一、

讀者問我兩個問題：李老師，你怎么看李子柒又火了？你如何評價她的新作品？

先說火了。這個一句話可概括：因為，如今的短視頻賽道，實在是垃圾遍地。這時，有想法、有打法、懂流量的作品出現，又是曾經的超級頂流，不火都難。

相當于一堆惡俗惡臭里，進來一個超級小清新。所以，叫仙女歸來。

那如何看待李子柒歸來后的作品？

李子柒回歸短視頻賽道，相當于新東方老師董宇輝，天降直播平臺。大家都不讀書，就董老師讀書，所以他的書袋就顯得彌足珍貴。掉和接，都絲滑。

我沒有諷刺的意思。是真心覺得，董宇輝不錯，李子柒也很好。但也真心覺得，好歸好，但都沒那么好到天上去。他們的好，很大一部分，是同行的爛幫襯的。當一個社會或者行業普遍爛到不行的時候，出來一個好的，這個好，就會被無限放大。

好被無限放大，好也就會有點變形。

李子柒的新作品，我都看了。真心覺得，她的東西，比同行好很多很多。也真心佩服她。一來佩服她心靈手巧，天生的干活好把式。她不做自媒體，也會是個生活家。此處，佩服得五體投地。她切菜如抽絲，揮刀如流水，繡花若蛟龍，要力氣有力氣，要細致有細致，這樣的姑娘，現在可難找。反正我都干不來。

二來佩服她，三十出頭經歷這百億商戰，居然還勝出了，啥啥都拿回來了。這可太了不起了。看著柔柔弱弱的一個，經歷的卻是腥風血雨。四年停更，要很耐得住性子，要很有規劃，很有打法。我甚至暗暗揣度，這姑娘背后，定有個挺親的男性友人，他很聰明。這場商戰中的每一步，這個男性友人，應該給了她不少男性思維的智慧。

寫到這，可能一些女性讀者會不高興。為啥商戰得勝，背后就一定有男性智慧的幫襯？你這不是厭女么？女人可比男人聰明了。

嗯。我也覺得女人很聰明。但是女人聰明到一定程度，一定是采陽補陰，雌雄同體的。我上面那句話，完全是基于我的生活常識。一個姑娘，30出頭的年紀，這樣的成長背景，她要吃下這場百億商戰，還吃得這么漂亮。一定得是“采集雄性智慧”。

想到這，我甚至有點羨慕。不是羨慕她有百億，是羨慕她有人手把手教。

說回作品。說實話，三個新的視頻作品，鏡頭和表達，美則美矣，卻不打動我。

你要讓我說，為啥沒打動，它很微妙。

其一，可能是我覺得，有點太過上價值。包括視頻出來以后的宣發，全部都是鄉村振興和非遺推廣，政府大腿抱得很牢。這些，當然可以綁定，但是從我個人觀感，綁得有點過于用力。

其二，敘事和表達，有點太過小清新。小清新到有點虛假。因為所有的鏡頭，都是去工業化、去他人化。衣帽間的設計稿，用拿根鉛筆隨便畫兩筆帶過，房子上梁用一個老太太搭把手帶過，鏡頭里唯一現代化的工具是電鉆和電鋸。有點生活常識，就應該知道，造這么一個房子，是要設計稿的。20公分粗的木頭要上梁，一老一少兩個女人，是搞不定的。

視頻一味地為唯美而唯美，為田園而田園，極其刻意地隱去了農村生活、勞作最真實的一面。如果說，真的要做點鄉村振興，真的要非遺傳承，那么就不應該把真實的勞作，真實的農村生活，抹得那么干凈。

好刻意，不真實。

當然，這些問題，之前就有點。而李子柒，賣的就是城市人對農村田園生活的想象。這沒毛病。但是，回歸后，這種想象的濃度又高了許多，這是不打動我的地方。

最后想說，有想法有打法的作品，應該是一個行業的門檻，而不是天花板。

以下是李老師的文案時間。

去年，我代理了一個配方師護膚品牌。配方師在意大利瑩特麗公司工作了十多年，一直給lamer等奢牌護膚品做配方。因生二胎辭職，創立了個人品牌。我代理它的初衷，其實只是因為覺得它的抗衰面膜巨好用。那種，我若要去見男朋友，一定會提前敷一片，地震都阻擋不了我的好用。

然后，就是漸漸愛上。

這份愛，來得不知不覺。我今天拿蘋果手機前置攝像頭懟臉拍了一張。發現，用黛宜菲的這一年多，我再沒有過敏、缺水，臉上的抬頭紋、眼瞼的細紋，都竟有淡去。

僅僅只是涂涂抹抹，就達到這個效果。我打心里，感謝這個品牌。

為啥這么好用？第一，配方干凈。沒有防腐劑、香精。第二，選料舍得，能用世界前三，不用第四。第三，最關鍵。配方師有靈氣。她知道如何一層一層幫你打開皮膚的通道。讓營養物質進去，把皮膚的代謝做好，建立皮脂的水油平衡。

這個旅行套裝，原價220元，特推引流價88元。（僅限沒用過黛宜菲的新用戶）

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基礎洗護，你一用就會有感覺。美容油，是秋冬季，一定要以油養膚。

試試。你不會失望。

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