作者：龔進輝

今天，2024廣州車展正式開幕。盡管小米汽車是汽車行業的新秀，第一次參加廣州車展，但并不妨礙它成為全場焦點，那叫一個火爆，因為自帶潑天流量的一把手雷軍來了。

毫無疑問，小米汽車展臺是整個廣州車展最熱鬧的展臺，沒有之一。雷軍在小米汽車廣州車展發布會上介紹新成績、新技術、新計劃，吸引里三層外三層的人群圍觀，場面十分壯觀。不僅如此，隨后他去小鵬、樂道、魏牌、理想等友商串門時，現場依然人頭攢動，被粉絲圍得水泄不通，這人氣也是沒誰了。

說白了，雷軍走到哪里，哪里就有流量，被網友調侃為“行走的流量包”，妥妥的C位和車圈頂流。不知你發現了沒，隨著今年小米SU7的發布，在雷軍的直接或間接帶動下，整個車圈興起了一股卷老板的風潮。即很多車企老板開始走到臺前，通過短視頻或直播的方式，為自家產品搖旗吶喊，在宣傳上親力親為。

對此，華為終端BG董事長余承東曾直言，“那是被雷總（雷軍）帶的，因為雷總流量很大的，他也來搞車。”這話不假，余承東自己也做了好幾場直播活動，來宣傳鴻蒙智行旗下品牌和產品。不過，打造個人IP談何容易，絕非朝夕之功，需要足夠的耐心，不能三天打魚兩天曬網。

要知道，雷軍之所以大受歡迎，不僅在于擁有極佳的親和力、真誠和接地氣的美好品質，更在于他十幾年如一日，過去在微博如今在抖音，與用戶交流互動，既要接受用戶的贊美、建議，吐槽、質疑甚至攻擊也要一概承受，主打一個聽勸和內心強大，才能真正與用戶打成一片，成為具有獨特人格魅力的千億總裁。

原小鵬汽車副總裁、阿維塔CMO李鵬程認為，雷軍個人的打造讓很多車企看著很眼紅，他是名人，但很多車企老板只是人名，沒有人在意你是誰，你現在去打造一個IP，想靠這個IP來給你的品牌增加流量，甚至通過這個流量來轉化成銷量，太遙遠了。

李鵬程直言，雷軍是用了自己十年甚至二十年的時間打造一個IP，今天雷軍做的所有事情是為小米汽車賦能，但今天我們所有傳統車企或者所有這些老板們，看了雷軍之后紛紛效仿，也打造IP來給企業賦能。“這事根本不現實，它已經顛倒了因果關系，所以我覺得很難。”

盡管李鵬程給車企老板打造個人IP澆了盆冷水，但并不代表這件事不能做。“當然能做，這個過程中會不會有一些老板脫穎而出，我覺得是有可能的，但是要有耐心，要一點一點地做！”我認同李鵬程的觀點，其他車企老板也想像雷軍一樣坐擁潑天的流量，還有很長的路要走。眼下在羨慕之余，他們必須思考如何快速摸索出自己的風格，并堅持與用戶交朋友，持續交流互動必不可少。加油！