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做“火”文旅綜藝新樣本,《是好朋友的周末2024》溫暖流淌

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導讀:是好朋友的周末2024》不僅在主題和場景上全新升級,為觀眾提供情緒價值和愉快陪伴,更引領著周末出游新風潮,為綜藝創(chuàng)新和文旅融合提供了新路徑。

文|坤同

一個周末的時間,一場說走就走的旅行究竟能玩出怎樣的“奇跡”?

“上天入地”“橫跨東西”“游山玩水”……由優(yōu)酷出品的聚焦熟人社交的真人秀節(jié)目《是好朋友的周末2024》給出了豐富且意想不到的選擇。這季節(jié)目5組明星好友,深入探索重慶、六盤水、呼倫貝爾、新疆等不同地域的周末生活方式,分別展開不同創(chuàng)意主題的旅行游玩路線,解鎖新奇多樣的周末生活樣本。



實際上,優(yōu)酷近期推出了一系列文旅加持的綜藝節(jié)目,取景地遍及五湖四海,以優(yōu)質多元的內容解鎖了全國20余個旅游勝地,累計創(chuàng)造了超1.8萬個熱搜話題,節(jié)目總曝光量突破1000億,成功吸引了全球觀眾對20多個城市文化旅游資源的關注,優(yōu)酷用綜藝的方式為觀眾挖掘“寶藏旅游地”,更為探索綜藝助力文旅融合發(fā)展提供了寶貴經驗和創(chuàng)新思路。



與北京的秋天來一場約會,

繪就輕松有趣的周末圖景

《是好朋友的周末》已經連續(xù)兩季落地北京拍攝,本季節(jié)目的最后一站回到北京,北京好友團的秋日養(yǎng)生宴將整個季節(jié)的溫情收于一筐,嘉賓不僅分享了旅行的趣事,更敞開心扉,超越了節(jié)目的表層。播出期間,節(jié)目得到全網關注和討論,網友紛紛感嘆:好朋友就是生活的快樂開關,而這檔節(jié)目就是可以和好朋友一起放松的解壓開關。



生活因旅行而精彩,旅行讓生活更美好。在節(jié)目的收官之旅中,好友團前往北京懷柔,開啟妙趣橫生的周末旅行,解鎖了豐富的北京秋日旅行新路線和新玩法。節(jié)目緊扣“周末”主題,以愜意灑脫、真實美好的北京郊區(qū)出行,探索打破常規(guī)的城市旅行玩法,激活北京的文旅活力,也展現出好友共話人生的溫暖與詩意,詮釋周末的真諦。

第一季中,觀眾跟隨節(jié)目鏡頭與“蘸醬團”一起抵達北京延慶海坨山谷,從草坪露營、UTV越野體驗,到登高望遠、帳篷營地“露營野餐”……而在這季節(jié)目的北京之旅中,嘉賓們來了一場兼具自然風光和人文風景的文化之旅,讓觀眾不僅沉浸在北京秋日登高的氛圍中,欣賞到獨一無二的落日晚霞美景,還跟著“體驗”了穿梭于天地之間的彩虹步道、彩虹飛船和高空自行車等豐富項目,感受到與好朋友一起旅行的美好和治愈。



節(jié)目鏡頭之下,北京豐富的旅游文化資源淋漓盡致地鋪展開來,不僅有都市風光,更可以在大自然中暢游,深度體驗“露營”的生活方式,在明星友人間的靈魂碰撞中,放大北京城市人文價值。同時,節(jié)目也鼓勵著觀眾以從容愉悅的心情奔赴遠方,邂逅更好的自己。



鐘鼓巷



云夢仙境

在題材、內容不斷豐富的同時,《是好朋友的周末2024》也在創(chuàng)新表達方式,展現觀眾所熟悉的城市,帶領觀眾身臨其境地感受北京的城市魅力,以更靈活的形式闡述旅行的意義,開啟大眾對于城市與鄉(xiāng)村的美好想象。節(jié)目通過深耕新的文化表達場景,品味當地特色,將原本或遠在天邊的文化或小眾的自然景觀鮮活地呈現在觀眾眼前,既激發(fā)了大眾對鄉(xiāng)野、文化、大自然的興趣,又宣傳了當地的文化和旅游資源,為這個時代的文旅類綜藝節(jié)目帶來更多可能性。

融合多元旅綜熱門元素,

助力綜藝IP爆火“出圈”

為了回歸周末旅行的初心,節(jié)目組選擇去任務化的節(jié)目模式,將“搭建框架”與“講述故事”的權利全權交付給故事中的人。在節(jié)目設置上,從“好友見面”,嘉賓齊聚“提案會”共創(chuàng)周末旅行計劃開始,節(jié)目組為每組好朋友量身定制了不同的旅行主題方案:從重慶的山城奇遇,到涼都六盤水的熱血挑戰(zhàn),再到呼倫貝爾與阿爾山的草原之行,每一處都充滿了驚喜與感動。這些地方不僅有美麗的風景,更有獨特的民俗風情和當地人的熱情好客。觀眾仿佛也隨著他們的腳步,一起游歷了這片廣袤的土地,感受到了不同地域文化的魅力。



同時,節(jié)目通過挖掘“好朋友”的內涵要義,放大情緒價值,讓原生友情的真實展現構成了該綜藝的情感線索。節(jié)目組特別安排了走心夜聊時刻,三五好友聚在一起徹夜暢談,同頻共振,逐步展現出更真實的自己。例如,第2單元中柳巖、歐陽娜娜和趙小棠在吃飯時,暢聊身材管理、家庭親子關系等女生聚會必備話題,流露出好朋友間的珍貴情誼,不僅為觀眾帶來更加真實、自然的觀看體驗,也能激發(fā)出熟人社交等社會話題的熱烈討論。

值得一提的是,多元小游戲的設定除了服務于節(jié)目玩法之外,也能起到促進情感共鳴與解壓的效果,契合了周末逃離繁忙奔向放松的節(jié)目主旨。如第3組好友團想獲得節(jié)目道具怪獸鈴,被動接受完成導演組布置的小羊快跑挑戰(zhàn);第2組好友團在坐觀光小火車時則是自行主動發(fā)起加字游戲,讓觀景時光更具歡聲笑語,各式各樣的小游戲不僅填充了不同環(huán)節(jié)間的內容縫隙,也形成了這種輕松愉快的氛圍,利于激發(fā)觀眾對于美好周末生活的向往和實踐。



相較于其他類型綜藝,情感是熟人社交類綜藝最重要的議題,生活化的旅游場景、走心的話題、到貼近生活的游戲環(huán)節(jié)設計等,都是該類綜藝體現嘉賓情感的關鍵因素。《是好朋友的周末2024》用快樂“群像”感建立起嘉賓與觀眾之間深刻的感情紐帶,將嘉賓們在旅途中看到的風景,經歷的新鮮事物呈現在屏幕中,讓觀眾在觀看的過程中得以獲得輕松愉快的感受,同時通過節(jié)目獲得更加直接的旅行攻略。

跟著優(yōu)酷綜藝去旅行,

領略“文化+旅游”的別樣表達

綜藝與旅游之間可以相互融合,更能夠雙向賦能、互相成就。《是好朋友的周末2024》巧妙融合當地文旅資源,通過展現明星好友之間的真實互動和旅行體驗,展現出景點背后的文化內涵和獨特魅力,為觀眾呈現了生動多彩的周末生活可能性和新思路。從這層意義上來看,《是好朋友的周末2024》不僅實現了對“文化+旅游”的開創(chuàng)性表達,也找到了旅行類綜藝節(jié)目更為開闊的表現空間。



今年以來,優(yōu)酷著力推動“跟著優(yōu)酷綜藝去旅行”的長線布局,以其獨特的視角和創(chuàng)新的節(jié)目形式,探索不同地區(qū)的自然風光和文化特色,在把握優(yōu)質綜藝內涵的同時,也持續(xù)探索文旅行業(yè)與綜藝節(jié)目融合創(chuàng)新的更多可能:《這!就是灌籃6·村BA季》將比賽場地鎖定在了貴州安順,以對籃球的熱愛助力鄉(xiāng)村振興與區(qū)域發(fā)展;《這是我的島》抵達位于海南萬寧的神州半島,帶領觀眾感受到大自然本身的無限魅力;《島嶼少年》因地制宜拓展大黃魚產業(yè)、舉辦島嶼人文藝術展、打造寵物友好型旅游勝地,助力崳山島實現文旅破圈。

在此之外,還有充滿高度自由開放的玩法與場景選擇的《盲盒旅行局》、全明星城市巡游電音競演綜藝《閃亮星電音》、呈現城市煙火氣打卡之旅的《抖包袱大會2024》、開啟橫跨國境旅程的《我們戀愛吧》第六季,優(yōu)酷通過多樣的類型創(chuàng)作,趣味的節(jié)目情節(jié)設計,對當地風土人情的真實呈現,向觀眾呈現了更多元的“寶藏旅游地”,不斷加深著觀眾對旅游地文化和價值的理解和感知,更將節(jié)目熱度轉化成實打實的旅行流量。



“文化”與“旅游”的雙向奔赴,不僅讓綜藝節(jié)目更接地氣、更有溫度,也讓綜藝節(jié)目有了新的表達方式。隨著文旅融合的不斷深化,未來優(yōu)酷將繼續(xù)深耕優(yōu)質的節(jié)目內容,讓亮麗風景與時代審美充分交融,并延續(xù)節(jié)目長尾效應,將其高效地轉化為文旅資源,做“火”旅游的鮮活樣本,不斷拓寬文旅行業(yè)與綜藝節(jié)目融合的更多可能性。

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