廣告創(chuàng)意有時(shí)像一場(chǎng)即興喜劇，笑點(diǎn)和靈感隨時(shí)可能從天而降：漢堡王玩起名字梗，順勢(shì)“調(diào)戲”了麥當(dāng)勞，讓人一邊樂一邊記住了皇堡的“更大、更好、更快樂”；Nike在紐約馬拉松的賽道上，用幾句直戳內(nèi)心的文案，讓跑者跑著跑著“燃了起來”；而佳能打印機(jī)跑去職場(chǎng)面試，用幽默的擬人化手法讓技術(shù)參數(shù)變得生動(dòng)有趣。

今天，我們就來看看這些案例如何用創(chuàng)意打動(dòng)人心，給品牌加分的吧。

英國(guó)“國(guó)家漢堡日”當(dāng)天，漢堡王又一次展現(xiàn)了其獨(dú)特的幽默感，以“the clue was in the name all along（線索一直在名字里）”為主題，推出了一系列創(chuàng)意廣告。活動(dòng)圍繞“名字”的核心概念，通過篡改麥當(dāng)勞經(jīng)典產(chǎn)品名，直接對(duì)比兩家快餐品牌的核心特質(zhì)。

漢堡王的經(jīng)典產(chǎn)品皇堡（Whopper）以“ER”結(jié)尾，成為這次創(chuàng)意的靈感來源。漢堡王將麥當(dāng)勞的產(chǎn)品名稱改為“Big-ER”“Tasty-ER”“Happy-ER”，不僅隱含“更大、更好、更快樂”的含義，也在潛臺(tái)詞中強(qiáng)調(diào)了自己的產(chǎn)品在份量、口感和體驗(yàn)上更具優(yōu)勢(shì)。

這次創(chuàng)意的特別之處在于，它沒有直接“攻擊”，而是用輕松、幽默的方式完成了一場(chǎng)“文斗”。廣告畫面簡(jiǎn)潔明了，巧妙結(jié)合產(chǎn)品名稱與消費(fèi)者心智，不需要復(fù)雜的解釋就能明白其中的意味。這樣的表達(dá)方式，不僅增強(qiáng)了廣告的傳播力，還讓消費(fèi)者在對(duì)比中留下深刻印象。

佳能與億滋中國(guó)合作推出的短片《這個(gè)面試不太冷》，通過擬人化的趣味面試場(chǎng)景，為旗下GX系列打印機(jī)展開了一場(chǎng)別開生面的推廣。短片中，佳能打印機(jī)走入“面試室”，面對(duì)面試官拋出的“打得快”“環(huán)保”“多功能”等一系列考驗(yàn)，以從容自信的表現(xiàn)展示出產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)，輕松獲得“offer”。

這支短片運(yùn)用幽默的擬人化手法，讓技術(shù)參數(shù)生動(dòng)化，直接將產(chǎn)品特點(diǎn)融入觀眾的理解語境中。打印速度的“打得快”被幽默演繹為面試過程中的利落干練，環(huán)保性能則用對(duì)話中的細(xì)節(jié)點(diǎn)出，此外，“一機(jī)多能”的特點(diǎn)也巧妙展現(xiàn)，讓佳能打印機(jī)成為了應(yīng)對(duì)復(fù)雜需求的職場(chǎng)“萬事通”。

在一場(chǎng)輕松的“面試”中，佳能打印機(jī)用真實(shí)需求作切入點(diǎn)，通過擬人化的自信形象自然傳遞出產(chǎn)品的可靠性能，帶動(dòng)了觀眾的情緒共鳴。不僅在場(chǎng)景設(shè)置和故事呈現(xiàn)上獨(dú)具一格，更以輕松幽默的方式讓人們?cè)谛β曋杏涀×思涯艽蛴C(jī)的特性與品牌溫度。

在快節(jié)奏的學(xué)習(xí)生活中，尋找"搭子"成為年輕人追求高質(zhì)量學(xué)習(xí)與高能量生活的一種方式。借著“搭子文化”盛行的潮流，訊飛聽見攜手滬上阿姨，發(fā)起了"在大學(xué) 搭著學(xué)"創(chuàng)意巡展活動(dòng)，將頗具吸引力的互動(dòng)游戲和訊飛聽見、訊飛同傳、訊飛寫作三大智能便捷的AI產(chǎn)品巧妙融合，從“AI搭學(xué)”的視角切入，進(jìn)行了一次大膽創(chuàng)新的探索，在上海交通大學(xué)、武漢大學(xué)、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)、東華大學(xué)以及湖南師范大學(xué)5所高校，與當(dāng)代大學(xué)生零距離交流溝通，為高質(zhì)量校園生活提供一種新的可能。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)將語音轉(zhuǎn)文字、AI總結(jié)、AI寫作等功能亮點(diǎn)與大學(xué)生日常生活場(chǎng)景緊密結(jié)合，讓學(xué)生們?cè)隗w驗(yàn)過程中輕松感知訊飛聽見AI產(chǎn)品的便捷，切身體會(huì)到科技與生活的無縫銜接；游戲區(qū)則是用充滿懷舊元素的小游戲和獲得感拉滿的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，給足了參與者情緒價(jià)值，大大提升了年輕人的參與熱情。

活動(dòng)周邊設(shè)計(jì)也極具共情力，結(jié)合“搭子”文化的趣味文案與網(wǎng)梗式的拍照打卡板，吸引學(xué)生自發(fā)拍照、轉(zhuǎn)發(fā)。與此同時(shí)，包含新日電動(dòng)車、滬上阿姨聯(lián)名奶茶券等的豐富獎(jiǎng)品更是激勵(lì)參與者積極分享。用年輕人喜歡的語境切入，以貼合年輕人社交習(xí)慣的方式互動(dòng)，訊飛聽見在潛移默化中加深了大學(xué)生用戶群體對(duì)品牌的認(rèn)知，在輕松愉悅的氛圍中實(shí)現(xiàn)自然種草。

此次活動(dòng)是訊飛聽見年輕化戰(zhàn)略的深化與延展，也體現(xiàn)了其將“搭子文化”沉淀為品牌特色I(xiàn)P的決心。阿廣大膽猜測(cè)，訊飛聽見將繼續(xù)深耕AI產(chǎn)品的實(shí)用場(chǎng)景與創(chuàng)新功能，力求解決更多年輕人在學(xué)習(xí)、工作和生活中的痛點(diǎn)，借AI帶來的便捷，與更多年輕朋友們一起聽見更大的世界。

雙11購物季來臨，天貓全民種草計(jì)劃再次發(fā)力，將“種草”與“收獲”合而為一，打造貫穿全周期的生態(tài)閉環(huán)。以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和個(gè)性化體驗(yàn)為基石，天貓聯(lián)合TMIC數(shù)智策略團(tuán)隊(duì)，為商家量身定制精準(zhǔn)策略，從預(yù)熱期到爆發(fā)期，全面提升流量與活躍度，為商家創(chuàng)造高效轉(zhuǎn)化的理想場(chǎng)景。以“種草—購買”閉環(huán)的模式，推動(dòng)品牌在雙11實(shí)現(xiàn)從曝光到成交的轉(zhuǎn)化，借助站內(nèi)站外資源無縫對(duì)接，形成真正的種草生態(tài)。

今年的天貓種草計(jì)劃還攜手多個(gè)知名品牌，從視覺海報(bào)到明星微綜藝，多維度打造品牌影響力。與《時(shí)尚COSMO》合作推出的明星探家vlog，成功引爆熱搜，通過高流量聯(lián)動(dòng)和精細(xì)化達(dá)人種草，天貓打造了從站外引流到站內(nèi)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)流量矩陣，實(shí)現(xiàn)了品牌的高效增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)展示與權(quán)威榜單的背書，為消費(fèi)者提供了權(quán)威選擇，進(jìn)一步強(qiáng)化了天貓?jiān)谙M(fèi)者心目中的平臺(tái)信任度。

這一模式不僅注重銷量，更洞察年輕消費(fèi)者的消費(fèi)理念，以數(shù)據(jù)分析和多元內(nèi)容連接用戶情感，使購物從簡(jiǎn)單的消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞奖磉_(dá)。在未來，天貓的種草模式將進(jìn)一步優(yōu)化品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，為零售注入新的活力與創(chuàng)新可能。

喜茶再一次將跨界合作推向新高度。此次與95歲藝術(shù)家草間彌生的合作，以“給世界加點(diǎn)波波”為主題，融合草間彌生的標(biāo)志性波點(diǎn)藝術(shù)與喜茶的經(jīng)典波波茶系列，打破了茶飲行業(yè)的傳統(tǒng)界限。

這次合作不僅吸引了消費(fèi)者，更激發(fā)了大家的創(chuàng)造熱情。聯(lián)名產(chǎn)品的藝術(shù)包裝成為網(wǎng)友們的二次創(chuàng)作素材：紙袋被DIY成獨(dú)特的家居裝飾和背包，聯(lián)名掛件與時(shí)尚單品搭配出意想不到的效果。這種消費(fèi)互動(dòng)帶來了品牌價(jià)值的進(jìn)一步升華，喜茶在“波波”與“波點(diǎn)”中完成了對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的重新詮釋，讓茶飲體驗(yàn)更具文化與情感意義。

喜茶以“波波”元素為起點(diǎn)，通過與草間彌生的合作，將品牌與藝術(shù)的共鳴點(diǎn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。此次聯(lián)名展現(xiàn)了品牌與藝術(shù)深度對(duì)話的可能性，不僅帶來了耳目一新的品牌形象，也為消費(fèi)者提供了高質(zhì)量的藝術(shù)享受。

在第53屆紐約馬拉松賽的賽道上，Nike以充滿張力的激勵(lì)文案為跑者助力，將馬拉松賽的激情與挑戰(zhàn)詮釋得淋漓盡致。這些文案不僅是激勵(lì)，更是對(duì)馬拉松精神的深刻理解，用幽默、力量和對(duì)跑步的熱愛，讓每一個(gè)參賽者在奔跑中感受到紐約這座城市的支持與共鳴。

在短短幾行字中，Nike讓跑者們找到了屬于自己的精神支柱，也讓每一位參賽者都感到，他們并不是孤獨(dú)地在跑，而是與整個(gè)城市同心協(xié)力。這些文案讓跑者“跑著跑著就燃了起來”，真正感受到跑步帶來的力量和自由。

在今年的圣誕節(jié)廣告中，迪士尼講述了一個(gè)小男孩和一只章魚的奇妙友誼故事。故事從海邊開始，男孩游泳時(shí)意外遇見了這只對(duì)世界充滿好奇的章魚，章魚悄悄跟著男孩回到家，開啟了一段充滿歡樂的圣誕假期。

短片中，男孩和章魚在家中玩鬧，章魚還戴上了男孩親手改造的米老鼠帽子。兩人一同觀賞圣誕影片，在銀裝素裹的城市中看漫天飛雪，欣賞掛滿鈴鐺的圣誕樹，走街串巷，甚至一起坐上了旋轉(zhuǎn)木馬。最終，在圣誕老人到來的夜晚，章魚也跟隨他一同前往未知的旅程，仿佛開啟了屬于它的全新篇章。

短片不僅展現(xiàn)了男孩與章魚的友誼，更通過充滿迪士尼經(jīng)典元素的細(xì)節(jié)，為觀眾帶來了無數(shù)童話般的瞬間。迪士尼通過這段夢(mèng)幻旅程，讓每個(gè)人在圣誕節(jié)感受到友誼和愛的溫暖，提醒我們最奇妙的旅程總是始于心底的夢(mèng)想。

好的廣告，就像一場(chǎng)精彩的表演，不僅讓人笑出聲，還能讓品牌形象深深烙在觀眾心里。從漢堡王的文字游戲到Nike的熱血文案，再到佳能的打印機(jī)面試秀，這些案例不僅展示了創(chuàng)意的力量，也讓我們看到了品牌與消費(fèi)者之間新的互動(dòng)可能。

期待下次排行榜，我們還能見到更多這樣的“整活”廣告，讓人拍手叫好！