在上周五的《原神》5.2前瞻直播時(shí)，除去大量的5.2版本活動(dòng)內(nèi)容，它還公布了“循音八重聯(lián)動(dòng)”即將開啟，當(dāng)時(shí)直播預(yù)熱視頻上的霓彩配色，時(shí)尚潮流的聯(lián)動(dòng)公告畫面，加上本身“八重神子”這一在游戲內(nèi)優(yōu)雅狡黠，又兼具美貌與智慧的大巫女形象，引起了不少人關(guān)注和討論。

會(huì)是和誰的聯(lián)動(dòng)？會(huì)是怎樣的聯(lián)動(dòng)？為什么會(huì)選擇“八重神子”來作為聯(lián)動(dòng)主體？

不過說實(shí)話，對(duì)于《原神》的聯(lián)動(dòng)，我一直采取一個(gè)“靜觀其變”的態(tài)度，因?yàn)闀?huì)產(chǎn)生的變數(shù)實(shí)在太多了，即使是最簡(jiǎn)單的聯(lián)動(dòng)形式，在過往的經(jīng)驗(yàn)中，《原神》也經(jīng)常打出完全想不到的結(jié)局，更別說它還經(jīng)常拿出讓人發(fā)出“還能這樣？”驚嘆的全新聯(lián)動(dòng)模式案例。

也因此，一直到11.13日，“八重神子”以個(gè)人賬號(hào)的形式出現(xiàn)在抖音后，游戲矩陣才開始確信，《原神》這次“循音八重”的聯(lián)動(dòng)，不說后續(xù)還會(huì)產(chǎn)生的影響，但至少在“游戲角色打破次元”這個(gè)聯(lián)動(dòng)方向上，我無疑是又可以看到一場(chǎng)新的理解秀了。

八重神子的抖音首秀

“哎呀，這里看上去還挺不錯(cuò)，看來這段時(shí)間要有新的消遣了?！彪S著熟悉的聲音響起，穿著現(xiàn)代服飾，戴著抖音logo耳墜，手里拿著手機(jī)的八重神子出現(xiàn)在了抖音里，和屏幕前的觀眾以第一人稱的形式直接互動(dòng)了。

熟悉的人物與陌生的服飾，每天都在使用但又在這個(gè)情形下讓人懷疑打開方式不對(duì)的抖音，就這么巧妙地相融了，而觀看著這一幕的玩家，此時(shí)此刻的提瓦特旅行者身份與現(xiàn)實(shí)玩家的身份，也交織了起來。

于是我看到了一些奇妙的景象，例如有玩家感嘆“我推有抖音了”、“神子廚天晴了”；還有向神子私信問好，想讓她帶話給雷電將軍的；以及想要八重神子直播稻妻日常生活的……

在八重神子的抖音下，確實(shí)讓人產(chǎn)生了分不清虛擬與現(xiàn)實(shí)的既視感。

且說是“抖音X原神”的品牌聯(lián)動(dòng)，但其實(shí)在聯(lián)動(dòng)開始后，“品牌”這個(gè)關(guān)鍵詞反而被弱化了，當(dāng)喜歡的角色突然走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，成為了短視頻博主與之互動(dòng)，虛擬與現(xiàn)實(shí)的并行，讓這份“破次元”的體驗(yàn)成為了這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)最寶貴的內(nèi)容，玩家也隨著八重神子這場(chǎng)抖音的首秀，自然而然地探索起了更多的她與短視頻結(jié)合的內(nèi)容創(chuàng)作方向。

首先是既然八重神子來到了現(xiàn)實(shí)，如何在抖音安利“我推”，讓更多人知道她，無疑成為了八重神子玩家粉絲的新命題，除去八重神子賬號(hào)下的評(píng)論應(yīng)援，“我在抖音追我推”開始在抖音有了更具象化的短視頻內(nèi)容表達(dá)。

另一方面是八重神子在抖音的“入鄉(xiāng)隨俗”，也衍生出了大量的梗文化創(chuàng)作空間。既然都來到短視頻平臺(tái)了，抖音的一系列平臺(tái)特征，在虛擬角色上將如何表現(xiàn)，也成為了一個(gè)開放式命題。

除去聯(lián)動(dòng)定制現(xiàn)代服裝，八重神子會(huì)不會(huì)在抖音開直播？會(huì)不會(huì)追抖音熱點(diǎn)進(jìn)行短視頻創(chuàng)作？會(huì)不會(huì)走上抖音博主必修的“帶貨”之路？無數(shù)種聯(lián)動(dòng)可能都仍在醞釀之中，無疑隨著PGC內(nèi)容的引導(dǎo)，玩家的UGC內(nèi)容腦洞也在不斷擴(kuò)大。

此外游戲矩陣很喜歡在這次聯(lián)動(dòng)中《原神》關(guān)于八重神子的定制H5內(nèi)容設(shè)計(jì)。

對(duì)于虛擬角色破次元的內(nèi)容形式，它穿梭次元的入口和出口設(shè)置，在游戲矩陣看來是一個(gè)很重要的存在。

畢竟當(dāng)豐滿出角色來到現(xiàn)實(shí)世界的目的，描刻出穿梭次元的過程，那么這場(chǎng)破壁的體驗(yàn)才會(huì)更加真實(shí)與完整，更加具有沉浸感，《原神》就將這個(gè)出入口設(shè)計(jì)到了這次的H5內(nèi)容里。

H5里八重神子以“收集小說素材”為目的，從稻妻跑到現(xiàn)實(shí)世界收集能量，霓虹燈光閃爍，高樓大廈間穿梭，拍下現(xiàn)實(shí)世界的記錄照片，然后完成素材收集回到稻妻。

簡(jiǎn)單明了的H5小游戲，但卻讓這場(chǎng)破壁之旅打通了循環(huán)路徑，穿梭間時(shí)尚動(dòng)感的現(xiàn)代環(huán)境與抖音印象相重合，“小說”關(guān)鍵詞鏈接上了現(xiàn)實(shí)與游戲的共通，不突兀的理由，有始有終的穿越，以及留下的“小說”任務(wù)話題，給出了一個(gè)可供觀眾與玩家粉絲更能主動(dòng)發(fā)揮的主題空間和后續(xù)可能的破壁售后空間——現(xiàn)實(shí)玩家熟悉的、推薦的小說梗，很有可能會(huì)出現(xiàn)在八重堂后面推出的新小說里，這些梗將以何種形式呈現(xiàn)？到時(shí)候稻妻人又將會(huì)如何評(píng)價(jià)這些小說內(nèi)容？

這無疑將是一個(gè)更長遠(yuǎn)且有趣的破壁話題。

從圖文到短視頻 《原神》的更大挑戰(zhàn)與機(jī)遇

說實(shí)話將虛擬角色帶入現(xiàn)實(shí)，在三次元成為獨(dú)立個(gè)體運(yùn)營的做法，在“破壁”優(yōu)勢(shì)上確實(shí)很大，但同時(shí)也伴隨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，不論是獨(dú)立運(yùn)營時(shí)要一字一句的斟酌，避免角色人設(shè)產(chǎn)生OOC，還是在現(xiàn)實(shí)運(yùn)營時(shí)的一舉一動(dòng)都會(huì)受到更為嚴(yán)苛的審視和要求，以及現(xiàn)實(shí)事件可能對(duì)角色帶來的直接影響……

也因此即使知道這個(gè)舉動(dòng)對(duì)于二次元角色破壁感的提升是巨大的，愿意去施行的官方也并不多。

但開通虛擬角色個(gè)人賬號(hào)來作為聯(lián)動(dòng)的形式，《原神》并不是第一次了。

6小時(shí)不到已經(jīng)破25w粉了……

在去年它成功完成了圖文形式的破壁挑戰(zhàn)，于是才有了最近更高難度的短視頻領(lǐng)域“游戲角色打破次元聯(lián)動(dòng)”。

相較于圖文形式，短視頻對(duì)這種虛擬角色以個(gè)人賬號(hào)入駐的聯(lián)動(dòng)形式無疑要求更嚴(yán)格了，不論是制作難度的提升、運(yùn)營細(xì)節(jié)的增多，還是短視頻從人物形象、動(dòng)作、聲音、神態(tài)、語音文案等多方面OOC風(fēng)險(xiǎn)的提升。

但目前來看，《原神》在“八重神子入駐抖音”的聯(lián)動(dòng)處理上，仍然十分巧妙，和此前一樣，還是從遵循角色本身的人設(shè)特點(diǎn)為核心這一要點(diǎn)出發(fā)，并由玩家熟知的角色特點(diǎn)而展開去鏈接現(xiàn)實(shí)聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，從人設(shè)與平臺(tái)調(diào)性中抓“共性”。

即使在聯(lián)動(dòng)專屬服裝設(shè)計(jì)上，你能其看到保留住了八重神子本身的服裝裁剪特點(diǎn)，是現(xiàn)代服裝有抖音元素，但仍舊還是玩家熟悉的八重神子。

除此之外，還有那些海量的聯(lián)動(dòng)素材和預(yù)熱、聯(lián)動(dòng)定制H5、《原神》表情包、聯(lián)動(dòng)周邊……以及未來可能出現(xiàn)在游戲內(nèi)的雙向聯(lián)動(dòng)內(nèi)容。

很明顯《原神》下了更大的功夫想要以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)游戲角色打破次元，但它到底為了什么？想要達(dá)到怎樣的效果？

說實(shí)話這個(gè)答案也許只有《原神》自己能答的完整，畢竟業(yè)內(nèi)從《原神》上線到現(xiàn)在，分析稿件不斷，但對(duì)于它的種種動(dòng)作，現(xiàn)在能果斷下判定的其實(shí)反而越來越少了，“再過幾年，你且看它”，這樣幾年后能品出新滋味的操作太多了。

我能在這兩場(chǎng)《原神》的聯(lián)動(dòng)中看到無數(shù)個(gè)或直觀或隱性的對(duì)IP產(chǎn)生的良性作用，破壁、提升內(nèi)容驅(qū)動(dòng)力、增強(qiáng)玩家粘度、建立提高社區(qū)氛圍、商業(yè)化能力的拓展、IP話題度乃至聯(lián)動(dòng)傳播的擴(kuò)大、將《原神》的影響力從私域推向私域……

而最為巧妙的就是，《原神》通過這種虛擬角色聯(lián)動(dòng)破壁方式展開的營銷方式，產(chǎn)生了一種潤物細(xì)無聲的效果，一切良性作用都在積極發(fā)生，但一切又是自然而生動(dòng)地發(fā)生。

只能說這很《原神》，從無處不發(fā)生、無處不精彩的各種原神線上線下聯(lián)動(dòng)開始，《原神》的聯(lián)動(dòng)對(duì)于它的玩家而言，有些時(shí)候重點(diǎn)已經(jīng)不在于“聯(lián)動(dòng)”本身了，而是在于聯(lián)動(dòng)可以帶來的同好會(huì)，帶來的狂歡，帶來的與自推的親密聯(lián)結(jié)。

“異世相遇，盡享美味”是一場(chǎng)玩家狂歡與玩梗的盛宴，也讓這個(gè)聯(lián)動(dòng)形式的影響力發(fā)散到了行業(yè)乃至大眾。

而從圖文到短視頻，《原神》則是通過在嘗試用“游戲角色打破次元”的方式，從私域里喚醒玩家創(chuàng)作力，釋放出更大的創(chuàng)作空間，并利用平臺(tái)調(diào)性，將自己融入到當(dāng)前更為主流的公域領(lǐng)域里，在主流領(lǐng)域里打造出更“接地氣”的社區(qū)氛圍，觸達(dá)更多潛在的受眾，不斷探索新增長點(diǎn)。

甚至你再看這次抖音與《原神》的聯(lián)動(dòng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它埋下的暗棋，或者說給未來留下的留白空間，相當(dāng)之大——游戲角色在短視頻領(lǐng)域的更多可能、八重神子個(gè)人賬號(hào)在抖音運(yùn)營背后的商業(yè)化留白，以及在H5視頻中留下的穿梭“次元”的概念和設(shè)定，這給《原神》IP本身和八重神子的后續(xù)更新，都搭建了長線的“破次元”留白。

我無法肯定《原神》想要的“游戲角色打破次元”最終效果究竟是什么樣，但能肯定的是，它在這條道路上跑出的身影，越來越清晰了。