“在這個世界最需要她的時候，她回來了。”

圖自李子柒11月13日發布視頻截圖

文｜李瑩

編輯｜余樂

11月12日下午，一場闊別三年多的久別重逢在互聯網上掀起持續的熱度——李子柒回來了。

自2021年7月14日更新完最后一條《柴米油鹽醬醋茶》系列“鹽”的篇章后，李子柒的賬號就陷入了漫長的沉寂。后來僅有的幾次發聲和露面，是李子柒出面回應與公司的糾紛，以及參加非遺相關的活動。

回歸的第一條作品頗有深意。

視頻記錄了李子柒制作雕漆隱花漆器作品的過程。從2023年夏至前開始，經過小暑、秋分、立冬、大寒，奶奶房間里一件破舊的衣柜歷經木材修復、酒精擦洗、髹漆、裱布、黃泥底灰等幾十道工序，終于變成了一件流光溢彩的精美漆器。她在柜門上雕刻了回首的麒麟，并告訴大家：麒麟回首，萬事不愁。

李子柒在文案中寫到：“這個大漆視頻遲到了四年，‘漆’同‘柒’，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來’。”網友們很默契地將其解讀為“子柒東來”。

還有網友認為，“紫漆衣柜”喻示著“子柒已歸”。

在短視頻時代，熱點的轉換極為迅速，網紅人物的流量往往來得快、去得也快。但是，李子柒的熱度似乎并沒收到停更三年多的影響。首條視頻發布僅一個多小時，播放量便破了兩千萬，不到六小時過億，點贊和評論也到了百萬量級。

李子柒的復更也引發了海外網友的沸騰。視頻發布一天多后，三條視頻的總播放量超過1500萬，評論數累計超過10萬。

“在這個世界最需要她的時候，她回來了。”海外平臺上排名第一的評論如此說道。這條評論的點贊數已達3.2萬。

聲勢浩大的回歸

李子柒的沉寂始于三年多前與其MCN公司 （網紅經紀機構） 微念的糾紛。

簡言之，微念和李子柒共同打造了“李子柒”品牌，但“李子柒”IP的運營歸屬卻并不清晰。李子柒天貓旗艦店、李子柒的海外社交媒體賬號等一些重要的變現渠道，是杭州微念在簽約后以公司名義完成注冊的，與李子柒本人并無直接關聯。雙方也因此產生矛盾，最終對簿公堂。2022年12月27日，“微念”官方公眾號發布消息，微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下達成和解。

微念創始人劉同明退出四川子柒文化傳播有限公司，微念的持股比例從51%降到1%，后來干脆完全退出。李子柒的股份則從49%漲到了99%。李子柒終于成了自己公司的實控人。同時，微念注冊的123件“李子柒”商標也已轉讓給李子柒名下的子柒文化。

在大家紛紛關注網紅與MCN機構關系、個人IP （知識產權） 與資本關系的那段時間里，李子柒打了個漂亮的翻身仗，也讓很多人更加期待她的重新出發。

截至11月13日24點，在首條視頻發布一天多后，李子柒的抖音賬號粉絲由11日的4647.4萬增長至5350萬左右。

這樣的漲粉速度堪稱神速。據卡思統計，抖音平臺2023年增粉量突破千萬的賬號共有17個，增粉量在500W-900W之間的賬號有76個。而李子柒則是一天多的時間里漲粉702.6萬，這也讓很多不熟悉她的人見識到了這位“早期”網紅的實力。

這并不是一場臨時起意的視頻復更，更像是一場眾望所歸的復出儀式。伴隨著李子柒賬號的再度更新，與李子柒相關的其他視頻和內容也很快出現。

12日視頻發出后不久，“抖音精選”就上線了專題頁面，集中展示包括李子柒在內的抖音優質非遺內容，并官宣李子柒為抖音“百young非遺計劃”首位宣推官。13日，新華社放出了李子柒的最新專訪視頻，對話中她分享了這幾年的生活、視頻的拍攝以及以后的方向和計劃等等。四川省委宣傳部官方賬號、四川文旅也發布視頻，講述李子柒學習漆器工藝背后的不易。13日晚，李子柒還以四川非遺宣傳推廣大使的身份出席四川非遺之夜的活動，儀式上，她獲聘“煥新非遺計劃匠心守護大使”。

一系列的話題在李子柒復更后接踵而至，不斷在網絡上形成新的熱點，輪番造勢，將李子柒回歸的火勢燒得更加旺盛。

漆器視頻發布后，李子柒又在半小時后及次日中午12點發布了另外兩條，內容分別為將柴房改造為森林衣帽間和非遺絨花制作，截至13日24點，這兩條視頻在抖音的點贊量也均超過450萬，在微博有超過3千萬次播放。

難以被復制的李子柒

從來沒有一個網紅做到像李子柒這樣。她在網絡上開創了一種以詩意的手法記錄田園生活、追本溯源去呈現飲食和傳統文化的新的內容形式。大家甚至將其稱之為“李子柒式美學”。

如今的網絡平臺上充斥著大量浮躁、喧鬧、博眼球的內容，李子柒的作品反其道而行之，給身處快節奏世界的現代人一種難得的體驗。

在漆器視頻下，就有粉絲留言提到：這一期的作品太有深意了，從選擇漆器作品，到整體視頻的隱喻，畫面的結構等等，全都是李子柒式美學的體現。

盡管每個人對李子柒式美學的理解不同，但她的視頻傳達給國內外受眾的感受是類似的——寧靜、平和、美好，人與自然和諧共處。在她的視頻中，大家可以看到鉆研傳統技藝的匠人精神。

李子柒停更的三年多時間里，互聯網上到處是李子柒的影子。田園生活、三農領域的很多博主，都或多或少受到李子柒的影響，他們的視頻或古色古香，或記錄鄉村生活，或展示傳統文化。比如“彭傳明”，抖音三個月漲粉392萬，被稱為“男版李子柒”；“張同學”，一個月漲粉1000萬，被稱為“糙版李子柒”；“康仔農人”，半年時間漲粉1800多萬，是專攻鄉村美食方向的“雙人版李子柒”。

每個人都像她，但每個人都不是她。內容可以學，畫面構圖可以學，拍攝技巧可以學，但李子柒的內核卻難以被復制。

很多人在解析李子柒的成功。某條視頻的評論區中，有人寫道：10分鐘視頻，用了193個景別，其中近景41個，全景9個，特寫102個，遠景8個，中景33個。各種景別和鏡頭的背后，是李子柒和團隊在山中爬上爬下，反反復復地拍攝。

在李子柒的YouTube頻道，視頻被分門別類，傳統工藝、東方非遺傳承、適時而食、花開有聲、飲食以節還有春夏秋冬四季的畫卷，這些列表較為清晰地呈現出她這些年在做的事情。

李子柒YouTube頻道的播放列表頁面

她的視頻大多耗時長久，寒來暑往、四季輪回是常態，也常常出現云海翻騰、日出日落的延時拍攝，畫面精美。高質量的內容為李子柒帶來了大批高黏性的粉絲。有海外網友在視頻下留言稱，他一般會對停更的頻道取關，但為了李子柒，他等了三年。

李子柒“消失”的日子里，很多人都在懷念。過往的視頻下，粉絲們都在留言期盼她早日回來，也有人把這兒當成樹洞，隔一段時間就自顧自地說上幾句。所以盡管三年多不曾更新，李子柒的粉絲量也不見減少。

甚至在海外，李子柒粉絲不降反增。據統計，三年停更期間，李子柒的海外平臺新增粉絲超過了500萬。

目前，李子柒仍是“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀錄保持者。哪怕在長達三年的停更期中，她過往的頻道依舊被一眾海外網友所追捧，釋放出驚人的長尾效應。其中一條2019年更新的年貨小零食特輯視頻，已經有1.3億次播放。截至目前，李子柒YouTube頻道的訂閱者有2020萬。

李子柒曾在央視的采訪中提到，有三件事情是她最想做的，第一個是跟鄉村振興、共同富裕相關的一些事情，想要做一個可復制可傳播可循環可推廣的試點，能夠真正意義上為老百姓增收；第二個想把非遺的傳統文化做一些更好的傳承和傳播；第三件事是青少年的引導方面的事情，想要在信息碎片化、網絡風氣偏浮躁的時代，引導青少年建立正確的價值觀。

沉寂的三年里，她朝著自己的方向做了很多事。在新華社最新的采訪中，李子柒說她三年去了20多個省，拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者。傳統文化和非遺也是接下來一段時間內她前進的動力和方向。

在李子柒一條筆墨紙硯的視頻下，有海外網友評論到，這些不僅僅是中國的傳統藝術，也是國際瑰寶。他還稱贊李子柒是被派到人間的天使，拯救正在消失的遺產。

海外網友評論李子柒是拯救正在消失的遺產的天使；截圖自李子柒YouTube頻道

復更后，李子柒YouTube頻道的評論區中很快涌入來自全世界不同地區、不同文字形式的響應，大家共同為一位中國博主而來，為欣賞她展示中國傳統文化的內容而來。至此，李子柒的回歸又有了新的意義。

李瑩

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