近日，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）公布了2024年文化和旅游優秀研究成果名單。由中國旅游出版社出版、王笑宇研究員撰寫的《誰在旅游 誰在創新：中國旅游創新研究》榮獲學術專著類成果三等獎！

本書自出版以來市場表現不俗，曾位于當當網經濟通俗讀物類新書熱賣榜周榜第三名，有圖有真相。我們一起了解一下這本書吧！

新書熱賣榜

○ 內容提要 ○

本書系統闡述了后高速增長階段、新全球化背景下，引領我國文旅市場消費多元、體驗細化的中產階層需求變化趨勢，以及企業家創新優質文旅產品供給的路徑、方法、邏輯。本書理論結合實踐，將助益政策制定者、學界研究者、產業從業者，系統性地理解文旅市場供需變化的新邏輯，企業家創新的新理念，并結合案例實際給予具體落地性操作指南。

我國的現代文旅市場，在歷經40年高速發展后，供需兩側都發生了巨大變化。雖然新產品創新不斷出現，但是市場中仍然存在需求細化、供給錯位、投資低效、運營缺位、創新匱乏等現象。如何系統性理解中產階層引領的需求變化，又如何從底層發揮企業家精神，科學創新文旅產品以適配新需求，成為了我國文旅市場高質量發展的重要挑戰。本書以經濟學視角為基礎，在市場法則下理解供需兩側發生的真實變化。同時，作者基于新奧地利經濟學派的企業家創新行動理論，結合企業一線創新案例，系統闡述我國文旅企業家如何應對變化，系統性、科學性地創新產品。

具體言之，在理解中產階層引領的需求變化方面，本書結合國際經驗，通過文獻梳理、問卷調查及一對一訪談，厘清我國以中產階層引領的需求變化規律。在總結企業家推動的供給創新方面，作者基于自身理論基礎及實踐經驗，深入創新企業一線，結合靈山梵宮、拈花灣小鎮、開元森泊等創新案例實踐、企業家創新經驗、項目發展歷程，梳理我國文旅企業的創新路徑、創新方法及創新體系。

內容提要

○ 本書亮點 ○

1.大量一手材料

本書針對中產階層的理論剖析，是基于作者時隔數年的數千份調研問卷數據，數十次一對一訪談，以及相關數據的比對、分析基礎，以及結合相關國際先發國家、地區案例經驗的結果；本書針對企業家創新的案例分析，是基于面對靈山、開元集團的企業家及核心團隊數十人的深入訪談調研。調研工作從案例的創新背景、企業家的創新邏輯、項目發展歷程點滴及產品迭代變化等細節切入，并結合項目的策劃、規劃、設計、建設、運營等相關信息、文件，力圖全方位展示企業家創新的真實全貌。

2.長期跟蹤調研

作者歷經數年時間，長期跟蹤靈山、開元集團的企業家發育、公司發展、團隊成長、產品創新等，從多角度、全方位、長周期，觀察企業家系統創新歷程，以及對企業家、公司、團隊、項目、產品的影響。

3.深入核心團隊

創新案例的研究，是基于作者與企業一把手、高管團隊、相關產業鏈供應商等企業核心團隊的大量、深入交流、調研基礎上完成，與一般研究分析不同的是，從內、外部充分了解、掌握其創新理念、思路、方法、挫折及心得。并在長期跟蹤調研的基礎上，梳理、總結的創新案例內容，針對企業家創新行動、創新成果，以及相關路徑、方法、體系的解讀。

4.理論結合實踐

本書作者自身既掌握理論研究方法并在政府、科研機構兼任相關科研及評審工作，同時又長期在文旅集團及一線企業任職，對文旅項目的投資、建設、運營全流程實踐操作，有深入的理解和實踐經驗。本書的撰寫，也是理論結合實踐的產物，其中諸多理論研究框架以及實證探源工作，都力求能夠做到知行合一、理論與實踐融合。

本書亮點

○ 名家推薦 ○

笑宇這本書可以說是從產業中來，再回到產業中去的成果，為下一階段的文旅行業發展提供了一個新支點。在我看來，這本書可讀、可思、可操作，在一定程度上補充了我國針對中產階層旅游及企業家創新研究的不足，為新階段的文旅產品創新提供了理論依據與操作指南，為政策制定者、企業操盤者、行業研究者提供了良好的啟發與系統的借鑒。

——世界旅游聯盟創會主席、中國旅游協會會長、首旅集團原董事長 段強

在任何一個國家，中產階層都是社會的穩定力量，也是消費的主流，企業家是創新核心要素，也是推動市場創新的重要推動力。中國現在已經有4億中產，超越了任何一個國家。在旅游領域，以中產為主導，研究中產旅游與企業家創新，既是研究現狀，也是研究未來，這本書是轉型階段的重要著作，影響深遠，需要行業關注。

——世界旅游城市聯合會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會會長 魏小安

《誰在旅游，誰在創新》研究的核心問題是旅游產品創新。基本問題緣起于對這些年旅游產品發展模式的質疑，即現階段產品和需求的錯配。笑宇以一個產業研究者角度，“躬身入局”，深入企業，去尋找那些成功項目的內在成因，他又“抽身出局”在歷史方位上看問題，從社會發展階段著眼研究旅游產品創新，很有現實意義。

——杜一力

我國的旅游研究相伴旅游實踐40多年了，形成了一個具有相當規模的研究群體，但同時具備學術研究能力，掌握科學研究范式，又能熟知旅游產業實踐，把握產業運行規律的人并不多，笑宇博士就是其中的一個。要了解以市場主體為主導，以企業家精神為核心的旅游創新邏輯，可以讀一讀這部新作，一定會有收獲的。

——世界旅游城市聯合會專家委員會副主任張輝

名家推薦

○ 作者簡介 ○

王笑宇，研究員，某頭部文旅集團首席專家，兼任世界旅游城市聯合會、國際山地旅游聯盟專家，中國社會科學院旅游研究中心特約研究員，旅游經濟學博士后，文化和旅游部、國家體育總局專家，多個央企及省市文旅發展顧問，持續聚焦中產階層旅游及企業家創新的理論研究及產業實踐，長期負責大型文旅集團的產品開發、戰略投資及一線運營實操相關工作，代表作《誰在旅游 誰在創新：中國旅游創新研究》《中產階層旅游》。

作者簡介

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書名：誰在旅游 誰在創新：中國旅游創新研究

作者：王笑宇

書號：978-7-5032-7117-5

定價：59.80元