仰望星空，雙腳粘泥，百度AI的長期主義

作者丨瀚星

封面來源丨2024百度世界大會

PC時代從誕生到巔峰用了25年，移動互聯網時代則花了10年以上時間，而AI或許會在未來一到兩年就引發一場巨大的革命。這已經成為行業共識。

由ChatGPT引發的AI熱潮已持續兩年多，市面上出現了兩種截然不同的聲音：樂觀派認為，AI正在重塑各行各業，將帶來新一輪的生產力飛躍；悲觀派則認為，AI熱不過是另一場泡沫。

AI究竟是技術革命還是泡沫？

“百度信AI，不是今天才信，也不是兩年前信，是十幾年前就信這個東西。”11月12日的百度世界大會，百度創始人、CEO李彥宏在會后的一場訪談中表示。對于AI，李彥宏是一位理想主義者，他堅信AI時代一定會到來。

與此同時，他也有現實主義的一面。在這屆百度世界大會上，李彥宏不談高大上的AI理想，避開晦澀難懂的AI技術，而是將重心放在讓更多的人去使用AI，讓更多的人相信AI有用。

過去半年，文心大模型的日均調用量增長至15億次，漲幅達到7.5倍。這對李彥宏來說是一個現實且積極的信號，越來越多的企業正在用AI提升工作效率，AI的應用場景呈指數級增長。

7年前，AI技術還只是少數科技公司所押注的小眾賽道。彼時，堅定看好AI的李彥宏說過，當一個新時代來臨，總有一部分人摩拳擦掌，一部分人隨波逐流，還有一部分人茫然無措。

7年后，當AI逐漸成為共識，百度正摩拳擦掌，投身到下一個階段——AI應用的全面爆發。

智能體將迎來爆發時刻

“今天百度世界大會之前，我覺得行業有比較大的困惑。到底應用在哪里？模型已經這么長時間，甚至有人覺得模型技術迭代速度已經慢下來了，但是超級應用沒出現，那怎么辦？”

李彥宏這番話，反映了AI大模型狂奔兩年后遇到的瓶頸：在持續的高額投入下，市面上依舊沒有出現一款現象級的超級AI應用。

兩個多月前，高盛在報告《投入太多，收益太少》中提出，預計科技巨頭和其他公司未來幾年將在AI技術上投入約1萬億美元的資本支出，不過目前為止，這些投入取得的成果有限。

不僅如此，GPT-5遲遲沒有發布，文生視頻大模型Sora仍未全面開放。微軟、英偉達等AI概念頭部公司的市值也在上半年經歷了一輪波動，資本市場開始對持續高投入所能產生的回報產生懷疑。

全行業的焦慮肉眼可見。

“如果把AI當做一個學術項目，北極星指標是‘哪一年或者哪一月能實現AGI’。從這個角度上講，可以說技術進步的速度有所放緩。但我的視角更多是從應用角度看的，大模型的技術進步到底產生了什么應用？這個角度來說，我認為技術進步的速度不僅沒有放慢，而且有變快的趨勢。”

在李彥宏看來，AI大模型的技術迭代固然重要，但能否為人所用，才是AI價值的真正所在。

今年5月，百度文心大模型的日均調用量突破2億。李彥宏在與百度高管討論大模型的未來時提出，如果文心大模型的日均調用量在一年之內增長10倍，“我認為就成了，就說明大家是真需要（AI大模型）”。

事實上，僅僅過了6個月，文心大模型的日均調用量已經增長至7.5倍，距離“成了”的標準已經非常接近。從應用的角度來看，AI技術的發展確實跑得更快了。

行業中還有另一個疑問：AI超級應用到底在哪里？李彥宏也給出了自己的思考。他認為，現階段智能體是AI應用的最主流形態，并且即將迎來它的爆發時刻。

當前，幾乎全球所有AI相關公司都在關注智能體，但正如李彥宏所說，像百度這樣把智能體作為最重要戰略方向的并不多。“做智能體很像在PC時代做網站，或是在移動時代做自媒體賬號。不同之處是智能體更像人、更智能，更像你的銷售、客服、助理。智能體可能會變成AI原生時代內容、信息和服務的新載體。”

在李彥宏看來，百度押注智能體方向，與OpenAI最新發布的GPT o1類似。

“去年第四季度百度開始講智能體，智能體有什么功能呢？有反思、進化、使用工具，這些能力也是今天GPT o1努力的方向，這個方向和傳統意義上大語言模型的方向確實不一樣。”

長遠來看，隨著AI智能體的爆發與生態繁榮，AI時代的超級應用將不再是虛無縹緲的空中樓閣。

零號智能體

百度信AI，十幾年前就信

過去一年，幾乎所有AI主題相關大會討論的話題，都離不開大模型技術、AGI（通用人工智能）、Scaling Law（尺度法則）。

但百度選擇了另一種角度和方式。

這屆百度世界大會的主題是“應用來了”。當被問及為什么選擇這一主題時，李彥宏在訪談中表示，面對行業內對AI超級應用的困惑，百度可以把自己的探索、努力、工具，和找到的路徑、方法分享給大家，同時也把其他人在百度平臺上做出來的有價值的東西介紹給大家，這樣可以讓更多人找到自己發展的路徑和方向。

言下之意，這場世界大會，既是讓AI從業者吃下一顆定心丸，也是將過去一年百度為AI超級應用到來所準備的技術、工具展示出來。

過去一年，百度解決的一大行業痛點是多模態場景下的AI幻覺問題。

在AI熱潮興起后的兩年多時間里，在文本生成中的AI幻覺問題已經被基本消除，但涉及到圖像等多模態內容時，AI幻覺依然存在。

為此，百度開發了一項新技術：iRAG，即 image based RAG，檢索增強的文生圖技術。

此前，完全基于大語言模型的文生圖系統，生成的圖片常常是“一眼假”，邏輯不合理。iRAG可以將百度搜索的億級圖片資源和基礎模型能力進行結合，這樣就可以生成更加真實的圖片，整體效果超過文生圖的原生系統，去掉了“機器味兒”。

李彥宏認為，多模態幻覺問題是開發應用過程中百度率先發現的一個障礙，“必須把障礙搬走之后，我才能再往前走”。

事實上，從去年世界大會至今的一年時間里，百度在AI智能體的開發上投入了大量的精力。

以大會上最新發布的工具類智能體“自由畫布”為例，它是由百度文庫和網盤聯合開發一款AI工具，可以將傳統的圖文與表格、視頻、電話會錄音等結合，組合生成一種更全面的多模態內容。

李彥宏表示，憑借這款工具，每個人都可以成為漫畫家、短視頻導演。

他在隨后的訪談中介紹，“自由畫布”的想法誕生時間其實并不長，大約在三四個月前。“主要是基于需求，最早是因為百度有一個產品叫文庫，文庫最早是找現成的文檔，并不是做生成的。在生成式人工智能技術出現前，文庫已經出現了。但是當有了生成式AI，我們發現人們最根本的需求，不是找一個現成的文檔，而是創作自己的內容。”

也正因為如此，自由畫布是一款非常“百度”的產品。

自由畫布生成漫畫

李彥宏認為，自由畫布的誕生是建立在百度的Legacy（傳承）基礎之上的。“對百度文庫的改造也好，自由畫布的誕生也好，我們真正的legacy就是我信AI。百度信AI，不是今天才信，也不是兩年前信，是十幾年前就信這個東西。”

2012年，一位百度高管向李彥宏演示了深度學習技術對搜索的改進。李彥宏寫了一封郵件，鼓勵全百度的產品經理了解AI技術最新趨勢。

2013年1月的百度公司年會上，李彥宏宣布成立深度學習研究院，這是全球企業界第一家用深度學習來命名的研究院，李彥宏出任院長。

此后，百度在10年間投入1700億元資金布局AI。李彥宏在2021年的一封致股東信中表示，“10年前，我們意識到，人工智能技術智能已經成熟到可以解決搜索問題，以及搜索以外的很多問題，我們開始大舉投入人工智能技術的研發，期待用技術讓復雜的世界更簡單。我們深知，最前沿的技術浪潮是等不來的，你必須提前10年、20年去布局。”

如今看來，他的愿景正在AI技術的發展下一步步成為現實。

理想與現實

在訪談過程中，李彥宏被問到一個問題：辦一場只談AI應用、不談大模型參數和AI理想的大會，是不是意味著，百度更傾向于做一個AI發展的現實主義者？

李彥宏否認了這一說法。“我們沒有講的，并不表明我們沒有做。我只是覺得，沒有必要把這些只有極少數人才能夠聽得懂的東西到處去講。我需要去講的是，幾千萬人、幾億人確確實實能夠用得到的東西，我希望多講。”

李彥宏對AI的態度一直沒有變過。

在AI熱潮剛剛興起，全行業都在卷大模型參數、卷大模型評分的時候，李彥宏就第一個站出來表示，“卷大模型沒有意義，卷應用的機會更大”。當整個行業都在期待出現一款AI時代的超級應用、并為此焦慮的時候，李彥宏又呼吁行業不要掉入超級應用的“陷阱”。

在他看來，應用的關鍵在于“用”字，能用才有價值。

比如，在被問及百度為什么不做自己的Sora時，李彥宏回應稱，Sora和多模態是兩碼事，Sora本質上是在任意場景下的視頻生成能力。這件事非常有意義，與此同時又非常難，可能需要很長時間，而且成本很高。

“我用簡單的方法就能夠做到，那我為什么不呢？先把這些事兒解決了，讓這個應用能夠跑起來，這是我們的思路。所以外界有一種誤解，百度不做Sora，就等于百度不做多模態。事實上，在真正有應用場景的地方，我們的多模態能力是非常強的。”

從這個角度來看，李彥宏是一個AI現實主義者。

但他也有理想主義的一面。在這屆世界大會的One More Thing環節，李彥宏發布了一款將在明年一季度上線的全新AI產品“秒噠”。

這是一款不需要寫代碼就能將想法變為現實的軟件，功能涵蓋無代碼編程、多智能體協作以及多工具調用等。用戶只需要用自然語言交流，就能構建出各種應用。

李彥宏認為，這款軟件的意義在于可以讓一行代碼都看不懂的普通人，具備程序員的能力。當幾億、十幾億人都具備這種能力時，它對創造力爆發（的影響），是輔助代碼生成工具沒法比的。

“當你的夢想是讓幾億人、十幾億人都具備程序員的能力，這個又需要很多年大手筆投入的時候，這難道不是一種理想主義嗎？”

在訪談接近尾聲時，李彥宏講起了百度的一段往事。2024年諾貝爾物理學獎得主Geoffrey Hinton曾經差一點加入百度，后來因為他個人更愿意留在美國而加入了谷歌。于是百度找到了另一位當時人工智能領域的大咖吳恩達。

彼時，吳恩達在谷歌做Google Brain（谷歌大腦），想買更多的GPU，谷歌不同意。李彥宏找到吳恩達并告訴他，“你來百度，隨便買。”隨后，吳恩達加入了百度。

那是2014年，AI還只是一小部分人的理想。