名酒“走出去”戰略正在積極行動中。當地時間11月10日-15日，五糧液2024年“和美全球行”相繼走進美國華盛頓、紐約和秘魯利馬。期間，五糧液在華盛頓林肯劇院成功舉辦“和美樂章”五糧液中外經典名曲室內音樂會，并以首席合作伙伴亮相于紐約舉行的2024《財富》全球論壇。

作為中國白酒典型代表之一和行業頭部企業，五糧液還深度融入了2024年APEC工商領導人峰會等系列活動，以“鉑金級贊助商”和“獨家白酒合作伙伴”身份亮相峰會活動，并以“戰略合作伙伴”參與“創新引領可持續未來”亞太可持續工商之夜。

白酒行業分析師、知趣咨詢總經理蔡學飛表示，五糧液作為全球性品牌，積極開展“和美全球行”，參與APEC峰會、《財富》全球論壇等活動。不僅通過高階圈層完成與各國的商業人士的鏈接與傳播，更在全球范圍內提升了五糧液的世界影響力，借助高端人士與平臺提升品牌價值感與影響力來實現意見領袖公關以及市場滲透，更對于五糧液的國際化市場拓展與銷售起到了積極的推動作用。”

深化跨國文化交流

五糧液“和美全球行”版圖再擴張

為講好中國白酒創新故事、加快融入世界新發展格局，2023年，五糧液正式啟動了五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動，其首站活動在法國巴黎盛大啟幕。

據了解，一年多來，五糧液“和美全球行”的足跡已遍布法國、新西蘭、智利、中國香港、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利等多個國家和地區，通過文化牽引和美酒紐帶，循著文化互鑒、多元交流、創新融通的“和美之路”，探索東西方文明的共鳴與交融。

今年11月，五糧液“和美全球行”正式開啟美洲之旅。11月10日，活動首站走進了被譽為“古典音樂興盛之城”的美國華盛頓，在林肯劇院精心策劃了“和美樂章”五糧液中外經典名曲室內音樂會，吸引了當地知名金融、文化、藝術、學術機構的重要嘉賓，以及高等院校、華人社團組織、知名文化協會等逾千名觀眾到場聆聽。

隨后，五糧液以首席合作伙伴亮相于紐約舉辦的2024《財富》全球論壇，開啟合作新篇章，向全球展示了中國白酒的深厚文化底蘊和獨特魅力。活動期間，五糧液不僅展示了中國白酒品牌與文化風采，還通過雞尾酒品鑒等互動環節，讓與會來賓領略了“中西合璧”的魅力，深切體驗文化交融的獨特韻味。此外，五糧液還成為《財富》全球論壇晚宴的指定用酒，助力商界精英深化對話交流、凝聚智慧共識，在品味“大國濃香”的雋雅之韻、和美之味的同時，共同領悟“和合共生、美美與共”的東方智慧與“和美”理念。

“和美”作為五糧液品牌的獨特標識，不僅承載著對中華優秀傳統文化的傳承與致敬，更深刻詮釋了企業核心價值的精髓。業內人士認為，五糧液“和美全球行”不僅是商業盛事，更是文化盛宴。通過一系列營銷互動活動，五糧液不僅提升了品牌的話題性與關注度，還增強了消費者的體驗感與滿意度。這一系列舉措無疑增強了五糧液的品牌傳播價值與產品競爭力，為其國際化市場拓展奠定了堅實基礎。

探索多元“走出去”形式

五糧液國際化步伐更穩健

五糧液，源自“中國酒都”宜賓，作為世界上首個采用五種糧食釀造的蒸餾酒，五糧液以其天然的諧調與全面之美，深受全球消費者的青睞。然而，盡管白酒在中國擁有深厚的文化底蘊和龐大的消費群體，但在國際市場上的知名度相較于一些國際知名烈酒品牌仍顯不足。

為了推動白酒國際化，五糧液積極探索“走出去”的多元形式，致力于向世界講好中國白酒故事。其中，五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動便是五糧液擴大品牌知名度、展示中國白酒魅力的重要舉措之一。通過這一活動，五糧液不僅向世界各地傳播了白酒文化，還加深了國際消費者對五糧液的認知和喜愛。

除了持續開展“和美全球行”活動，五糧液還頻繁亮相世博會、博鰲亞洲論壇、APEC峰會、進博會等國際性盛會，持續擴大品牌影響力。此次“和美全球行”美洲之旅從美國華盛頓到紐約，再到秘魯利馬，五糧液以“和美”為紐帶，通過不同的文化交流平臺和活動，向世界展示了中國白酒的獨特魅力和深厚文化底蘊，持續擴大品牌影響力。

在國際化進程中，五糧液不僅注重品牌傳播，還積極探索新的市場進入模式和消費體驗。五糧液相關負責人表示，作為中國白酒典型代表之一，五糧液持續深耕拉美等國際市場，通過“文化+體驗”的運營模式，從不同文化的交流互鑒、情感交流中引導當地消費者感受東方審美，并以“中國菜+中國酒”的消費場景，為消費者提供具象的品飲模式，帶來正宗中國味。

白酒行業分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青向表示，五糧液等名酒企業正積極利用中華文化圈的影響力，結合“白酒+”等創新模式，推動中國傳統文化的傳播與中國白酒的國際化認知。國際化的視野讓五糧液等品牌在傳統與現代元素中融合發展，展現出蓬勃的生命力，并通過不斷豐富品牌國際化表達，向世界彰顯中國企業的品牌魅力、時代活力以及品牌、文化和品質自信，傳遞中華優秀傳統“和美”文化理念，對中國品牌全球化進程具有深遠意義。

五糧液相關負責人表示，未來，五糧液將繼續倡導“和美”文化，以藝術為橋梁，以美酒為媒介，努力做好中國優秀傳統文化的傳播者，世界經典文化和藝術交流的連接者，推進全球不同文明交流融合、和合共生，構建更為開放、包容、多元、和美的全球社會。