2024年，“IP熱”持續席卷中國商業，成為推動文化產業和數字經濟的重要力量。

近期，三麗鷗（Sanrio）旗下的 Hello Kitty 迎來了 50 周年紀念。這個沒有故事，沒有影視作品孵化和廣告的 IP 形象，靠“賣萌”就在全球收獲了無數牢固的粉絲。據維基百科最新統計， 50 年來 Hello Kitty 的形象為三麗鷗創造了超過860 億美元的收入，其中授權商品占到 858 億美元。

Hello KItty的誕生

Hello Kitty最初由三麗鷗設計師清水侑子在1974年設計——Hello Kitty被賦予了英國血統，因為當時英國文化很受日本女孩的歡迎。Kitty的名字來源于路易斯·卡羅的《愛麗絲鏡中奇遇》一書中愛麗絲養的一只貓。

Hello Kitty的設計師——清水侑子

2015年，Hello Kitty形象注冊商日本三麗鷗更新了Hello Kitty的設定，指出：Hello Kitty不是貓，而是以雙腳行走，沒有貓的行為特性。

視覺元素

就像是其他眾多Sanrio的卡通人物，Hello Kitty是以可愛路線創作的。第三任Hello Kitty的設計師山口裕子，刻意不為Hello Kitty加上嘴巴，原因是希望Hello Kitty永遠保持開心，不會有太多感情變化，讓“每個人見到她就能得到安慰”。

簡潔性

簡潔性有助于品牌形象的跨文化和年齡層傳播。

可識別性

得益于其獨特的視覺特征，如紅色蝴蝶結和沒有嘴巴的設計。

情感共鳴

Hello Kitty的設計不僅僅是一個圖案，也承載了情感和文化價值，根據不同情境展現出不同的情感。

周邊產品，讓品牌“年輕”起來

雖然Hello Kitty最初的設計著重于女性市場，從最初的塑料錢包裝飾圖案，Hello Kitty的形象已經擴展到了玩具、錢包、電視、衣服、按摩器、計算機等多個領域。其中有不少擁有多年歷史的老品牌。這些品牌通過與可愛形象的 Hello Kitty 聯名，更顯年輕感，增加了年輕消費受眾。

周生生 x Hello Kitty

周生生與Hello Kitty合作推出50周年黃金配飾。配飾采用粉藍漸變的彩繪涂層，巧妙融入可愛的“5”元素，展現時尚感。

Casio x Hello Kitty

Casio旗下Baby-G與Hello Kitty合作推出腕表，靈感來自Hello Kitty首次登場的紅藍白配色，表帶印有Hello Kitty 笑、眨眼、驚訝和傷心的獨特表情圖案，表殼背面刻有原創設計的Hello Kitty，手表指針和數字裝飾呼應主題，包裝特地采用了手表同款配色和經典 Hello Kitty 元素。

本田 x Hello Kitty

本田與Hello Kitty合作推出限定版機車Super Cub Hello Kitty。以Hello Kitty的標志性紅色為主色調，融入車體設計，擋風板和后輪擋板側面有Hello Kitty字樣。儀表上可見招牌蝴蝶結圖案，鑰匙還刻有 50 周年紀念標志。

Fender x Hello Kitty

搖滾圈知名吉他品牌Fender與Hello Kitty聯名推出吉他，結合Hello Kitty形象與Fender音樂產品，展現甜美與潮酷的結合。

Crocs x Hello Kitty

Crocs與Hello Kitty合作推出洞洞鞋。該設計沿襲了品牌經典的洞洞鞋輪廓，白色鞋身上印有Hello Kitty圖案，以閃亮光澤的亮紅色蝴蝶結裝飾。另外，鞋墊上還印有 Hello Kitty 的圖案及文字 Logo ，少女感爆棚。

Cambridge Satchel x Hello Kitty

Cambridge Satchel Company與Hello Kitty合作推出聯名系列，包括印有Hello Kitty圖案的劍橋包。

皮可熊 x Hello Kitty

皮可熊與Hello Kitty合作推出彩妝系列。禮盒采用淺粉色打底，結合愛心氣球圖案和Hello Kitty的經典印花，營造甜美溫柔的少女感。

TOPTOY x Hello Kitty

TOPTOY與三麗鷗家族合作推出拿鐵寶寶系列毛絨盲盒，包括草莓拿鐵Hello Kitty等六款毛絨產品。

通過設計和視覺策略，以及與不同品牌的合作，Hello Kitty持續在全球范圍內產生經濟價值。Hello Kitty的成功不僅在于其設計和情感共鳴，還在于其能夠不斷適應市場變化，與時代同步，保持品牌的活力和相關性。