣葡萄酒文化的道路上不斷前行。除了展會期間舉辦的專業大師班和論壇外，ProWine Shanghai還通過全年近80場的城市推介會，深入覆蓋到中國三四線城市，積極推動葡萄酒知識的普及與市場發展。來自四川省宜賓市，從事餐飲行業的劉女士表示：“在本屆 ProWine Shanghai 上，通過與葡萄酒大師和行業精英的深入交流，我對不同產區的風土特征、釀造工藝創新及市場趨勢等方面有了更全面的理解，并進一步深化了對葡萄酒全產業鏈的認知。展會期間，我獲得了許多切實可行的建議和前瞻性的視角，為我在酒單制定和后續產品采購上提供了新的思路和方向?！?/p>

展望未來，ProWine Shanghai 將繼續發揮其平臺優勢，推動行業的可持續發展與創新。隨著葡萄酒與烈酒品牌建設意識的增強和市場需求的多樣化，葡萄酒與烈酒行業將在教育與交流的支持下迎來更加繁榮的前景。ProWine Shanghai我們期待與各方攜手，共同開創更美好的葡萄酒市場未來。

ProWine Shanghai 2025將于2025 年 11 月 12 日至 14 日再次登陸回歸上海新國際博覽中心，續寫輝煌篇章。欲了解更多信息，請訪問 ProWine Shanghai (prowine-shanghai.com)。與此同時，ProWine Hong Kong 2025也將于2025 年 5 月 14 日至 16 日在香港會議展覽中心盛大舉辦。期待與您再度相聚，共襄盛舉！

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