這幾天，最熱話題，一定是#李子柒回歸#！

大叔看到一句點評：

“頂流就是頂流！”

大叔只認同一半，因為“頂流”也需要的公關傳播配合！

先看幾個數據，截至11月13日24點：

1、視頻。“大漆視頻”，在微博1.3億播放量，抖音622萬點贊（看不到播放量），B站上的播放量449.5萬，視頻號3個10萬+（點贊、轉發、點心）、快手點贊75.1萬、小紅書點贊43.6萬。

2、粉絲。李子柒在微博、抖音、b站、快手、小紅書的粉絲量分別是：2727.9萬、5223.7萬、804.8萬、967.4萬、401.4萬。合計全網粉絲破億。

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來自媒體粗略統計，昨天一夜，僅抖音、微博和快手，一夜漲粉近400萬。

3、話題。#李子柒回歸#微博話題量達2.8億，熱搜榜第一，在榜時間17+小時。

來自微博的最新數據：回歸24小時，55條熱搜霸榜，話題閱讀14.5億。

4、在油管，“大漆視頻”937萬播放量，粉絲數突破2010萬。

你一定會問：

為什么停更3年，李子柒歸來，還是頂流呢？

都說網紅網紅，紅得也快，過氣得更快，還有一大堆翻車的。

為什么李子柒回歸，就一飛沖天了呢？

大叔試著從時機、內容、平臺和人設，做個分析，找找上文提到的那個“頂級公關傳播方法論”。

1、時機。

11月12日16點30分！

如果你仔細看看，你就能發現，李子柒在所有平臺，發布回歸后的第一個視頻，全部是這個時間節點。

這個時間，背后有2層意思：

1層，避開了雙十一。放在雙十一的第二天，這個全網最缺新聞的時候。（因為今年雙十一戰報根本沒亮點，大家都不敢公布具體數據，卻都說創造了歷史）

2層，16點30分。來自新榜數據，對各平臺自媒體發布賬號的時間來倒推，用戶活躍時間最高峰就是下班前的17點-18點。

不僅在傳統文化上，李子柒在公關傳播上，更是專業選手。

大叔再補充一個細節：

在11月12日復出后，13日下午，新華社獨家采訪李子柒的視頻，就在@新華社 擁有1.11億粉絲的微博首發。

這個傳播節奏，按照付航的話，“有點東西”……后面真有！

2、內容。

內容有兩個維度：

第一，稀缺性。中國風、唯美畫面、田園牧歌、傳統文化……李子柒打造了自己的獨特視頻風格，雖然停更了3年，但無人出其右，這就是內容的稀缺性。

更不用提她在油管2000萬的粉絲了，這號召力更具有稀缺性。

第二，話題性。頭頂無數光環，此前和微念鬧得沸沸揚揚，是典型的新聞話題人物，而不是一般的網紅。

稀缺性和話題性，讓李子柒成為所有平臺爭搶的對象。

來自鳳凰科技的報道，過去幾年間，淘寶、快手與抖音團隊均派出好多高層找到李子柒，希望邀請其“出山”，都被拒絕。

3、平臺。

這是大叔最想說的。

大叔看到，李子柒幾乎同步更新了所有社交平臺，包括不限于：微博、抖音、小紅書、B站、快手、視頻號……

雖然發布時間都在16點30分，但在平臺運營，還是有所側重的。

比如：

微博是李子柒唯一一個，在評論區和粉絲做了互動的平臺。

“今天沒空寫小作文啦！過幾天忙完了再給大家補上！想念你們！強行么么噠！”

而其他平臺，她只是發布了視頻。

當然，微博也是響應速度最快的。加上各種媒體藍V追新聞熱點的天然優勢，一批熱搜出現（以下截屏截至13日24點）：

大叔上文也提到，核心媒體（新華社微博）和頭部網友（李子柒）在微博的互動和聯手，為此事增加了熱度！

多個微博熱搜加持和核心媒體采訪視頻在微博首發，也讓李子柒回歸的消息，開始在其他平臺擴散，進而提升流量。

簡單來說，微博扮演了一個巨大流量的“啟動器”角色！

抖音專門給李子柒做了一個專題頁。

大叔本來以為是“重視”李子柒呢，結果點進去才發現，原來是抖音在借助這波流量，給自己另一個短視頻app“抖音精選”在拉下載量……

最新的消息是：

昨天晚上（11月13日），李子柒還出席了四川文旅2024微博煥新非遺·天府之夜活動。這也是她復出之后的首次線下亮相。

4、人設。

不管是網紅，還是明星，只要你是公眾人物，就必須接受一個現實，即：

你需要建立自己的公共形象和公共影響力，去面對來自網絡空間的公共評價，且無法回避！

簡單一點，就是你的“人設”和“口碑”，能不能對得上。

以李子柒為例。她先是憑借視頻里清新脫俗的形象，火遍國內外各大平臺。但是隨后陷入個人和資本的斗爭，為此寧愿停更3年。拿回控制權后，并不急著更新，甚至拒絕了各種高額商業合作，與復出視頻中的“脫俗”人設一致。

通過切實行動和媒體采訪，李子柒實現了自己的“公共形象”（人設）和“公共評價”（口碑）的高度一致。

反過來，所謂網紅“塌方”，基本就是自己的“公共形象”（人設）和“公共評價”（口碑）出現了巨大分歧，不管是東北雨姐還是貓一杯，都是這個問題。

因此，大叔認為，李子柒把微博平臺的價值屬性，看得很透！

大叔在一年前就講過一個觀點，即：

所謂“兩微一抖一紅”的媒體矩陣，很多人認為，抖音和小紅書才是新流量，而微博和微信已經是過去式，往往忽視了運營。其實是不對的！

像李子柒這樣的頂流網紅，一定要做全平臺運營，尤其不能放棄微博這個陣地。

因為微博作為公共輿論場，在做正面傳遞和負面回應兩個方面，具有不可替代的公共影響力。

其實，李子柒此前就充分利用過微博的輿論場屬性！

有正面案例，就有反面案例，比如同樣是頂流的董宇輝。

在和東方甄選鬧掰后，董宇輝竟然一怒之下，清空了個人微博。

??

結果呢，董宇輝現在出現任何負面，尤其是在直播間說錯話、扮奇怪表情……都缺少了一個完全屬于自己個人的“陣地”，去向公眾溝通和解釋。

反倒是前段時間在抖音差點“翻車”的@聽泉賞寶 ，則馬上開通了微博，還與@浙江文旅 做了一次內容共創，追尋非遺技藝。

綜上，大叔稍微做個總結。

在頻頻“翻車”的“網紅經濟”時代，復出即頂流，李子柒在時機、內容、平臺和人設，這4個維度，都幾乎做到了完美，是真公關高手。

day1下午：視頻發布，宣布回歸；day2下午：新華社獨家專訪；day2晚上：出席微博活動亮相線下……不得不再次佩服，人家這個節奏。

最后的最后，你怎么看公關傳播在李子柒回歸的作用呢？歡迎留言區聊聊。

雙十一：

品牌故事計劃：

年度復盤：

對話高手：

大叔內推：

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