作者|陶然 編輯|魏曉

AI掀起的這場創(chuàng)造力革命，愈演愈烈。

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的人工智能系列報告顯示，2024年第三季度，全球AI產(chǎn)品整體流量較去年同期大幅增長87.2%，環(huán)比也有1.3%的增長。

圖源/伽馬數(shù)據(jù)

季度內(nèi)發(fā)生的173筆融資事件中，應(yīng)用層企業(yè)最受歡迎，達到117家，占比67.63%。

一系列數(shù)據(jù)充分表明，在這場浪潮中，作為承載人與技術(shù)世界交互的重要窗口的AI應(yīng)用，成了創(chuàng)新的驅(qū)動者和價值的創(chuàng)造者。

從早期簡單的功能型應(yīng)用到如今融合多種先進技術(shù)的綜合性平臺，應(yīng)用的發(fā)展歷程見證了AI技術(shù)迭代的巨大影響力。

這一趨勢，在百度APP中尤為明顯。11月12日于上海舉辦的Baidu World 2024上，百度信息分發(fā)平臺總經(jīng)理、百家號負責(zé)人李小婉公布了百度APP過去一年中的多項關(guān)鍵數(shù)據(jù)：APP月活躍用戶達到7.04億，創(chuàng)作者總規(guī)模突破1100萬。

圖/百度信息分發(fā)平臺總經(jīng)理

百家號負責(zé)人 李小婉

其中，使用AI的創(chuàng)作者總規(guī)模同比增長245%，多元收入的作者數(shù)量增加30%，月入過萬的作者數(shù)量也增加了13.2%。

經(jīng)歷約十年的高速發(fā)展后，內(nèi)容行業(yè)陷入僧多粥少的瓶頸期，能夠消費內(nèi)容的用戶觸及天花板，創(chuàng)作者也不可避免地在存量市場中近身搶位。

百度APP，則成了為數(shù)不多的、逆勢增長的一個變量——技術(shù)的進步和普及帶來了生態(tài)的繁榮，AI成為撬動這款國民級APP增長的關(guān)鍵支點。

AI內(nèi)容創(chuàng)作

迎來結(jié)構(gòu)性改變

在當(dāng)下流量內(nèi)卷、競爭激烈的大環(huán)境中，內(nèi)容生產(chǎn)趨于工業(yè)化已然成為既定事實。

據(jù)統(tǒng)計，中國網(wǎng)絡(luò)注冊用戶目前已超過 11 億人，其中超八成用戶或多或少都懷揣著靠自媒體賺錢的念頭。2024 年的數(shù)據(jù)表明，內(nèi)容平臺活躍創(chuàng)作者數(shù)量同比大幅增長 62%，創(chuàng)作者月更作品數(shù)量同比增加34%，開通直播的賬號數(shù)量更是同比猛漲 78%。

在此形勢下，專業(yè)團隊由于能夠精準(zhǔn)把握用戶爽點、市場趨勢和熱點，往往能夠收獲更為出色的市場反饋。

而位于腰部的個體創(chuàng)作者、剛?cè)胄械男氯藙t處于相對弱勢的地位。即便他們擁有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也不免因在創(chuàng)作方面缺乏生產(chǎn)力，最終被市場邊緣化，淹沒在浩如煙海的信息流之中。

AI帶來的，則正是創(chuàng)作者所需的這種，內(nèi)容生產(chǎn)模式方面的結(jié)構(gòu)性變化。

百度APP中推出的 AI 發(fā)布器，憑借一鍵成片、文生圖等強大功能，為使用者提供了豐富的創(chuàng)作靈感，現(xiàn)已成為創(chuàng)作者手邊一款得力工具。

并且，由點及面，顯著激發(fā)了百度 APP上大量 UGC 內(nèi)容的創(chuàng)作與分享欲望。統(tǒng)計稱，自AI發(fā)布器推出以來，使用AIGC的用戶增長了80%，創(chuàng)作了AIGC的分發(fā)量增加了162%。

這種平臺級AI賦能，帶來了高效且高質(zhì)量的生產(chǎn)力。百度選擇把這部分由內(nèi)容帶來的價值增量，反哺到創(chuàng)作者生態(tài)中。

比如，更大范圍更多渠道的品牌合作、直播、私域分潤等，以及乘風(fēng)計劃等真金白銀的補貼和流量扶持政策，讓創(chuàng)作者的付出直觀變現(xiàn)的同時，也進一步帶來更多創(chuàng)作熱情。

據(jù)平臺統(tǒng)計，過去一年，百家號擁有多元收入的作者數(shù)量增加了 30%，月入過萬的作者數(shù)量也增加了 13.2%。

一系列數(shù)據(jù)充分說明，AI 技術(shù)在創(chuàng)作者生態(tài)中的應(yīng)用，結(jié)合多元變現(xiàn)渠道，為創(chuàng)作者帶來了實實在在的好處。

選擇良性發(fā)展的平臺，并能緊跟生產(chǎn)力進步的創(chuàng)作者，才能從行業(yè)的內(nèi)卷中脫穎而出。

選擇更有價值的平臺

這種來自內(nèi)容供給側(cè)的質(zhì)量和效率提升，則會進一步構(gòu)建起高價值用戶生態(tài)的護城河。

用戶視角下，創(chuàng)作者的效率和內(nèi)容質(zhì)量直接影響著用戶的閱讀體驗。借助AI帶來的產(chǎn)能創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，意味著用戶能從這個平臺中持續(xù)獲得更豐富、更有價值的信息。

背靠7.04億月活的百度APP還能實現(xiàn)用戶和創(chuàng)作者正增長，AI賦能成為其中的關(guān)鍵動因。

與此同時，百度也在C端同步發(fā)力AI。年中更新的“捏一捏”手勢，就相當(dāng)于將一個AI搜索+總結(jié)助手，常駐在APP使用的幾乎任何環(huán)節(jié)。無論是面對長文、視頻還是搜索結(jié)果，用戶只需簡單在屏幕上做出手勢，關(guān)鍵信息就能以直觀的內(nèi)容展示形式快速呈現(xiàn)。

奧運期間，首頁捏一下可實時查看獎牌情況，現(xiàn)在捏首頁能獲取早晚報，方便用戶快速瀏覽每日重要新聞。

此外，AI 總結(jié)生成的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還可以反哺供給繁榮生態(tài)，在推薦場景進行分發(fā)。

智能體概念在2024年火遍各行各業(yè)，百度同樣引入了部分由AI生成的用戶，活躍在評論區(qū)與真人用戶甚至是創(chuàng)作者本人互動、反饋，提供多一種運營思路的同時，AI時常冒出的一些獨特視角的發(fā)言，反倒活躍了社區(qū)用戶的氣氛。

如今在百度 APP 上，用戶刷視頻時能同時接觸到圖文、動態(tài)、音頻、小說、游戲等豐富內(nèi)容，這種變革不僅滿足了用戶多元化的內(nèi)容需求，也為各類創(chuàng)作者提供了更多展示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機會，尤其是圖文和動態(tài)創(chuàng)作者，其作品在視頻流中有了更多曝光渠道。

背靠成熟的搜索引擎、推薦機制和超過七億月活的流量池，百度APP于創(chuàng)作者和用戶而言都是一個價值持續(xù)增長的平臺，自媒體作者孫洪鶴在活動中分享到，搜索需求與精準(zhǔn)高效的智能推薦構(gòu)建起一個巨大的流量場，能夠放大內(nèi)容的本身價值，為創(chuàng)作者保駕護航。

AI驅(qū)動的增長閉環(huán)

新技術(shù)加持下的創(chuàng)作者生態(tài)繁榮，為百度 APP 注入了源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多優(yōu)質(zhì)用戶，一個由平臺構(gòu)建構(gòu)建，用戶與創(chuàng)作者相互促進、共同成長的增長閉環(huán)，由此形成。

起點，自然是充分利用 AI 技術(shù)，提升創(chuàng)作者效率和用戶體驗。

AI 發(fā)布器、「捏一下」功能和智能體角色互動等核心 AI 功能，或為創(chuàng)作者提供了更強大的創(chuàng)作工具，或為用戶提供了更高效、便捷的信息獲取方式。

同時，百度 APP 及百家號從政策層面為創(chuàng)作者提供了全方位的扶持政策，在原有廣告分潤基礎(chǔ)上，再提供十億現(xiàn)金補貼、千億流量扶持。通過乘風(fēng)計劃，創(chuàng)作者將獲得更穩(wěn)定的播放單價、更明確的成長路徑，以及最重要的、更清晰的收入呈現(xiàn)。

在內(nèi)容的產(chǎn)銷環(huán)節(jié)，AI作為創(chuàng)作輔助工具和信息整合器提升體驗和效率，而算法優(yōu)化后的精準(zhǔn)推送，則進一步對接用戶對內(nèi)容的需求。

一方面，AI 技術(shù)優(yōu)化用戶體驗，吸引了大量用戶，為創(chuàng)作者提供了廣闊的流量基礎(chǔ)。用戶在平臺上的活躍行為產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)又為 AI 算法提供了豐富的學(xué)習(xí)資源，進一步提升了推薦的精準(zhǔn)度和內(nèi)容的質(zhì)量。

另一方面，繁榮的創(chuàng)作者生態(tài)為用戶提供了豐富多樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足了用戶的各種需求，從而提高了用戶的忠誠度和滿意度。

AI技術(shù)的加持，既為創(chuàng)作者提供強大創(chuàng)作支持，又為用戶帶來個性化便捷體驗。政策扶持則為創(chuàng)作生態(tài)注入動力。技術(shù)與平臺協(xié)同，成就了內(nèi)容這片紅海中，現(xiàn)已不多的穩(wěn)定回報。

現(xiàn)如今的百度APP，并不局限于一個信息檢索的入口，AI 技術(shù)的加持在提升用戶體驗的同時，也拓展著平臺的服務(wù)邊界。

于創(chuàng)作者、用戶和平臺而言，增長的空間都在同步打開。