隨著2024年廣州國際車展在中國進出口商品交易會展館盛大啟幕，極氪品牌的展臺再次憑借其獨樹一幟的數字交互展示，迅速吸引了眾多汽車愛好者和媒體的目光，成為展會上的一道亮麗風景線。

車企在展臺的創新，早已不是新鮮事。為何極氪的數字交互展臺，卻如此與眾不同，引人注目？

作為行業領先的新能源汽車品牌，為了突破車企以往的傳播形式，為品牌注入全新活力，極氪與OUTPUT攜手，共同打造更具沉浸感、能夠觸發科技+產品無限動能的品牌互動展示。服務過跨三大產業超過 400 家頭部客戶、斬獲國內外專業類獎項100+個的OUTPUT敏銳意識到，對于車企來說，要在如今激烈的競爭中脫穎而出，除了在互動形式上需博得大眾新鮮感，注意到品牌的美學功能與文化內涵，更要讓人們體驗到汽車作為產品本身的價值。

消費者購車時，往往更在乎安全性、能耗等硬核數據和車體科技、舒適感等駕駛體驗。但是，車企在展會宣傳的時候，往往會遇到難題：幾乎所有品牌都在使用可視化手段以呈現汽車科技，然而方法單一同質，無非是TVC或者常見的形式，難以在一眾品牌中出彩。因此，在可視化的基礎上，用最符合品牌內核及前沿技術的方式講好科技故事，給用戶帶來線下的實景交互體驗，也許才是未來車展的新趨勢。

化繁為簡 可視化的互動科技美學

借助自身簽約全球超過800名藝術家、涵蓋超過20個國家和地區的獨特優勢，OUTPUT為極氪精挑細選出3組匹配的藝術家，分別是德國數字藝術團隊onformative、新銳數字藝術團隊三無化碳、新銳數字藝術團隊Much More.，由他們共同負責此次車展極氪技術可視化的互動內容設計。

“在層層手稿更新和數據分析中，我們的團隊以‘追求極致’的信念，找到切入點，將極氪的科技亮點和專業技術串聯起來，進而把一種詩意的、有藝術交互的表達方式，化繁為簡進行詮釋。”OUTPUT團隊如是說。

作為業內真正的架構標桿，極氪的浩瀚架構擁有精密復雜的設計結構。這是全球最大帶寬的純電架構，為了更好的展示其相貌，OUTPUT團隊進行了多輪的討論，親自拜訪吉利汽車研究院，與工程師面對面溝通。最終，結合多方的靈感和智慧，為極氪浩瀚架構制作了一個可自動循環的巨型機械臂，并確定了一個能量灌注、流經、點亮核心的動效。當光效點亮并蔓延至整個架構，仿佛為之灌注了生命力一般，隨后，巨型機械臂便移至相應的架構系統上，對800V高壓系統、四電機分布電驅、ZVC扭矩矢量三大性能點位進行掃描，以透視的影像，展示核心系統構造。

為了更好地展示極氪四電機和金磚電池背后蘊藏的“黑科技”，OUTPUT特意設計了極氪來電展區，配備具有互動科技的碩大滑軌屏。屏幕具備熱點信息交互式設置，配合背屏的聯動信息展示，為觀眾全方位呈現前雙電機、金磚電池、后雙電機的技術要點，呈現電池安全性能實驗等多場景技術講解，讓觀眾直觀感受行業最高安全標準。當觸屏一鍵交互，滑軌屏移動經過通道點位，便能看到用充滿未來感的視覺將零件放大和拆解的狀態。OUTPUT用生動的互動科技，展示出極氪在電動車性能和安全性上的領先技術，以及為行車安全所付出的背后努力。

互動革新 線下體驗的數字化升級

德勤發布的《2024年全球汽車消費者研究》中顯示，人們仍然希望在購買汽車之前通過視覺、觸覺等感官獲得現實的用車體驗。優異的線下體驗對促成購車仍然不可或缺。因此，OUTPUT打造了智能交互體驗空間，帶來更真實的互動感觸。利用Apple Vision Pro空間創造能力，OUTPUT設置了多個交互體驗場景。觀眾不但可以動態查看001FR和009光輝兩款車型的性能和外觀，即時瀏覽感興趣的產品細節，還能在3D多維空間里身臨其境地參觀極氪智慧工廠，仿佛親自在車間制造一樣。這一創新體驗將科技與實踐相結合，為觀眾帶來嘆為觀止的科技之旅。

為了讓展臺的觀覽變得更加生動有趣，OUTPUT還利用點云技術，將001FR在城市賽道上令人驚艷的駕駛畫面，轉化為藝術片在大屏上沉浸播放。畫面中，極氪001FR賽車如一顆流星般劃過，穿梭于抽象的城市車流與樓宇，與城市的脈搏同頻共振。觀眾可以操作小屏，從而與大屏互動，仿佛親臨駕駛現場，盡情領略001 FR的駕駛樂趣。

不僅如此，為了增強體驗，OUTPUT還將001車型的駕駛場景和驚喜開獎禮盒虛實結合，充滿活力色彩的立體字母從大屏充滿律動地跳躍到圍觀觀眾眼前，帶來更多驚喜感受。

愿景未來 看得見的科技溫度

科技常給人以理性、冷靜的印象。要真正贏得用戶的心，還需注入溫暖與親和力。在德國著名數字藝術團隊onformative打造的品牌片《極致軌跡》中，將海量極氪車主探索和描繪世界的車型軌跡和數據通過ai算法分析和轉譯，變成了可視化的影像，為觀眾展示了豐富多彩的景觀。這是對人類情感和數據驅動的抽象性之間的雙重探索，展現了以技術之力奏出的情感伏線。觀眾可跟隨真實而極致的軌跡線，在唯美光影中共同行駛，抵達由極氪科技開拓的美好未來。

onformative還為極氪7X車型打造了產品影片《想象之外》，不僅用CG展示7X車身獨特的設計、具有科技感的外觀，還在數據可視化的基礎上，運用生成系統和AIGC工具，將車主想要駕駛極氪7X去探索的地點生動地呈現在觀眾面前，展示出人對科技與美的探索和對自由的追尋。

新銳數字藝術團隊三無化碳將數字藝術作品《生命的律動》與ZEEKR MIX結合，運用精致的視覺藝術手法，營造極致之美的未來自然流動意境。作品基于ZEEKR MIX“未來、生活、家”的設計理念，讓翠綠的藤蔓蜿蜒生長，直至車身被綠意所縈繞。通過連接家與自然空間，將這個流動的家——未來出行“新物種”，展現在觀眾眼前。在這里，科技與自然和諧共生，現實與夢想觸手可及。

超現實的數字植物作品《異態自然》的創作者Much More.則將極氪品牌“科技、溫暖和優雅”核心的價值理念有機融合在一起，營造出獨特的視覺體驗。以科技為靈感，通過展示數字植物動態生長和綻放的畫面，體現出科技與自然的完美融合，以及人類對未來的希望和向往。

可視化數字交互體驗 賦能新能源車企全新未來

在數字化浪潮的推動下，數字藝術及數字裝置正成為汽車行業營銷的新引擎。它不僅為品牌提供了一種全新的表達方式，更是將抽象的技術創新和復雜的工程數據轉化為直觀、生動的視覺體驗。通過沉浸式展覽和交互式體驗，消費者能夠更深刻地感知汽車的性能和設計理念，從而加深對品牌價值的認同。OUTPUT通過與極氪的四次車展合作，展示了如何將數字藝術與汽車科技完美融合，創造出令人難忘的科技故事及數字場景。這種創新的展示方式，不僅增強了用戶的參與感和體驗感，也為車企開辟了新的營銷路徑，預示著未來汽車營銷的新趨勢。隨著技術的不斷進步，可視化數字藝術將在塑造品牌形象、提升用戶體驗方面發揮越來越重要的作用，賦能車企在競爭激烈的市場中脫穎而出。